Trend İzleme: Video Oyunu + Marka İşbirliği

Şirketler müşterilere erişmeye ve onları kazanmaya çalışırken, birçoğu marka işbirliğinde başarıyı yakaladı. Düzgün yürütüldüğünde, bu tür kurumsal işbirliği, her iki marka için de görünürlüğü ve geliri artırır.

Oyun, bir zamanlar ana akım kültürün eteklerinde yer alıyordu - klişe olarak ortaokul erkekleri veya ellerinde çok fazla zamanı olan yetişkinler için ayrılmış bir hobi. Ama günümüz dünyasında her şey değişti. Roblox seven 6 yaşındakilerden Nintendo Switch'e doyamayan 65 yaşındakilere kadar her yaştan kadın ve erkek için video oyunları artık günlük yaşamın bir parçası.

Video oyunlarına bir zamanlar erkekler hakimdi, ancak ABD'deki kadın oyuncuların yüzdesi 2021'de %45'e yükseldi. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, COVID-19 salgını da oyun oynamanın artan popülaritesine katkıda bulundu. ABD'li oyuncuların %55'i, pandemi sırasında oyun oynamaya öncekinden daha fazla zaman harcadıklarını söylüyor.

Kısacası, video oyunları sıcak bir endüstridir. Şu anda Amerika'da 226,6 milyon video oyunu oyuncusu var ve doğal olarak bilgili pazarlamacılar bunu not alıyor. Ünlüler ve lüks markalar, erişimlerini ve modern tüketicilerle alakalarını artırmak için video oyunlarına yöneliyor.

İşte son zamanlardaki en başarılı video oyunu ve marka işbirliklerinden bazıları.

Jennifer Lopez x DSW

Carrie Underwood'dan Lauren Conrad'a kadar birçok ünlü kendi giyim hattını kurdu. Ancak Jennifer Lopez, pazarlama kampanyasına özel bir video oyunu dahil eden DSW ayakkabı serisiyle trendi bir sonraki seviyeye taşıdı. Taraftarlar, oyuncuları New York, Miami ve Los Angeles'a götüren “Hit Play” oyununda Lopez'in kişiliğini üstleniyor.

Lopez, "Hit Play" video oyununun koleksiyonun lansmanına ekstra bir eğlence unsuru eklemekle ilgili olduğunu söyledi. Dalgalar yaratan, basını çeken ve hayranların Lopez ile yeni bir şekilde rezonansa girmesini sağlayan sürükleyici bir deneyim.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga, çoğu video oyuncusunun karşılayamayacağı lüks bir markadır. Ancak yakın tarihli bir Fortnite x Balenciaga kampanyası, daha önce hiç olmadığı kadar erişilebilirlik sunuyor. İki marka, gerçek hayattaki lüks bir koleksiyona karşılık gelen oyun içi dijital kıyafetleri piyasaya sürmek için işbirliği yaptı. Bu, oyuncuların gerçek kıyafetleri giymek için para ödemeden karakterleri için üst düzey bir görünüm elde etmelerini sağlar.

Dijital görünüm, parlak sırt çantaları, kaplan çizgili tulumlar, zincir bağlantılı üstler ve daha yaratıcı, yüksek moda stilleri içerir. Fortnite x Balenciaga marka işbirliği, eski markalara daha genç bir izleyici kitlesi ile alaka kazanma şansı veren lüks dijital modada büyüyen bir trendin sadece bir örneğidir.

Gucci x Roblox

Gucci, yeni dijital yaklaşımının bir parçası olarak “geleceğin hikayelerini anlatmak için geçmişi bugünle birleştirme” misyonunu üstleniyor. Kısa bir süre önce metaverse'e ilk girişleri ile bu hedefte ilerleme kaydettiler. 2021'de Gucci, sanal bir Gucci Bahçesi oluşturmak için oyun platformu Roblox ile işbirliği yaptı. Gucci Garden, Gucci'nin ikonik estetiğine dayanan bir dizi temalı dış mekandı.

