Podcast'e Geri Dön

Deşifre metni

John Jantsch: Duct Tape Marketing Podcast'inin bu bölümü, ülke genelindeki küçük işletmeler için modern, kolay bordro avantajları olan Gusto tarafından size sunuluyor. Ve bir dinleyici olduğunuz için, ilk bordronuzu çalıştırdığınızda üç ay ücretsiz alırsınız. gusto.com/tape adresinden öğrenin.

John Jantsch: Merhaba ve Duct Tape Marketing podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch ve bugünkü konuğum Michael Stelzner. Social Media Examiner'ın kurucusu ve pazarlamadaki hemen hemen herkes için harika bir konferans olan Social Media Marketing World'ün yapımcısıdır. Mike, bana katıldığın için teşekkürler.

Mike Stelzner: Beni geri aldığın için teşekkürler John.

John Jantsch: Evet, geri. Bu… Bunu yeterince uzun süredir yapıyorum, üçüncü ve dördüncü kez insanlarla karşılaşıyorum. Bahse girerim seni Beyaz Kağıtlar kitabına yazdırdım, değil mi?

Mike Stelzner: Gerçekten bilmiyorum ama sanırım bu benim programa en azından üçüncü gelişim olmalı.

John Jantsch: Ben gerçekten… Hatırlıyorum… Bu ne zaman olurdu? 2008?

Mike Stelzner: Kağıt olayı mı? Bu uzun zaman önceydi.

John Jantsch: Biliyorum.

Mike Stelzner: 2006-ish, 2007 gibi konuşuyoruz.

John Jantsch: Şovu o kadar uzun süredir yapıyorum ki, gidip şuna bakmam gerekecek. Muhtemelen bir podcast'te bunun hakkında konuşmanı ve ardından sosyal medya 2020'deki trendler hakkında konuşmanı sağlayan tek kişi benim.

Mike Stelzner: Bunun muhtemelen adil bir ifade olduğunu düşünüyorum.

John Jantsch: Podcast'inizi ne kadar süredir yapıyorsunuz?

Mike Stelzner: Neredeyse yedi buçuk yıl. Bu delilik.

John Jantsch: Evet. Evet. Ve biliyor musunuz, komik, bizi burada konudan uzaklaştırıyorum, ancak podcasting'in ne kadar yükseldiği şaşırtıcı ve aslında ortalıkta olmasına rağmen ses içeriğini 2020 için bir tür trend olarak adlandırıyorum. Bence 2020'de sadece çıldıracak.

Mike Stelzner: %100 yanınızdayım. Bence bunun büyük bir kısmı Spotify'ın Gimlet ve Anchor'ı satın alması ve Apple'ın da tüm uygulamalarını yeniden canlandırmasıyla ilgili, bu yüzden kesinlikle yeni insanların bu şeyleri dinlemeye başlaması yönünde büyük, büyük bir hareket olduğunu söyleyebilirim. uzun süredir yapıyorlar.

John Jantsch: Alexa becerileri ve flaş brifingler ve benzeri şeyler hakkında nereden geliyorsunuz? Pek çok ana akım podcast yayıncısının bunları dağıtım kanalı olarak kullanmaya başlayacağını düşünüyor musunuz?

Mike Stelzner: Dürüst olmak gerekirse, dokuz ay denedik ve neredeyse hiçbir şey görmedik. Yani ya oyuna gerçekten çok erken geldik ve konuşuyoruz, yaklaşık altı ay önce bunu kapatmaya karar verdik. Çoğu insanın burada yaptıkları şeyler için akıllı hoparlörleri kullanacağını sanmıyorum. İnsanların onu faydacı amaçlar dışında kullanmaya başladığını düşünene kadar, bunun podcasting kadar büyük bir şey olacağından emin değilim.

