martech profesyonelleri için en iyi kitap ve podcast önerileri

Profesyonel gelişim, özellikle pazarlama ve teknoloji gibi dinamik alanlarda olanlar için çok önemlidir. Bu alanların örtüştüğü alanlarda çalışan uygulayıcılar, sürekli değişim ve gelişime ayak uydurmak zorundadır.

Yararlı bulduğum bazı pazarlama teknolojisi profesyonel gelişim kitapları ve podcast'leri burada. Bu kapsamlı bir liste değil, sadece son zamanlarda okuduklarım ve şu anda dinlediklerim.

Önerilen kitaplar

Rasmus Houlind ve Frans Riemersma'dan 'Merhaba $FirstName: Kişiselleştirmeden Yararlanmak'

Bu, Avrupalı ​​martech düşünce liderleri Houlind ve Riemersma'nın yazdığı yepyeni bir kitap ve buna şiddetle ihtiyaç var. Kişiselleştirme, tipik olarak tam olarak tanımlanmayan ve göründüğünden çok daha karmaşık bir strateji olan moda bir kelimedir.

"Merhaba $FirstName", kurumsal hazırlığın nasıl geliştirileceği, uygun kişiselleştirme fırsatlarının nasıl bulunacağı, gerekli sistemlerin nasıl temin edileceği ve sağlam bir iş stratejisinin nasıl geliştirileceği konusunda harika bir rehber. Bu taktiği kullanmak isteyen herkes için harika bir başlangıç ​​noktası.

Max Fisher'ın "Kaos Makinesi: Sosyal Medyanın Zihnimizi ve Dünyamızı Nasıl Yeniden Düzenlediğinin Gizli Hikayesi"

Bu kitabı, martech etik kaygıları hakkındaki son köşemde daha derinlemesine inceledim. Fisher, son on yılda sosyal medyada ve daha geniş teknoloji alanında neler olup bittiğini ayrıntılı bir şekilde anlatıyor. Meydana gelen toplumsal hasarın birkaç örneğini vurgular.

Doğru, çoğumuz martech'e kötülük yapmak için girmedik, ancak işimizin sonuçları var - bazıları çok geç olana kadar bilinmiyor. Bu kitap, bazen güzel şeyleri neden hak etmediğimizi ve sahip olduklarımızı korumak için ne yapmamız gerektiğini harika bir şekilde hatırlatıyor.

Form yok. Spam yok. Soğuk Çağrı Yok.' kaydeden Latane Conant

B2B ve hesap tabanlı pazarlama hakkında mükemmel bir kitap, 6sense'in ürün sertifika programının temelidir ve Conant orada CMO olduğu için mantıklıdır.

6sense ürünlerine özel referanslar olsa da, bir şirketin bu platformu kullanıp kullanmadığına bakılmaksızın pek çok bilgi uygulanabilir. Modern B2B pazarlama ve satışları hakkında bilgi edinmesi veya daha fazla bilgi edinmesi gereken herkes için bu harika bir temel metin görevi görür.

"Martech El Kitabı: Müşterileri Çekmek ve Elde Tutmak için Bir Teknoloji Yığını Oluşturun" kaydeden Darrell Alfonso

O zamanlar mevcut olsaydı, bu kitabı bir martech stajyerine ev sahipliği yapmak için ipuçları listeme eklerdim. Alfonso, hem B2B hem de B2C pazarlama teknolojisi yönetimi için sağlam bir temel oluşturma konusunda harika bir iş çıkarıyor.

Strateji, beceriler ve sistemleri tartışır ve her birini faydalı bir bağlama yerleştirir. Bu, alanla ilgilenen herkes için harika bir kitap olur ve zaten bu alanda olanlar için harika bir tazeleme olur.

