Podcast'e Geri Dön

Deşifre metni

John Jantsch: The Duct Tape Marketing Podcast'inin bu bölümü size Klaviyo tarafından getirildi. Klaviyo, büyüme odaklı e-ticaret markalarının süper hedefli, son derece alakalı e-posta, Facebook ve Instagram pazarlaması ile daha fazla satış yapmasına yardımcı olan bir platformdur.

John Jantsch: Merhaba, Duct Tape Marketing Podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch. Bugünkü konuğum Guy Kawasaki. Harika bir çevrimiçi tasarım hizmeti olan Canva'nın Baş Evangelisti ve Cal Berkeley Üniversitesi'ndeki Haas İşletme Okulu'nun yönetici üyesidir. Ve muhtemelen altıncı kez programıma çıkma ayrıcalığına sahip. Sanırım bunu geçen sefer programıma katıldığında konuşmuştuk. Sanırım Art of the Start'ın her iki versiyonu için de sizinle röportaj yapacak tek podcast benim.

Guy Kawasaki: Ve bu ve bir kuruş seni satın alacak... Şey, bir fincan kahve bile değil, ama evet.

John Jantsch: Bugün birkaç şey hakkında konuşacağız. Çok uzun zaman oldu. Guy'ın en son kitabının adı Wise Guy: Lessons From a Life, bu yüzden buna değineceğiz. Ancak Canva'da her zaman küçük bir güncelleme almayı severim, o zaman neden oradan başlamıyoruz? Bir evangelist olarak, tek işiniz bu, değil mi, bunun hakkında konuşmak mı?

Guy Kawasaki: Benim de dört çocuğum var ama sayan kim? Ben Canva'nın Baş Evangelistiyim ve Canva'yı duymamış olabilecekleriniz için bu, Avustralya'nın Sidney şehrinde bulunan bir çevrimiçi grafik tasarım hizmetidir. Ve Canva'nın özü, herkesin sosyal medya, posterler, kartvizitler, sunumlar, tişörtler, ne istersen için güzel tasarımlar yaratabileceği demokratikleştirilmiş tasarımlara sahip olmasıdır. Ve size sadece Ekim ayında Canva'nın 139 milyon resim yaptığını söyleyeceğim, bu yüzden Canva'da dünyanın her yerinden insanlar için günde yaklaşık dört veya beş milyon resim yapıyoruz.

John Jantsch: Yani, o cevizi kırmaya çalışan düzinelerce insan var. Sizce Canva neden bu kadar başarılı oldu? Demek istediğim, uzun süredir var olan ve o kadar başarılı olmayan başka çevrimiçi tasarım araçları da var.

Guy Kawasaki: Bence en önemli kararlardan biri, akla gelebilecek her tasarım türünü ve bir tasarım türü içinde yüzlerce şablonu yapmaya karar vermemizdi. Yani, bu iki kelimeyle demek istediğim şu ki, bir tasarım türü kare bir Instagram görüntüsüdür, değil mi? Bir tasarım türü, 16X9 bir sunumdur. Tasarım türü, Kindle kitap kapağıdır. Bu nedenle, Canva'ya geldiğinizde, "Pekala, bu yüzden bir Pinterest pini oluşturmak istiyorum. Etsy mağazasını oluşturmak istiyorum. eBay mağaza kapak fotoğrafını oluşturmak istiyorum. LinkedIn hesabım için kapak fotoğrafını oluşturmak istiyorum.” Ve bunların hepsi, zaten hesaplanmış en uygun boyutlara sahibiz ve bu tasarım türleri içinde yüzlerce şablonumuz var. Böylece, beğendiğiniz bir şablon bulursunuz, kendi fotoğrafınızı yüklersiniz veya stok fotoğraflarımızdan birini kullanırsınız, metni değiştirirsiniz ve size söz veriyorum, Photoshop'u başlatmak için geçen sürede Canva'da bir tasarımı bitirebilirsiniz. .

