Videoların İçerik Pazarlama Stratejiniz İçin Çok Önemli Olmasının 7 Nedeni

Video içeriği, rakibinizin içerik pazarlama stratejisinde bile her yerdedir. Öyleyse, eğer seninkinde değilse, nedenini sorgulamanın zamanı geldi.

Platformların bu içerik formatına nasıl doyduğu düşünüldüğünde, bunun tüm içerik krallarının kralı olduğunu inkar etmek zor. Özellikle müşterilerinizin dikkatini ve yatırımını çeken format olduğu için.

Ama bunun ne kadar doğru olduğunu rakamlar söylesin:

• İşletmelerin %86'sı video pazarlamayı kullanıyor;
• E-ticaret markalarının %70'i video pazarlama bütçelerini zorluyor ve;
• insanlar günde ortalama 2,5 saat video içeriği tüketiyor.

Şu anda video izlemek için harcanan süre, 2018'deki sayının (günde 1,5 saat) neredeyse iki katı .

Ancak videolar, yalnızca marka değerini iletmenin eğlenceli bir yolu olarak iyi değildir. Bütçe göz önüne alındığında, markalar sadece çalıştıkları için videolar aracılığıyla pazarlama fırsatına hevesle atlıyorlar.

Marka pazarlaması için video içeriği

Son video içerik istatistiklerine göre, internet kullanıcılarının büyük çoğunluğu (%64) bir markanın sosyal videosunu izledikten sonra bir ürün satın alıyor. Bu, videonun sadece bir gösterici olmadığını kanıtlıyor. Ayrıca, dönüşümleri artırmak için etkili bir araçtır.

YouTube'daki Vlog'lar, TikTok, Instagram veya Facebook'taki sosyal medya videoları ve canlı videolar, tüketicileriyle güçlü bağlantılar kurdukları için çevrimiçi olarak üretkendir. Onlarla rezonansa giren bir hikaye anlatabilirseniz, sessiz bir video bile olabilir ve yine de çok fazla izleyici alabilir.

İzlenme ve videolardan elde edilen dönüşümlerin yanı sıra, azalan üretim maliyetleri, bunu her pazarlamacının favori içerik formatı haline getirdi.

Stratejinizde neden video içeriğini gerçekten göz önünde bulundurmalısınız?

Diğer çabalarınız işe yaramıyorsa, video içeriğine kafa yormak iyi bir fikir olabilir mi? Tabii ki.

Video içeriği, stratejiniz için bir astır ve işte bunun nedenleri.

1. Videolar, ürün satın alımlarını tetikler – dönüşümleri iyileştirir.

Video oluşturmak, ürün alımlarını artırmanın etkili bir yoludur. Bir ürünün/hizmetin nasıl kullanılacağına ilişkin açıklayıcı videoların, dönüşüm oranlarını önemli ölçüde iyileştirdiği bilinmektedir. Wyzowl Video Marketing 2022 raporuna göre, pazarlamacıların %81'i video pazarlama satışlarında ani bir artış gördü.

VİDEOLAR ETKİLİDİR. Anketlere göre videolar, markalar için sürekli olarak sonuçlar getirebiliyor. 2022'de ankete katılan pazarlamacıların %81'i satışların arttığını gördü ve bunu doğrudan video içeriklerine bağladı. Wyzowl'dan gelen veriler

Ayrıca, insanların %88'i bir markanın videosunu izlemenin onları bir ürün veya hizmet satın almaya ikna ettiğini söyledi.

'Dropbox' bu konuda mükemmel bir örnektir. Dropbox'ın piyasaya sürüldüğü sırada, herkes için nispeten yeni bir konseptti. İnsanlar, teklifini nasıl kullanacaklarını ve arayüzü aracılığıyla nasıl çalışacaklarını bilmiyorlardı.

Dropbox hızlı yanıt verdi. Bir açıklayıcı video oluşturdu ve ana sayfasına yerleştirdi. Ve alıntılanan istatistiklerine göre, video günde yaklaşık 30.000 görüntüleme kaydetti. Dönüşüm oranları da %10 arttı.

Örnek, video pazarlamanın markanız için nasıl harikalar yaratabileceğini vurgulamaktadır. Müşteriyi eğitebilir, ürün/hizmetinizi anlamalarını artırabilir, böylece onları satın almaya itebilir. En iyi ücretsiz çevrimiçi video düzenleyiciyi kullanarak hareket halindeyken ürünleriniz için kolayca bir video oluşturabilirsiniz.

