Artık Twitter Yok: X'in Yeni Marka Araç Seti Tanıtılıyor

Artık resmileşti; elveda deme zamanı, Twitter ve merhaba X!

Eskiden Twitter olarak bilinen X, yakın zamanda yeni marka araç setini piyasaya sürerek , yeni sahibi Elon Musk liderliğindeki yeniden markalaşmalarını sağlamlaştırdı ve 540 milyon kullanıcısının görsel varlıklarını nasıl kullanacaklarını bilmesini sağladı.

Bu değişiklikle birlikte ikonik kuş logosunun yanı sıra markanın mavi ve beyaz renkleri de tarih oldu.

İyi ya da kötü, Musk açıkça markayı yenilemek istiyor. Pazarlamacılar olarak bu trendlerin nabzını tutmak önemli; böylece bu değişikliklerin bu popüler sosyal platformun geleceği açısından ne anlama geldiğini anlayabiliriz.

O halde hadi dalalım!

Şirketler Neden Marka Araç Setleri Oluşturuyor?

Marka yaratmak kolay bir iş değil. Yani isteyeceğiniz son şey birisinin gelip değerli logonuzu parçalamasıdır. Bu nedenle giderek daha fazla işletme görsel kimliğini, birden fazla platform ve içerik türü arasında marka tutarlılığı oluşturmanın bir yolu olan marka araç kitleriyle koruyor.

Marka araç setleri, markalara görsel ve tasarım açısından nasıl temsil edildikleri konusunda söz hakkı vererek hem iç hem de dış ekiplerin şirketin farklı görsel kimliğine göre doğru renkleri, yazı tiplerini, logoları ve diğer önemli varlıkları tutarlı bir şekilde kullanmasını sağlar.

Peki X'in Marka Araç Setindeki Yenilikler Neler?

Twitter Marka Renkleri Önemli Şekilde Değişti

X'in yeni marka renkleri mavi ve beyaz yerine siyah ve beyazdır. Bu, eski görünümü ve hissiyatına göre radikal bir değişiklik; belki de marka değerleri ve ürün teklifleri açısından daha önemli değişikliklerin geleceğini gösteriyor.

Twitter Marka Varlıkları Tamamen Dönüştü

X'in marka araç setinde yer alan yeni ve güncellenmiş marka varlıkları şunları içerir:

X Logosu – X'in yeni markasının görsel temsili. Bu hem siyah hem de beyaz renkte mevcuttur.

Logo Tutacağı Kilitlemeleri – Markanızın tanıtıcısını bu şekilde herkese açık olarak sergilersiniz.

Logo Ortaklığı Kilitlenmeleri – Markanızın X ile olan ortaklığını bu şekilde sergileyeceksiniz.

Gönderi Şablonları – Bu, X platformundan kaynaklanan bir gönderiyi paylaşmanın doğru yoludur.

Şu anda yazı tiplerinden veya diğer görsel unsurlardan bahsedilmiyor. Ancak görebileceğiniz gibi, X'in yeni görsel dili çok daha az parlak, eğlenceli ve tuhaf; Twitter'ın büyük marka bağlılığı nedeniyle birçok yaratıcının, pazarlamacının ve kullanıcının katılmadığı bir değişiklik .

Twitter Marka Yönergeleri Hala Çalışıyor

X'in yakın zamanda piyasaya sürülen marka araç seti, paylaşılan tüm gönderilerin orijinal olması gerektiğini ve yazım denetimi dahil hiçbir şekilde değiştirilemeyeceğini belirtiyor. Yeni markaları hakkında daha fazla bilgi yayınladıkça, bu malzemelerin gerçekte nasıl kullanılacağına ilişkin yeni güncellemelerin gelecekte gelmesi muhtemeldir, ancak şu an itibariyle ayrıntılar henüz halk tarafından bilinmemektedir.

Yeni Bir Kimlik Doğuyor

X henüz tüm çevrimiçi varlıkları güncellememiş olsa da, mavi bir kuştan siyah bir "X"e geçmek kesinlikle ustaca bir iş değil.

Yaklaşık bir ay önce, marka araç setinde hâlâ orijinal kuş logosu, "tweet" terimi ve Twitter'ın kimliğiyle eşanlamlı diğer unsurlar yer alıyordu.