Gucci Garden sadece 14 gün boyunca açık olduğundan, marka işbirliği bir düzeyde ayrıcalık ve aciliyet sağladı. Roblox oyuncuları ayrıca özel Gucci ürünlerini doğrudan çevrimiçi bahçeden satın alabilir ve üst düzey markayla daha fazla bağlantı kurabilir. Gucci, pazarlama kampanyasının moda ve sanatı kitleler için daha erişilebilir kılmaya yardımcı olmak için tasarlandığını ve tüketicilerin kendilerini daha fazla ifade etmelerini sağladığını belirtti.

Louis Vuitton x League of Legends

Louis Vuitton, League of Legends 2019 dünya şampiyonası için türünün tek örneği bir kupa vakası yaratmak üzere Riot Games ile ortaklık kurarak video oyunu pazarlama ortamından yararlanan ilk lüks markalardan biriydi.

Dünyanın en popüler e-sporlarından biri olan League of Legends, elit marka için devasa, henüz keşfedilmemiş bir pazar sundu. Louis Vuitton ayrıca bu işbirliğini bir dizi oyun içi kozmetik ürün serisinin yanı sıra fiziksel bir kapsül etek, bilezik ve bot koleksiyonu için ilham kaynağı olarak kullandı.

Marka işbirliği karşılıklı olarak faydalı oldu. Riot Games, Louis Vuitton ile ortaklık kurmanın, oyun kültürünü yeni bir seviyeye taşımalarına olanak tanıdığını ve oyuncuların uzun süredir talep ettiği bir şey olduğunu söyledi.

AAPE x Xbox

Video oyun endüstrisinde iz bırakmak için çabalayanlar sadece lüks markalar değil. Sokak giyimi markaları da sanal dünya ile gerçeklik arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmak için video oyunlarıyla işbirliği yapıyor. Popüler giyim markası AAPE by *A Bathing Ape, özel giyim ve oyun içi kozmetiklerden oluşan dijital bir koleksiyon oluşturmak için 2019'da Xbox ile ortaklık kurarak trende öncülük etti.

Hem Xbox hem de AAPE, marka iş birliğini oyuncuların bağlantı kurması ve topluluk oluşturması için bir şans olarak görüyor. İster fiziksel bir tişört ister oyun içi karakter görünümü satın alsınlar, kişisel tarzlarını diğer oyunculara kolayca gösterebilecekler.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons, Nintendo Switch'teki en popüler sosyal simülasyon oyunlarından biridir. Ve üst düzey moda markaları harekete geçmek istiyor. Marc Jacobs, Animal Crossing avatarlarının ciddi bir gardırop yükseltmesi almasına izin vererek, oyun için özel olarak yapılmış bir giyim hattını bırakan birçok tasarımcıdan biri.

Instagram tanıtıcısı @animalcrossingfashionarchive, Valentino ve Maison Margiela da dahil olmak üzere, Animal Crossing'de yıllar içinde ses getiren birçok ileri moda görünümü anlatıyor. Tasarımcılar, bazı iyi giyimli dijital karakterler sayesinde farkındalık yaratıyor ve kendilerini daha ulaşılabilir bir marka olarak konumlandırıyorlar.

E-Ticaret Marka İşbirliğinden Ne Öğrenebilir?

E-ticaret markaları ve video oyunu şirketleri bir işbirliği için olası bir eşleşme gibi görünse de, iki endüstrinin çok ortak noktası var. Her ikisi de müşterilerine sürükleyici deneyimler sunar ve müşterilerinin yüksek beklentilerini karşılar. E-ticaret markaları, oyun şirketleriyle ortaklık kurarak ortak noktalardan yararlanabilir ve sadık bir hayran kitlesine ulaşabilir.

Ve bir kez e-ticaret markaları bu yeni oyuncu müşterisini cezbetti mi? O zaman müşteri deneyimini bir üst seviyeye çıkarmanın zamanı geldi. Oyunculara satış hakkında fikirler için Scalefast'a göz atın ve oyun endüstrisinden değerli kazanımları keşfedin. Ardından, herhangi bir pazara hizmet etmek için özel bir e-ticaret mağazası oluşturun.