Google Analytics'te Facebook Reklamları Nasıl İzlenir (+ Özellik Satış Geliri)

Facebook reklamlarını Google Analytics'te daha etkili bir şekilde izleyin ve satış gelirinizi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kampanyalarınızla ilişkilendirin.

Facebook, yaklaşık 2,85 milyar aylık aktif kullanıcısı ile dünya çapında en popüler sosyal ağlardan biridir.

Bu rakamı göz önünde bulundurarak, pazarlamacıların görünürlüğü artırmak ve nitelikli müşteri adaylarını yönlendirmek için Facebook reklam fırsatlarından yararlanmaları şaşırtıcı değil.

Herhangi bir pazarlamacının size söyleyeceği gibi, Facebook reklamlarınızın müşteri kazanımınızı ve pazarlama yatırım getirinizi nasıl etkilediğini ve etkilediğini anlamak önemlidir.

Bu kılavuzu takip ederek, Facebook reklamlarınızın performansını nasıl takip edeceğinizi öğrenecek ve satış gelirinizi en değerli kampanyalarınıza geri döndürmek için daha donanımlı hale geleceksiniz.

Bu makale için şunları tartışacağız:

• Facebook reklamlarını neden Google Analytics'te izlemelisiniz?
• Google Analytics'te Facebook Reklamlarınızı Nasıl Takip Edebilirsiniz?
• Satış gelirini Facebook Reklamlarınızla nasıl ilişkilendirirsiniz?
• Yalnızca dönüşümleri değil, geliri de ölçmenin önemi
  

Profesyonel İpucu

Google Analytics ve Facebook'unuz farklı sonuçlar mı bildiriyor? Facebook ve Google Analytics arasında veri tutarsızlıklarına yol açan en yaygın nedenleri ortaya çıkarmak için kılavuzumuzu indirin ve ayrıca raporlamanızın kalitesini artırmaya yardımcı olacak teknikler edinin.

Facebook ve Google Analytics arasındaki bağlantı nasıl çözülür?

Facebook reklamlarınızı neden Google Analytics'te takip etmelisiniz?

Facebook kampanyalarınızı Google Analytics'te izlemek, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini gösterdiği ve müşteri yolculuklarınızın daha büyük bir resmini sunduğu için çok önemlidir.

Facebook'tan web siteniz hakkında bazı temel bilgiler alabilirsiniz, ancak bu bilgiler Google Analytics kadar kapsamlı değildir.

Facebook ilişkilendirmesi, reklamınızı kaç kişinin gördüğünü ve tıkladığını size söylemede harika bir iş çıkarır, ancak bu kişilerin platformdan ayrıldıktan sonra tam görünürlüğünü kaybeder.

Profesyonel İpucu

Facebook'ta ilişkilendirme modellemeye daha fazla aşina olun ve pazarlama performansınız hakkında nasıl daha birleşik bir görünüm elde edeceğinizi öğrenin.

Facebook ilişkilendirmesiyle daha akıllı hale geliyor

Ancak Google Analytics ile, Facebook reklam kampanyalarınızdan değerli demografik veriler toplayabilir ve bir kullanıcı sitenize geldiğinde müşteri davranışını, cihaz işlevselliğini ve daha fazlasını izleyebilirsiniz.

Ayrıca, en son iOS 14 güncellemesi ve ilişkilendirme ayarlarında yapılan son değişikliklerle, reklamverenler artık Facebook Reklam Yöneticisi'nde rapor edilen dönüşümlerde %40'a varan bir azalma görmeyi bekleyebilirler.

Neyse ki Google Analytics, kampanyalarınızın performansını iyileştirmeye yardımcı olmak için dönüşümler, tıklamalar ve oturumlar hakkında birçok bilgi sağlayabilir.

Profesyonel İpucu

Pazarlamacılar, iOS 14 güncellemesinden çok önce Google Analytics ve Facebook Ad Manager'daki verileri eşleştirmek için mücadele etti.

Cetvel, Facebook ve Analytics arasında bir köprü görevi görür. Bir müşteri yolculuğu boyunca tüm etkileşimleri yakalamanıza olanak tanır ve hangi reklamların, kampanyaların ve açılışların en fazla değeri oluşturduğuna dair tek bir gerçek kaynağı sağlar.

Daha fazla bilgi edinmek için bir Cetvel Analizi demosu ayırtın

Google Analytics'te Facebook reklamları nasıl izlenir?

Google Analytics'te Facebook reklamlarının nasıl takip edileceğine bir göz atalım. Facebook reklamlarınızı takip etmek basittir. Aşağıdaki adım adım kılavuzla başlayın:

1. Adım: İzlenebilir bir bağlantı oluşturun

Google Analytics'te Facebook etkinliğinizi izlemenin ilk adımı, reklamlarınız için bir URL parametresi oluşturmaktır.

İlgili: Google Analytics ile bağlantılar nasıl izlenir?

(URL parametrelerinin zaten farkındaysanız, sonraki bölüme atlayabilirsiniz.)

Kısacası, URL parametreleri daha fazla bağlam sağlar ve performansınızı ölçmek ve izlemek için en kullanışlı yöntemdir.