John Jantsch: Evet. Eh, bu komik çünkü yine, podcast yayınlamaya başladığımda, insanlara bir podcast'in nasıl dinleneceğini göstermek çok zordu, ki şimdi açıkçası her akıllı telefon bununla donatılmış olarak geliyor ve Spotify gibi bir sürü yer var. Ama bir noktada akıllı hoparlörlerin bu şekilde kolaylaşacağını düşünmek zorundayım. Ama yine, erken davranmış olabilirsin.

Mike Stelzner: Büyüleyici olan, çoğu insanın sorabileceğini bile bilmiyor olması. Bir iPhone'unuz varsa, size haberleri anlatmasını isteyebilirsiniz ve size tercih ettiğiniz haber sağlayıcısının, NPR, Fox veya CNN'nin kim olduğunu soracaktır. Sana haber verecekler. Çoğu insan bunu bilmiyor bile.

John Jantsch: Evet, evet, evet. Haklısın, haklısın. O halde 2020'den bahsedelim. Takip ediyorsunuz… sosyal medyada en parlak beyinlerle etkileşime giriyorsunuz, kendiniz takip ediyorsunuz, kendiniz yazıyorsunuz. Bu yüzden, gittiğimizi gördüğünüz yer hakkında bir tür gösteri yapmak istedim. Bu yüzden birkaç özel şeyim var. Zaten bir tanesine girdik, ancak sosyal medya için 2020 için kapsayıcı eğilimleriniz var mı?

Mike Stelzner: Evet, birkaç şey var. Her şeyden önce, özellikle Facebook'ta ve Instagram'da reklam maliyetlerinin arttığını görüyoruz, bunun nedeni çoğunlukla şu anda tatillerde olduğu gibi, aynı zamanda seçim yılı olacağı için. Böylece, siyasi adaylar tarafından çok fazla reklam envanterinin alındığını görebilirsiniz, ki bu… ve ayrıca sınırlı miktarda envanteriniz ve artan sayıda reklamvereniniz var. Mark Zuckerberg kısa süre önce, sınırlı alan için rekabet eden platformlarda yedi milyon aktif reklamverenin olduğunu söyledi. Dolayısıyla reklam maliyetleri artıyor ve bunun sonucunda birçok pazarlamacı organik faaliyetler arıyor. Ve çok fazla organik büyüme gördüğümüz alanlar Instagram'da ve ayrıca YouTube'da.

Mike Stelzner: Instagram ve Facebook'ta hikayeler söz konusu olduğunda çok kısa videoların yükselişini ve ayrıca YouTube'u kullanan insan sayısında bir artış görüyoruz. Ortalama oturum süresi yaklaşık 27 dakika olan YouTube'da günde bir milyardan fazla aktif kullanıcınız var. Bence bu iki şey, video pazarlamanın korkunç alanı John'daki büyük organik faaliyetleri temsil ediyor.

John Jantsch: Bu iki şeyin uyumlu olduğunu nerede görüyorsunuz? Mesela Instagram hikayeleri tipik bir pazarlamacı için nereye sığar?

Mike Stelzner: Her şeyden önce, Instagram hikayeleriyle ilgili birçok fırsat var çünkü uygulamayı ilk açtığınızda haber akışının en üstünde ve ortasında görünüyorlar ve bu sadece… Küçük işletme pazarlamacısı için bu sadece bir mesele düzenli olarak ortaya çıkıp, "Hey, işte ofiste neler oluyor. Ya da işte üzerinde çalıştığımız yeni ürün fikri ya da satın aldığınız ürünü şu şekilde yapıyoruz, tüketici X." Ya da günlük hayatta bile, bu çok kısa 15 saniyelik videolar Instagram'da gerçekten çok fazla oynanıyor ve bu sadece akıllara gelen bir şey.

Mike Stelzner: Bildiğin gibi John, bu rekabet ortamındaki en büyük zorluklardan biri, çözüm ararken başkalarının aklına gelen biri olmak. İşinizi düşünmelerini istiyorsunuz. Uzun tarafı, YouTube'un yararı, insanların oraya video izlemek amacıyla gitmesidir. Bir Instagram nerede, oraya her zaman video izleme niyetiyle gitmezler. Yani YouTube'un yararı, bir arama motoru olması ve birçok insanın bunu unutması.

