Video pazarlama, marka bağlılığını artırır, kâr amacı gütmeyen marka kişiliğinizi yansıtır ve halkı etkiniz hakkında bilgilendirir. Anahtar, video pazarlama stratejinize yaratıcı bir şekilde yaklaşmak ve böylece kalabalığın arasından sıyrılmaktır.
Aşağıdaki beş video, kitlenizin dikkatini çekmekten bilgileri yenilikçi yollarla sunan güçlü hikayeler oluşturmaya kadar ilham alabileceğiniz yaratıcı örneklerdir. Her örnekte, kendi videolarınızın seviyesini yükseltmek için alabileceğiniz bazı en iyi uygulamaları ve öğrendiklerinizi inceleyeceğiz.
1. Keep America Beautiful'dan “Amerika Hakkında Konuşalım”
Amerika'yı Güzel Tut'u (KAB) 1970'lerdeki "Ağlayan Kızılderili" kamu hizmeti duyurusundan hatırlayabilirsiniz. Bu inanılmaz derecede popüler bir kampanyaydı, ancak 2018'de 65. yıldönümlerinden önce, Y kuşağından bir kitleye hitap ederek çabalarını canlandırmaları gerekiyordu.
Buradaki video, daha ilgili, bilgili ve eylemlere kelimelerden daha fazla öncelik veren genç bir neslin sesini yakalamaya çalışan bir marka değişikliği kampanyasının parçası. Bu hedefe ulaşmaya yardımcı olmak için KBA, yeni, arzu edilen kitle segmentini yansıtmak için çeşitli bir oyuncu kadrosuna yer verdi.
Kapsayıcılık önemlidir çünkü toplumu doğru bir şekilde yansıtır ve konuyu hedef kitleniz için daha kişisel hale getirir. İnsanlara işinizde kendilerini temsil ettiklerini görme fırsatı vermek, bağış yapma veya destekleme fikrini çok daha gerçek hale getirmeye yardımcı olur. Bunu gerçekleştirmek için, video pazarlamanıza kapsayıcılığı getirmenin yollarını aktif olarak arayın. İşte birkaç fikir:
Yetenek için oyuncu seçimi yaptığınızda, oyuncu kadrosunu çok çeşitli insanlarla aktif olarak doldurmaya çalışın. Çeşitliliğin sadece ırk veya etnik kökenle ilgili olmadığını unutmayın; aynı zamanda yaş, cinsiyet ve fiziksel yetenekle de ilgilidir.
Videonuzu oluşturmak için bir ajansla iş ortaklığı yapıyorsanız, kapsayıcılığı işlerine nasıl dahil ettiklerini sorun. Bu, çeşitliliğe sahip bir yaratıcı ekip veya kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzdan etkilenen kişilerin gerçek deneyimlerine dayanan bir hikaye gibi görünebilir.
Videonuzu şirket içinde oluşturuyorsanız, pazarlama ekibinin bir parçası olmasalar bile senaryonuzu planlarken kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun diğer üyeleriyle işbirliği yapın. Yaşadıkları deneyimler sizinkinden farklı olduğu için, videonuzu daha önce görmediğiniz daha kapsayıcı hale getirmek için fırsatlar görebilirler.
Bu son not doğrudan videoyla ilgili değildir, ancak genel pazarlama stratejinize baktığınızda önemlidir: Videonun stili, kampanyadaki diğer öğelerle tutarlıdır. Görsel tutarlılık, birisi videoyu sosyal medyada veya YouTube'da izlesin, marka bilinirliğini desteklemeye yardımcı olur.
Ayrıca, yalnızca bir dakika uzunluğundaki video, çeşitli kanallara sığacak kadar kısadır. Tek bir varlıktan daha fazla değer elde etmenize ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olan bir Instagram özet akışında veya hedeflenen bir reklamda yaşayabilir.
2. WaterAid tarafından "#GiveASh*t"
WaterAid, su, sanitasyon ve hijyene odaklanan uluslararası bir kuruluştur. 19 Kasım Dünya Tuvalet Günü öncesinde “Bir bok ver” kampanyasına ilham veren küresel temizlik krizi hakkında farkındalığı artırmanın bir yoluna ihtiyaçları vardı.
