Girişim Sermayesi Markası - Markanızı Oluşturmanın 8 Yolu

Risk sermayesi markalaşması, her bir risk sermayesi şirketinin büyümesi için esastır; gerçekten de, bir firmanın başarısı, uygun bir marka stratejisine dayandırılabilir.

Bu nedenle, benzersiz bir marka stratejisi, her VC firmasının parmak izidir - farklı olması ve bir hikaye anlatması gerekir. Belirli bir firmanın bilinirliğini artırmak ve onu rakiplerinden ayırmak için marka görev bilinciyle düşünülmelidir. Başarılı bir risk sermayesi markalaştırma kampanyasının çok yönlü olması ve çeşitli stratejik girişimlerde uygulanması gerektiğine şüphe yoktur.

Bunu akılda tutarak, risk sermayesi markalaşmasının önemine, gerekli bileşenlere ve mevcut VC firması markalama başarılarından birkaç örneğe daha yakından bakalım.

Girişim Sermayesi İşletmelerinde Markanın Önemi  

Risk sermayesinde veya başka bir yerde olsun, her başarılı şirketin belirli bir hikaye anlatan açık, tanınabilir bir markası vardır. Bir markanın amacı açıktır: belirli bir şirket, ürün veya bireyle halk arasında bir çağrışım yaratmak. Bu, tanınabilir semboller, logolar, ifadeler, müzik notaları ve anahtar kelimelerin oluşturulmasıyla gerçekleştirilebilir. Daha geniş örnekler arasında Nike “swoosh”, McDonald's “altın kemerleri” ve Coca-Cola'nın imzası olan kırmızı şişe yer alır.

Kısacası, bir tüketicinin bahsi geçen markalardan herhangi biriyle karşılaşması, hemen belirli bir şirketle ilişki kurmasını sağlar. Başarılı marka oluşturma, günümüz dünyasında başarılı olmayı umut eden herhangi bir şirket için zorunludur. Daha fazla açıklamak için sitemizden bu inanılmaz blogu okuyun markalaşmada hikaye anlatmanın önemini öğrenmek.

Risk sermayesi şirketleri, örneğin bir içecek şirketinden farklı bir demografiyi hedeflerken, aynı zorunluluk, kolayca tanımlanabilir bir marka yaratmak için devam ediyor. Neden? Niye? Çünkü Amerika Birleşik Devletleri dünyanın en kalabalık risk sermayedarı pazarı üzerinde hak iddia ediyor. 2022 itibariyle, ABD'de faaliyet gösteren 1000'den fazla VC firması var ve pazar büyüklüğü 63 milyar dolar. Açıktır ki, risk sermayesi piyasası son derece rekabetçi ve baştan çıkarıcı derecede kazançlıdır.

Bu nedenle, bir VC firmasının kendisini rakiplerinden ayırma ihtiyacı her şeyden önemlidir. Bu hedefe ulaşmak için, etkili bir risk sermayesi markalama kampanyası yürütmelidir. Bu, risk sermayesi şirketinin kamuoyunda farkındalık yaratmasına ve pazarda kendini ayırt etmesine yardımcı olacaktır. Aslında, risk sermayesi şirketi CEO'larının %88'i, güçlü bir markanın girişimcilerden iş talep etmesine yardımcı olabileceğine inanıyor.

Bir VC Firma Marka Stratejisi Oluşturmak ve Yürütmek için Uygulanabilir Stratejiler

Bir marka stratejisinin önemini inceledikten sonra, şimdi böyle bir stratejiyi oluşturan farklı unsurları göz önünde bulundurmalıyız. Girişim kapitalisti markalama kampanyaları öncelikle iki ayrı ama destekleyici alana ayrılır: dijital ve dijital olmayan.

Dijital İşletmeleri Kullanan Girişim Sermayesi Markası

Günümüzün sürekli gelişen teknoloji dünyasında, bir marka hakkında farkındalığı artırmak için dijital medyadan yararlanmanın birçok yolu vardır. Kataloğumuzdaki bu parça, risk sermayedarı pazarında dijital pazarlamanın faydalarına harika bir genel bakış niteliğindedir. İşte dört örnek:

1. Kurumsal bir blog oluşturun

Bakımlı ve bilgilendirici bir blog, yeni bir kitleye ulaşmada uzun bir yol kat edebilir. Ayrıca, VC firmasının üyelerinin (CEO, CFO, vb.) bilgi ve uzmanlıklarını kamuyla paylaşmalarına olanak tanır. VC firmasının çeşitli üyelerinden gelen bu tür katkılar, "insan" bir dokunuş katıyor ve girişimcilerin kimlerle çalışacağı konusunda fikir veriyor. Bloglar, arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulamalarını optimize eden anahtar kelimeler ve ifadelerle aşılanmalıdır. Risk sermayesi firmaları için SEO kullanımı hakkında daha fazla bilgi için kütüphanemizdeki bu aydınlatıcı makaleyi ziyaret edin.