Mike Stelzner: Yani, insanların, potansiyel müşterilerin sahip olduğu ve YouTube'da arama yaptıkları ve videonuzu buldukları sorulara cevaplar oluşturabilirseniz, birdenbire kanalınıza abone olabilirler. Biraz daha derine inip ne yaptığınızı kontrol edebilirler. Bu yüzden YouTube'u neredeyse yeni Google araması gibi düşünüyorum çünkü birçok insan video izliyor.

Mike Stelzner: Bu arada John, Disney+ ve Apple+ ile birleştiğinde bu mega trendin bir parçası, iki büyük milyar dolarlık şirket video akışı oyununa giriyor. Sanırım burada daha uzun video tüketiminin şuna benzer bir mega trend olduğunu görüyoruz… Gerçekten uzun video tüketimi çağındayız ve bu, geriye dönüp bakacağımız şeylerden biri olacak. Tarihte ve daha önce gördüğümüz hiçbir şeye benzemeyen, kelimenin tam anlamıyla dijital televizyon çağı olduğunu söyleyin.

John Jantsch: Evet. Bilirsiniz, pek çok insanın özlediği şeylerden biri de, pek çok kişinin YouTube'a soru sormak için gitmesi, yani bir şeyi nasıl yaparım, asıl şey gibi, oradaki ilgili video aramaları, SEO için sadece bir altın madeni çünkü insanların sorduğu şeyler bu ve bence etrafınızdaki her türden içerik pazarlamanızın tamamını sağlamlaştırmanız gereken şeyler bu.

Mike Stelzner: Evet ve burada önemli bir nokta, bizim gibi uzun süredir bu sektörde olan, senin ve benim gibi blogcu olan birçok insan, John, videolar blog yazarlığının geleceğidir. Gerçekten öyle. İnsanların web sitenizde gerçek blogunuzu okurken hiç olmadığı kadar fazla zaman geçirecekleri video bloglar oluşturabilirsiniz ve yüzünüz oradayken sizi tanıyıp sizden hoşlanırlar ve bunlar temel ilkelerden bazılarıdır. sizinle iş yapan insanlar.

John Jantsch: Evet ve bence birisinin blogunu aradığı günler gerçekten çok özel bir niş ya da başka bir şey değilse ve uzun biçimli içerik okumak muhtemelen geride kaldı, değil mi?

Mike Stelzner: Evet derdim, ama sürekli değişen ve arayış içinde olan bir sektörde hala çok sayıda insanla karşılaşıyorum, her ay neredeyse bir milyon insan blogumuza geliyor. Ancak bunun korkutucu yanı, John, muhtemelen bildiğiniz gibi, tüm Google aramalarının yarısından fazlası hiçbir tıklamayla sonuçlanmaz. Ve bu, bahsettiğiniz şirket, Amazon yüzünden. Alexa ürünü Google ürünleriyle rekabet ediyor ve Google tek cevabı vermek istiyor. Aramadan gelen trafiğin zorlaştığı bir çağa doğru ilerliyoruz, bu nedenle videoya çeşitlenmek orada başka bir avantajdır çünkü bu, çoğumuzun henüz inşa etmediği bir taburenin ayağı gibidir.

John Jantsch: Bazen beni deli ediyor. Oraya gideceğim ve bir şey arayacağım ve ulaşmaya çalıştığım hedefe ulaşmak için Google'da yaklaşık beş tıklamam gerekiyor.

Mike Stelzner: Evet. Cep telefonundaysanız çok aşağı kaydırmanız gerekir. Bir numaralı yuvada olabilirsiniz, ancak yine de birkaç ekranı kaydırmanız gerekiyor çünkü tıklamanıza gerek kalmaması için size yanıt vermek için ellerinden gelen her şeyi yapıyorlar.

