2023'ün en iyi 5 XR ve AI pazarlama trendi

Son zamanlarda, bir tür varoluşsal krizin neden olduğu bir panik atak geçirdim. Belki de ilk kez, teknolojik gelişmeler beni bu kadar heyecanlandırmıştı (ve endişelendiriyordu), duraklamam gerekti. Dünyanın en büyük genişletilmiş gerçeklik konferansı olan Augmented World Expo'ya (AWE) yaptığım son gezi, yapay zeka kaynaklı kaygıyı tetikledi. Çevremizdeki dünyayla etkileşim biçimimizi değiştirecek en son yapay zeka destekli araçları ve teknolojileri deneyimledim.

Kontrolden çıkmış bir tren gibi kişisel ve profesyonel ortamlarımızı hızla bozan yapay zeka, internetten daha etkili olmaya hazırlanıyor. Bu kadar hızlı değişim bilinmeyenden korkmamıza neden olsa da, en büyük zorluklarımızın çoğunun çözüldüğü bir geleceği hayal ederken bizi merak ve huşu ile doldurabilir. Bir toplum olarak, toplu olarak duraklat düğmesine basmalı ve bu teknolojiyi etik ve sorumlu bir şekilde nasıl kullanacağımızı bulmalıyız.

Biz konuşurken GatherVerse gibi grupların aktif olarak bu zor konuşmaları yaptığını bildirmekten mutluluk duyuyorum. Bu arada, biraz derin, bilinçli nefes alıyorum ve bu araçların olumlu etkilerine ve daha iyi iletişimciler olmamıza nasıl yardımcı olduklarına odaklanıyorum.

İşte 2023 ve sonrası için AWE'den en iyi beş genişletilmiş gerçeklik (XR) ve yapay zeka (AI) çıkarımlarım.

1. Bunun için bir AI olacak!

AI ilerlemeleri şaşırtıcı. Neredeyse bir gecede, iletişim öğrencilerime öğrettiklerimin çoğunu yapmak için araçlar yaratıldı. Bu araçları etik olarak işimize nasıl dahil edeceğimizi anlamalı, benimsemeli ve öğrenmeliyiz.

Bu araçlara ayak uydurmak imkansız. Bununla birlikte, yapay zeka güdümlü bir web sitesi (hah!) artık tüm bu araçları bir araya getiriyor, kategorize ediyor ve üzerimizdeki yapay zeka tsunamisinin gerçek büyüklüğünü gösteriyor. There's An AI For That, bir AI ruh eşi bulmaktan sanal CMO'lara ve aradaki her şeye kadar her şey için AI araçlarını barındırır. Sosyal medya yönetimini, pazarlama özetlerini, e-posta kampanyalarını ve tabii ki içeriği düşünün.

Bu araçların birçoğunu test ediyorum ve yetenekleri etkileyici! Doğru araçlarla, tamamen doldurulmuş bir blog ile iki saatin altında bir web sitesinin tamamını oluşturabilir, tasarlayabilir, kopyalayabilir, optimize edebilir ve yayınlayabilirsiniz. Aylık XR/AI Pazarlama Özetimde bu araçlar hakkında yazıyorum.

Blog gönderileri veya e-posta yazmak gibi pratik pazarlama görevleri için yapay zeka kullanmanın faydaları aşikar olsa da, bu yeni araçların gerçek gücü kişiselleştirmeyi ölçeklendirme yeteneğidir. Ve sadece bir kullanıcının satın alma geçmişine dayalı olarak bir açılış sayfasındaki resimleri değiştirmekten bahsetmiyorum. Herkesin kendi benzersiz ihtiyaçları, öğrenme stilleri ve tercihleri ​​konusunda eğitilmiş bir yapay zeka asistanına, eğitmenine, akıl hocasına, refakatçisine, profesörüne, fitness eğitmenine, terapistine veya danışmanına sahip olabileceği bir geleceğe doğru ilerliyoruz.

AWE'de bu yılki en ilham verici oturum, bu tür kişiselleştirilmiş öğrenmeyi ölçeklendirmeyle ilgiliydi ve sunumu Meta'da sürükleyici öğrenme başkanı Monica Ares yaptı. Nasıl öğrendiğimizi, öğrettiğimizi ve eğittiğimizi önemli ölçüde etkilemek için yapay zekanın gerçek potansiyelini ustalıkla özetledi. Sunumunun tamamını AWE'nin YouTube kanalından izleyebilirsiniz; kaçırılmaması gereken.

Bu tür kişiselleştirilmiş öğrenime harika bir örnek, AWE'de hakkında en çok konuşulan uygulamalardan biri olan Wol'du. Projede, her zaman benzersiz olan eğlenceli ve eğitici bir sunum sunan yapay zeka destekli konuşan bir baykuş bulunuyor. Meta'nın en son Quest Pro kulaklığı, Meta Quest 2 cihazları ve iOS ve Android akıllı telefonları aracılığıyla erişilebilen Wol, eğitim ve pazarlamanın geleceğini kişiselleştirilmiş öğrenme deneyimleri sunuyor. AI özellikli karakterler, izleyicilerin kendi deneyimlerine rehberlik etmelerine ve pasif içerik tüketicileri yerine aktif katılımcılar olmalarına olanak tanır.