2. Bir Girişim Kapitalist podcast'i oluşturun

Podcasting son derece popüler bir medya biçimidir – ABD nüfusunun %60'ı podcast'leri dinliyor ve nüfusun %41'i bunu haftalık olarak yapıyor. VC odaklı bir podcast üretmek, bir VC firmasının potansiyel girişimcilerle bağlantı kurması ve ilgili VC odaklı materyalleri tartışması için harika bir yöntem olacaktır. Tutarlı üretim, kitleyi elde tutmanın anahtarıdır.

3. Düşünceli, ilgi çekici bir sosyal medya varlığı yürütün

ABD nüfusunun yaklaşık %81'i sosyal medyayla meşgulken, bir sosyal medya varlığı oluşturmanın önemi göz ardı edilemez. VC firmaları, potansiyel müşterilerini genişletmek için ortak bir çaba içinde Twitter, Facebook, Instagram vb. Podcast'lerde olduğu gibi, tutarlılık anahtardır - firmalar, izleyicilerini meşgul etmek ve daha fazlası için geri gelmek için düzenli olarak içerik pompalamalıdır.

4. YouTube'da video yayınlayın

YouTube, ülkenin (ve dünyanın!) en çok ticareti yapılan web sitelerinden biri olmaya devam ediyor. Gerçekten de, Amerikalıların %98'i siteyi ayda en az bir kez ziyaret ediyor. VC firması pazarlama videoları, çok çeşitli kritik konuları kapsayan düşünceli ve çeşitli içeriklerden oluşan iyi bir şekilde üretilmelidir.

Girişim Sermayesi Markası – Dijital Olmayan Operasyonlar

Dijital pazarlama çabaları geniş bir kitleye ulaşmak için harika olsa da, dijital olmayan pazarlama, potansiyel müşterilerle derin bağlantılar kurmada özel bir rol oynar. Dijital olmayan pazarlama örnekleri şunları içerir:

5. Girişim Kapitalist işlevleri ve kongrelerinde konuşma

Başarılı bir marka genellikle tek bir kişi tarafından temsil edilebilir. Bu nedenle, VC firmaları, benzersiz mesajlarını halka açık formatlarda iletmek için firmalarından bir temsilci seçmeleri akıllıca olacaktır. Bu kişi iyi konuşulan, karizmatik ve bilgili olmalıdır.

6. Kitaplar

Sosyal medyanın ve çevrimiçi içeriğin yükselişine rağmen, eski moda kitaplar, 2021'de 9 milyar doları aşan kitap satışlarıyla ABD'li tüketiciler için popüler bir seçenek olmaya devam ediyor. Ayrıca, dijital çabalarla karşılaştırıldığında, kitaplar daha kapsamlı ve kapsamlı bir içerik sağlıyor. çeşitli konuların derinlemesine incelenmesi. Bu nedenle, VC firmaları sayısız VC konusunu çevreleyen kitaplar oluşturup yayınlayarak markalarını güçlendirebilirler.

7. Hedeflenen marka bilinirliği için postayı kullanmak

VC firmaları, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olmak için posta hizmetini kullanmalıdır. Hedefli postalama ile, bir VC firması mesajını belirli kriterleri (istihdam, gelir, yaş, vb.) karşılayan bir kişi listesiyle paylaşabilir. Firmalar ayrıca yatırım istatistikleri, çeşitlendirme stratejileri ve önemli başarıları ve karşılaştırma ölçütlerini vurgulama dahil olmak üzere tarama için materyaller içerebilir.

8. Yerel etkinliklere sponsor olun

Halk arasında iyi niyet toplamak, topluluk içinde güçlü bağlantılar geliştirmek için çok önemlidir. Ayrıca, yerel etkinliklere ev sahipliği yapmak ve sponsorluk yapmak, VC firmasının farkındalığını artıracak ve firmaya halkla daha fazla bilgi paylaşma fırsatı sunacaktır.

Birleştirildiğinde, hem dijital hem de dijital olmayan stratejiler, bir VC firması için tanınabilir bir marka yaratmada oldukça etkilidir. Marka oluşturmanın çeşitli unsurlarını inceledikten sonra, marka oluşturmayı belirgin bir şekilde başarılı bir şekilde uygulayan bir VC firmasına odaklanalım: Andreessen Horowitz.

Andreessen Horowitz Bilinirliği Artırmak İçin Markasını Kullanıyor

2009 yılında Marc Andreessen ve Ben Horowitz tarafından kurulan Andreessen Horowitz ("a16z" olarak bilinir), risk sermayesi kapitalisti pazarında önde gelen bir varlık olarak kendini kanıtlamıştır. Firmanın yatırımları, mobil, kripto para, oyun, sosyal medya ve e-ticaret dahil olmak üzere çok çeşitli sektörleri kapsamaktadır. Ancak firmanın öne çıkması yalnızca akıllı yatırımlardan kaynaklanmıyor; gerçekten de, Andreessen Horowitz markasını oluşturmaya önem veriyor, bu çabanın meyvelerini toplamaya devam ediyor.