URL parametrenizi oluşturmanın en iyi yolu Google Kampanya URL oluşturucusudur.

Mükemmel URL parametrelerinin nasıl oluşturulacağı konusunda çok fazla ayrıntıya girmemeye karar verdik, çünkü zaten süreci açıklamak için harika bir iş çıkaran birçok faydalı kılavuz var.

Bunun yerine, daha iyi raporlama için URL parametrelerinizi optimize edebilmeniz için favori kılavuzlarımızdan birkaçını aşağıya ekledik:

• Google Analytics ile bağlantılar nasıl izlenir?
• UTM Parametreleri: Ne oldukları, neden ihtiyaç duyduğunuz ve nasıl kullanılacağı
• Facebook reklam URL parametreleri nasıl eklenir [doğru yol]
• UTM etiketleri ve Facebook kampanyalarınız
  

2. Adım: Facebook reklamınızı oluşturun

İzlenebilir bağlantınızı oluşturduktan sonra, bir kullanıcı reklam öğenizi tıkladığında performansınızı ölçmeye başlayabilmeniz için reklamınızı Facebook'ta oluşturmanız gerekir.

Ad Manager'a gidin ve reklamınızı oluşturun. Bu makaleyi okuyorsanız, muhtemelen bunu nasıl yapacağınızı zaten biliyorsunuzdur.

Her ihtimale karşı, Facebook'ta bir reklam oluşturmak için takip edebileceğiniz birkaç kılavuz ekledim:

• 2020'de Facebook'ta nasıl reklam verilir: Kesin Facebook reklamları kılavuzu
• Facebook reklamlarını kullanmaya başlamak için eksiksiz kılavuz
• Facebook reklamları nasıl yayınlanır: Facebook'ta reklam vermek için adım adım kılavuz

3. Adım: Facebook reklamınıza izlenebilir bağlantı ekleyin

Facebook kampanyanızı oluşturup reklam setiniz için hedeflemeyi belirledikten sonra, reklamınızı oluşturmanız istenecektir.

Bu konuda gidebileceğiniz iki yol vardır:

a. En yaygın seçenek, URL'nizin tamamını "Web Sitesi URL alanına" kopyalayıp yapıştırmaktır.

b. Veya “URL Parametreleri”ne kopyalayıp yapıştırabilirsiniz.

c. Bağlantınızı reklam metninize dahil etmek istiyorsanız, Bitly gibi bir araç kullanarak URL'nizi kısa bir bağlantıya dönüştürebilirsiniz.

Bağlantınızı kısalttıktan sonra, şöyle görünmelidir:

Bir sonraki aşamaya geçmeden önce yeni bir sekme açın ve web sayfanız yüklendiğinde herhangi bir hata olmadığından emin olun.

4. Adım: Google Analytics'te performansı izleyin

Google Analytics'inize giriş yapın ve aşağıdaki adımları kullanın:

Edinme Raporu > Tüm Trafik > Kaynak/Aracı .

UTM'lerinizi doğru kurduysanız, Google Analytics'in UTM parametrenizi ayarlarken kullandığınız Facebook kanalınıza ve aracınıza trafik ve dönüşümler atfettiğini görmelisiniz.

Kampanya ve içerik performansınızı ayrıntılı olarak incelemek için “ Diğer ”i tıklayın ve Edinme raporunda analiz etmek istediğiniz parametreyi seçin.

Profesyonel İpucu

Pazarlama kaynağı verilerini CRM'nize gönderin ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak hangi pazarlama kaynaklarının en fazla geliri sağladığını anlamak için Google Analytics'inizi web formu, telefon görüşmesi ve canlı sohbet etkinliğiyle zenginleştirin.

Google Analytics'te pazarlama gelirinin kilidini nasıl açacağınızı öğrenin

Cetvel ile satış gelirinizi Facebook Reklamlarınızla nasıl ilişkilendirirsiniz?

Şimdi, reklam kampanyalarınızın yatırım getirisini nasıl kanıtlayacağınızı düşünmeye başlamanız gerekecek.

İlgili: YG'nizi kesin olarak nasıl kanıtlayabilirsiniz: 21 pazarlama uzmanından tavsiye

Bir e-ticaret işletmesi yürütüyorsanız, Google Analytics, satış verilerinizi web sitesi etkinliğiyle ilişkilendirme konusunda harika bir iş çıkarır.

Alışveriş sepetinize gömülü kodun kullanımıyla, en çok satışı hangi pazarlama taktiklerinizin sağladığını anlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, iş B2B sektörü olduğunda, çoğu alıcı bu kişisel dokunuş için can atıyor ve genellikle bilgi almak veya bir satın alma işlemini tamamlamak için arayacak.

Ve Google Analytics'in yetersiz kaldığı yer burasıdır.

Google Analytics, arama izleme sağlamaz.

Bu nedenle, web sitenizde bir numaranız varsa ve yalnızca Google Analytics'i kullanıyorsanız, çevrimdışı dönüşümleriniz hakkında veri toplamanın hiçbir yolu yoktur.

İlgili: Google Analytics'te telefon aramaları nasıl izlenir?

