Podcast'e Geri Dön

Deşifre metni

John Jantsch: Duct Tape Marketing Podcast'inin bu bölümü size Zephyr CMS tarafından sunulmaktadır. Yalnızca ajanslara lisanslanan modern bir bulut tabanlı CMS sistemidir. Bunları zephyrcms.com'da bulabilirsiniz, bununla ilgili daha fazla bilgiyi gösterinin ilerleyen bölümlerinde bulabilirsiniz.

John Jantsch: Merhaba, Duct Tape Marketing podcast'inin başka bir bölümüne hoş geldiniz. Bu John Jantsch ve bugünkü konuğum Melanie Deziel. StoryFuel'in Kurucusu ve bugün hakkında konuşacağımız The Content Fuel Framework: How to Generate Unlimited Story Ideas for Marketingers and Creators adlı kitabın yazarıdır.

John Jantsch: Öyleyse Melanie, gösteriye hoş geldiniz.

Melanie Deziel: Bana sahip olduğun için teşekkürler.

John Jantsch: Bu sizin ilk kitabınız mı?

Melanie Deziel: Bu benim ilk kitabım.

John Jantsch: Harika.

Melanie Deziel: Çok heyecan verici şeyler.

John Jantsch: Bu çok heyecan verici. Henüz bitmiş kopyalarınız var mı?

Melanie Deziel: Yok, postadalar. Biraz saplantılı bir şekilde postaları kontrol ederek, nefesimi tutarak bekliyorum. Şimdi herhangi bir gün.

John Jantsch: Bu oldukça harika bir duygu, size anlatacağım.

Melanie Deziel: Onları canlı ve şahsen görmek gerçekten güzel olacak.

John Jantsch: Sana çok kolay, güzel softbol soruları soracağım ama biraz zor bir soruyla başlayacağım.

Melanie Deziel: Tamam.

John Jantsch: Şu anda hikayelerle ilgili bir sürü kitap var, o halde odak noktanız nedir?

Melanie Deziel: Evet.

John Jantsch: Bu kelimeyi tekrar kullanacağım… bu kitap için, bu onu hikaye anlatımıyla ilgili diğer kitaplardan farklı kılacaktır?

Melanie Deziel: Evet, tamamen haklısın. Hikâye anlatıcılığı şu anda biraz moda bir kelime, herkes hikâyesini ve onu nasıl anlatacağını bulmaya çalışıyor.

Melanie Deziel: Yaklaşımım biraz farklı, çünkü size gelmem, markanızın hikayesini bir bütün olarak anlatmam, değil mi? Şirket olarak bu siz değilsiniz. Bu, özellikle, bu mesajı nasıl alıp dünyaya getiriyorsunuz? Paylaştığım çerçeve, gazetecilik geçmişimde öğrendiğim bir şey, bu da muhtemelen, oradaki birçok hikaye anlatımı kitabından farklı bir bakış açısı. Sadece paylaşıyorum, nasıl tekrar tekrar oturup içerik üretebilirim? O kadar çok platform var ki ve hepsini o kadar sık ​​güncellemeniz gerekiyor ki, söyleyecekleriniz tükeniyor.

Melanie Deziel: Yani, bu kitabın amacı, rutin olarak söyleyecek benzersiz bir şeye sahip olmak için bu şaşırtıcı, büyülü, üretken içerik yaratıcısı olmanıza gerek olmadığını söylemekti. Ve ne söyleyeceğinizi nasıl seçeceğinizin arkasında bir sisteminiz varsa, aslında bu platformları kolaylıkla doldurabileceksiniz. Bu yazarın bloğu yerine yüzlerce fikriniz olacak bugün ne yazayım? Ortadan kaldırmaya çalıştığım soru bu.