John Jantsch: Sana tamamen katılıyorum. Demek istediğim, söylemenin kolaylığı… Örneğin, bizim gibi küçük bir işletme müşterisiyle çalışıyorsanız ve onlar altı farklı platformdalarsa ve her şey için bir başlık resmine ihtiyacınız varsa, her biri biraz farklı bir boyut ve bu yüzden sadece bum, bum, bum, bum, bum, bum, bum, bum diye gitmek çok uygun. Yani biliyorum [duyulmuyor 00:04:04].

Guy Kawasaki: Demek istediğim, John, bunun farkında mısın bilmiyorum ama bom, bom, bom, bom, bom, bum, bom, bom, bom, bom, demekten daha uygun, Magic Resize adında bir özelliğimiz var. Magic Resize'ın söylediği ise "Tamam, bir tanesinin temel tasarımını yaptınız. Şimdi bunu diğer beş platform için yeniden boyutlandıracağız.”

John Jantsch: Oh, ama bunu bilmiyorum çünkü bu ayda 10 dolar, değil mi? Ayda 10$ ödemeyeceğim [duyulmuyor 00:04:29].

Guy Kawasaki: Ah, John, beni öldürüyorsun John, kardeşim. Kitaplarınız ücretsiz, değil mi?

John Jantsch: Hayır, bu harika. Yani, gerçek kalacaklar mı, sence? Yoksa “Ses ve video düzenlemeye geçelim” ve buna benzer şeyler demenin bir cazibesi olur mu?

Guy Kawasaki: Eh, kesinlikle video çünkü bunu zaten yapıyoruz. 16X9 sunumlara giderek, sadece ölümlülerin PowerPoint benzeri güzel sunumlar yapabilmesi için bunu yapmaya çalışıyoruz. Bilmiyorum. Dünyadaki her grafiğin Canva tarafından üretilmesini istiyoruz. Canva'da şiddeti azaltmıyoruz.

John Jantsch: Pekala, sanırım az önce beni sattın. Ayda 10 dolar biriktireceğim.

Guy Kawasaki: Tamam. Bunu şimdi bitirebiliriz.

John Jantsch: Pekala, öyleyse bu, 14., 15. kitabınız, Bilge Adam mı?

Guy Kawasaki: Evet. Wise Guy'ın 15 numarası. Gerçekten benim de sonuncusu olacağını düşünüyorum.

John Jantsch: Evet? Söyleyecek sözün kalmadığı için mi yoksa yorgun olduğun için mi?

Guy Kawasaki: Vay canına, üçüncü kitabımda söyleyecek sözüm kalmamıştı, bu yüzden… Şey, kısmen kullanımdan kaldırıldı, ancak bir sonraki konuya geçerken, podcasting'in yeni kitap yazımı olduğuna ikna oldum. Çünkü podcasting'in avantajı, yılda en az 52 kez izleyicilerinizin karşısına çıkabilmenizdir. Bir kuruşta değiştirebilirsiniz. Yani, gelecek hafta John Ives, "Şovunuzda olmak istiyorum" derse, onları giyebilirsiniz, değil mi? Oysa sizin kitabınızda bir kitap yazmak bir yıl sürüyor, onu yayınlamak altı ila dokuz ay sürüyor, yani diyelim ki iki yıl ve sonra bitti. Betona döşenir ve yazım hatalarını düzeltmezseniz bir daha ona dokunmayacaksınız. Yani, o ilk patlamayı elde edersiniz, bilmiyorum, belki sizin için beş milyon insan ilk versiyonunuzu satın alır. Ama sonra, bazı insanlar onu okudu, ama bir daha asla açılmadı. Oysa bir podcast, adamım, her hafta onların karşısındasın. Bu çok daha iyi.

John Jantsch: Artı Ne Olursa Olsun! Yani, bu sonsuza kadar yaşar.

Guy Kawasaki: Ne Artısı! hizmetten daha uzun sürmüş olabilir, ama ben dalıyorum.

John Jantsch: Kapsül konusunda sana tamamen katılıyorum… Yani, o kadar çok şey var ki… Bariz bir faydadan bahsettin, ama yani, seninle ilk tanışmamız bu formattaydı ve en azından seni aramak istiyorum. biraz arkadaş. Yıllar boyunca kariyerimin [duyulmuyor] bir parçası oldun ve sanırım tanışmanın ilk kez gerçekleştiği yer burası. Ve bunu çoğu insanla yaptım.

