Bir E-posta Teslim Edilebilirlik Çözümü Seçerken Aranacak En Önemli 4 Özellik

Yani, e-posta kampanyalarınızı geliştirmek için yazılım pazarındasınız. Belki de açık ve dönüşüm oranlarınız düştüğü için alarma geçtiniz. Belki bir engelleme listesinde olduğunuzu keşfettiniz. Belki veritabanınızda gizlenen kötü e-posta adresleri size ağırlık yapıyor.

Sebep ne olursa olsun, veritabanınızdan maksimum yaşam boyu değeri elde etmek için e-posta teknoloji yığınınızın bir yükseltmeye ihtiyacı olduğunu fark ettiniz. Artık aralarından seçim yapabileceğiniz baş döndürücü bir dizi alternatifle karşı karşıyasınız ve bunların hepsi e-posta teslim edilebilirliğini iyileştirme konusunda iyi bir oyundan bahsediyor. Birini diğerinden nasıl ayırt edebilirsiniz?

Cevap, gerekli özeni göstermektir. Mümkün olan en iyi seçimi yapabilmeniz ve e-posta kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanabilmeniz için bu alternatifleri değerlendirmeye yönelik kriterler ve sorular aşağıda verilmiştir.

1. İyi teslim edilebilirlik çözümleri, güçlü bir yatırım getirisi hikayesi anlatır.

E-posta pazarlama kampanyalarınız, işletmeniz için kritik bir kanaldır. İster doğrudan tüketicilere satış yapan bir B2C şirketi, ister abonelerinizle etkileşim kuran bir B2B şirketi olun, tüm Temel Performans Göstergelerinizi (KPI'lar) dini bir şekilde takip ediyor ve bunları kampanyalar arasında artırmak için elinizden gelen her şeyi yapıyorsunuz. Açık oranlar. Tıklama oranları. Dönüşüm oranları. Yatırım Getiriniz (ROI) bu metriklere bağlıdır.

Validity'de, müşterilerin teslim edilebilirlik oranlarını %70'in ortasından en yüksek %90 aralığına çıkararak daha fazla kişiye daha fazla mesaj aldığını gördük. Müşterilerimiz kalabalık bir gelen kutusunda göze çarpıyor, bazıları açılma oranlarının %15-35 ve tıklama oranlarının %20 arttığını bildiriyor. Ayrıca Validity, veritabanı ve liste yönetimine harcanan zamanı %75 oranında azaltarak müşterilerimizin daha iyi kampanyaları daha hızlı sunmasına yardımcı olur. Bu avantajları ekleyin ve ayda 20 milyon e-posta gönderen tipik bir şirket - açık, tıklama ve dönüşüm oranları için sektör karşılaştırmalarında ve 75.000 müşteri bazında dönüşüm başına ortalama 30 ABD doları - üçün biraz üzerinde bir geri ödeme görecektir. aylar ve üç yıllık %450 yatırım getirisi.

“R”yi artırmak yerine “I”yi azaltarak size bir yatırım getirisi hikayesi oluşturan şirketlerden sakının. Sonuçta, ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz. Teslim edilebilirlik teknolojilerini daha geniş bir teknoloji yığınının parçası olarak paketliyorlarsa veya sizi kazanmak için neredeyse hiçbir şey yapmadan anlaşmaya koyuyorlarsa, o zaman umutsuzca başarısız bir teknolojiyi desteklemek için bir müşteri tabanı oluşturmaya çalışıyor olabilirler çünkü onların çözüm tek başına esası üzerinde rekabet edemez. Şirket ölçeklenemediğinde bir zayiat olmak istemezsiniz.

Şu soruyu sorun: Çözümünüzden nasıl bir yatırım getirisi bekleyebilirim?

2. İyi teslim edilebilirlik çözümleri, harika veri ağları üzerine kuruludur.

Alternatifleri değerlendirirken, her şeyi olduğu gibi kabul etmek cezbedicidir. Gelen kutusu yerleştirme oranları? Etkileşim metrikleri? İtibar izleme? Kontrol et, kontrol et, kontrol et… hepsi aynı özelliklere sahip gibi görünüyor.

Ancak, tüm bu raporlar aynı değildir. Raporlardan elde ettiğiniz öngörüler, temel alınan verilerin doğruluğuna bağlıdır. Bu verilerin doğruluğunu ne belirler? Şirketin veri ağı.

Bazı çözümler, sonuçları küçük, sınırlı bir sinyal kümesine göre bildirir. Farkı telafi etmek için, belirli metrikleri izlemek için panel veriler gibi yanlış, imal edilmiş veya temsili olmayan verilere güvenebilirler. Yüzeyde, bu teknikler uygulanabilir görünüyor, ancak en iyi ihtimalle bu “yönsel olarak doğru” sonuçlar yanlış bilgilendirilmiş kararlara yol açabilir.