John Jantsch: Evet. Pek çok gazeteciyle çalışma deneyimime göre, şimdi hepimiz bu içeriği ürettiğimize göre, bu fikir, eğitim gerçekten bir sistemdi, çünkü çoğu zaman size bir görev verildi. hakkında hiçbir şey bilmiyordun. Sisteminizin, onu yapılandırmanıza, biçimlendirmenize, hızlı bir şekilde, son teslim tarihine kadar çalıştırmanıza izin vermek için devreye girmesi gerekiyordu. Bence bu çok mantıklı.

Melanie Deziel: %100. Her zaman söylediğim bir diğer şey ise, “Üzgünüm, bugün bir gazete yapmamaya karar verdik, çünkü konuşacak yeni bir şey yoktu” diyen bir gazete göremezsiniz, değil mi? Bu son tarih baskısı gerçektir, bu yüzden her zaman yeni bir açı, yeni bir bakış açısı, yeni bir yaklaşım, söyleyebileceğiniz bir şey bulma konusunda çok yetenekli olursunuz. Böylece, başka bir okul yönetim kurulu toplantısı olsa bile, ya da o günü ele aldığınız başka bir şey olsa bile, bunun hakkında insanları meşgul edecek yeni bir konuşma yönteminiz var.

John Jantsch: Evet. Ne yazık ki, bu aynı zamanda Super Bowl sırasında Kansas City'de daha fazla insanın kalp krizi geçirdiğinden bahseden doktorun hikayelerini de üretiyor, çünkü boşlukları doldurmak zorunda kaldılar, değil mi?

Melanie Deziel: Bu doğru, bu doğru. Pekala, asla sadece içerik uğruna içerik oluşturmak istemezsiniz, bu yüzden umarım bu, birçok fikir bulmanıza yardımcı olur ve ardından hayata geçirmek için en iyisini seçin.

John Jantsch: Bazı unsurları derinlemesine inceleyebiliriz, ancak çerçevenin ne olduğuna dair küresel resmin bir dakikalık versiyonuna sahip olmanızın yardımcı olabileceğini düşünüyorum.

Melanie Deziel: Kesinlikle. Çerçeve iki şey önermektedir.

Melanie Deziel: Birincisi, yarattığınız, sevdiğiniz veya tükettiğiniz her içerik parçası sadece iki şeyden oluşuyor. Bir şey hakkında olduğu için bir odak noktası vardır. Belki insanlarla, tarihle veya verilerle ilgilidir. Ve bir formatı var, bu yüzden bir şekilde hayata geçirildi, yazma, ses, burada yaptığımız gibi, video vb. Her içeriğin bir odağı ve formatı olduğu konusunda hemfikir olduğunuz sürece, o zaman size önerdiğim şey, eğer size bunlardan bir alet kemeri verebilirsem, bazı odak noktaları ve bunlar bazı formatlardır, başlayabilirsiniz. benzer hikayeleri yeni yollarla anlatabilmenizi sağlayan, bu şeylerin yeni ve özgün kombinasyonlarını bulmak.

Melanie Deziel: Fikir, sadece yazılı bir içerik parçası yerine bir zaman çizelgesi aracılığıyla tarih hakkında bir hikaye anlatabilmenizdir. Veya sadece bir video yerine veya sadece bir infografik aracılığıyla. Bu nedenle, tüm bu farklı odakları ve biçimleri birleştirmenin yeni ve farklı yollarından bahsediyoruz. Gerçekten yapmaya çalıştığımız şey bu, size bir go-to sistemi ve hakkında konuşmak ve içerik oluşturma hakkında düşünmek için bir dil vermek, böylece sadece bir şeyleri yoktan var etmeye çalışmıyorsunuz.

John Jantsch: Odak parçası hakkında konuştuğunuzu duyduğumda, her içeriğin bir odak noktası olması gerektiğini mi söylüyorsunuz? İşletmenizin kapsayıcı bir odak noktası mı olması gerekiyor? Yani, odak fikrinin detayına mı inelim?