Guy Kawasaki: Ama bakın, ben bir aptalım çünkü beni aldı… Ben sadece geç olgunlaşan biriyim. 44 yaşında hokeye başladım. 61 yaşında sörfe başladım. 65 yaşında podcast aldım. İnsanlar neden benim tavsiyemi dinliyor bilmiyorum. Açıkçası ne yaptığımı bilmiyorum.

John Jantsch: Sana soru sormama bile gerek yok çünkü sen burada benim önerdiğim soruları uyguluyorsun, ama ben sana bunu soracaktım. Dirençleri miydi, yoksa kelimenin tam anlamıyla, “Bununla başa çıkamadım” mı?

Guy Kawasaki: Ne, podcast mi? Peki. Yani, bir üst yol yanıtı var ve bir de alt yol yanıtı var. Hangi cevabı istiyorsun?

John Jantsch: İkisini de istiyorum ve ikisini dengeleyeceğiz.

Guy Kawasaki: Tamam. Yani, yüksek yol şu ki, kariyerimin sonuna geldim, birçok bağlantı kurdum. Bir sürü arkadaş edindim. Jane Goodall, Margaret Atwood, Steve Wozniak, Steve Wolfram, Bob Cialdini ile röportaj yapabilmek için bundan faydalanabilirim. Bu insanlara ulaşabiliyorum çünkü onlarla yıllardır uğraşıyorum. Bu yüzden, birçok insanın Terry Gross, belki de Malcolm Gladwell olmadıkça elde edemediği insanlarla röportaj yapmak için muazzam bir rekabet avantajım var. Ve şimdi çok daha iyi bir filtre sistemim var çünkü çok daha yaşlıyım ve teorik olarak biraz bilgelik kazandım, bu yüzden onlara doğru soruları sorabilirim. Bu yüzden, dikkat çekici insanların yer aldığı bir podcast yapma zamanım geldi. Yüksek cevap budur. Düşük cevabı duymak ister misin? Peki

John Jantsch: Pekala, bir dakikalığına düşük cevap hakkında düşünmenize izin vereyim. Yani podcast'inizin adı Guy Kawasaki'nin Olağanüstü İnsanları ve sonuçta yaptığınız şey bu. Yani, aslında misafir olma ihtimalim oldukça düşük, sanırım.

Guy Kawasaki: Pekala, biri podcast'e katılmak isterse, yeterince dikkate değer olmadıklarına dair bir testim var.

John Jantsch: Evet. Adil test. Öyleyse, düşük cevabı alalım o zaman.

Guy Kawasaki: Düşük cevap, Wise Guy ile çıktığımda birçok podcast'e konuk oldum. Peki? Birinin podcast'iyle konuşmaya başladım ve "Peki, bunu ne sıklıkla yapıyorsun?" Biri yılda 52 kez dedi, diğeri yılda 156 kez dedi. Ben de "Peki senin modelin ne?" dedim. "Eh, bu reklam ve sponsorluk." “Tamam, o zaman reklam nereye gidiyor?” diyorum. "Eh, videodan önce bir veya iki reklam var, ortada bir veya iki reklam var ve sonunda bir veya iki reklam var" diyor. Ve dedim ki, "Peki, kaç kişi bunları dinliyor?" "Çeyrek milyon." “Reklam başına ne kadar alıyorsunuz?” "Şey, öndekiler 20 bin, ortadakiler 15 bin ve sondakiler de 10 bin alacak." Yani, orada oturup matematik yapıyorum. Diyelim ki altı tane var ve her biri ortalama 15.000 dolar kazanıyorlar ve ben diyorum ki, “Yani, altı kere 15, 90. Doksan kere 52, dört buçuk milyon dolar ediyor. Bu, şimdiye kadar aldığım bir kitap için aldığım avanstan 10 kat daha fazla. Ne diye kitap yazıyorum?

