Reklam Sektöründe En İyi 2022 Programatik Reklam Trendleri

Programatik reklamcılık, daha önce hiç olmadığı kadar genişliyor. eMarketer'a göre, 2022 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki görüntülü reklamların %88,2'sinden fazlası programatik olarak satın alınacak. Programatik reklamlar, her türlü medyayı değiştirmek için hızla ana model haline geliyor.

Ancak, CTV, DOOH ve oyun içi reklamcılık gibi gelişmekte olan alanlarda konumunu sağlamlaştırmadan önce kat etmesi gereken uzun bir yol var. Yapay zeka ve makine öğrenimindeki ilerlemelerin programatik ortamı güçlendirmesi ve hedefleme için yeni potansiyeller açması muhtemeldir. Bununla birlikte, sektör gizlilik, veri toplama ve dolandırıcılık sorunlarıyla uğraşıyor. 2022 için reklam teknolojisi pazarını zaten etkileyen programatik eğilimlerin bir listesini derledik.

Çerez sonrası verilerin optimizasyonu

Programatik reklam sektörü, Google'ın 2022 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılacağını açıklamasının ardından bir darbe aldı. Firefox geçen sonbaharda üçüncü taraf çerezlerini kısıtlama planını açıkladığında, yayıncılar ve reklamverenler anında etkilendi. Bu tarayıcının önemli bir pazar payına sahip olduğu Almanya'da alıcıların teklif oranları %40'a kadar düşerken, yayıncı geliri de önemli ölçüde düştü.

Kısa süre önce çerez silme işleminin pazarlamacıları ve yayıncıları nasıl etkileyeceğini ayrıntılı olarak açıkladık.

Herhangi bir senaryoda, endüstrinin dijital reklamlardan elde edilen geliri korumak için uygun bir kullanıcı tanımlama alternatifi geliştirmesi gerekecektir.

çok kanallı pazarlama

İnsanlar artık önceki on yılda olduğundan çok daha fazla tüketici elektroniği cihazına sahipler: akıllı saat, akıllı telefon, tablet vb. Reklamverenler, çok kanallı bir strateji kullanarak tüm bu cihazları hedefleyebilir. Programatik reklam teknolojisi, reklamları basitleştirmelerine ve farklı cihazlar için özelleştirmelerine olanak tanır.

Çok kanallı bir yaklaşım, reklamverenlerin, reklamı uygun medyada ve uygun zamanda sunarak müşteri davranışını daha iyi izlemesini ve tahmin etmesini ve maksimum konuşma oluşturmasını sağlar.

Çevrimiçi gizliliği anlama

Gizlilik güvenliği, son yıllarda en dikkate değer programatik reklam trendlerinden biri olarak ortaya çıktı. Üçüncü taraf veri kullanımı aşamalı olarak kaldırıldığından, birçok sosyal medya platformu, müşteri bilgilerini nasıl kullandıklarını ve aldıklarını yeniden gözden geçirmelidir. Avrupa'nın Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve Kaliforniya'nın 2018 Tüketici Gizliliği Yasası gibi gizlilik düzenlemelerinde yaşanan patlama, tüketicilerin çevrimiçi davranışlarını temel alan reklamları hedeflemek ve uyarlamak için izleme tanımlama bilgilerini kullanmayı çok daha zor hale getiriyor.

GDPR'ye göre "CMO'lar, en önemli varlıkları olan verileri kaybetmemelerini sağlamak için etkili veri hakları yönetim sistemlerine ihtiyaç duyar".

Bu yeni düzenleyici çerçeve, reklamverenlerin izinleriyle kullanıcı verilerini almasına izin verirken, kullanıcı davranışını izlemenin yerleşik yollarını alt üst ediyor. Veri boyutu küçülebilir, ancak politika, uzun vadede verilerin kalitesini artıracaktır.

Bağlamda hedefleme

Bağlamsal hedefleme, son yıllarda çerezlerin yardımıyla davranışsal hedefleme lehine azaldı. Bu strateji, kullanıcılar hakkında açık anlaşmaları olmadan bilgi toplamak için yaygın olarak kullanıldı.

Bununla birlikte, GDPR ve mevcut tarayıcı savaşları, tanımlama bilgileri kullanmayan ve doğrudan kullanıcıları hedeflemeyen içeriğe dayalı reklamcılığın yeniden doğuşuyla sonuçlandı. Ayrıca, AI'daki son atılımlar, çevrimiçi sitelerin otomatik içerik analizini iyileştirdi. AI artık reklamı koymadan önce sayfanın içeriğini ve amacını daha iyi anlayabilir.

İçeriğe dayalı hedeflemenin yeniden canlanmasının 2022'de önemli reklamcılık trendlerinden biri olacağını ve üçüncü taraf çerezlerin iptali sonucunda 2023'te çok daha önemli olacağını tahmin ediyoruz. Sonuçta, çerezler için kabul edilebilir birkaç ikameden biridir.