'Trafik: Viral Olmak İçin Milyar Dolarlık Yarışta Deha, Rekabet ve Yanılgı', Ben Smith

Semafor'dan Smith, özellikle artık feshedilmiş BuzzFeed News'in kurucu editörü olduğu dönemden bu yana birçok internet trendinde ön sıralarda yer aldı. "Traffic"te 1990'larda başlıyor ve günümüzde insanların viral olmasına izin veren trendleri, taktikleri ve platformları ateşlemeye ve şekillendirmeye yardımcı olan birkaç önde gelen kişiyi takip ediyor.

Martech uygulayıcılarının ilgisini çeken Smith, sayfa görüntülemeleri ve benzersiz ziyaretçiler gibi bizim için çok önemli olan metriklerin gelişimini tartışıyor. Daha geniş bir medya odağına sahip olsa da, kaydettiği tarih doğrudan martech'i etkiliyor. Smith, son bölümünde gazın hem enerji hem de yıkım üretebileceğini gözlemliyor - viralite de öyle.

Önerilen podcast'ler

Vox Media'dan 'Devlerin Ülkesi'

Her sezon, bu podcast bir teknoloji devine veya sektöre odaklanır. Şimdiye kadarki konular arasında Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, flört uygulamaları ve yemek dağıtım uygulamaları yer alıyor.

Bölümler, şirket kurucularından, önemli ürün geliştirmelerine, düzenleyici zorluklardan ve bu şirketlerin ve platformların toplumsal etkisine kadar her şeyi kapsar.

Bu şirketlerin geçmişlerini ve hedeflerini anlamak, martech uygulayıcıları için çok önemlidir, çünkü bunlar ya önemli ölçüde kontrol uygularlar ya da işimizi büyük ölçüde etkilerler.

Zoe Thomas'ın ev sahipliğinde düzenlenen 'WSJ Tech News Briefing'

Bölümler, bu genel teknoloji haberleri podcast'inden hafta içi her gün çıkar. Bölümlerin büyük çoğunluğunun martech için bir miktar uygulanabilirliği vardır.

Bu podcast tipik olarak üretken AI, metaverse ve sosyal medya gibi sıcak ve yeni ortaya çıkan trendleri kapsar. Değişen alanımıza ayak uydurmaya çalışan uygulayıcılar bu podcast'i yararlı bulacaktır.

Bunlar iki genel iş ve teknoloji podcast'i daha, ancak birkaç martech ve pazarlama operasyonları podcast'i de var:

• Jonathan Taylor ve Phil Gamache ile “Martech İnsanları”.
• Juan Mendoza ile “Martech'i Anlamlandırmak”.
• MO Profesyonellerinden “OpsCast”.
• McGaw.io'dan “Yığın”.

çalışma kitapları

Bazı satıcılar ilgili çalışma kitaplarını sağlar. Örneğin, pazarlama teknolojisi yığın yönetimi platformu CabinetM şunları sağlar:

• Anita Brearton'dan "Yığınınıza Saldırın: Pazarlama Teknolojisi Yığınınızı Oluşturmak ve Yönetmek İçin Bir Kılavuz".
• Anita Brearton ve Sheryl Schultz'dan "Yığınlarınızı Birleştirin: Birleşme veya Satın Alma Sonrası Pazarlama Teknolojisi Yığınlarını Entegre Etme ve Optimize Etme Rehberi".

İş başındaki ihtiyaçlar için uygulamalı bir yaklaşım için faydalıdırlar.

Martechbase, topluluk üyeleri tarafından oluşturulan birçok örnek martech yığını bile sağlar. Yığınları başlatmak veya artırmak isteyen uygulayıcılara yardımcı olabilirler.

Martech ile ilgili her şeyi takip etmek

Pazarlama teknolojisi alanı sürekli gelişmektedir. Pazarlama taktikleri, teknolojik yetenekler, düzenlemeler ve toplumsal eğilimler açısından her zaman yeni bir şeyler vardır.

Bu nedenle her zaman bu tür değişikliklerden haberdar olmak önemlidir ve kitap okumak ve podcast dinlemek bunu başarmanın harika yollarıdır.