Guy Kawasaki: Aynı zamanda, 65 yaşındayım ve artık seyahat etmek istemiyorum. Sadece sörf yapmayı seviyorum ve dedim ki, "Tamam, belki podcast'imi başarılı yapabilirim. Temelde podcast'ler ve sörf. Yılda dört buçuk milyon dolar kazanır mıyım bilmiyorum ama gelirsem…” Mutlu olmak için yanına yaklaşmama bile gerek yok. Belki de bu benim emekliliğe, daha iyi bir hayata ve daha fazla sörfe giden yolum. Yani, bu düşük cevap. Para için yaptım.

John Jantsch: Bu bölümün size Klaviyo tarafından getirildiğini hatırlatmak istiyorum. Klaviyo, müşterilerinizden gelen ipuçlarını dinleyerek ve anlayarak anlamlı müşteri ilişkileri kurmanıza yardımcı olur ve bu, bu bilgileri kolayca değerli pazarlama mesajlarına dönüştürmenize olanak tanır. Güçlü segmentasyon, kullanıma hazır e-posta otomatik yanıtlayıcıları var. Harika raporlama. Müşteri ilişkileri kurmanın sırrı hakkında biraz bilgi edinirsiniz. Klaviyo's Beyond Black Friday adında gerçekten eğlenceli bir dizileri var. Bu bir belgesel dizisi, çok eğlenceli. Hızlı dersler. Kara Cuma'nın Ötesinde, klaviyo.com/BeyondBF adresine gidin.

John Jantsch: Yani, insanların bunu ne zaman dinlediğine bağlı olarak, bunu Aralık 2019'da kaydediyoruz, şovu zaten başlattınız, ilk konuğunuz veya en azından görebildiğim ilk şov Jane Goodall'dı. . Birçok insan onun Afrika'daki maymunlarla yıllardır yaptığı çalışmaları biliyor. Onunla ve o röportajla olan ilişkinin temeli nedir?

Guy Kawasaki: Tamam. Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce, Palo Alto'da TEDx'i yöneten kişi birdenbire bana Jane Goodall'la TEDx'te onun için röportaj yapmak isteyip istemediğimi sordu. Ve bu, “Pekala, ah. Elbette TEDx'te Jane Goodall ile röportaj yapmak istiyorum." Yani, aslında bana çok pahalıya mal oldu çünkü bir konuşmayı reddettim. Aynı zamanda ücretli konuşma da alabilirdim. "Hayır, her zaman başka bir ücretli konuşma alabilirim, ama Jane Goodall ile ne sıklıkta röportaj yapabilirsiniz?" dedim. Bu yüzden, insanlar izlemek isterse YouTube'da olan TEDx için Jane Goodall ile röportaj yaptım ve onunla gerçekten arkadaş oldum. Bazen sadece bir insanla vurursun. Doğru? Ve böylece, iletişim kuruyoruz ve bunun gibi şeyler ve onun personeli ile iletişim kuruyorum. Ve [duyulmuyor] Fitzpatrick ve ben, para toplamak veya sosyal medyada bir şeyler yapmak istediğinde Jane Goodall'a her zaman yardım ederiz.

Guy Kawasaki: Sonra bu podcast'i yapmaya karar verdim ve dedim ki, "Eh, ilk konuk olarak muhteşem, olağanüstü bir kişiye ihtiyacım var. Kim olabilir” ve sen müsait değildin, “o halde, kim Jane Goodall'dan daha iyi olabilir?” Ve böylece, San Francisco'da olacaktı, onu kaydettim ve evet, yani, hayat güzel. Bazen Guy Kawasaki olmak iyidir.

John Jantsch: Evet. İyi bir ilişkiniz olduğunu biliyorum çünkü onun seni tımarlarken fotoğraflarını gördüm.

Guy Kawasaki: Evet. Kafamda bit arıyor.

John Jantsch: Sanırım bu da onun ormandaki çalışmalarını andırıyordu, değil mi?

Guy Kawasaki: Evet. Evet.

John Jantsch: Peki, şov için başka kim var? Önümüzdeki haftalarda başka kimlerle konuşmayı planlıyorsun?