Andreessen Horowitz'in markasını oluşturma metodolojisi çok yönlüdür. Andreessen Horowitz kuruluşundan bu yana, firmanın markasını tanıtmak için hem dijital hem de dijital olmayan stratejilerden yararlandı. Firmanın her iki stratejiyi de nasıl kullandığına dair örneklere bakalım.

VC Firması Dijital Markalama a16z Yoluyla

A16z, dijital marka oluşturmada öne çıkıyor. Örneğin, Marc Andreessen, şirketin kuruluş haberlerini ilk olarak Charlie Rose ile CBS'de verdiği bir röportaj sırasında paylaştı. Ayrıca, firma bir podcast (şu anda 500'den fazla bölümle) üretir ve yayar ve güçlü bir sosyal medya varlığını sürdürür (Twitter, Reddit ve Facebook'taki içerik dahil).

Marc Andreessen'in artık firmanın sloganı olan “İnşa Etme Zamanı” başlıklı bir makale yazıp yayınladığını da belirtmekte fayda var. Son olarak, firmanın web sitesi, çok çeşitli yatırım konularıyla ilgili geniş bir çevrimiçi içerik kütüphanesi sunmaktadır. Andreessen Horowitz'in dijital varlığı dikkat çekicidir - etkili bir çevrimiçi varlık oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için koleksiyonumuzdaki bu kritik parçaya bir göz atın.

Andreessen Horowitz Dijital Olmayan Markalama ile Takviyeler

A16z, dijital stratejisini dijital olmayan sağlam bir planla tamamlıyor. Çeşitli a16z personeli, sayısız yatırım konularında makaleler ve kitaplar yayınlamıştır. Ayrıca, hem Marc Andreessen hem de Ben Horowitz medya yayınlarıyla röportaj yapmak için çaba sarf ediyor (bu Wired röportajı mükemmel bir örnek). A16z çalışanları ayrıca uzmanlıklarını ve içgörülerini paylaşmak ve topluluk içinde hem yerel hem de ötesinde bağlantılar kurmak için konferanslara katılırlar.

Andreessen Horowitz, Girişim Kapitalist Markalaşma Ödüllerini Topladı

Sonuç olarak, Andreessen Horowitz, kendisini ABD risk sermayesi kapitalisti piyasasının ön saflarına etkili bir şekilde fırlattı. Bu yıl itibariyle, Andreessen Horowitz'in yönetimi altında farklı fonlar arasında çeşitlendirilmiş 35 milyar doların üzerinde bir payı var. Firma şu anda 240'dan fazla kişiyi istihdam ediyor ve Intel'in eski CEO'su Bob Swan gibi üst düzey yetenekleri kendine çeken bir işe alım çılgınlığı yaşıyor.

Andreessen Horowitz'in meteorik yükselişi dikkat çekici bir şey değil. Sadece 13 yılda, Andreessen Horowitz'in adı bilinçli ve ileriye dönük yatırımlarla eş anlamlı hale geldi. Dünyanın her yerindeki girişimciler, firmanın prestijli geçmiş performansını bilir ve değerlendirir ve genellikle firma ile ortak olmaya çalışırlar.

VC Firmaları, İlham için Andreessen Horowitz'e bakmalı

Andreessen Horowitz'in uyumlu, odaklanmış ve çeşitli marka oluşturma stratejisinin, fonun risk sermayesi kapitalisti pazarının göze çarpan bir temel taşı haline gelmesine yardımcı olduğuna şüphe yok. Hem Marc Andreessen hem de Ben Horowitz, firmanın markasını oluşturmanın önemini fark ettiler ve sürece aktif olarak katıldılar.

Ayrıca, firmanın her iki kurucusu da firma içinde marka oluşturma ihtiyacına değer veren bir kültür aşıladı. Bu nedenle, marka oluşturma çabalarının herkes arasında paylaşıldığı bir ortam yarattılar ve bu çabaları yönetim kurulunda yaygınlaştırdılar. Bu, üst düzey marka bilinci oluşturma ve markanızı rakiplerinizden ayırma ihtiyacı hakkında harika bir makale.

Diğer VC firmaları, Andreessen Horowitz yaklaşımını dikkate almalı ve kalabalık VC pazarında öne çıkmak için kendi marka oluşturma çabalarını dahil etmelidir. Ayrıca, bir pazarlama firması, bir marka yaratmada ve daha geniş toplulukta genel farkındalık yaratmada muazzam bir şekilde yardımcı olabilir. Bir marka stratejisi oluşturma ve başarıya giden yolculuğa başlama konusunda yardım için bize ulaşın.

Çözüm

Risk Kapitalist firmalar, tıpkı diğerleri gibi ticari kuruluşlardır. Bu nedenle, VC firmalarının pazarda farklılaşmak için etkili bir markalaşma kampanyası yürütmesi ve güçlendirmesi son derece önemlidir. Andreessen Horowitz'in on yıldan fazla bir süredir yaptığı gibi, başarıyı sağlamak için hem dijital hem de dijital olmayan taktikler kullanılmalıdır.