2. Etkileşimi Artırarak Arama Sıralamalarını Yükseltin

Wistia'ya göre, insanlar videolu sayfalarda, video içermeyen sayfalara göre yaklaşık 1,4 kat daha fazla zaman harcadılar.

GÖZLERİ YAPIŞTIRMIŞ TUTMAK. Videoların da çok etkili olduğu bir şey mi? Yukarıda sunulan veriler, içinde video varsa, ziyaretçilerin bir sayfada ne kadar uzun süre kalma eğiliminde olduğunu gösterir. Wistia Research'ten alınan veriler.

Şimdi, markanız için ne anlama geliyor? Videolu web sayfaları daha fazla izleyici çeker, bu da daha yüksek müşteri katılımı ve düşük hemen çıkma oranı anlamına gelir. Google gibi arama motorları, yüksek ziyaretçi katılımını bir otorite olarak görmektedir. Bu nedenle, SERP'de daha üst sıralarda yer alın.

Ustalıkla düzenlenmiş videolar, ziyaretçilerin daha uzun süre kalmasını ve harekete geçirici mesajlara (CTA) yanıt vermesini sağlar. Diğer bir deyişle, değer sağlayan bir video hem tüketiciler hem de arama motorları tarafından sevilir.

3. Duyguları uyandırarak marka bağlantılarını güçlendirir.

Videoların bir "hisleri" vardır. İnsan duygularını uyandırırlar; izleyiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakıyor. Bu nedenle markalar, izleyicilerle güven ve bağlantı kurmak için bu kaliteden yararlanır.

Örneğin, bir giyim şirketi olan Wren Studio'nun bir reklamı olan First Kiss'i ele alalım. Duygusal olarak büyüleyici video, üç günde 41 milyon YouTube görüntülemesine ve bugüne kadar 150 milyona ulaştı.

Ayrıca, ürünleri ve hizmetleri incelemek için etkileyicileri meşgul etme eğilimini de göz önünde bulundurun. Influencerların yardımıyla markalar kendileri için güvenilirlik, güvenilirlik ve dürüstlük kazanır.

Son yıllarda YouTuber'lar en güçlü sosyal medya figürleri haline geldi. İzleyiciler basit, zahmetsiz açıklayıcı veya canlı videolarıyla bağlantı kurar. Ürünlerinizi savunduklarında, videoları markanıza olan güveni artırır.

4. Büyük yatırım getirisi sağlar.

Henüz başlamadıysanız, video pazarlama kötü bir yatırım değildir. İlk olarak, kullanımı kolay video düzenleme uygulamaları, neredeyse sıfır yatırımla bir tane oluşturmanıza olanak tanır. İkincisi, gerçekten umut verici bir getirileri var.

Pazarlamacılara sorun, size şunu söyleyeceklerdir:

• Pazarlamacıların %93'ü videonun marka bilinirliğini artırmalarına yardımcı olduğunu söylüyor
• %86'sı bunun potansiyel müşteri yaratmalarına yardımcı olduğunu söylüyor
• %87'si trafiği artırmalarına yardımcı olduğunu söylüyor

VİDEOLAR FARKINDALIĞI ARTIRIR. Dikkat çekmesi ve izleyicilerin ilgisini çekmesi nedeniyle videolar, farkındalığı artırmada da etkilidir. Aslında, neredeyse tüm pazarlamacılar, videonun markaları için farkındalığı artırmak için etkili bir araç olduğuna kefildir. Wyzowl'dan alınan veriler.

5. Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok seçenek sunun.

İçerik pazarlama kampanyanızı yönlendirmek ve iş ihtiyaçlarınızı karşılamak için çeşitli videolar vardır. Canlı videolar, web seminerleri, beyaz tahta açıklayıcıları, kısa tanıtımlar, ürün tanıtımları, sosyal medya videoları ve daha fazlası gibi. Amacınız ne olursa olsun, sizin için bir video türü vardır.

Açıklayıcı videolar en çok kullanılan video biçimidir. Pazarlamacıların neredeyse %74'ü bu videoları markalarını/ürünlerini/hizmetlerini göstermek için kullanıyor. Sosyal medya videoları (Facebook, Instagram, Snapchat, vb.), sunum videoları ve video referansları popülerlik sırasını takip ediyor.

Wyzowl'dan gelen veriler

İşletmelerin %55'i videolarını şirket içinde oluşturuyor. Buna karşılık, %12'si işi yapması için üçüncü şahısları işe alıyor. Çoğu pazarlamacı, hızlı ve kolay video prodüksiyonu ve video düzenleme araçları kullanır. Bu, maliyetleri düşürmelerini ve uygun ölçekte çalışmalarını sağlar.