Guy Kawasaki: Evet. Yani, Jane Goodall çıktı, Phil Zimbardo da öyle. Phil Zimbardo, çocukların gardiyan ve mahkum olmayı simüle ettiği Stanford hapishane deneyini yapan Stanford psikoloji profesörüdür. Önümüzdeki hafta Stephen Wolfram. Mathematica ve arama motoru Wolfram Alpha'nın yaratıcısıdır. 20 yaşında doktora, 21 yaşında MacArthur Ödülü aldı. Ondan sonraki hafta, Damızlık Kızın Öyküsü'nün yazarı Margaret Atwood. Sonra ister inanın ister inanmayın, MTV dizisi ve filmi Jackass'tan Wee Man, Wee Man var. Ve sonra, benim gibi satış ve pazarlamayla uğraştığınız için sesini duyduğunuzdan emin olduğum Bob Cialdini var, yani bende Bob Cialdini var.

John Jantsch: Bu şovda yer aldı. Evet.

Guy Kawasaki: Evet, o harika. Yani, temel olarak, sahip olduğum türden insanlar. Demek istediğim, olağanüstü sınavı geçiyorlar.

John Jantsch: Evet. Peki, bunu yapmak için ne öğrenmelisin? Bu farklı bir biçimdir. Bu farklı bir teknoloji. Bu belki farklı bir beceridir. Guy Kawasaki'yi Olağanüstü Podcast sunucusuna götürmek için ne gerekiyor?

Guy Kawasaki: Pek çok panel moderatörlüğü yaptım ve her iki tarafta da bulunduğum ocak başı sohbetleri yaptım, bu yüzden Jane Goodall benzetmesi kullanmak gibi değil, Tarzan değildim ve sahip olduğum gibi değil. Afrika'dan bir gemiden indim ve şimdi Londra'dayım ve her şeyi çözmem gerekiyor. Bu rodeoya gittim, belki farklı bir şapka taktım ama bu rodeoya gittim. Jane Goodall'ı dinlediniz mi?

John Jantsch: Yaklaşık yarısını dinledim. Evet. [duyulmuyor 00:15:22] için hazırlanıyor.

Guy Kawasaki: Tamam. Yani, bunu görebiliyordunuz… Biri, size gerçeği söylemek gerekirse, podcast'in rolünün ya da konukları harika göstermek olduğuna inanıyorum. Ayrıca, kimin konuştuğuna harcanan dakikaya bakarsanız, 90/10 civarında olması gerektiğine inanıyorum, ya da 90 Jane ve 10 Guy. Bu da bir şey ve birçok insan, "Podcast'ini gerçekten beğendim Guy, çünkü Jane'in konuşmasına izin veriyorsun" dedi. Sanırım birçok podcast, hepsi onlarla ilgili, değil mi? Sadece konuşuyorlar, konuşuyorlar ve konuşuyorlar ve sonunda misafir bir şeyler söylüyor ve ardından podcaster bir riff'e geri dönüyor. Bu yüzden misafirlerime basmıyorum. Şimdi, dürüst olmak gerekirse, aboneleri veya reklamcıları nasıl edineceğimi bilmiyorum, ama tüm bu misafirleri alırsam ve harika bir podcast üretirsem, büyük bir inancım var. ”

John Jantsch: Peki. Bence bu çok fazla. Ve aynı zamanda ağ iletişimi de yapıyorsun. Bana bunu anlatmak için benimle iletişime geçtin ve bunu anlatmak için birçok insanla iletişime geçtin. Demek istediğim, bu bir çeşit Pazarlama 101, değil mi?

Guy Kawasaki: Pekala, hiçbir şey kolay değil, değil mi? Pekala, eğer Michelle Obama iseniz ve Michelle Obama Remarkable People Podcast'ini başlattıysanız, ilk gün 5 milyon abone alacağınızdan oldukça eminim, ama ben Michelle Obama değilim.

John Jantsch: Podcast dinler misin?

Guy Kawasaki: Evet.

John Jantsch: Evet. Favorilerinizden bazıları nelerdir?