John Jantsch: Eh, hatta bunun da ötesinde. Bu gösteri yayınlandıktan ve siz Google Duct Tape Marketing podcast'i yayınlandıktan sonra, aradığınız şeyin bu olduğunu düşündükleri için bölümümüzü en iyi arama sonuçlarında gösterecekler. Ama tahmin et seni nereye götürüyor? Google Play'e, Dinleyici adına mutlu olduğum Duct Tape Marketing podcast'ine değil, ama bilirsiniz, insanları uzak tutuyorlar.

Mike Stelzner: Buyrun. Mantıklı. Yani, tıpkı Facebook gibiler. İnsanları mülkte tutmak istiyorlar.

John Jantsch: Herkes maaş gününü sever ama bir bordro sağlayıcısını sevmek biraz garip. Yine de, ülke çapındaki küçük işletmeler, Gusto ile maaş bordrosu çalıştırmayı seviyor. Gusto vergilerinizi otomatik olarak dosyalar ve öder. Kullanımı son derece kolaydır ve ekibinizle ilgilenmenize ve işinizi güvende tutmanıza yardımcı olacak avantajlar ve yönetim araçları ekleyebilirsiniz. Sadıktır, moderndir. Kendine aşık olabilirsin. Hey, ve bir dinleyici olarak, ilk bordronuzu çalıştırdığınızda üç ay ücretsiz alırsınız. Öyleyse bir demo deneyin ve gusto.com/tape adresinde test edin. Burası gusto.com/tape.

John Jantsch: Öyleyse biraz sosyal medyanın olgunlaşmasını nasıl gördüğünüzden bahsedelim. Yine, Twitter kurulduğunda ikimiz de bu şeylerden bahsediyorduk, insanlar “Ah, bir sonraki şey bu” dediğinde. Sosyal medyanın nasıl olgunlaştığını, sadece pazarlamanın bir parçası haline geldiğini, bir işletmenin planının temel bir unsuru haline geldiğini nasıl görüyorsunuz? Sizce biz bunun neresindeyiz?

Mike Stelzner: İster inanın ister inanmayın, sanırım başladığımız yere geri döndük. Sanki işler tam bir döngüye girmiş gibi. Hatırlarsan John, o zamanlar Twitter ve Facebook'ta resim yoktu, video yoktu, sadece metindi. Ve Facebook, insanları grupların içinde aktif olmaya teşvik ederek her şeyi buna doğru yönlendiriyor. Neden? Niye? Çünkü bu içeriği benimseyebilirler, değil mi? Ve bu içeriği reklamverenlere satmak için kullanabilirler.

Mike Stelzner: Pek çok sosyal platformun bahsettiği en önemli şey bir katılım metriği, değil mi? Bu nedenle, tipik olarak paylaşmak ve/veya yorum yapmak için ideal bir dünyada bir tür eylemde bulunmanızı istiyorlar. Ve o günlerde durum biraz böyleydi. Bu, mutlaka platformda medya tüketerek çok fazla zaman harcamanızla ilgili değildi. Daha çok ailenizle, arkadaşlarınızla bağlantı kurmanız gibi bir şeydi ve bir nevi buna geri dönmek gibi.

Mike Stelzner: Ve bence bu iyi bir şey, çünkü kötü pazarlamacılar gibi insanların deneyimi mahvetmesi biraz daha zor olacak, değil mi? Çünkü bu ölçeklenmiyor, değil mi? İnsanlarla ilişki kurmak zorunda kalacağınız fikri ölçeklenmiyor. Sonuç olarak, potansiyel müşteriler ve müşterilerle açıkça etkileşim halinde olan topluluk gelişimine yatırım yapmaya istekli olanlar, uzun vadede kazananlar olacak çünkü birinin sahte bir kişilik yaratabileceği ve biri varmış gibi davranabileceği bir dünyada. değiller ve insanları gerçek olmayan sitelere yönlendiriyorlar, öne çıkacak ve gelişecek olan gerçek insanlar olacak. Ve bu küçük işletmeler için iyi bir haber olacak çünkü bence gerçek etkileşim olan eski haline geri dönersek, o zaman ilişkileri bu şekilde geliştirir ve besleriz. Yani benim görüşüme göre kelimenin tam anlamıyla tam bir çember geliyor.

