E-posta göndermek için en iyi zaman hakkında en iyi 5 efsane
Yayınlanan: 2022-06-29
Günün uyanık olduğu her saatini dünyanın gördüğü en iyi e-posta kampanyasını hazırlamak için harcayabilirsin ve etrafta onu okuyacak kimse olmasaydı bunun bir anlamı olmazdı.
Bu nedenle e-posta pazarlamasında zamanlama çok önemlidir. Hedef kitlenizin gelen kutularını kontrol etme olasılığının en yüksek olduğu bir zamanda e-posta gönderdiğinizden emin olmanız önemlidir.
İster bir kampanya ister tek bir e-posta olsun, göndermek için en iyi zaman hakkında tavsiye ve en iyi uygulamaları ararken çok şey yazıldı ve çok şey yanlış oldu.
İnternette okuduğunuz her şeyin %100 gerçek olmadığı ortaya çıktı. Kim biliyordu?
İster internetten, ister huysuz bir gelenek kalıntısından gelsin, e-posta pazarlama işini çevreleyen birçok efsane var.
Bu çeşitli doğruları ve yanlışları anlamlandırmaya çalışmak, gereksiz yere bunaltıcı olduğu kadar yorucu ve kafa karıştırıcı olabilir.
Hayatı ve e-posta pazarlamasını biraz daha kolaylaştırmak için, e-posta göndermenin en iyi zamanı ile ilgili en büyük efsanelerden bazıları burada.
1. Pazartesi ve Salı, göndermek için haftanın en iyi günleridir.
Pazartesi ve Salı, e-posta göndermek için haftanın en iyi günleri olsa da, e-posta göndermek için haftanın en iyi günleri değildir.
Başka bir deyişle, bundan çok daha karmaşık.
E-posta göndermek için haftanın en iyi günü, tamamen sektörünüze bağlı olacaktır. Tüm sektörlerde ortalamalar için rakamlar mevcut olsa da, en spesifik örneklem büyüklüğü üzerinde çalıştığınızdan emin olmak istersiniz.
Örneğin, hayvan hizmetleri sektöründeyseniz, haftanın en iyi zamanı genellikle Pazartesi'dir. Eğitimdeyseniz, haftanın en güzel günü Çarşambadır.
Sektörünüz için en iyi günü (diğer bazı süper değerli bilgilerle birlikte) burada bulabilirsiniz.
2. Sabah, göndermek için günün en iyi zamanıdır.
Bu özellikle her marka, hedef kitle ve sektör için geçerli değildir. Aslında, bazıları için tam tersi geçerlidir.
E-posta göndermek için genellikle günün en iyi zamanı öğleden sonradır, özellikle öğleden sonra 3 civarında Bu, iş gününün sona erdiği zamandır, vakit geçirmek için biraz zaman olabilir, ancak insanlar hala bilgisayar başında aktiftir.
Öğleden sonra, sabahtan daha yüksek açık oranlar görme olasılığı çok daha yüksek olsa da, sektörünüz için rakamların ne olduğunu kontrol etmelisiniz. Tıpkı haftanın günü gibi, bazı endüstrilerin farklı zamanlarda daha yüksek açılma oranları vardır.
Örneğin sosyal hizmetler sektörü söz konusu olduğunda, e-posta kampanyanızı göndermek için en iyi zaman 16:00'dır Öte yandan, emlak sektöründeki kişilerin e-postalarını 21:00'de kontrol etme olasılığı daha yüksektir.
3. E-postalar arasında yeterince uzun süre beklememek daha az etkileşime neden olur.
İlk başta, sağduyu gibi geliyor. Çok kısa bir süre içinde çok fazla e-posta gönderirseniz, spam gibi görünecek ve daha az açılma oranı elde edeceksiniz.
Ancak, tüm gerçek bu değil.
Her ay yaklaşık dört e-posta göndermenin, yalnızca bir e-posta göndermenin sağlayacağı açılma oranlarını iki katına çıkarabileceği bulundu.
Elbette bu, her gün bir e-posta göndermeniz gerektiği anlamına gelmiyor. Aslında, insanların %69'u çok fazla e-posta aldıkları için bir e-posta listesinden çıktıklarını bildirdi.
Çoğu şeyde olduğu gibi, e-posta sıklığının yanıtı ortalarda bir yerdedir. Sizin için mükemmel e-posta sıklığını bulmak için muhtemelen en iyisi kendi zamanlamanızı denemek ve hedef kitlenizin nasıl tepki verdiğini görmek.
Yukarıdaki verilere dayanarak, muhtemelen ayda dört e-posta göndermeye başlamanız ve ardından elde ettiğiniz sonuçlara bağlı olarak oradan denemeler yapmanız gerekir.
4. Altı ay sonra etkin olmayan kullanıcılara göndermeyi durdurun.
Yaygın e-posta pazarlama bilgeliği, e-postalarınızla altı aydan uzun süredir etkileşimde bulunmayan kullanıcılara e-posta göndermeyi bırakmanızı söyler. Bu efsanelerin çoğunda olduğu gibi, bu yüzeyde mantıklı, ancak dahası var.