Melanie Deziel: Evet, kesinlikle. Bu odakları kesinlikle birleştirebileceğinizi düşünüyorum, ancak fikir, gerçekten keyif aldığınız belirli bir içerik parçasını, belki Seri podcast gibi düşünmek olsaydınız. Hepimiz Serial'i hatırlıyoruz, bu büyük bir olaydı, çıldırmıştık. Bu insanlarla ilgili bir hikayeydi ve o özel vakanın tarihiyle ilgili bir hikayeydi, değil mi? Odak noktası olarak hem insanları hem de tarihi birleştirdi. Ve ses aracılığıyla söylendi, yani odak ve formatın belirli kombinasyonları orada.

Melanie Deziel: Bunun gerçekten uzun, araştırmacı yazılı bir parça olduğu ve sadece sesli olmak yerine New Yorker gibi bir şey olduğu bir dünya hayal edebilirsiniz. Bu farklı bir odak noktası olurdu. Kaydırdığınız ve ses kliplerini dinlemeniz ve fotoğrafları görmeniz gereken etkileşimli bir zaman çizelgesi aracılığıyla anlatılabilirdi. Harita olabilirdi. Sanırım, aslında, çevrimiçi olarak pek çok destekleyici içerik içeriyorlardı, bir noktada bir harita vardı, bakabileceğiniz yer burası, baz istasyonu ve ceset burada bulundu ve tüm farklı hikaye unsurlarını ortaya koydular. yerine bir harita.

Melanie Deziel: Ortaya çıkarmaya çalıştığınız her içerik… Yeni bir ürün lansmanınız varsa veya bir etkinliğiniz varsa veya genel olarak işinizi tanıtmaya çalışıyorsanız, bu hikayeyi nasıl anlatabilirim diye düşünürsünüz. tarihin merceğinden mi? Şirketimizin tarihi, bu ürünün tarihi. Veya bunu verilerle nasıl yapabilirim? Firmamızdan bahsederken kaç kişiye yardım ettik, kaç ürün sattık, ne kadar gelir elde ettik? Sadece size farklı ipuçları verir, bu yüzden aynı yorgun hikayelere geri dönmek yerine, belki olaylara yeni bir şekilde yaklaşıyor veya onları yeni bir şekilde hayata geçiriyorsunuz.

John Jantsch: Bu çok mantıklı. Sonlu bir odak koleksiyonu var mı? Mesela, işte en iyiler… 10 hakkında konuştuğunuzu biliyorum, ama sonuçta denemeniz gereken çok mu var? Eminim bazı endüstriler çıldırabilirsiniz, ancak çoğunlukla, denenmiş ve gerçek bir avuç odak olduğunu söyleyebilir misiniz?

Melanie Deziel: Kesinlikle. Sanırım odaklar ve formatlar söz konusu olduğunda, 10'u seçtim çünkü bazılarını tanıdık, bazılarını da yeni şekillerde düşünmeniz ve yaratmanız için sizi esnetecek güzel, yuvarlak bir sayı gibi görünüyordu. Muhtemelen kapsamlı bir liste oluşturamam. En azından, muhtemelen bir kitap oluşturmak için gereken zaman çizelgesinde değil, hayatımızın sınırları var. Ancak, denenmiş ve gerçek olanlardan bazılarını sunmaya çalıştım.

Melanie Deziel: Odaklanma açısından, bence insanlar her zaman gitmek için gerçekten iyidir, insanlarla ilgili hikayelerle çok iyi ilişki kurarız. Temel ve ayrıntılar, bunlar iki ücretsiz olanlardır. Temel bilgiler, bir şeye sadece bilmeniz gereken temel bilgilerle yaklaşmak, gerçekten eğitici içerik. Ardından, ayrıntılar daha derinlemesine bir dalıştır. Aynı hikayeyi yapabilirsin, ama ona bu iki yoldan da, temel ve ayrıntı olarak yaklaşabilirsin. Bence süreç içeriği gerçekten son birkaç yılda bir an yaşıyor. Yani, bu talimatlar veya DIY tarifleri olan herhangi bir şey, bu tür içeriğin çoğunu gördük. Bunlar gerçekten yaygın, denenmiş ve doğru olanlardan bazıları.