John Jantsch: Bazı insanların sosyal medyadan bıktığını düşünüyor musunuz? Az önce tanımladığınız iyi kullanımlar değil, sadece dağınıklık mı?

Mike Stelzner: Evet, kesinlikle. Gerçek şu ki, Facebook daha önce ifşa ettiği türden verileri bile ifşa etmiyor çünkü bunun farkındalar, değil mi? Eskiden Facebook'ta günlük aktif kullanıcı sayısı ve Instagram'da kaç kişi olduğundan bahsederlerdi. Ve şimdi hepsini tek bir barda bir araya getiriyorlar. Ve bence bunun nedeni, yaklaşık yedi büyük sosyal platformun ötesinde, insanların daha fazla yöneldiği tüm bu küçük özel topluluklara sahip olmanız.

Mike Stelzner: Açıkça insanların özel Facebook gruplarında etkileşime girdiğini görüyoruz, insanların Mighty Networks gibi daha önce kimsenin duymadığı uygulamalarda etkileşime girdiğini görüyoruz. Ve bence olan şey, topluluğun güçlü bir yönü, ancak topluluğunuzu nerede barındırdığınız sorusu giderek daha zor hale geliyor, çünkü bence tüketiciler bir çok şeyin olduğunun daha çok farkında. ürüne para ödemiyorsun, ürün sensin değil mi? Bunu milyonlarca kez duyduk. Bu nedenle, abone olmaları gerekebilecek platformlara taşınıyorlar, ancak bilgilerinin kendilerine karşı kullanılmayacağını biliyorlar.

John Jantsch: Kötü pazarlamacılardan bahsettiniz. Öyleyse mesajlaşma uygulamalarına geçelim. Nerede görüyorsun, açıkçası Facebook'un içindeki Messenger, neredeyse herkesin telefonunda yerel olarak gelen bir mesajlaşma uygulaması var ve sonra tüm bu diğerlerinin bir sürüsü var, nereye sığarlar?

Mike Stelzner: Bu konudaki hype döngüsü çılgınca John, çünkü bu yıllık raporu her yıl yaptığımızı biliyorsun. Ve iki yıl önce haberci botlara olan ilgi tamamen listelerin dışındaydı. Geçen yıl, mesajlaşma botlarına olan ilgi değildi, dramatik bir şekilde düştü. Ve 2020'nin başlarında birkaç hafta içinde burada yine aynı konu üzerinde çalışmamızı yapmak üzereyiz. Ve bence ne oldu, birçok insan mesajlaşma botlarının e-posta gibi olduğu fikrine satıldı, ancak daha iyi açılma oranlarıyla. Bu onları içeri çekti, değil mi? Ama sonra botlarla çalışmaya başladıklarında, bunun düşündüğümden çok daha karmaşık olduğunu fark etmeye başladılar. Ve bu gerçek ve botların gerçekliği, sürükle ve bırak olsa bile pratik olarak bir programlama dili öğrenmeniz gerektiğidir ve bu çok karmaşıktır ve Facebook, yapabileceğiniz ve yapamayacağınız şeylerin kurallarını her zaman değiştirir.

Mike Stelzner: Bu yüzden botların gerçekten çok etkili olabileceğini düşünüyorum. Ama bu başka bir şey gibi. Muhtemelen yapabileceğiniz en karmaşık şeylerden biridir, bu yüzden muhtemelen bunu sizin için yapması için bir ajans veya danışman tutmanız gerekir ve işte bu noktada işler biraz tuhaflaşıyor. İki farklı botu iki kez denedik ve sonunda ikisini de kapattık çünkü içine girmek istemediğimiz şey bu büyük eski tavşan deliğiydi. Başkalarından daha iyi şeyler duydunuz mu veya siz de deneyimlediniz mi?

