Twitter reklam hedeflemesine yeni başlayanlar için kılavuz

Popüler sosyal platform, geçen yıl aktif kullanıcılarda küçük bir artış görmüş olsa da, haberler ve güncellemeler için sosyal ağ platformu olarak Twitter'ı seçen 330 milyon aylık aktif kullanıcı var. 2018 Twitter istatistiklerine daha derine inersek, Twitter'daki tüm kullanıcıların yüzde 46'sının ağı günlük olarak kullandığını biliyoruz.

Bu yüzde 46'nın Twitter kullanıcılarının kentsel alanlarda yaşayan genç yetişkinler olma olasılığı daha yüksek. Peki markalar bu kullanıcılara nasıl ulaşıyor?

Twitter for Business , çeşitli reklam hedefleme seçenekleri aracılığıyla markaların doğru kişilerin önüne çıkmasına yardımcı olur. Platformdaki reklamverenler, mevcut çeşitli hedefleme seçenekleri arasında demografik özelliklere ve davranış kalıplarına odaklanmak için reklam hedeflemenin rolünü üstlenmelidir. Neyse ki Twitter, ideal hedef kitlenize ulaşmak için çeşitli reklam fırsatları sunar.

Bu blogda, platformda bulunan Twitter reklam hedefleme seçeneklerinin ardındaki ayrıntıları ve kampanyalarınız için bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi keşfedeceğiz.

İLGİLİ MAKALEReklamverenin Twitter Kartları kılavuzuTwitter Kartları dünyasında gezinmeyi ve iş hedeflerinize yardımcı olmak için hangilerinin kullanılabileceğini belirlemeyi öğrenin.DAHA FAZLA OKUYUN

takipçi hedefleme

Takipçi hedefleme, ilgili hesapların takipçilerini hedeflemenizi sağlar. Bunlar, sizinkine benzer markaları zaten takip ettikleri için işletmenizle benzer ilgi alanlarını paylaşma olasılığı yüksek kişilerdir. Twitter, benzer Twitter hesaplarının takipçilerini hedeflemeyi seçerek, bu takipçilerin ilgi alanlarına göre otomatik olarak bir hedef kitle oluşturacaktır.

Bu, rakiplerinizin, etkileyicilerinizin ve benzer kitlelerinizin kim olduğunu analiz etmeniz gerektiği anlamına gelir. Ayrıca sektör haber hesaplarının takipçilerini hedeflemeyi de düşünebilirsiniz.

En iyi uygulamalar

• Hedeflemeye değer sektör etkileyicilerini bulmak için search.twitter.com'u kullanın.
• Her zaman milyonlarca takipçisi olan hesapları hedeflemeyin. Markanızla en alakalı takipçilere sahip hesapları hedefleyin.
• Başlamak için, kampanya başına 30 kullanıcı adına odaklanın ve potansiyel erişiminizin en az 50.000 takipçi olduğundan emin olun.
• Devam eden performansı Twitter Ad Manager aracılığıyla ölçün ve hedef kitlenizi gerektiği gibi hassaslaştırın.

Anahtar kelime hedefleme

Twitter, insanların sürekli olarak düşünce, görüş, istek ve ihtiyaçlarını dile getirdikleri bir platformdur. Twitter reklam hedefleme, size en son tweetlenen ifadelere veya en son aranan öğelere göre hedefleme seçeneği sunarak sizi en önemli zamanda insanların karşısına çıkarır. Bu yöntem, hedef kitlenizi oluşturmak için önceden tasarlanmış bir yaklaşım gerektirir, ancak hedef kitlenize en alakalı olduğunuzda ulaşmak için ideal bir seçenektir.

En iyi uygulamalar

• Aramadaki bilginizi kullanın.
• İlk haftadan sonra kampanyalarınızın analizlerini inceleyin. Ne çalışıyor ve ne çalışmıyor? Hangi anahtar kelimeler daha fazla etkileşim alıyor? Yüksek performanslı terimlerinize benzer anahtar kelimeler ekleyin.
• Twitter tamamen zamanlama ile ilgilidir. Anahtar kelimenizin hedef kitlenizde en çok yankı uyandıracağı zamanları belirleyin.

Emoji hedefleme

2016 yılında Twitter, markaların emoji kullanan insanları hedeflemesine izin vermeye başladı. Emoji hedefleme, anahtar kelime hedefleme ile aynı kategoriye girer, ancak yaklaşım biraz farklıdır. Emoji hedefleme, doğru kullanıldığında kazançlı olabilir. Markalar, emojilerin bağlamını ve işleriyle alakalı olabilecek şekilde nasıl kullanıldıklarını anlamalıdır.