WaterAid, kaka emojisine yaslanarak insanların aşina olduğu ve tasasız duygularla ilişkilendirdiği bir görsel yakaladı. Video boyunca bu hareketli, kabarcıklı stili yansıtarak görselleri tutarlı tuttular ve bu da pek de eğlenceli olmayan bir konuyu (temizlik) daha geniş bir kitle için daha ulaşılabilir hale getirdi.
Tüm görevler estetik açıdan hoş değildir, ancak bu kendinizi yaratıcı bir şekilde sınırlamanız gerektiği anlamına gelmez. “Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonuna yaklaşmanın üst düzey bir yolu nedir?” Diye sorarak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu yeni yollarla temsil etmenin yollarını beyin fırtınası yapın. Örneğin, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz temizlik endüstrisinde çalışıyorsa, çöplük hakkında düşünmeyin. Faydalanıcılarınızın ne kazandığını düşünün: tatlı su ve temiz alanlar.
Videonun anlatım yapısına dikkat edin. Bir başlangıcı (“Dünyanın bir bok sorunu var”), ortası (bunun neden önemli olduğu burada) ve sonu (yardım etmek için yapabilecekleriniz burada). Hikaye anlatımı yapısı, videonuzun ana fikrini çerçevelemeye yardımcı olur ve bir harekete geçirici mesajla bitirmek, izleyicinizin bir sonraki adımda ne yapacağını bilmesine yardımcı olur. Videonuzun senaryosunu geliştirirken kendinize başlangıçta, ortada ve sonunda ne olduğunu sorun. Videonuzun bir kurulumu, sunumu ve nihai çözünürlüğü varsa, iyi bir anlatım alanındasınız demektir.
Ücretsiz İndirin: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşun Hikaye Anlatma Kılavuzu
3. Purple Mattress tarafından “Yatağınızın Kötü Olup Olmadığını Belirlemek İçin Çiğ Yumurta Nasıl Kullanılır”
Purple Mattress'in videosu, şirketin yatağını diğerlerinden farklı kılan şeylerden bahsetmek için yayınladığı bir dizi reklamın parçası.
Belirli bir sorunla başlar (“Yatağınızın berbat olduğunu söylemenin süper kolay yolu nedir?”), izleyicinin ilgisini çeker (“Çiğ yumurta testi”) ve tüm videonun yapısını ilk beş saniye içinde çerçeveler (“ Kanıtlamama izin ver”). Hikayeyi bu şekilde çerçevelemek, izleyiciyi etrafta dolaşmaya ve hikayenin nasıl geliştiğini görmeye teşvik eder.
Bunu videonuzda hayata geçirmek için senaryonuzu ikna edici bir deneme olarak düşünün. İzleyiciyi kendi tarafınıza çekmek istiyorsunuz ve oraya ulaşmak için argümanınızı ikna edici ve sindirilebilir hale getirmeniz gerekiyor. İşte oraya nasıl gidileceği:
- Ne: İzleyicinizin ne yapmasını istediğinizi kendinize sorarak başlayın.
- Neden: Bu ihtiyaca, arzuya veya hedefe hitap etmenin evrensel bir yolunu bulun.
- Nasıl: Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun bu ihtiyacı, arzuyu veya hedefi nasıl karşıladığını açıklayın.
Bu düşünce biçimini kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza uygulayın. Bir hayvan barınağı, köpekleri beslemenin değeri hakkında farkındalık yaratmak isteyebilir. Video geliştirmeye şu şekilde yaklaşabilirler:
- Ne: Yetiştirme programlarının farkındalığını artırmak istiyorlar.
- Neden: Hayvan severler, yerel hayvan barınaklarına yardım etmek istiyor, ancak bir köpeği evlat edinmeye hazır değiller.
- Nasıl: Video, “Bir köpeğin hayatını kurtarın. Evini paylaş."
4. Toyota'dan "İyi Oranlar"
Her şeyden önce, ağlamaya hazırlanın. İkincisi, bu video, daha azının daha çok olduğu fikrinde bir ustalık sınıfıdır. Video, hikayeyi anlatmak için kapsamlı kopya, grafik veya seslendirme kullanmaz. Bunun yerine, bir kişinin azmini ve ruhunu sergilemek için kısa klipler kullanır, hepsi ilham verici bir film müziğine karşı kuruludur.