Melanie Deziel: Ama bence bu aynı zamanda aklınıza gelmemiş olabilecek bazılarını da sunuyor. Marka olarak kaç kişi fikir içeriği yapıyor bilmiyorum. Kitapta bunu nasıl yapabileceğinize dair bazı örnekler veriyorum, kendinizi bir uzuvdan çıkmış gibi hissetmeden veya bir tartışmanın ortasına girmeden. Amaç bu değil, drama yaratmaya veya izleyicilerinizi bölmeye çalışmıyoruz, sadece birisinin bu içeriği oluştururken bir seçim yaptığını ifade etmek istiyoruz. Belki, "İşte girişimciler için rastgele 10 podcast" yerine "Girişimciler için en sevdiğim podcast'ler".

Melanie Deziel: Evet, bunlar favorilerden bazıları. Yine, dediğim gibi, umarım tanıdık olanlar ve sizi yeni şekillerde düşünmeye zorlayabilecek olanlar arasında bir denge.

John Jantsch: Evet. Bence yapısı, bunun güzelliklerinden biri… Bence birçok insan için zorluk, meşgul olmaları, her türlü şeyi yapmaları ve sonra boş bir kağıda, boş bir ekrana oturmaları, ve "Bazı fikirlere ihtiyacım var" gibiler. Bu neredeyse küçük şeker kutusu gibi, değil mi? Sadece oradan bir tane al ve başla?

Melanie Deziel: Aynen. Fikir bu. Bu odak listesinden seçim yapabilirseniz, işte bana iyi gelen sekiz veya 10 veya daha fazlası, işte kaynaklarımdaki beş veya sekiz veya 14 format, 100'den fazla kombinasyon oluşturabilirsiniz. Belli ki 100 parça içerik oluşturmayacaksınız, belki yaklaşık aynı şey, bu muhtemelen aşırı olacaktır. Ama dediğin gibi, beynine odaklanacak bir yer veriyor, boş bir sayfayla başlamayacaksın. Fikirler hakkında düşünmek için bazı istemleriniz var ve bunlardan seçim yapabilirsiniz. Tamam, bu üçü muhtemelen bütçem, zaman çizelgem ve becerilerim için en gerçekçi olanlardır.

John Jantsch: Bir rol görebiliyorum, hatta… İçerik dediğimde, pek çok insan blog yazılarını duyuyor ve işte burada duruyorlar. Bu, sosyal medya takviminiz olabilir ve belli ki bazı biçimlere gireceğiz. Aslında, belki hızlı bir şekilde 10 biçiminizi listeleyebilirsiniz? Sonra, geri gelip bunlarla ilgili bazı sorularım hakkında konuşabiliriz.

Melanie Deziel: Evet, kesinlikle. Formatlar, bu neredeyse sınırsız bir liste olabilir, çünkü her zaman yeni formatlar çıkıyor, yeni platformlar açılıyor. Bu yüzden, burada iyi bir kombinasyon bulmaya çalıştım ve en uygun olacağını düşündüğüm 10'u seçtim.

Melanie Deziel: Yazmak önce gelir. Dediğim gibi, bu hepimiz için varsayılan. Infographics, bilgilerimizi temsil etmenin görsel bir yoludur. Ses, bahsettiğimiz gibi, gerçekten anını yaşıyor. Video, her zaman böylesine derin bir etkileşim yaratan bir başka büyük videodur. Ardından, canlı videoyu ayrı bir video olarak ekledim, bu yüzden onları bir araya toplamak yerine canlı videoyu nasıl oluşturabileceğiniz konusunda farklı şekilde düşündüm.