Şu anda, hedeflenecek tek kullanılabilir emojiler bu tam Unicode emoji listesine dahil edilmiştir. Liste, emoji bağlamını anlamaya yardımcı olmak için de önemlidir.

En iyi uygulamalar

• Markanız için en anlamlı olan emojileri kullanın. Bazı emojilerin birden fazla anlamı olabilir veya yorumlanması zor olabilir, bu nedenle işiniz için anlamlı olduğunu bildiğiniz emojileri kullanmak en iyisidir.
• Emojileri hedefleme söz konusu olduğunda demografiyi göz önünde bulundurun, çünkü bazı gruplar bunları diğerlerinden farklı veya daha fazla kullanabilir.

Cinsiyet ve yaş hedefleme

Twitter, kullanıcılarına cinsiyetlerini sormasa da, cinsiyete dayalı reklam hedefleme sinyallerini okur. Mükemmel değil, ancak örneğin hedef kitleniz çoğunlukla kadınlardan oluşuyorsa, Twitter size bu cinsiyet özelliklerini hedefleme seçeneği sunar. Twitter, toplumsal cinsiyet hedeflemesine yönelik kamuya açık sinyallerinin yüzde 90'dan fazla doğru olduğunu buldu.

Erkekleri, kadınları veya herhangi bir cinsiyetin yanı sıra tüm yaşları hedefleme veya bir yaş aralığı belirleme seçeneğiniz vardır.

En iyi uygulamalar

• Cinsiyet ve yaş hedeflemesi, genellikle bağımsız hedefler olarak kullanılmaz. Hedef kitlenizi hassaslaştırmak için bu yöntemi yer, ilgi alanı veya cihaz hedefleme gibi diğer hedefleme seçenekleriyle birleştirin.
• Neyin işe yarayacağını varsaymak yerine, kampanya performansını test etmek için her cinsiyet için ayrı kampanyalar yürütün.

Dil hedefleme

Cinsiyet hedefleme gibi, Twitter da kullanıcının dilini belirlemek için profilindeki kullanıcının dil ayarlarıyla bağlantılı olarak bir dizi sinyal kullanır. Bu, örneğin, ayarları İngilizce olarak ayarlanmış ancak İspanyolca tweet de atabiliyorlarsa, çok dilli kullanıcıları da hedefleyebileceğiniz anlamına gelir.

En iyi uygulamalar

• Küresel etkinlikler veya tatiller sırasında bu hedefleme yöntemini kullanın.
• Çok dilli anahtar kelime araştırması yapın.
• Reklamlarınızla aynı dili kullanan açılış sayfaları kullanın.

Yer hedefleme

Hedeflemenizi daha ayrıntılı hale getirmek için ülke, şehir veya posta koduna göre hedefleme seçeneğiniz vardır. Yer hedefleme veya coğrafi hedefleme, erişiminizle daha spesifik olmanızı sağlar. Örneğin, birden fazla konuma hizmet veriyorsanız ve yalnızca bu alanlardaki kullanıcılara görünmek istiyorsanız, bu seçenek bu yerlerde alaka düzeyini korumanıza yardımcı olur.

Hedeflenebilecek ülkelerin tam listesini burada bulabilirsiniz.

En iyi uygulamalar

• Bir konumu hedeflememeyi seçerseniz, Tanıtılan Tweetleriniz küresel olarak gösterilecektir. Daha alakalı kullanıcılara odaklanmak için bu özelliği kullanın.
• Hedeflediğiniz yerlere özel açılış sayfaları kullanın.
• Örneğin, büyük bir spor etkinliğinin gerçekleştiği belirli yerlerde gerçekleşen etkinliklerden yararlanın.

İlgi alanı hedefleme

Önemli bir Twitter reklam hedefleme seçeneği, ilgi alanlarının kullanılmasıdır. Markalar, insanları işlerine paralel olarak geniş veya belirli ilgi alanlarına göre hedefleyebilir. 350 alt kategoriye uzanan 25 ilgi alanı kategorisi vardır.

Twitter, kampanya başına en fazla iki ilgi alanına izin verir. Bir kampanya için seçilen bir kitleyi hassaslaştırmak istiyorsanız, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını izlemek ve ilgi alanı seçimlerinizi gerektiği gibi ayarlamak en iyisidir.

En iyi uygulamalar

• Twitter'ın ilgi alanları geniştir, bu nedenle reklam hedefinizi daraltmak için kullanılabilecek çeşitli alt ilgi alanlarına odaklanın.
• Kampanyanızı daha fazla kategorinin karşıladığını düşünüyorsanız, optimum performansı belirlemek için kategorileri ayrı ayrı test edin.

davranış hedefleme

Bu seçenek yalnızca ABD ve Birleşik Krallık reklamverenleri tarafından kullanılabilir. Bir kullanıcının çevrimiçi ve çevrimdışı satın alma işlemlerinden yıllık hane gelirine kadar çeşitli davranışlara dayalı olarak insanlara ulaşmanıza olanak tanır. Diğer fırsatlar, bir kullanıcının ne tür restoranlara uğradığını, satın alma tarzlarını veya sahip olduğu araba türünü içerebilir.

