SEO İçin Yapay Zeka İçeriğini Kullanmak: Siteniz İçin Harika Bir Fikir mi, Kötü mü?

Bir web sitesi yönetiyorsanız veya dijital pazarlama alanında çalışıyorsanız, mutlaka AI (yapay zeka) metin yazarlarıyla karşılaşmışsınızdır. Mevcut araçlar kolay, ucuz ve genellikle oldukça etkilidir - ancak SEO'nuza ne yapar? Varsa, AI kopyası ve içeriğinin kullanımının sıralamalarınız üzerinde ne gibi bir etkisi olacak?

Google, SEO ile ilgili her şeyin bekçisi olduğundan, özellikle arama sıralaması için AI içeriği kullanmanın değerli olup olmadığı konusunda rehberlik için öncelikle onlara bakmalıyız.

Google, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik için yönergelerinde ileri geri gitti ve yapay zeka kopyasını algılayıp cezalandırabilen algoritmalara sahip olduğunu iddia etti. Yakın zamana kadar çoğu SEO uzmanı, AI içeriğini açıkça sıralama için kullanmanın siyah şapka SEO ile sınırlanan riskli bir strateji olacağını kabul etti.

Ancak, ChatGPT ve diğer LLM'lere (büyük dil modelleri) yanıt olarak Google duruşunu yumuşattı. Google adına konuşan John Mueller, yapay zeka içeriği insan yararına yazıldığı sürece Google'ın kurallarına ters düşmeyebileceğini söyledi.

Daha sonra, Bankrate ve diğer önde gelen siteler, yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle iyi bir sıralama elde etti, ancak Google ve diğer arama motorları yetişirken bu sıralamalar geçici olabilir. Bazı SEO şirketleri, AI tarafından oluşturulan içeriğin eklenmesinin ardından sıralama kazanımlarının kısa vadeli olduğunu bildirdi. İlk güçlendirmeden sonra, yapay zeka içeriği tarafından oluşturulan yeni değerin çoğu kayboldu.

Coalition'da, SEO amaçları için AI içeriğine karşı olumsuz bir duruş sergiledik. Neden?

İlk olarak, AI içerik oluşturucularının çoğunun nasıl çalıştığını anlamak faydalı olacaktır. Genel olarak, bir istem verildiğinde bir cümlede hangi kelimenin gelmesi gerektiğini (tonlarca örnek veri kullanarak) basitçe tahmin ederler. Bu, cevabın yalnızca altta yatan veriler kadar iyi olduğu anlamına gelir. Ve belirli konularda, veriler daha seyrek olabilir ve bu da daha az güvenilir veya doğru çıktılara neden olabilir. Bazı uzmanlar, yapay zeka içerik oluşturucularından istisnai "saçmalık* oluşturucular" olarak söz ettiler.

Sonuç olarak, AI içeriğinin kullanımını birçok müşterimiz için bir yükümlülük olarak görüyoruz. Bir yapay zeka, işletmeler tarafından sunulan bir hizmet veya ürün hakkında bir iddiada bulunduğunda ve işletme bu içeriği yayınladığında sorumlu olur. Teyit, editoryal inceleme ve diğer adımlar bazı hataların düzeltilmesine yardımcı olsa da hepsini yakalamaları pek olası değildir. Ve açıkçası, kapsamlı bir inceleme çabasına ne kadar zaman harcanabileceği göz önüne alındığında, neden en başta insan yapımı içerikle başlamıyorsunuz?

İkinci sebep, aramada üst sıralarda yer alan, insanlar için faydalı bir şey yaratma hedefidir. Yine Google'ın en büyük hedefi, arama sonuçlarının belirli bir soruyla belirli bir anda belirli bir kişi için faydalı olmasını sağlamaktır. SEO'lar, arama yapan bir kullanıcı için olumlu bir fayda sağlamaya odaklandıklarında, SEO'larını algoritma ile kanıtlarlar.

Sırada hangi kelimenin geleceğine dair istatistiksel olasılıklar, insanlar için gerçek yararlı bilgilerden ziyade tüyler ürperticidir. Büyük ölçüde yapay zeka tarafından üretilen içeriğe güvenmek, bir web sitesinin son kullanıcılara yönelik potansiyel faydasının iyileşmek yerine azalmasını sağlar.

Üçüncüsü, eğer LLM'ler yeni nesil sürümlerini bilgilendirmek için içeriği tüketmek için internete güvenirse ve internet ağırlıklı olarak yapay zeka tarafından üretilen içeriğin evi haline gelirse, sonuç bir yapay zekanın bir yapay zekaya insan içeriğinin nasıl göründüğünü bildirmesi olacaktır. Birden fazla test ve sürüm nesli boyunca, bu sürekli olarak yapay zekadan aşırılık yanlısı ve yanlış çıktılar üretir.