Melanie Deziel: Altı numara bir resim galerisi, yani bu bir kolaj olabilir, bir slayt gösterisi olabilir, herhangi bir şekilde resimleri bir araya getiriyorsunuz. Yedi bir zaman çizelgesidir, bu yüzden olayları kronolojik olarak sunar. Sekiz, bence çok az önemsendiğini düşündüğüm bir test, bilgiyi test etmenin ve hedef kitlenize yeni bilgiler sunmanın gerçekten eğlenceli bir yolu. Dokuz bir araçtır, yani bu, hedef kitlenizin bir şey elde etmesine, bir hesaplama yapmasına, bir şeyi dönüştürmesine yardımcı olduğunuz her an olacaktır. Bilgi girmelerine ve ardından bir tür özel çıktı almalarına izin veriyorsunuz. O zaman, 10 bir harita, bence haritalar, gerektiği kadar sık ​​kullanmadığımız şeylerden biri, çünkü bir harita oluşturmak gerçekten ürkütücü geliyor, ama öyle olması gerekmiyor. Dışarıda bunu yapmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda gerçekten kolay araç var.

John Jantsch: Biliyorsunuz, bugün içerik her şeydir, bu nedenle web sitelerimiz gerçekten içerik yönetim sistemleridir, ancak bir gibi çalışması gerekir. Zephyr'e göz atın, yalnızca ajanslara lisanslanan modern, bulut tabanlı bir CMS sistemidir. Kullanımı gerçekten çok kolay, çok hızlı, SEO'nuzu bozmaz. Demek istediğim, müşterilerinizin web sitelerini başlatmak için harcadığınız zamanı ve çabayı gerçekten azaltır. Güzel temalar, gerçekten hızlı ve karlı bir yol. Onları gerçekten tak ve çalıştır geliştirici mağazanız yapmak için ajans hizmetlerine dahil olurlar. Zephyr.com'a bakın. Bu ZEPHY-RCMS.com'dur.

John Jantsch: Belki o haritayı genişletin, çünkü düşünüyorum da, oh, yarın Des Moines'e gitmem gerekiyor, bir harita çıkarmam gerekiyor. Ama bahsettiğin şey ille de bu değil, değil mi?

Melanie Deziel: Olmak zorunda değil, hayır. Sanırım ne zaman bir hikaye düşünsen, aktarmaya çalışıyorsun… Biriyle röportaj yapıyorsun ve onların geçmişinden farklı yerlerden bahsediyorsun, birden fazla coğrafi noktası olan belirli bir hikayeden bahsediyorsun, bir harita, isteğe bağlı, ek veya bu içeriği keşfetmenin tek yolu oluşturabilir.

Melanie Deziel: İnsanlara her zaman hatırlattığım şeylerden biri de dediğin gibi yerin Des Moines'e, eyaletlere, eyaletler arası yollara, otoyollara ve diğer şeylere gitmek zorunda olmadığıdır. Bir evin haritasına sahip olabilirsiniz, bir plan aslında bir evin haritasıdır. Bir tür emlak veya yenileme türü içerik yapıyorsanız, işlerin nerede olduğunu göstermek için bir ev haritasına sahip olmak isteyebilirsiniz. Vücudun haritası başka bir seçenek, değil mi? Herhangi bir sağlık hizmeti içeriği yapıyorsanız, yoga pozisyonları veya baskı noktalarından bahsediyorsanız, o zaman vücudunuzun farklı şeylerin nerede olduğunu gösteren bir haritası da bunu hayata geçirmenin gerçekten yararlı bir yolu olabilir.

Melanie Deziel: Düşünüyorum da, bahsettiğiniz şeyle ilgili herhangi bir yerleşim veya coğrafi unsur varsa, o zaman bir harita bir seçenek olabilir.

John Jantsch: Doğru. Gösterimi dinleyen herkesin bir içerik ekibi yok. Her zaman duyduğum şeylerden biri ve eminim siz de dışarı çıkıp insanlarla konuşurken duyuyorsunuzdur, “Tamam, en iyi format nedir? Sadece bir tane yapabilirsem, en iyi format nedir?” Buna cevap vermenize izin vereceğim, ancak devamını da vereceğim, içerik oluşturmaya formatta yaklaşmanın bir yolu var mı, belki daha verimli? O zaman, belki çok sayıda format yapmanıza izin verir?