Yapay zeka teknolojisindeki ilerlemeler, bir şirketin kişiselleştirmeyi etkili bir şekilde ölçeklendirmesine, kişiselleştirilmiş öğrenme, eğitim ve markalı içerik sunmak için gereken maliyetleri ve kaynakları düşürmesine olanak tanır. Niantic'in web sitesinde Wol hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve Meetwol.com'da deneyebilirsiniz.

Daha derine inin: XR + AI: günümüzün içerik devrimini yönlendiren 5 araç

2. Çok yakında — sizin yapay zeka versiyonunuz!

Bu doğru. Çok geçmeden aynı anda iki yerde olabildiğiniz zaman nasıl yaşayacağınıza dair varoluşsal bir soruyla karşı karşıya kalacaksınız. Ünlüler zaten yapay zeka özellikli benzerliklerini markalara ve stüdyolara satıyor, bu da onların daha fazla iş üstlenmelerine ve yürüyen, konuşan, gerçeğe yakın versiyonlarından kar etmelerine olanak tanıyor.

Bu AI çiftleri sadece zenginler ve ünlüler için olmayacak. Yeterli paraya sahip olanlar, sanal toplantılarda yer alabilen, e-posta yazıp yanıtlayabilen, sanal konferanslara katılabilen, sosyal medya gönderilerinde yer alabilen ve çok daha fazlasını yapabilen yapay zeka destekli sürümlerini oluşturabilir. İtiraf etmeliyim ki, benim yerime geçebilecek ve sabahın erken saatlerinde çevrimiçi spin dersime talimat verebilecek bir AI versiyonuma bayılırım . Ve neden olmasın? Benim olabileceğimden çok daha iyi bir spin eğitmeni olmayı öğretebilecek bir sürü videom, oynatma listem ve diğer verilerim var.

Bu kavram kulağa abartılı geliyorsa, bunun için zaten bir yapay zeka var! XR ajansı Exclusible'ın kurucusu ve COO'su Olivier Moingeon, yapay zekanızı ikiye katlamanıza yardımcı olacak yeni bir şirket üzerinde çalışıyor. Doppl.ai şu anda geliştiriliyor, ancak bekleme listesine katılabilir ve onu ilk deneyenlerden biri olabilirsiniz.

Moingeon, pazarlama ve iletişim için XR Pub Taraması sırasında Doppl'dan ve yakın zamanda başlattığı ve son derece başarılı olan Hugo Boss metaverse arayışından bahsetti. Röportajın tamamını YouTube kanalımdan izleyebilirsiniz ve Moingeon, Doppl.ai kullanıma sunulduğunda bu sonbaharda pub taramasına geri dönecek.

3. 3D içerik basitleştirildi

Üretken yapay zeka, internetten bu yana sektörümüzü vuran en sıcak şey. Cidden, bu büyük bir anlaşma. Artık herkes saniyeler içinde güzel resimler, videolar, makaleler, 3B dünyalar, 3B ürünler ve daha fazlasını oluşturabilir. Bu yetenekler, yaratıcı ajansların yaklaşık %80'i tarafından kullanılıyor ve eski telif hakkıyla korunan içerik modelini alt üst ediyor.

Şu anda, AI tarafından oluşturulan içerik ABD telif hakkı yasaları tarafından korunmamaktadır, bu nedenle, bir görüntü oluşturmak için Midjourney gibi bir araç kullanırsanız, herkes bu içeriği kullanabilir. Bu konudaki mahkeme kararları her dakika değişiyor ve biz bir sonuca yaklaşmış değiliz. Yapay zeka ve telif hakkı yasaları hakkında daha incelikli bir bakış açısı için Yerleşik'in "Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik ve Telif Hakkı Yasası: Bildiklerimiz" bölümünü okuyun.

Telif hakkı sorunları bir yana, 3B içerik oluşturmamıza yardımcı olacak pek çok harika araç var. Curie, 2D görüntülerinizi hızlı ve ucuz bir şekilde 3D içeriğe dönüştürmek için AI kullanan pratik bir araçtır. New Balance, Adidas, Vans, Gucci ve diğerleri gibi markalar için 3D ürün kitaplıkları oluşturuyorlar. Web siteleri, bir müşteri 3B öğenizle etkileşime girdikten sonra, 3B varlıklarınızın üretim süresinde %80 azalma ve dönüşüm oranlarında, yani satışlarda %94 artışla övünür. Demo talebinde bulunmak ve fiyat bilgisi almak için web sitelerini ziyaret edebilirsiniz.

3D içeriğin daha yaratıcı bir uygulamasını arıyorsanız EyeJack tam size göre. EyeJack'in kurucuları, tüm zamanların en sevdiğim AR deneyimlerimden biri olan ödüllü AR kampanyası Breonna's Garden'dan sorumlu. Sanatçılara, sanat eserlerini 3 boyutlu olarak hayata geçiren tak ve çalıştır araçları sağlarlar. Gerçekten unutulmaz bir deneyim yaratmak için sürükleyici ve 3D hareketli çizimleri sesle birleştiriyorlar.