Guy Kawasaki: Konuk olarak almaya çalıştığım Malcolm Gladwell'in Revizyonist Tarihini dinliyorum. Bekle Bekle… Anlatma'yı dinledim! Freakonomics dinliyorum. Joe Rogan'ı dinliyorum. Terry Gross'u dinliyorum. Ben temelde büyük bir NPR hayranıyım.

John Jantsch: Doğru, doğru, doğru. Evet. Evet, bu programların birçoğunun podcast formatına geçtiğini [duyulmuyor] olabilirsiniz, ancak açıkçası, hala yayın da var. Sizce bu nereye gidiyor? Ses… Ve yine, belki de şu anda gelecekteki yayın trendlerini ve diğer şeyleri istediğiniz konumda değilsiniz çünkü sadece sizin için çalışmasını sağlamak için anlamaya çalışıyorsunuz, ama bana ses içeriği gibi görünüyor şu anda… Yani, podcast'ler bir süredir ortalardaydı, ama bana öyle geliyor ki ses içeriği gerçekten çok sıcak ve daha da ısınacak.

Guy Kawasaki: Evet. Podcasting'in yapay zeka gibi olduğunu düşünüyorum. Yani, son 30 yılda yapay zeka bir sonraki büyük şey olacaktı, değil mi? Ve nihayet öyle. Yani, podcasting ile orada olabileceğimizi düşünüyorum. Bir çoğu… Bu kritik kütle. Yani bir anlamda Apple podcasting için kritik bir kitle oluşturmuş durumda. Aynı anlamda, fark ettiğim şeylerden biri de QR kodları, ki bunun büyük bir şey olması gerekiyordu, Apple sonunda gerçekten büyük bir şey yaptı çünkü şimdi kameranızı bir QR koduna koyduğunuzda, QR okuyucu indirmeniz gerekmiyor, değil mi? Yani birdenbire, evet, QR kodları mantıklı geliyor. Ve bence Apple da podcast'lerde aynı şeyi yaptı, artık çok şey yaptıklarına ve her iOS cihazına bir podcast oynatıcı yerleştirdiklerine göre, Apple başka bir pazar yarattı.

John Jantsch: Evet. Bunu daha önce de yapıyordum, durum buydu ve podcast'lerin ilk zorluklarından biri de buydu. İnsanlara nasıl dinleneceklerini göstermek zordu.

Guy Kawasaki: Evet. Evet.

John Jantsch: Sizce Spotify bunun neresine uyuyor? Bana öyle geliyor ki Spotify, podcast alanında gerçekten biraz çekiş kazanıyor. Apple'ı mı ele geçiriyorlar, yoksa sadece evreni herkes için mi genişletiyorlar?

Guy Kawasaki: Bilsem cehennem olur. Yani, iki bölüme dayanarak kendimi bir uzman olarak görmüyorum. Ancak Spotify farklı bir pozisyon aldı. Bir bakıma Netflix gibiler, değil mi? Yani, Netflix artık bir şeyler paylaşmıyor. Netflix'in kendi dizisi var. Doğru? Benzer şekilde, Amazon Prime, Jack Ryan'ı Amazon Prime'da izliyorum. Amazon Prime, Jack Ryan'ın sahibi, değil mi? Spotify sadece içerik dağıtmakla kalmayıp içerik oluşturmaya çalışıyor ve bu yüzden podcasting'e bu büyük yatırımı yapmaları gerekiyor. Ve sanırım geriye bakıp "Vay be, bu dahice bir hareketti" diyeceğiz ya da geriye bakıp "Eh, ne aptalca bir hareket" diyeceğiz. Ve bilmiyorum. Apple bir içerik yaratıcısı olacağımızı söyleseydi… Bunu yapıyorlar, değil mi? Apple TV için Sabah Şovunu yarattılar ve tüm bunlar, sanırım göreceğiz. Bilmiyorum.

John Jantsch: Evet. Bence pek çok insan bu yönde ilerliyor ve tıpkı sizin Canva için evangelist rolünü oynadığınız gibi, bunun gibi şirketler ne zaman sizin gibi birini onların yerine getirmeye başladığını merak ediyorum. veya podcast yayıncısı olarak onların sözcüsü olmak.

