Vapaura: Güçlü Başlamak

Sorun

Ben Winterburn, çok rekabetçi bir endüstri olan vaporizatörlerde yepyeni bir e-ticaret mağazası açıyordu. Shopify'daki şablon sitesi ilgi çekmiyordu.

Çözüm

1Dijital Ben ile ortak oldu ve Vapaura'ya tam bir tedavi, tam bir özel yeniden tasarım ve web'deki en rekabetçi alanlardan birinde sıralama oluşturmaya başlayan bir SEO kampanyası verdi.

Ben Winterburn, Ekim 2016'da bizimle iletişime geçtiğinde, bazı uzun ihtimallerle karşı karşıya olduğunu biliyordu. E-Ticaret'in en rekabetçi alanlarından biri olan vape ürünleri satan yeni bir alan adı başlatmanın kolay olmayacağını çok iyi biliyordu. Kuru ot ve balmumu buharlaştırıcıları, nerede yaşadığınıza bağlı olarak, tuğla ve harçta satmanın ne kadar karmaşık olduğu için çevrimiçi en kalabalık endüstrilerden biridir. Ayrıca, bu tür ürünler için ücretli reklamlar mümkün olmadığından, SEO pazarlaması sadece çok önemli değil, aynı zamanda herkesin bildiği gibi rekabetçidir. Ben, yığının tepesine tırmanmak için topuklarını kazması ve yeni işine ciddi bir yatırım yapması gerektiğini biliyordu.

Vapaura'nın tasarımını güncelleyerek başladık. Ben'in üzerinde bulunduğu Shopify şablonu, daha köklü rakipleriyle rekabet edecek kadar keskin değildi. Başlangıçta, vape alanındaki sitelerden çok fazla ilham aldığını söyledi. “Büyük bir kısmı rakiplerinizden öğrenmektir, çünkü onlar açıkça bir şeyleri doğru yapıyorlar” dedi Ben. Ama sonunda, “kendi markanıza ve kendi vizyonunuza sahip olmak istiyorsunuz. Müşterilerinize neden benzersiz olduğunuz hakkında bir mesaj göndermeniz gerekiyor.”

Ben de 1Digital ile iletişime geçti Vapaura için bu eşsiz mesajı iletmesine yardımcı olmak için. Ben'in beğendiği örnek siteleri aldık ve bu öğeleri kullanımı kolay, gösterişli görünen ve tamamen kendine ait bir marka kimliği ileten bir şeye dönüştürmesine yardımcı olduk. Tasarım ve geliştirme süreci son derece sorunsuz geçti. Daha iyisini isteyemezdim, dedi Ben. Proje yönetim sistemimizin özellikle iletişimi kolaylaştırdığına dikkat çekti. Ben, “Birden çok farklı şekilde bağlantı kurmak çok kolaydı” dedi. “Siz sürekli görev başında ve yerindeydiniz. Size ayak uydurmaya çalışıyordum çocuklar."

Site tamamlanıp kullanıma sunulur sunulmaz SEO kampanyasına başlamanın zamanı gelmişti, ancak bunun zorlu bir yol olacağını biliyorduk. Vape veya vaporizer ürünleri için dijital reklamcılık özellikle zordur. Google, bu ürünleri Tehlikeli Ürünler ve Hizmetler politikasına dahil eder ve bu nedenle ücretli reklamlara izin verilmez. Durum, Facebook'taki ücretli reklamların yanı sıra diğer arama ve sosyal medya platformlarında da benzer. Yeni bir e-Ticaret sitesi başladığında, Google'ın bir siteye verdiği güvenin bir ölçüsü olan herhangi bir etki alanı yetkisine sahip değillerdir. Etki alanı otoritesi genellikle zaman içinde doğal olarak oluşturulur, ancak süreç SEO faaliyetleri ile hızlandırılabilir. Yeni bir işletmenin herhangi bir yetkisi olmadan trafik almaya başlamasının en yaygın yolu, reklam alanı için ödeme yapmaktır. Bu yerleşimler için Google'a ödeme yapmak marjları biraz azaltsa da, insanları sitenize çeker ve alan yetkiliniz yavaş yavaş gelişirken müşteri tabanınızı oluşturmanıza yardımcı olur. Buharlaştırıcılarla bu ortak başlangıç ​​stratejisi mümkün değildir. Bu, vape için kaliteli SEO sıralamasını gerekli kılar ve aynı zamanda son derece rekabetçidir.