John Jantsch: Hayır. Bence onları iyi yapmak son derece zor. Ve eğer iyi yapılmazlarsa, yapılmamaktan daha kötüdürler.

Mike Stelzner: Evet. Ve doğal dil işleme orada değil, yani sonunda bir cümle yazabilirsin, ama ne olduğunu anlamayacak ya da yanlış yorumlayacak. Bu yüzden, doğal dil işlemede yapay zeka gerçekten çok iyi hale geldiğinden, önümüzdeki birkaç yıl içinde oraya gideceğimizi düşünüyorum. Ancak şu anda, bazı harika araçlar var ve konferansımızda bunun üzerinde tam bir iz var, ancak kesinlikle pazarlamacıların şu anda yaptığı daha karmaşık şeylerden biri. Ve bence yukarı yönlü bir şey var, beni yanlış anlama ama bence hype listelerde oldukça çılgıncaydı.

John Jantsch: Bir NPR şovunu dinliyordum ve hiçbirinin adını hatırlamıyorum ama onlar bu endüstrinin teknolojisine çok derinden girmiş insanlardan bahsediyorlardı. Ve dediler ki, bilim adamlarından biri, insanların farkına varmadığı kirli küçük sırlardan birinin, şu anda çok fazla AI ile bulunduğumuz yerin, birçok AI'nın aslında her yerde ter dükkanlarında insanlar tarafından yorumlanması olduğunu söyledi. Dünya. Ve bu… bu teknolojinin vaadi henüz orada değil.

Mike Stelzner: Evet, bu bir nevi... Dürüst olmak gerekirse, şu anda olan şey, bu ücretsiz numaraları aradığınızda, şunu yapmak için birini, şunu yapmak için ikiyi itmeniz gibi. Tam anlamıyla şu anda botların bulunduğu yer burası, ancak ekranınızdaki bir veya iki yerine size bastığınız düğmeler veriyor ve bu sadece mantık ağacı şeyleri. Ancak işin gerçekten çok karmaşık hale geldiği yer, özellikle Facebook tarafından konulan tüm bu düzenleme ve kuralların, yanıt vermek için yalnızca çok zamanınız olduğu gerçeğidir. Demek istediğim, gerçekten çok ağır olabiliyor. Yani evet, bu kesinlikle uzman olmadığım bir alan, ancak birçok uzmanla röportaj yaptım ve verilerim bunun muhtemelen kesinlikle değer sağlayabilecek şeylerden biri olduğunu gösteriyor, ancak iyi bir boyuta sahip olsanız iyi olur. ekibinin buna odaklanmasını sağlayın çünkü bu sizi diğer daha önemli şeylerin odağından uzaklaştırabilir.

John Jantsch: Öyleyse, etkileyiciler gibi daha önemli şeylerden bahsedelim. Dışarı çıkma modelini nasıl görüyorsunuz, büyük takipçi kitlesi olan insanları bulmak, büyük markalar, ünlüler, yani bu sonsuza kadar sürdü. Sosyal medya bunu biraz demokratikleştirdi mi? Başka bir deyişle, daha önce hiç duymadığınız 50.000 Instagram takipçisi olan ve bu platforma gerçekten girip biraz etkileşim alabilen bir kişi artık bir etkileyicidir. Sosyal medyanın bu yönü hakkında nasıl hissettiğiniz hakkında biraz benimle konuşun.