Guy Kawasaki: Komik, bundan bahsetmelisin çünkü ben Canva'nın Baş Evangelistiyim ve Canva'ya söyledim, sana Canvas'taki diğer insanları tanıdığımı söyledim, "Şu anda Canva sosyal medyan var, Instagram , Facebook, hepsi ve e-posta listeleriniz var, ancak kayıtlı kullanıcı veritabanınızdaki birine kaç kez e-posta gönderebileceğinizin bir sınırı var. Ve bu sınır yılda 52 kez değil.” Yani, eğer abone tabanımı bir milyona kadar çıkarabilirsek, bu muazzam bir silah olur. Yani, Guy Kawasaki'nin Olağanüstü İnsanları'nın bir milyon abonesi ve Guy Kawasaki'nin Canva Baş Evangelisti varsa, bu nedenle aşırı uçta, videodan önce, videonun ortasında ve sonunda reklamların tümü Canva için olabilir. Düşünün, yılda 52 kez, bir reklamla üç kez bir milyon kişiye ulaşabiliyorsunuz. Aman Tanrım. Demek istediğim, hayat güzel.

John Jantsch: Kesinlikle.

Guy Kawasaki: Yani, evet.

John Jantsch: Yani, bence bu bir rol olacak, bence, görmeye başlıyorsunuz, ister medya şirketleri olsunlar, ister sadece şirketler bunu başka bir kanal olarak görüyorlar, bence insanların erişimini satın almaya başlayacaklar. dijital ses dosyası.

Guy Kawasaki: Evet. Çünkü, yani çok basit bir nedenden ötürü, insanlara bir e-posta, MailChimp kampanyasından çok bir podcast ile daha sık ulaşabilirsiniz. Accenture, will.i.am ile beş veya altı podcast dizisi yaptı, değil mi? Altı bölümde birden fazla reklam olduğundan, Accenture veritabanınıza altı kez veya muhtemelen 18 kez ulaşamazsınız. 18 e-posta kampanyasıyla kurulu üssünüze ulaşmanız mümkün değil. Her şeyden önce, yapabileceğiniz 18 ilginç e-posta kampanyası yok.

John Jantsch: Evet. Ve bence kilit nokta da bu, bir e-postanın olabileceğinden çok daha ilgi çekici içerik olması.

Guy Kawasaki: Yani, bir anlamda NPR nasıl para topluyor? Yani, rehin almaktan hoşlanmıyorsun, değil mi? Yani, karşılık vermek için ahlaki bir yükümlülük hissediyorsunuz. Benzer şekilde, Wikipedia'da Jimmy Wales'in sizden para istediği o çirkin afişi görmekten hoşlanmıyorsunuz, ancak Wikipedia bu kadar harika bilgi ve içerik sağladığı için bağış yapmak için ahlaki bir yükümlülük hissediyorsunuz. Yani, eğer Guy Kawasaki'nin Remarkable People'ı bu kadar büyük bir bilgeliğe, tavsiyeye ve ilhama sahipse ve o zaman Canva sponsorluğundaysa, "Aman Tanrım, Guy'a yardım etmeliyim ve Canva'yı kullanmalıyım" diye düşünebilirsin. Zaten teori bu.

John Jantsch: Evet. Bence bu iyi bir teori. Guy, zamanımızı tükettik. Sizinle tekrar görüşmek harikaydı ve bu yeni girişiminizde size bol şans diliyorum. Ve şova çıkmayı istemeyeceğim, eğer gelirse davetiyeyi e-postamda bekleyeceğim.

Guy Kawasaki: Umarım bir gün sana o e-postayı gönderirim.

John Jantsch: Pekala, peki-

Guy Kawasaki: Diyelim ki dört dosyanız var.

John Jantsch: Evet, burada harika olacağını düşündüğüm bazı yeni teknolojilerle kayıt yapıyoruz, bu yüzden ben-

Guy Kawasaki: Dört dosyan yoksa seni buna ikna etmem benim hatam ve tekrar ortaya çıkacağım.

John Jantsch: Bu doğru. Tamam. O zaman sana şunu söyleyebilirim, mahalo.

Guy Kawasaki: Kendine iyi bak.