Eyleme geçirilebilir hale getirmek için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun etkisini göstermek için bir yararlanıcı hikayesini nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Bir kişinin hikayesini takip etmek, kitlenize değişimin mümkün olduğunu ve katkılarının bir etki yarattığını ve bunun gerçekleşmesi için Toyota düzeyinde üretim değerine sahip olmanıza gerek olmadığını gösterir.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzdan olumlu etkilenen biriyle bir röportaj kaydedin. Videoyu hikaye anlatımı yapısını kullanarak çerçevelemek için kendinize başlangıç, orta ve sonun ne olacağını sorun. Başlangıç, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzla etkileşime girmeden önceki yaşamları olabilir. Ortası, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun devreye girdiği zamandır. Son, bugün oldukları yerdir.
Bir fotoğraf slayt gösterisini videoya dönüştürün ve hikayeyi okuyucuya açıklamak için basit bir film müziği veya seslendirme kullanın. Örneğin, kar amacı gütmeyen bir hayvan barınağı işletiyorsanız, bir köpeğin barınaktan sonsuza kadar eve giden hikayesini anlatan bir video hazırlayın.
Sivil toplum kuruluşunuzdaki kişilerle, onları kişisel olarak etkileyen başarı öyküleri hakkındaki konuşmaları kaydedin. Buradaki hikaye anlatımı yapısını da unutmayın. Ekibinizden, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çalışmasından yararlanan bir kişiden mi yoksa personelinize her gün neden işe geldiklerini hatırlatan bir deneyimden mi bahsediyorlarsa, benzersiz başarı öykülerinin başı, ortası ve sonu hakkında konuşmalarını isteyin.
5. PostSecret'ten “Elli Kişi Bir Soru”
PostSecret, devam eden bir topluluk posta sanatı projesidir. 2009'da basit bir önermeye dayanan bu kısa filmi yayınladılar: 50 kişiden size sırrını söylemelerini isterseniz ne olur?
Videonuzu planlarken ekranda nasıl görüneceğini düşünün. Zorlayıcı bir hikaye anlatmak için gelişmiş açılar veya süslü grafikler kullanmak zorunda değilsiniz. Bu video basitlikten yararlanıyor: röportajların çoğu, orta ve yakın plan çekimlerden oluşuyor, aralara parktaki sahneyi oluşturan çekimler ve basit bir film müziği serpiştirilmiş.
Bu biçim, topluluk seslerini sergilemenin ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun etkisini insancıllaştırmanın hafif bir yoludur. İster bir sırrı paylaşmak kadar büyük bir şey yapıyorlar, isterse sadece değerli bir anıyı anlatıyor olsunlar, insanlardan hikayelerini video aracılığıyla paylaşmalarını isteyin. Bu video stiliyle önceden bazı teknik ayak işleri yapmak isteyeceksiniz. İster sosyal medyada özel bir hashtag kullanıyor olsunlar ister video dosyalarını özel bir adrese e-postayla gönderiyor olsunlar, hedef kitlenizin videolarını nasıl göndereceğini planlayın. İyi tarafı, bu yaklaşımın doğası gereği bir kırılganlık ve yakınlık duygusu yaratmasıdır. Markanızın insanların hayatlarını nasıl etkilediğine dair daha fazla farkındalık yaratmak için kullanın ve lehtarlarınızın konuşmasına izin verin.
Video pazarlama, yaratıcı bir hikaye anlatmanın en etkili yollarından biridir çünkü emrinizde çok fazla araç vardır: kopya, görseller ve ses. En iyi pazarlama videoları, bir sonraki seviye grafikleri veya epik müzikleri kullananlar değildir. İzleyicilerinin dikkatini çeken, tutan ve harekete geçmeye teşvik edenler onlar. Her şey iyi bir hikayeyle başlar.
Ek pazarlama ipuçları ve tavsiyeleri almak istiyorsanız, Collaborative: Virtual Sessions'daki canlı oturumların ve ayrıca 20'den fazla bonus Extended Sessions'ın kayıtlarını aşağıda ücretsiz olarak izleyin.
Ortak Çalışmaya Dayalı Genişletilmiş Oturumlara Erişin
Bu yazı Rebecca Paredes tarafından yazılmıştır. Yazar, sık atıştırma yapan ve jiu jitsu uygulayıcısıdır.
Kâr Amacı Gütmeyen Hikâye Anlatma Kılavuzu