Ayrıca, onlara işlerinin talep ettiği türden video üretme özgürlüğü verir.

6. Videolar sosyal medya varlığınızı geliştirir.

Sosyal medya günümüzde şirketler için vazgeçilmezdir. Facebook, Instagram, Twitter ve YouTube, potansiyel müşteri oluşturmak için harika platformlardır. Video pazarlama, bu platformlarda sosyal paylaşımları teşvik eder.

• Twitter, yayınlanan video tweet'leri için 10 kat daha fazla etkileşime sahip
• LinkedIn'deki video içeriği, diğer gönderilerden 20 kat daha fazla paylaşılma şansına sahiptir
• Facebook'taki video içeriği (Facebook Live ve Stories hariç) günde 8 milyar görüntülemeye ulaşıyor.

Peki bu istatistikler size ne söylüyor? Sosyal medyadaki insanlar videoları sever. Sosyal medyadan potansiyel müşterileri çekmek istiyorsanız video pazarlamayı görmezden gelmeniz mümkün değil.

7. Mobil kullanıcılara hitap eder.

Akıllı telefonların sayısı artıyor ve kullanıcılar da öyle. Hareket halindeyken içerik tüketmek yeni norm haline geliyor.

Statista'ya göre, ABD'deki çevrimiçi akışlı video görüntüleyenlerin neredeyse %77'si mobil ve tablet kullandı. Facebook kullanıcılarının cep telefonlarında video izleme olasılığı bilgisayardan 1,5 kat daha fazladır. Benzer şekilde YouTube, mobil video tüketiminde yıldan yıla %100 artış bildiriyor.

Böylece video içeriğin artan erişilebilirliği ve çekiciliği ile daha geniş bir kitleye ulaşmak için önemli bir pazarlama aracı haline gelmiştir.

Kampanyayı Başarılı Hale Getirmek İçin İpuçları

Video içerik pazarlama kampanyanızı daha da iyi hale getirmek için işte bazı ayrılık ipuçları:

1. Videonuzu kaliteli içerikle web sayfalarında yayınlayın; arama motoru tarayıcıları bilgilendirici sayfalara değer verdiği için videonuzun içerikle alakalı olduğundan emin olun
2. Video gönderirken tutarlı olun; bunları günde veya haftada bir yayınlayın
3. Arama motorlarının daha üst sıralarda yer alması için videolarınızı optimize edin; tarayıcılara görünür kılmak için başlık, açıklama, etiketler ve video dökümü ekleyin
4. İzleyici katılımını artırmak için ilginç marka hikayeleri anlatarak şirketinizi ve ürünlerinizi tanıtın.
5. Harekete geçirici mesajları asla kaçırmayın. Web sitenize veya sosyal medya tanıtıcılarınıza bağlantılar ekleyin ve görüntüleyenleri sohbet başlatmaya teşvik edin.

Önemli Çıkarımlar

Video pazarlamanın geleceği her zamanki gibi parlak. Video düzenleme ve prodüksiyon yazılımı, pazarlamacıların elindeki yeni sihirli araçlardır. Video pazarlama, dijital kampanyalarınızı şu şekilde güçlendirebilir:

• Diğer içerik türlerine göre erişimleri ve beğenilmeleri nedeniyle iyi bir yatırım getirisi sağlarlar.
• Sosyal medya kanalları aracılığıyla potansiyel müşteriler oluşturmaya/yeni izleyiciler çekmeye yardımcı olabilirler
• Platforma ve iş hedeflerine göre kolayca özelleştirilebilirler; hem de arama motorları için optimize edilmiş
• Markaların, daha derin müşteri sadakati için hedef kitleyle duygusal bağlantılar kurmasını sağlar.
• Mobil kullanıcılara hitap eden, hareket halindeyken içerik tüketmek kolaydır

yazar hakkında

InVideo'nun kurucusu ve CEO'su Sanket Shah, videoların tüm iş sektörlerinde ve özel yaşamlarda oluşturulmasını ve kullanılmasını teşvik etmek amacıyla bu girişimi başlatan kişidir. Sanket'in bağlılığı, InVideo'nun dünya çapında 190 ülkeden milyonlarca kullanıcıya hizmet vermesine yol açtı. Tüm video kullanıcılarını sürekli teşvik etmesi ve video yapımını ve düzenlemesini herkes için erişilebilir hale getirme arzusu, video prodüksiyon endüstrisine büyük ölçüde katkıda bulunmuştur.