ChatGPT ve diğerlerinin popülaritesi ile birlikte, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin çevrimiçi hale gelmesi büyük olasılıkla önemli ölçüde arttı ve bu da yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin kalitesi için varoluşsal bir tehdit oluşturuyor. Buna karşılık, LLM'ler kendi araçları veya başkaları tarafından oluşturulan içeriği tespit etmeye daha fazla odaklanacaktır. Sonuç olarak, yapay zeka içerik üretimine yönelik silahlanma yarışının, yapay zeka içerik tespiti ile yakından eşleşmesi gerekecek.

Buna karşılık, insan yapımı içeriğin değeri, özellikle de içeriğe insan katılımını daha açık bir şekilde gösterebildiği zaman artacaktır. Bir SEO şirketi olarak, içeriğimizin arkasındaki insanlığı algoritmalar ve sonuç olarak yapay zeka tarafından ölçülebilecek bir şekilde göstermek için daha fazla zaman harcıyoruz.

Son olarak Google, insanlar için faydalı olup olmadığına dair tüm AI içeriğini manuel olarak inceleyemez; bu, insan girdisi gerektirir ve editör incelemesinde insan emeği pahalıdır. Bu, Google'ın otomasyona güveneceği anlamına gelir. Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin insan tarafından oluşturulan içerikten nasıl ayırt edileceğine dair Google tarafından yayınlanan kuralları muhtemelen göreceğiz. Ve insanlar tarafından üretildiği iddia edilen içerikler bile muhtemelen bir dizi koklama testinden geçmek zorunda kalacak.

Yapay zeka içeriği olarak açıkça tanımlanmayan yapay zeka içeriği, kullanımında kötü niyetli veya sorunlu bir amaç atamak daha kolay olacağından, bir tür cezayı devralması muhtemeldir. Google, bağlantıları ele alırken bu tür cezalandırma veya değer düşürmeyi modellemiştir. Bağlantılar ve yapay zeka içeriği arasındaki en büyük fark, bağlantıların web mülklerinizde yayınlamak için benzersiz, izin verilen erişim gerektirmemesidir.

Bu dört fikrin bir sonucu olarak, sıralamak istediğimiz bir sayfanın parçası olarak kullanılabilecek herhangi bir içerik için metin yazarlarımız tarafından yapay zeka içeriğinin kullanılmasını açıkça yasaklıyoruz.

Yapay Zeka İçeriği Ne İşe Yarar?

AI, içerik kavramları ve fikirleri oluşturmaya, veri noktalarını, istatistikleri ve hatta üretilen içerikle ilgili alıntıları almaya yardımcı olabilir. Bu nedenle, bu yanıtları nasıl harekete geçireceğinizi bilmek çok önemlidir. Girdiğiniz istemler ne kadar iyi olursa, AI sizin için o kadar iyi bilgi ve fikir üretebilir.

İnsanların Doğrulaması Gerekiyor

Yapay zeka tarafından üretilen yanıtı asla göründüğü gibi kabul etmeyin. Araç bir kısayol görevi görür ve planlama yardımı sağlar, ancak her şeyin sonu olan bir çözüm değildir. En iyi yapay zeka içerik oluşturucuları bile yine de yanlış bilgi sunabilir, bu nedenle gerçeği kontrol etmek çok önemlidir. ChatGPT gibi araçlar etkileyicidir ancak çoğu durumda yanlıştır. Aracın ürettiği her şeyin doğru olduğundan emin olun.

AI Tespit Araçlarını Test Edin

Yinelemek gerekirse, Google'ın bu tür içerikler konusundaki duruşu dalgalanabileceğinden, web siteniz için yapay zeka tarafından oluşturulmuş kopyaların kullanılmasına göz yummuyoruz. Ancak sitenizde yayınladığınız her şey, bu OpenAI dedektörü gibi bir AI tespit testinden geçmelidir. Bunu, Google'ın sonunda yapay zeka tarafından üretilen içerikte önlem alması durumunda (veya ne zaman) gelecekteki ceza riskini en aza indirmek için bunu yalnızca dizine eklenmiş bir web sayfasında yayınlamanız gerekir.

Güvende olmak için, AI tarafından oluşturulan içeriği deneyecekseniz, site yapısında daha az önemli ve daha düşük hiyerarşiye sahip sayfalarla başlayın. Kısa bir blog gönderisinde deneyin. Ana sayfanızı AI kullanarak yeniden yazmak için şimdi yanlış zaman.

Web sitenizde çalışmak için insanlara mı ihtiyacınız var? Ücretsiz inceleme için Coalition ile iletişime geçin.