Bugün X'in marka araç setinde Twitter'dan hiçbir iz yok. Görsel görünüm ve his büyük ölçüde değişti. Twitter'ın "Malları Alın" gibi ifadeleri içeren hafif ve ulaşılabilir dil seçenekleri, daha iş odaklı, saçmalıklardan uzak bir yaklaşımla kaldırıldı. Son öğede görülebilen "Tweetler"den "Yayınlar"a geçişe dikkat etmek de önemlidir.

2020 yılına daha da geri dönersek, Twitter'ın marka araç seti yazı tipleri, aralıklar, boyutlandırma, şekiller ve daha fazlası gibi tasarım öğelerini belirterek çok daha ayrıntılıydı. Belki de X markasını tanımlamaya devam ederken bu güncellemeleri önümüzdeki aylarda göreceğiz. Ancak şu an itibariyle, X'in aceleci yeniden markalama girişimi, tüm görsel öğelerin ayrıntılı olarak tanımlanmasını zor bir çaba haline getirdi.

Neden Yeniden Markalama?

En hafif tabirle X'in yeniden markalaşması tartışmalıdır . Peki pek çok başarılı iş geliştirmiş biri olan Elon Musk neden bu kadar çok marka değerine sahip bir markayı terk etmeyi seçsin? Sonuçta ilginç bir karakter olabilir ama iş zekasına da sahip olması gerekiyor.

Peki bu yeniden markalaşma sadece Elon Musk'un Twitter'ı kendisine ait kılma çabası mı yoksa arkasında bir strateji mi var?

Büyük olasılıkla, Twitter'ın yeniden markalaşma stratejisinin, X'in CEO'su Linda Yaccarino'nun belirttiği gibi "sınırsız bağlantının gelecekteki durumu" olma yönündeki yeni vizyonuyla büyük ilgisi var .

X, fikirler, ürünler, hizmetler ve fırsatlar için küresel bir pazar yaratan ses, video, mesajlaşma, ödemeler/bankacılık merkezli sınırsız etkileşimin gelecekteki durumudur. Yapay zeka tarafından desteklenen X, hepimizi yeni hayal etmeye başladığımız şekillerde birbirine bağlayacak.

- Linda Yaccarino (@lindayaX) 23 Temmuz 2023

Yukarıda açıklanan gelişmiş yapay zeka özellikleriyle X'in daha sofistike ve fütüristik bir görünüm ve his uyandırmak istemesi mümkün.

Musk ayrıca "Twitter" ismi ile şirketin misyonunun ilerleyişini nasıl gördüğü arasındaki kopukluğa da değiniyor.

Musk, mali alışverişlerin yanı sıra, gazetecilerin, etkileyicilerin, ünlülerin ve sıradan insanların özgürce fikir alışverişinde bulunabileceği bir alan yaratırken, kapsayıcı video akışı gibi özellikleri başlatma arzusunu da paylaşıyor; bu fikirler ne kadar mantıksız veya derin olursa olsun. .

Daha fazla yazma özgürlüğü ve daha yüksek gelir isteyen bir gazeteciyseniz, doğrudan bu platformda yayın yapın!

- Elon Musk (@elonmusk) 21 Ağustos 2023

Bu platformdaki sürükleyici videolar oldukça iyi olmaya başlıyor.

Devam etmek istediğinizde herhangi bir videoya dokunun ve yukarı kaydırın.

- Elon Musk (@elonmusk) 6 Ağustos 2023

Bu radikal yeni vizyon, Musk'a göre sevilen Twitter markasını geride bırakmanın bir başka nedeni olabilir.

Dünya X Hakkında Ne Diyor?

Musk bir dahi mi yoksa X'i gerçekleştirmeye çalışmaktan vazgeçmeli mi? İncelemeler karışık. İşte Twitter'ın marka değişikliğine internetteki bazı tepkiler:

Twitter'ı X olarak yeniden markalandırma hareketinin akıllıca olup olmadığından emin değilim.

Twitter'ın markalaşması aslında gerçekten zekiceydi ve önemli sonuçlara yol açabilecek bir dizi olumlu duygu ve değişimden etkilendi.

Twitter teması ağaçlarda birbirlerine tweet atan kuşlardan oluşuyor. https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

- Carl Benjamin (@Sargon_of_Akkad) 24 Temmuz 2023

Dünya standartlarında logo.