Sesle etkinleştirilen reklamlar

Sesle etkinleştirilen sanal asistanlar, reklamcılık endüstrisine giriş yapıyor. Amazon, geçen yıl 200 milyondan fazla Alexa özellikli gadget sattı, Yandex ise sesli asistanı Alisa'dan 55 milyon dolar gelir elde etti. Trafiğin büyük bir kısmı, sesle etkinleştirilen ev eşyaları, giysiler ve video oyunları satın alımlarından kaynaklanmaktadır.

Gartner, 2022 yılına kadar web aramalarının %30'unun ekranlar yerine sesle etkinleştirilen cihazlar kullanılarak yapılmasını bekliyor. Programatik reklamlar, sesle etkinleştirilen reklamların daha geniş reklamcılık ekosistemine entegre edilmesinde önemli bir rol oynayacaktır. Mağaza içi reklamlar, sesli ve görsel reklamlar ile evdeki akıllı cihazlarda reklam noktalarının optimizasyonunun yanı sıra tüketici yolunun haritalandırılmasına yardımcı olacaktır.

Makine öğrenme

Yapay zeka (AI), programatik reklamcılık ekosisteminin genişlemesini sağlıyor. Makine öğrenimi, büyük veri kümelerini anlamlandırabilir ve kullanıcı davranışındaki karmaşık kalıpları algılayabilir. AI ve ML, kullanıcı verilerini izleme metriklerine bağlayabilir ve en iyi reklam yerleşimini ve yapısını önerebilir. AI, müşteri kalıplarını daha iyi tanımlamaya, reklam verimliliğini artırmaya ve edinme maliyetlerini düşürmeye yardımcı olabilir.

1.100'den fazla yapay zekayı erken benimseyen kişiyle yapılan bir Deloitte anketine göre, bunların %82'si yapay zeka projelerinden iyi bir yatırım getirisi gördü. Müşteri davranışını olağanüstü doğrulukla tahmin edebilen yapay zeka, programatik reklamcılıkta da ilgi görüyor. Şirketler, reklam alanları elde etmek için IBM'in ünlü yapay zeka teknolojisi Watson'ı kullandığında, tıklama başına maliyet %71 oranında azaldı.

Bayilerin açıklığı ve hesap verebilirliği, reklam teknolojisi endüstrisinde giderek daha sorunlu hale geliyor. Alan adı sahteciliği ve diğer güvenlik açıklarından kaynaklanan hasar, 2018'de pazarlamacılar için 19 milyar dolarlık zararla sonuçlandı. Bir iş veri sitesi olan Statista'ya göre, reklam dolandırıcılığı kayıpları 2022'de 81 milyar dolara ve 2023'te 100 milyar dolara ulaşacak.

Endüstri, ekosistemdeki bu kusuru gidermek için çeşitli çerçeveler deniyor. IBA, yayıncılara, yayıncı envanterinin onaylanmış tedarikçilerini içeren bir dosya olan ads.txt'yi kullanmalarını tavsiye eder. Bu, pazarlamacıların programatik reklam satın almanın ilk aşamalarında yetkisiz satıcıları tespit etmelerini ve sahtekarlığı önlemelerini sağlar.

Ads.txt şu anda yalnızca masaüstü trafiği için kullanılabilir, ancak IAB laboratuvarı ayrıca bir mobil sürüm üzerinde de çalışmaktadır. Ayrıca, bayiler için daha esnek hale getirmek için ads.txt protokolüyle ilgili ölçeklendirme sorunları üzerinde çalışıyorlar. ads.txt dışında, IAB laboratuvarı satıcıları tanıttı. JSON, alıcıların dijital reklam alanlarının satışında doğrudan satıcılar veya aracılar bulmasını sağlayan bir yöntemdir.

5G, Programatik Reklamları Artırıyor

5G internetin gelişi, programatik reklamcılık için büyük bir destek sağlayacaktır. 4G'nin 100 katı bant genişliğiyle, yoğun işlem gücü gerektiren programatik reklamcılığı popüler bir reklam biçimi haline getirmeye hazır. Reklamverenler daha fazla kanala daha hızlı erişebilecek. Görüntülü reklamcılık, kullanıcılar için daha hızlı ve daha rahat yüklenecektir.

Eşsiz 5G hızı, gecikmeleri ortadan kaldıracak ve videoların daha hızlı ara belleğe alınmasını sağlayarak, akışı popüler bir medya kanalı haline getirecektir. Ayrıca 5G, giyilebilir cihazlar ve akıllı ev cihazlarında uygulama içi ve oyun içi reklamların ve reklamların genişletilmesini hızlandıracak.