Melanie Deziel: Birçoğumuzun karşılaştığı asıl zorluk, özellikle bir içerik ekibiyseniz veya içerik, size verilen birçok şeyden yalnızca biriyse, yalnızca çok fazla zaman ve bu işleri yapmamız için para. Peki, zamanımızı ve paramızı en iyi şekilde nasıl kazanırız?

Melanie Deziel: Benim tavsiyem, imkanınız varsa video ile başlamanızdır. Bunun nedeni, videonun başka herhangi bir formattan daha kolay bir şekilde yeniden kullanılabilir olmasıdır. Videonun görsel öğeleri vardır, böylece kısa video klipler kullanabilir, o videodan hareketsiz görüntüler kullanabilirsiniz. Sesi vardır, böylece ondan da ses klipleri oluşturabilirsiniz. Ardından, bu ses, sosyal medya için blog gönderileri, makaleler, snippet'ler olmak üzere kopyalanabilir.

Melanie Deziel: Diğerlerinden herhangi biriyle başlıyorsanız, yazı, infografik veya sadece ses, bu yine de harika. Bir şeyi çok iyi, tutarlı bir şekilde yaratabiliyorsanız, bunu yapın. Ancak, sahip olduğunuzdan daha fazla kaynak yanılsaması yaratmaya çalışıyorsanız, video çok fazla ekstra çalışma yapmadan birçok küçük öğeye ayırabileceğiniz gerçekten iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

John Jantsch: Sanırım bugün karşılaştığımız zorluklardan biri, tüketimde ele almamız gereken bir sürü davranış olması. Yani, bazı insanlar kitap dinler. Ben kitap yazarken diğer kitap çıktığı gün sesli kitabım çıkmıyor, insanlardan duyuyorum. "Tek yaptığım ses dinlemek!" gibi. Sonra okuyucular var, sonra daha çok görsel öğrenenler var.

John Jantsch: Bir dereceye kadar, hepsine ya da en azından mümkün olduğu kadar geniş bir alana hitap etmemiz gerekiyor, değil mi?

Melanie Deziel: Evet. Bahsettiğim, herkesin ilk içerik dili vardır, en rahat oluşturduğunuz dil. Benim için bir yazarım, bu benim geçmişim. Oturup 100 blog yazısı yazmayı, ardından iki videoyu düzenlemeyi tercih ederim, bu benim zihnimin çalışma şekli. Muhtemelen daha hızlı yapacağım. Bazı insanlar farklıdır ve yazmak onları endişelendirebilir ve canlı videoya atlayıp özgürce konuşmayı çok isterler.

Melanie Deziel: Sizin için neyin işe yaradığını bulun. En rahat yarattığınız şey nedir? Ardından, söylediğiniz gibi fazladan bir adım attığınızdan emin olun ve bakın, hedef kitleniz ne tüketmeyi seviyor? Çünkü orada bir boşluk olabilir ve dünyanın en muhteşem podcast'lerini yapsanız bile, kitleniz podcast'leri dinlemiyorsa, zamanınızı boşa harcıyorsunuz. Orada bir uyum olduğundan emin olmak istiyorsun. Hizalama yoksa, bu boşluğu doldurmanıza yardımcı olabilecek birini veya bir araç bulun.

John Jantsch: Evet, iyi olduğun ya da hoşlandığın bir şey ya da bu senin tercihin olduğu fikrini ortaya atmana sevindim, çünkü bu işler zor iştir ve gerçekten yapmaktan nefret ettiğin bir şeyse, sen' Sadece buna bağlı kalmayacağım, çok iyi bir nokta.