Bu tür bir hedefleme markalarla nasıl ilişkilidir? Diyelim ki üst sınıf araçlar satan bir markasınız. Geçmişte üst düzey bayilerde alışveriş yapan kullanıcıları veya yıllık hane gelirini temel alarak hedefleyebilirsiniz. Belirli bir kişilikle tanışan en nitelikli alıcılara ulaşmaya çalışıyorsunuz.

En iyi uygulamalar

• Markanızın stiline bağlı olarak, hangi alıcı özelliklerinin peşinden gideceğinizi daraltın. Alıcı özelliği ne kadar spesifik olursa, tıklama başına maliyetiniz veya dönüşüm başına maliyetiniz o kadar pahalı olabilir.
• Önce temel özelliklerle başlayın ve kampanya performansını test edin.

Cihaz hedefleme

Twitter'da cihaz hedefleme, reklamverenlere birden fazla hedefleme yeteneği sağlar:

• İşletim sistemi
• Cihaz tipi
• Wi-Fi bağlantısı
• Mobil operatör türü
• Yeni cihaz

Bunlar neden önemli olsun ki? Her birinin belirli bir kullanımı vardır. Örneğin, yeni cihazlardaki kullanıcıların yeni uygulamalara veya hizmetlere ilgi duyma olasılığı daha yüksektir. Ek olarak, Android ve iOS kullanıcıları farklı davranabilir veya farklı ilgi alanlarına sahip olabilir.

En iyi uygulamalar

• Kampanyalarınızı farklı cihazlar arasında bölümlere ayırın ve neyin daha iyi performans gösterdiğini belirleyin.
• Web sitenizin ve açılış sayfanızın mobil cihazlara duyarlı olduğundan emin olun.

Özel ve esnek kitleler

Twitter, hedef kitlenizi web, mobil uygulama veya liste yoluyla uyarlamanıza olanak tanır. Bu özel hedef kitleler, geçmişte markanızla temasa geçmiş kişileri hedeflemenize olanak tanır. Buna yeniden hedefleme de denir.

Farklı hedefleme yöntemlerini inceleyelim:

Web: Web sitenizi ziyaret etmiş veya sitenizde işlem yapmış kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Twitter'ın web sitesi etiketini yükleyerek bu verileri toplayabilir ve Twitter Kartları aracılığıyla özel hedef kitlenizi hedefleyebilirsiniz.

Mobil Uygulamalar: Web'e benzer şekilde, bir mobil uygulamanız varsa, uygulamanızda belirli işlemleri gerçekleştiren kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Listeler: Bu seçenek oldukça basittir. Bu listede görünen kullanıcıları hedeflemek için eksiksiz veya bölümlere ayrılmış bir CRM listesini doğrudan Twitter'a yükleyin. Ayrıca bir e-posta listesi yükleyebilir veya Twitter kullanıcı adlarını kullanabilirsiniz.

Bu seçenek, kampanyanızı oluştururken kullanılabilen ilk seçenektir. Tek bir özel hedef kitle kullanmak istemiyorsanız, birden fazla uyarlanmış hedef kitleyi esnek bir hedef kitlede birleştirebilirsiniz.

En İyi Uygulamalar

• Özel hedef kitleleri diğer Twitter reklam hedefleme yöntemlerinden biriyle birleştirerek hedef kitlenizi hassaslaştırın.
• Yeni kitle fırsatları bulmak için benzer hedeflemeyi kullanın.

İlgili: Sosyal medya reklamını yeniden hedeflemeye yönelik reklamverenin kılavuzu

Hepsini birbirine bağlamak

Twitter reklam hedeflemesinin kesinliği ile olasılıklar sonsuzdur. Nitelikli bir hedef kitle belirlemek için test edilecek birçok kombinasyon vardır.

Verileri segmentlere ayırma ve test etme yoluyla, Twitter'daki hedeflemenizi daha ayrıntılı hale getirebilirsiniz. Örneğin, doğru hedef kitleyi tanımlamak için özel bir hedef kitleyi ilgi alanı ve davranışsal hedeflemeyle birleştirebilirsiniz.

Hedefiniz ne olursa olsun, hedef kitlenizi aklınızda tutmayı ve hangi kampanyaların insanlarda yankı uyandırdığını ölçmeyi unutmayın.