Ruler, CRM'nizden elde ettiğiniz geliri Facebook dönüşüm verileriyle hizalayan bir pazarlama ilişkilendirme çözümüdür.

Kapalı döngü pazarlama işlevi, tüm satış döngüsü boyunca değeri doğru bir şekilde ölçmek ve ilişkilendirmek için ziyaretçinizin çoklu temas noktalarını ve sayfa yolculuğunu takip eder.

İlgili: Ruler ile tam müşteri yolculukları nasıl görüntülenir?

Kapalı döngü işlevi, tüm müşteri yolculuğu boyunca değeri doğru bir şekilde ölçmek ve ilişkilendirmek için ziyaretçinizin çoklu temas noktalarını takip eder.

“iOS değiştiğinden beri, Ruler'dan aldığımız verilere çok daha fazla güveniyoruz. Son zamanlarda, Facebook reklam portalından doğru verileri alamıyoruz, bu yüzden gerçekten çalışan reklamları kapatmadığımdan emin olmak için Cetvel kullanmaya başlıyorum (gerçek bir şey oluyor). Yüksek değerli/düşük miktarda potansiyel müşteriye sahip işletmeler için bu çok önemli,” diyor Rally Büyüme Müdürü Kurt Dunphy.

Nasıl çalışır:

• Anonim bir ziyaretçi bir reklamı tıklar ve web sitenize ulaşır. Cetvel, Javascript aracılığıyla FBCLID ve GCLID'yi yakalar.
• Kullanıcı, form doldurma, canlı sohbet veya telefon görüşmesi yoluyla sorgular. Cetvel, müşteri adayı verilerini Facebook ve Analytics'e gönderir.
  Kullanıcı bir müşteri adayına dönüşür ve ayrıntılar CRM'ye iletilir. Cetvel, CRM girişini pazarlama değişkenleriyle zenginleştirir.
• Müşteri adayı, CRM boru hattı üzerinden çalışır. Cetvel, aşama ve tahmin edilen değer dahil olmak üzere fırsat verilerini alır ve Facebook ve Google Analytics'e gönderir.
• Kurşun bir müşteri olarak dönüşür. Cetvel, CRM'nizden gelir değerini alır ve Facebook ve Analytics'e gönderir.

Profesyonel İpucu

Cetvel hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor ancak bir demo rezervasyonu yapmaya hazır değil misiniz? Cetvel'e neden ihtiyacınız olduğuna ilişkin bu kılavuzu indirin ve pazarlama raporlarınızın kalitesini artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini görün.

Cetvelin nasıl çalıştığına dair e-Kitabı indirin

Yalnızca dönüşümleri değil, geliri de ölçmenin önemi

Aşağıda, satış gelirini Google Analytics kontrol panelinize aktarmanın ne kadar önemli olduğunu gösteren bir kullanım örneği verilmiştir.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde, Cetvel'in çevrimiçi ve çevrimdışı gelir verilerini edinme raporuna beslediğini ve Google Analytics'in buna göre ilişkilendirdiğini görebilirsiniz.

İlgili: Cetvel, çevrimdışı dönüşüm verilerini Google Analytics'e nasıl gönderir?

Not: Varsayılan olarak, Google Analytics, doğrudan olmayan son tıklama ilişkilendirmesini kullanır. Bunu kolayca değiştirebilirsiniz ve Google Attribution ile ilgili başlamanıza yardımcı olabilecek bir kılavuzumuz var.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, Facebook en fazla dönüşümü ve geliri sağladı. Instagram ve Twitter'ı karşılaştırırsanız, Twitter'ın önemli ölçüde daha az dönüşüm sağladığını ancak Instagram'dan 6 kat daha fazla gelir sağladığını görebilirsiniz.

Bu gelir verileri olmadan, muhtemelen Instagram'a daha fazla zaman ve kaynak yatırırdınız, ancak Twitter'ın daha değerli olduğu oldukça açık.

Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, kapalı döngü raporlama için CRM verilerinin Google Analytics ile nasıl entegre edileceğine ilişkin bir kılavuzumuz var.

Facebook reklamlarınızı doğru şekilde izlemeye başlayın

En iyi sonuçları elde etmek için, pazarlama ve reklam kampanyalarınızı daha iyi anlayabilmek için Google Analytics ve Facebook hesaplarınızın birlikte çalıştığından emin olmanız gerekir.

Ve Cetvel gibi bir araçla, Google Analytics'te hedef izlemenin ötesine geçebilir ve geliri doğrudan Facebook reklamlarınızla ilişkilendirebilirsiniz.

Bu da, pazarlamanın iş üzerindeki etkisini kanıtlamanıza ve iyileştirmenize yardımcı olacak ve bütçeyi daha fazla gelir elde etme potansiyeline sahip alanlara yönetmenizi ve ölçeklendirmenizi sağlayacaktır.

Ruler'ın geliri pazarlamanıza nasıl bağladığı hakkında daha fazla bilgi edinin veya bir demo rezervasyonu yapın ve kendiniz için eylemde görün.

Bu, ilk olarak 30 Eylül 2020'de yayınlandı ve tazelik için 21 Ocak 2022'de güncellendi.