John Jantsch: Kitabınızda bahsetmiştiniz ve yıllardır taktikten önce strateji dediğim “formattan önce odak”a bayıldım. Bu biraz aynı şey. Sanırım, o zaman bunu netleştirebilirsin. Birinin “Tamam, bunun hakkında yazacağım” demesi gerektiğini söylüyorsunuz. Bu benim odak noktam, şimdi girebileceği tüm biçimleri bulalım.”

Melanie Deziel: Aynen. Sor, anlatmaya çalıştığın hikaye nedir? Ardından, bu özel hikayeyi hayata geçirmenin en iyi yolunun ne olduğunu sorun.

Melanie Deziel: Yani çoğu zaman tam tersini yapıyoruz, aynen dediğin gibi taktiklere gidiyoruz. “Viral bir tweete ihtiyacım var” gibiyiz. Ama ne hakkında? Ardından, “ne hakkında” bir cansızlığa sahip olursunuz. Öyleyse, başlamak istiyoruz, bu hikaye ne hakkında? O zaman tamam, görsel unsurları var mı? Eğer öyleyse, belki iyi bir video olur. Aksi takdirde, tüm bu hikayenin görsel unsurları yoksa, muhtemelen çok sıkıcı bir videomuz olacak. Odak noktanızla başlayıp, bunu hayata geçirmek için hangi formatın en iyi olduğunu sorarak, ikisi arasında iyi bir uyum elde ettiğinizden emin olursunuz.

John Jantsch: Odak noktanız, örneğin iş hedefleriyle ne kadar uyumlu olmalıdır?

Melanie Deziel: Günün sonunda, yaptığımız tüm içeriğin bir şekilde iş hedeflerimize yardımcı olması gerektiğini düşünüyorum. Yine, bu her zaman altını çizmeye çalıştığım bir şey. Bu sistemle yapabileceğiniz her türlü içeriği yapmanızı veya her bir etkileşimi veya odak ve biçimlerin kombinasyonunu oluşturmanızı savunmuyorum.

Melanie Deziel: Ancak, genel hedefinizin bu tür bir izleyici üyesiyle daha derin ilişkiler kurmak ya da düzenlediğimiz bu etkinlik hakkında farkındalık yaratmak ya da insanların belirli bir konuyu daha iyi anlamalarına yardımcı olmak istediğimi biliyorsanız. sonra bu, odaklar ve biçimler arasından seçim yapmanıza yardımcı olur.

Melanie Deziel: Örneğin, amacınız "Bakın, müşterilerimiz yaptığımız işin bu özel alanını gerçekten yanlış anlıyor, biraz eğitim yapmamız gerekiyor" ise. O listeye bakar ve "Pekala, onlara Kurucumuzdan bahsetmek, insan odaklı bir hikaye yapmak, bu meseleyi gerçekten netleştirmeyecek, o yüzden şimdilik bunu atlayacağız" dersiniz. Ama belki bir tarih, o belirli konunun, meydan okumanın, alanın tarihini anlamalarına yardımcı olabilir, bu yardımcı olabilir. Süreç neredeyse kesinlikle yardımcı olacaktır, yanlış anlayabilecekleri bir şeyi, nasıl hayata geçtiğini, orada neyin doğru neyin yanlış olduğunu anlamalarına yardımcı olacaktır.

Melanie Deziel: Sonra, “Tamam, bir süreci göstermeye çalışıyorsak, bu süreci yazmanın en iyi yolu bu mu? Belki öyle, ama belki de bu süreci göstermemiz gerekiyor, bu yüzden her adımı gösteren bir resim galerisi veya bir video ya da canlı bir video denemeliyiz, böylece olup biteni izleyebilirler.”

Melanie Deziel: Nedeniniz ve ardından büyük iş hedeflerinizle başlayıp, bunun için ne tür odaklanmaların mantıklı olduğunu sorduğunuz sürece? O zaman, bununla ne tür formatlar mantıklı?

John Jantsch: Evet, viral videoyla ilgili hikayenize göre, pek çok insan milyonlarca görüntüleme alan, aslında herhangi bir iş hedefine ulaşılmasına neden olmayan videolar oluşturdu. Bu bir nevi, peki, buna zaman ayırmaya değer mi?