Bazı araştırmalar, tüm açık oranların beşte birinin, altı aydan uzun süredir e-postalarınızla etkileşime girmeyen kullanıcılardan geldiğini buldu. Bu, yeterince e-posta gönderirseniz, sonunda bunlardan birinin birinin ilgisini çekeceği anlamına gelir.
Buradaki anahtar, yine de, e-posta segmentasyonudur. Kullanıcılar altı ay veya daha uzun süre hareketsiz kaldıktan sonra, yeniden etkileşim sağlamak amacıyla içeriğinizi onlara özel olarak uyarlamak için bu kullanıcıları segmentlere ayırmanız gerekir. Bu, düşük etkileşimli bireyleri daha aktif kullanıcılarınızdan ayırmanıza olanak tanır, böylece davranışları ayırabilir ve e-postalarınızı buna göre özelleştirebilirsiniz.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
4. Tatillerde göndermeyin.
Bazı insanlar size tatillerde e-posta göndermek için hiçbir çabayı boşa harcamamanızı söylemeye çalışacaklar. Herkes tatilde veya ailesiyle vakit geçiriyor. İş, birinin aklındaki son şeydir. Kimse gelen kutusunu kontrol etmiyor.
Tam tersi.
Tatil sezonunda yapılan tüm satın almaların beşte birinin bir e-postayı açtıktan sonra gerçekleştiği tespit edildi. Dahası, insanların %70'i tatil promosyonlarını e-postalardan öğreniyor.
Bu tür rakamlarla, tatillerde e-postanın dijital pazarlama arenasında olumlu bir güç olduğuna karşı çıkmak zor.
Kara Cuma söz konusu olduğunda, e-postalar bir şirketin satışları üzerinde daha da etkilidir. Son yıllarda, e-posta pazarlaması, kredinin %25'inden biraz fazlası ile gelen diğer pazarlama kolları arasında en fazla satışı sağladı.
E-posta pazarlaması, özellikle kişiselleştirmede bulunan fırsat nedeniyle, doğum günleri sırasında da büyük bir hit. Aslında, doğum günü e-postaları, normal e-postalardan %481 daha yüksek işlem oranına sahiptir.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
5. Hafta sonu ölü bölgedir.
Çoğu e-posta pazarlamacısı, hiç kimsenin gelen kutularını düzenli olarak kontrol etmemesi nedeniyle hafta sonları e-posta göndermekten kaçınmanızı söyleyecektir. Bu, tatillerde göndermek istememe konusundaki düşünce sürecine benzer.
Hafta sonları, herkese e-posta göndermek için haftanın en kazançlı zamanı olmasa da, ölü bölge değildir. Hatta herkesin hafta sonundan kaçınması, taşınmak isteyen herkese açık olduğu anlamına geliyor.
Aslına bakarsanız, hafta sonları e-postalarını kontrol eden kişilerin, o sırada sahip olduğumuz daha geniş boş zaman nedeniyle tıklama oranları elde etme olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca, B2C şirketleri için hafta sonları e-posta göndermenin hafta içi günlerden daha kazançlı olabileceği ve en yüksek açık oranların Cumartesi olduğu gösterildi.
B2B şirketleri ile en yüksek açık oranlar hala hafta içi günlerden geliyor.
Sarmak
E-posta kampanyanızı göndermek için doğru zamanlamayı bulmak zor olabilir.
İnternet birçok cevaba sahip olduğunu iddia etse de, bu sihirli sayıyı bulmak asla o kadar basit değildir.
Aslında, okuduklarınızın çoğu, kulağa mantıklı geldiği veya akılda kalıcı olduğu için yayılan efsanelerdir.
Umarım e-posta pazarlama ortamındaki sisi temizledik ve artık göndermek, e-posta kampanyası veya başka bir şekilde en iyi zamanın gerçeğini açıkça görebiliriz.
İşte hatırlamanız gereken bazı çıkarımlar:
Gönderilecek en iyi gün her zaman belirli değildir ve tamamen sektörünüzün hedef kitlesine bağlıdır.
Geleneksel bilgeliğe rağmen, öğleden sonraları e-posta göndermek için çok daha verimli bir zamandır (çoğu sektör için).
E-postalar arasında uzun süre beklemek, etkileşimi artıracağınız anlamına gelmez.
Liste segmentasyonu ve içerik uyarlaması, uyuyan müşterilerle yeniden etkileşime geçmenize yardımcı olabilir.
Tatiller, özellikle Kara Cuma ve doğum günleri olmak üzere bir e-posta kampanyası göndermek için harika bir zamandır.
Hafta sonu e-posta göndermek için en kazançlı zaman olmasa da - B2C pazarlama dışında - bu pek de ölü bir bölge değildir ve zaman ayırmaya değer olabilir.
Zamanlamanıza rehberlik edecek bu basit açıklamalarla harika e-posta içeriğiniz sonunda hak ettiği gözleri bulabilir.
E-posta göndermek için en iyi zamanın ne olduğuyla ilgili efsaneleri ortaya çıkardıktan sonra, bazı gerçekleri öğrenmek isteyebilirsiniz. Etkinlik davetiyesi e-postalarındaki zamanlamanın nasıl çivileneceğine ilişkin en son veriler burada.