Müşterilerimizin çoğunda olduğu gibi, özel sitemizin lansman tarihinden haftalar önce Vapaura için bir anahtar kelime stratejisi araştırmaya başladık. SEO kampanyaları genellikle başlangıçta gerekli olan önemli miktarda dönüş süresine sahiptir. Bu süre, bir anahtar kelime stratejisine karar vermek, rekabet analizi yapmak ve yayınlamak için hem site içi hem de site dışı içerik oluşturmaya başlamak için kullanılır. Özel e-Ticaret sitelerimizden birinin geliştirilmesi ve kalite güvencesi ile eş zamanlı olarak başladığımızda, lansman gününde SEO ile birlikte çalışmaya başlayabiliriz.

Yeni bir alan adı için herhangi bir kampanyanın ilk altıncı ayında, özellikle de vape'de olanlar için uzun kuyruklu anahtar kelimeler seçiyoruz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha düşük arama hacmine sahiptir ve bu nedenle sıralamaları daha kolaydır. Birkaç uzun anahtar kelime için iyi bir sıralama elde ettiğinizde, alan otoriteniz gelişir ve aniden daha yüksek hacimli anahtar kelimeler için sıralamanın mümkün olduğu bir konuma gelirsiniz. İyi bir SEO kampanyasında, hedef anahtar kelimeler, stratejinin her yeniden formüle edilmesiyle daha da genelleşecektir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, çok spesifik oldukları için benzersiz bir şekilde faydalı olabilir. Genel olarak, bir müşteri oldukça spesifik bir arama ifadesi yazdığında, ikisi de tam olarak ne aradığını bilir ve satın almak için oldukça motive olur.

Vapaura örneğinde, Ben'in sıralaması, SEO faaliyetleri yaptığımız 5 ay boyunca önemli ölçüde arttı. Kampanya başladığında, odaklanmak için seçtiğimiz 25 anahtar kelimenin hiçbiri ilk yüz sıra içinde yer almıyordu. Şimdi Vapaura, bu anahtar kelimelerin 3'ü için Google'ın ilk sayfasında yer alıyor ve toplam 25'inin 20'si ilk beş sayfaya geldi. Vapaura'daki ortalama organik arama trafiği %41 arttı. Ama en önemlisi, Ben yavaş ama emin adımlarla çalışmalarının meyvelerini görmeye başlıyor. Ben, "En büyük fark trafik miktarıdır," dedi. “Rakiplerin her zaman birbirinin üstüne çıktığı zor bir sektörde çalışıyorum. Henüz istediğim hacme sahip değilim, ama sahip olduğumdan çok daha fazlası.”

Vapaura'nın sonbahar indirimi birkaç hafta içinde başlayacak ve bu da muhtemelen heyecan verici yeni bir ürün lansmanı ile aynı zamana denk gelecek. Vapaura'nın profilinin gücü artmaya devam ederken Ben, envanterini geliştirmeye ve yüksek düzeyde müşteri hizmeti sağlamaya odaklanıyor. “Ne tür bir iş açmak istediğimi ilk düşündüğümde, birçok insan şöyle derdi: vape endüstrisi… hayır. Ben farklı düşündüm,” dedi Ben. “Kendimi yığının zirvesine çıkarabilirsem, endüstri lideri olma yeteneğimin güçlü olduğunu düşündüm. Bu bir mücadele ama mücadeleye değer ve bundan zevk alıyorum.” Biz de bundan zevk alıyoruz Ben ve en tepeye kadar savaşmana yardım etmeyi dört gözle bekliyoruz.

PDF İndir