John Jantsch: Siz… ve ben sizi atölyelerde, bunun kutularıyla neredeyse Tic-Tac-Toe oynadığınızı ve onu doldurduğunuzu hayal ediyorum. Çerçevenin bazı görselleri var. Bunları şovda yayınlayabilir miyiz?

Melanie Deziel: Evet, bakalım orada neler kusacağız. Aslında, odakları ve çerçeveleri içeren küçük bir kopya kağıdım var. Belki de dinleyicileriniz için bağlantıyı ve ardından bunu indirmek için bir kod ekleyebiliriz? Bu kolay olmalı. Evet, bunu kesinlikle yapacağız.

Melanie Deziel: Evet, kesinlikle eğlenceli küçük bir oyun. Çoğu zaman, atölyelerde yaptığım şey, aslında 10 kenarlı bir kalıp kullanacağız. Hiç 10 taraflı zar gördünüz mü? Rastgele kombinasyonlar bulmak için onları yuvarlayacağız ve ne bulabileceğimizi göreceğiz.

John Jantsch: Bu gerçekten harika, çünkü bu muhtemelen birinin seçmesi kadar doğru.

Melanie Deziel: Evet. Evet, bu sadece iyi bir düşünce egzersizi. Dediğim gibi, bazen, "Tamam, bu bizim hedeflerimizle uyuşmuyor" şeklinde bir kombinasyon elde edersiniz. Veya, “Bunu yapabiliriz, ama muhtemelen harika olmaz.” Yine, en azından boş bir sayfa değilsiniz ve bu bazen ilgili bir şey için bir fikri teşvik eder, bu aslında çok daha iyi bir stratejik uyumdur.

John Jantsch: Daha önce hiç 10 kenarlı bir zar görmemiştim, bunun neye benzeyeceğini düşünmekte güçlük çekiyorum.

Melanie Deziel: Oldukça tuhaf bir şekil.

John Jantsch: Öyle olmalı. Yan tarafına zar zor oturabilir.

John Jantsch: Peki Melanie, insanlar İçerik Yakıt Çerçevesi ve tabii ki yaptığınız iş hakkında daha fazla bilgiyi nereden bulabilir?

Melanie Deziel: Evet, Storyfuel.co'da ekibim ve şirketim hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Yani, Story FUEL.CO.

Melanie Deziel: Kitabı satın almak isterseniz IWantMelaniesBook.com'da güzel ve kolay bir kitap. Ancak ContentFuelFramework.com adresinden de daha fazlasını öğrenebilirsiniz. Orada talimatlar bile var, eğer o 10 taraflı zarın nasıl göründüğünü görmek ve o oyunu yapmak istiyorsanız, orada talimat kartları var. Kendiniz deneyebilirsiniz.

John Jantsch: Harika. Pekala Melanie, uğradığın için teşekkürler. New Jersey, New York'ta mısın?

Melanie Deziel: Ben.

John Jantsch: New Jersey mi?

Melanie Deziel: Jersey City'deyim, bu yüzden her ikisi gibi davranıyorum.

John Jantsch: Tamam. Pekala, telefonu açıyordum... Kuzey New Jersey'de yaşayan bir müşterim var ve sesin tam olarak ona benziyor, bu yüzden orası olduğundan oldukça emindim.

Melanie Deziel: Bu beni mutlu ediyor. Hayatım boyunca Jersey'de yaşamadım, yani bu, batmaya başladığım anlamına geliyor.

John Jantsch: Ah, ne mutlu. Evet, bazı ifadelerinize ulaşmaya başladı.

Melanie Deziel: İşte başlıyoruz.

John Jantsch: Pekala Melanie, uğradığın için teşekkürler. Umarım yakında yolda karşılaşırız.

Melanie Deziel: Kesinlikle. Hikayemi paylaşmama izin verdiğiniz için teşekkürler.