X'e hoş geldiniz. pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

- Justen (@JustenCharters) 24 Temmuz 2023

Kusura bakma ama Twitter'ın X olarak yeniden markalanması, Musk'ın platformda yaptığı en zararlı değişiklik olabilir. Markalamanın kurumsal fütürist aşırı basitleştirilmesi ruhsuz hissettiriyor ve insanların küçük bir yüzdesine hitap ediyor. Basitçe; halk buna hazır değil.

- Casual Man (@heyCasualMan) 22 Ağustos 2023

Bu yeniden markalamaya pek çok olumsuz tepki gelse de, insanların genel olarak değişime karşı olma eğiliminde olduklarını hatırlayalım . Dünya X'e alıştıkça biraz öfke görmemiz çok doğal.

Bugün bile X'e verilen tepkilerin tümü olumsuz değil. Aslında Civic Science'ın araştırmasına göre platformu kullananların haberlere olumlu tepki verme olasılığı, kullanmayanlara göre daha yüksekti.

Bu araştırmayı desteklemek için işte X kullanıcılarından gelen bazı olumlu tepkiler:

Twitter yerine "X" demek/yazmak biraz garip. Dürüst olalım! Ancak…

Büyük teknolojiden inovasyon ve blockchain'in benimsenmesi bir zorunluluktur. Elon'u sevseniz de sevmeseniz de bunun kripto için olumlu bir adım olduğuna ve yeniden markalamanın gelecekte bunun kanıtı olacağına inanıyorum.

- MacBurn (@macburn_xyz) 27 Temmuz 2023

X'in yeniden markalanması söyleminin (hem olumlu hem de olumsuz) X PLATFORMUNDA yer alması, bilmeniz gereken her şeyi size anlatmalıdır.

Teknoloji ve kullanıcılar hâlâ burada. Planınıza sadık kalın, her şey yoluna girecek

- Mads (@startupwithmads) 24 Temmuz 2023

En önemlisi, Reddit kurucusu Alexis Ohanian'ın Twitter'ın yeniden markalanmasına pragmatik bir yaklaşımı vardı . İkonik mavi kuşu özleyeceğini ve "tweet" ifadesinin sözlüğümüze değiştirilemeyecek kadar yerleşmiş olduğuna inandığını ancak Elon Musk'un muhtemelen sosyal medya sitesinin ne yaptığını ve neyi temsil ettiğini yeniden tanımlamak istediğini belirtiyor. Bu nedenle X'in yeniden markalanması çok daha büyük bir yönde atılan ilk adımdır. Sonunda X markasının yükselişe geçeceğine inanıyor ancak "tweet" terimi kalıcı olacak.

Artık toz biraz yatıştığına göre, Twitter'ın yeniden markalanmasıyla ilgili bazı düşüncelerimi paylaşmak istedim ve bunun bana @paulg ile @Reddit markası hakkında yaptığım ilk konuşmaları nasıl hatırlattığını paylaşmak istedim ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

- Alexis Ohanian (@alexisohanian) 14 Ağustos 2023

Kapanış

Bizim düşüncemiz mi? Twitter'ın çok sevilen bir marka olduğuna ve bu kadar radikal bir değişiklik yapmanın sosyal devin başarısı açısından doğal bir risk oluşturduğuna inanıyoruz.

AncakDunkin' Donuts'unDunkin' haline gelmesi gibi başarılı yeniden markalaşmanın birçok örneği de var . Bu değişiklik çok daha az şiddetli olsa da, tüm yeniden markalamaların kargaşaya yol açmadığını ve hatta benimsenebileceğini kesinlikle kanıtlıyor.

X daha fazla ürün ve özellik tanıttıkça, Musk'ın neyi başarmaya çalıştığının daha da netleşeceğine inanıyoruz. Teklifler pazardaki bir ihtiyacı karşılıyorsa ve daha yeni, teknolojiye daha fazla takıntılı bir kitleye hitap ediyorsa, o zaman bu yeni marka belki de anlamlı olabilir.

Sonuçta, Twitter'ın yeniden markalaşmasının parlak ve stratejik bir hamle olarak mı yoksa dünyadaki en ikonik sosyal medya platformlarından biri için sonun başlangıcı olarak mı görüleceğini yalnızca zaman gösterecek.

X'in yeni görünümü hakkında ne düşünüyorsunuz? Sosyal kanallarımızdan bize bildirin!