Mike Stelzner: Evet. Her şeyden önce, özellikle Instagram etkileyicileri şu anda bir sorun dünyasında. John, duymadıysan, bazı ülkelerde ve Amerika'da kaldırıldı sanırım… Her yerde mi yoksa test aşamasında mı bilmiyorum ama artık Instagram gönderilerinde kalpleri göremiyorum . Ben kendim görüyorum ama izleyicilerim görmüyor. Sadece beğenip beğenmediğini görüyorsun… sadece diyor ve diğerleri gerçekten hatırlıyorsam. Bence bunun yaptığı şey şu, çünkü Instagram'da çok fazla genç var ve bunun birçok gencin zihinsel alanını kesinlikle incittiğini anlıyorlar, ama aynı zamanda bunun Instagram'ı biraz demokratikleştirebileceğini de anlıyorlar. herkesin eşit olarak algılandığı yer.

Mike Stelzner: Etkileyici pazarlama dünyasının Instagram'da olduğu gibi uzun vadede ayakta kalacağını düşünmüyorum. Ama etkinin önemli olduğuna inanıyorum. Yani bunu açıklayabilirsem, mesele dünyanın ne kadar takipçiniz olduğunu gördüğüyle ilgili değil, yani bunun sosyal kanıt tarafı, eskisi kadar önemli değil mi? Bence önemli olan, herhangi bir içerik yaratıcısı olarak hedef kitleniz üzerinde etki sağlayıp sağlayamayacağınızdır, ki bu her zaman böyle olmuştur, değil mi?

Mike Stelzner: John, podcast'inizi dinleyen ve konuştuğunuz şeyleri duyan ve bunun doğru olduğuna inandığınızı söylediğiniz için harekete geçen insanlar var. Bu, izleyicilerinize etki sağlayan sizsiniz. Ve asıl soru, bunun para kazanılabilecek bir sektör olup olmadığıdır. Bunun yerine, insanların hangi platformda olurlarsa olsunlar kendi etkilerini nasıl kullanacaklarını anlamalarına yardımcı olmayı ve bunu başkalarının etkisine güvenmek yerine işlerini büyütmelerine yardımcı olmak için kullanmayı tercih ediyorum. Bu yüzden mutlaka inanmıyorum, ama işe yaradığını biliyorum. Beni yanlış anlama. Hızlandırıcı olarak belirli türde işlerde işe yaradığını biliyorum, ama bence bu, dikkatli olmanız gereken tehlikeli kaygan yokuşlardan biri.

John Jantsch: Bu yüzden Pat Mahomes'in gelip Duct Tape Marketing podcast'i hakkında konuşmasını sağlamaya çalışıyorum. Bu senin için bir şey ifade etmiyordu çünkü muhtemelen San Diego Chargers hayranısın.

Mike Stelzner: Evet, olmadı.

John Jantsch: Tamamen boş. Afedersiniz. NFL'de geçen yılın MVP'siydi. O Chiefs oyun kurucu. Ama açıkçası, bana yaklaşık yarım saniye içinde bir NFL hayranı olmadığınızı söylediniz.

Mike Stelzner: Değilim, ama onun harika olduğuna eminim. Ama evet, tam olarak. Bütün mesele bu gibi, değil mi? Guy Kawasaki'nin milyonlarca takipçisi olduğu ve herkesin Guy Kawasaki'yi istediği zamanları hatırlıyor musun? İzleyicilerimizin çoğunun aşina olduğu bir isim. Mutlaka bir şey ifade etmez. Demek istediğim, dürüst gerçek şu ki, hepimiz insanların bizi savunmasını istiyoruz ve bazıları ödemeye değer, ancak bu kavram her zaman var olmuştur. Bağlı kuruluş pazarlaması, değil mi? Demek istediğim, bağlı kuruluş pazarlamasının arkasını oluşturan şey buydu. Bu yüzden sadece influencer pazarlama dünyasının gerçekten yapması gerektiğini düşünüyorum… Bence şu anda herkesin kaçtığı şeylerden biri çünkü YouTube ve Instagram'dan gelen kötü rap ve bunun hakkında konuşmuyorum çünkü bilmiyorum önemli olduğuna inanmayın. Bunun yerine etkinin önemli olduğuna inanıyorum.