İçerik oluşturucuların XR içeriklerini oluşturmasına, paylaşmasına ve satmasına olanak tanıyan, birlikte çalışabilir bir XR platformu olan en yeni teklifleri EyeJack X'i piyasaya sürdüler. Bu etkileşimli, küp benzeri, 3B platformların içerikle güncellenmesi kolaydır ve gerçek dünyada AR içeriği veya tamamen sürükleyici bir sanal dünya olarak konuşlandırılabilir.

4. Donanım, kulaklık çökmesini aşar

Kulaklık satışları, sanal gerçekliğin yaygınlaşmasını (Meta) isteyenler için ne yazık ki hayal kırıklığı yarattığından, tüm bu AI özellikli 3D içeriğin nasıl tüketileceği hala açık bir soru. Ağır olduklarından ve gerçek dünyayı engellediklerinden, kitlelerin günümüzün kulaklıklarıyla tökezlemeyeceğini hepimiz biliyoruz.

Hepsi değişmek üzere. Apple'ın uzamsal işletim sistemi Vision Pro'yu duyurması, bir kulaklığın veya AR gözlüklerin kullanıcıların 3B içerikle etkileşim kurmasına ve çevrelerindeki dünyayı görmelerine olanak sağlayabileceği bir geleceğe dair bir fikir verdi. Yıllardır analistler tarafından kutsal kâse olarak selamlanan karma gerçeklik kulaklığı yolda. Apple'ın AR kulaklığının bu ilk sürümünün yaygınlaşacağına inanmıyorum, ancak Apple'ın hızlı bir şekilde test edip öğrenmesi ve sonunda kitleler için gözlük pazarına girmesi konusunda güveniyorum.

Zorlayıcı donanım prototipleri oluşturan birçok yeni şirket de var. En umut verici olanlardan biri, AWE'de tanıtımını yaptığım AR Dizüstü Bilgisayar. XREAL AR gözlükleri ve Sightful arasındaki bir ortaklık olan bu yeni dizüstü bilgisayar, kullanıcıların yalnızca bir çift hafif gözlük takmasına ve birden çok pencere ve ekrana sahip bir 3D sanal masaüstüne dalmasına olanak tanır. Hiç çift monitörlü masaüstü kurulumunuzla seyahat edebilmeyi dilediniz mi? 2.000 dolarlık bir yatırım için, şimdi yapabilirsiniz.

Apple'ın AR gözlükleri gibi, AR dizüstü bilgisayarının bu ilk sürümü prime time için hazır değil, ancak sonunda 3D bilgi işlem ve içerik tüketimini destekleyecek donanımda ileriye doğru büyük bir adım.

5. Sürükleyici reklam birimleri tarafından sağlanan ölçeklendirme XR deneyimleri

Ücretli medya ve programatik kampanyalarınız artık sıkıcı 2B videolar veya daha da kötüsü resimler olmak zorunda değil. Undertone gibi yayın platformları sayesinde geniş ölçekte sunulabilen eğlenceli ve etkileşimli reklam birimleri oluşturabilirsiniz.

Target için yukarıdaki örnek, sesli ve basit etkileşimin bir akıllı telefonla nasıl ilgi çekici ve sürükleyici bir deneyim sağlayabileceğini gösterir. Undertone, markaların bu tür deneyimleri oluşturmasına yardımcı olan bir yaratıcı stüdyoya ve bunları ücretli medya ile güçlendiren bir sendikasyon ağına sahiptir. Süper akıllı!

Ayrıca yerel ortamda eğlenceli ve sürükleyici deneyimler oluşturarak sosyal ağ ve oyun platformlarıyla da çalışabilirsiniz. 15 ila 25 yaşındakilerle etkileşim kurmak istiyorsanız ve XR'de yeniyseniz, Snapchat başlamak için harika bir yerdir. Hootsuite'e göre Snapchat'teki en popüler yaş grubu, tüm kullanıcıların yaklaşık yarısını oluşturan 15-25 yaş grubu.

Snapchat'in reklamveren teklifleri ikna edici ve AR aynası, AWE'nin ilgi çekici katılımcılarında yerindeydi. Snapchat stüdyosu, dünya çapında milyonlarca kullanıcı tarafından kullanılabilecek ilgi çekici AR mobil deneyimleri oluşturmak için markalara küresel, anahtar teslimi bir çözüm sunuyor.

XR aracılığıyla hedef kitlenizle bağlantı kurma

Pazarlama ve iletişimin geleceği konusunda siz de benim kadar heyecanlı (ve korkmuş) musunuz? Unutmayın, bu benzeri görülmemiş yolculukta yalnız değilsiniz.

Kendimin daha aydınlanmış AI versiyonu hepimize şunu hatırlatırdı:

“İş dünyasında harika şeyler asla bir kişi tarafından yapılmaz. Bir grup insan tarafından yapılır.” – Steve Jobs