Buna karşılık, e-posta verilerinde dünya lideri olan Validity'nin veri ağı, diğer satıcıların güvendiği ağları gölgede bırakıyor. Tüm dünyada 140'tan fazla İSS'yi kapsayan tohum ağımız, sektördeki en büyük ağdır ve 38 ülkede gelen kutusu yerleştirme sonuçlarının doğru, güvenilir ve kapsamlı kapsamını sağlar. Hatta gerçek hedef kitleniz için gerçek yerleşim istatistiklerini temsil edecek şekilde verileri kişiselleştiriyoruz. Yüzlerce tescilli veri akışı ve müşteri verisi aracılığıyla yılda üç trilyondan fazla veri noktasını - bu her gün 10 milyar - analiz ediyoruz. Ayrıca, dünyanın her ülkesinden gelen postaları kapsayan, günde 50 milyon isabetle halka açık en büyük ticari tuzak ağına sahibiz. Validity, posta kutusu sağlayıcıları ve endüstri liderleriyle olan geniş ortaklıkları sayesinde müşterilerine KPI'ları hakkında en doğru görünümü verir.

Şu soruyu sorun: Raporlarınızı hangi veri ağı destekliyor?

3. İyi teslim edilebilirlik çözümleri, birlikte çalışmak üzere tasarlanmış teknolojiden gelir.

E-posta kampanyalarınızı optimize etmek için pek çok farklı kullanım örneğiyle, kendi karmakarışık teknolojilerinizi bir araya getirmek ve hepsinin birlikte çalışması için dua etmek mümkündür.

Bazı e-posta çözümleri satıcıları tam da bunu yaptı. Eskiyen üçüncü taraf çözümlerinden oluşan bir patchwork yorganı bir araya getirerek, daha eksiksiz bir platform izlenimi vermek için kel noktalarını kapatmaya çalışıyorlar.

Validity kendi teknolojisine sahip olduğundan, hepsi bir arada platformumuzun yol haritası üzerinde kontrol bizdedir. Sonuçları ilgili işlevler arasında ilişkilendirebilmemiz için bütünleşmelerini sağlayabiliriz. Diğer satıcıların aksine Validity, boşlukları kapatmak için bu diğer nokta çözümlerinin zaman çizelgelerine ve sürümlerine bağlı değildir. Bu kontrole sahip olmak, Validity iş ortaklığı yaptığında, Görüntüleme Süresi Optimizasyonu gibi özel yetenekler sağlamak için Verizon Media Group gibi önde gelen gelen kutusu sağlayıcılarıyla çalışmak anlamına gelir.

Şu soruyu sorun: Çözümünüzün hangi bölümleri size ait ve hangileri diğer satıcılar tarafından destekleniyor?

4. İyi teslim edilebilirlik çözümleri sürekli yenilik yapmaktadır. Onlar liderdir, takipçi değil.

Arabanızı dükkana götürdüğünüzü ve tamircilerin size "Bunu nasıl düzeltmemi istersin?" gibi sorular sorduğunu hayal edin. Arabayı yeniden inşa edebilseydin, nasıl yapardın? Diğer tamirhanelerin ne yaptığını gördün mü?” Uzmanlıklarına güven oluşturmanın tam olarak bir yolu değil. Yine de bazı e-posta satıcıları, bir sonraki yatırıma ne yapacaklarını bulmak için çırpınırken, daha sonra ne yapacaklarını bilemedikleri için müşterilerinden yön soruyorlar.

Validity'nin ne yaptığını görmek için izliyorlar.

Validity'nin Everest'i, e-posta pazarlama endüstrisindeki iki dev olan Return Path ve 250ok'un yenilik mirasının üzerine inşa edilmiştir. Her iki eski şirket için de teknolojik bir sıçramayı temsil ediyor. Yalnızca teknolojilerinin güçlü yanlarını bir araya getirmekle kalmaz, aynı zamanda rekabet zekası, daha güçlü veri entegrasyonları ve hepsini birbirine bağlamak için akıllıca tasarlanmış bir arayüz ile yeteneklerini genişletir. Ayrıca, hareket halindeki yol haritamızdan daha fazla yeniliğe sahibiz.

Soruyu sorun: En son büyük sürümünüz ne zamandı ve sırada ne var?

Geçerlilik gibi bir ortağın değeri

Validity'nin uzmanlığı, teknolojisi ve deneyimi sayesinde Everest'i kullanmak daha fazla gelir sağlar ve veritabanınızın YBD'sini artırır.

E-posta pazarlamanızda en iyi yatırım getirisini elde etme konusunda ciddi değilseniz, elbette başka bir satıcı bulun. Dışarıda "kutuları işaretlemenize" ve bir şeyler yapıyormuş gibi görünmenize izin verecek çok sayıda e-posta optimizasyon sağlayıcısı var. Ancak kampanyalarınızın performansına göre yargılanıyorsanız, neden harika sonuçlar alıp bir kahraman olmayasınız?

Daha fazla bilgi edinmek için, Validity teknolojisini çalışırken görmek için Everest'in bu videolarına göz atın.