John Jantsch: Evet. Film yıldızlarının sigara içtiği 50'li yıllardaki dergi reklamlarını hatırlayın. Yani aşağı yukarı aynı şeydi, değil mi?

Mike Stelzner: Öyle hayal ediyorum, evet. Demek istediğim ve güven bana, işe yarıyor. Açıkça, hedef almaya çalıştığınız izleyiciler arasında süper, çok iyi tanınan bir kişiyseniz, evet, ünlü birisinden yararlanma fikrini kastediyorum. Ünlü desteği muhtemelen hiç ölmedi, ancak soru şu ki bir ünlüyü nasıl etiketleyeceğiz? Gerçekten bahsettiğimiz şey bu.

John Jantsch: Evet. Bu başlı başına bir gösteri, değil mi Mike?

Mike Stelzner: Olabilir.

John Jantsch: İnsanların bunu ne zaman dinlediğine bağlı olarak Ocak 2020'de muhtemelen-ish ve ötesi var, ancak San Diego'da bir başka Sosyal Medya Pazarlama Dünyası baskısı var. Bu dokuzuncu yıl nedir?

Mike Stelzner: Evet, sanırım bu bizim sekizincimiz ve 1, 2 ve 3 Mart. Gerçekten heyecanlıyız. Kesinlikle farklı bir dünya. Hatırlamıyorum, etkinliğimize en az üç kez gittin, değil mi? Ya da dört kez ya da onun gibi bir şey?

John Jantsch: Beş ya da altı.

Mike Stelzner: İlk yıl orada mıydınız yoksa geldiniz mi?

John Jantsch: Sanırım ilk dört ya da beş, altı yıl orada konuştum, evet.

Mike Stelzner: Evet, yani gerçekten… O zamandan beri çok değişti. Şu anda hayal edebileceğiniz her şeyi, tüm büyük sosyal platformları kapsayan 16 parça var. Bu yıl elimizdeki harika şeylerden biri video, video oluşturma, video pazarlama, iş için YouTube ve canlı video üzerine dört farklı parça. Çünkü bu, pek çok pazarlamacının anlamaya ve beyinlerini nasıl saracaklarını anlamaya çalıştığı büyük bir trend. Ama evet, dünyanın her yerinden binlerce insan her zaman olduğu gibi gelecek ve binlercesi de sanal olarak katılacak. Oldukça pozitifim… evet, kesinlikle sekizinci yıl.

John Jantsch: Evet. Ve şüphesiz, bunu destekleyecek metrikler olduğundan eminim, birinci sınıf sosyal medya şovu kesinlikle.

Mike Stelzner: Evet. Geçen yıl orada 4700 kişi ve sanal olarak birkaç bin kişi daha vardı. Yani kesinlikle dünyanın en büyük pazarlama konferansı değil. Bu muhtemelen şöyle olurdu, bilmiyorum, belki Gelen ya da başka bir şey, ama kesinlikle sosyal medya için en büyüğü biziz.

John Jantsch: Evet. Veya Satış Dreamforce, bu bir pazarlama olarak kabul edilirse.

Mike Stelzner: Evet, elbette. Kendi küçük hayvanıdır.

John Jantsch: Oldukça iyi boyutta bir tane. Mike, her zamanki gibi seni yakalamak harikaydı. Durduğun için teşekkür ederim. İnsanlar sizi socialmediaexaminer.com'da bulabilir ve elbette tüm Sosyal Medya Pazarlama Dünyasına tüm bağlantılar ve bahsettiğiniz raporunuz her yıl her zaman harika bir okumadır.

Mike Stelzner: Son bir şey, eğer kadranda yer varsa, John'un podcast'ine ek olarak, benim podcast'ime de göz atabilirsin, ki adından bahsetmedim sanırım. Sadece Sosyal Medya Pazarlaması denir.

John Jantsch: Harika. Teşekkürler, Mike. Umarım en kısa zamanda yollarda karşılaşırız.

Mike Stelzner: Teşekkürler John.