Oyun içi reklam

2022 yılı, oyun içi reklamcılığın olgunlaşmasını işaret edecek. Endüstride hala genç ve devrim niteliğinde bir alandır. Yeniden hedefleme, yüksek bir yatırım getirisine sahip olmasına rağmen, oyun uygulamalarında olağandışıdır. 2022'de aşırı doygun mobil oyun sektörü, büyük olasılıkla para kazanma kaynaklarını çeşitlendirecek ve programatik reklamcılığa boyun eğecek.

5G'nin tanıtılması, şüphesiz oyun içi reklamcılığın etkinliğini artıracaktır. Sektör, oyunun görüntülenebilirliğini, görsel katılımı ve marka bilinirliğini belirlemek için yeni kriterler oluşturacak. Programatik reklamcılık için fiyatlandırma yapısı henüz belirlenmemiştir. Bir sonraki adım, yüksek getiri sağlayan premium oyun içi bölümleri keşfetmek ve türler için yaratıcı kuralları ayarlamaktır.

Dijital Ev Dışı Reklamlar

Geleneksel DOOH reklamcılığı, gelecekte dijital bir bileşen eklenerek dönüştürülecektir. Mobil konum verilerinin kullanımıyla birleştirildiğinde, çevrimdışı dönüşümleri artırma potansiyeline sahiptir. Dış mekan reklam alanları ile ticaret yapmak ve yaya trafiğine göre izleyici boyutunu ölçmek artık geçerli seçenekler değil.

Dış mekan programatik reklamları, müşterilere mümkün olan en alakalı ve sorunsuz deneyimi sunarken, hedeflenen kitle planlamasına ve reklam satın almaya olanak tanır.

giyilebilir

Akıllı saatler ve diğer giyilebilir cihazlar hızla popüler tüketici ürünleri haline geliyor. Tahminlere göre 2019 yılında dünya çapında 305,2 milyon giyilebilir cihaz sevk edildi. Bu miktarın 2023 yılına kadar yaklaşık 490 milyona çıkması bekleniyor.

Giyilebilir cihazlar şu anda sağlık, yaşam tarzı, konum ve diğer faktörler hakkında veri toplamaktadır. Bu verilerin varlığı, reklamcıların en nitelikli potansiyel müşterileri en uygun alanda, doğru zamanda ve en uygun mesajla hedeflemesini sağlar.

Web olgunlaştıkça izleyiciler daha akıllı ve daha talepkar hale geliyor. Reklamverenler, etkili kitle yönetimi, segmentasyon, hedefli hedefleme ve son derece kişiselleştirilmiş reklamlar olmadan potansiyel müşterilere ulaşmayı giderek zorlaştırıyor. Programatik reklamcılığın yardımcı olabileceği yer burasıdır.

Reklamverenler, reklam öğelerinin etkinliğini gerçek zamanlı olarak ölçmek ve değiştirmek için programatik reklam teknolojilerini kullanabilir. Reklamcılar, reklamlarını uyarlamak ve yüksek düzeyde hedeflenmiş mesajlar sunmak için dinamik reklam öğelerini kullanabilir.

Veri zenginliği ve yapay zeka tabanlı tahmine dayalı modelleme nedeniyle programatik, mesajları belirli demografik özelliklere, cihaz türüne, konuma ve zamana uyarlayabilir.

OTT ve CTV için Reklamlar

Burada, over-the-top (OTT) ve bağlı televizyon (CTV) için reklamlardan bahsediyoruz. OTT ve CTV reklam pazarlarının gelişimi, son yıllarda en çok konuşulan programatik reklam hareketlerinden biri olmuştur.

eMarketer'a göre, şu anda 200 milyon CTV abonesi var ve 2022 yılına kadar 204,1 milyona çıkması bekleniyor. Netflix, Hulu ve Amazon Prime gibi akış hizmetleri popülerlik kazanıyor ve OTT reklamlarından yararlanıyor. Ayrıca, Kasım 2019'da Disney, işi daha da güçlendiren ve geleneksel televizyonu arka plana iten akış hizmeti Disney Plus'ı tanıttı.

PwC analizine göre, programatik TV, 2022'de dünya çapındaki TV reklam gelirlerinin yaklaşık üçte birini oluşturacak.

Programatik reklamcılık SoundCloud, Google ve Pandora için önemli gelirler sağlamaya devam ediyor.

Spotify, programatik reklamcılık yeteneklerini genişletiyor. 2018'de gelirlerinde %94'lük bir artış kaydettiler. Podcast'ler de piyasada kendilerine bir isim geliştiriyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki podcast'lerdeki reklam geliri, 2017'ye göre %53 artışla 1 milyar doları aştı (2021 Podcast Gelir Raporuna göre).

Dijital sesli reklamcılığın nasıl çalıştığını ve bir görüntülü reklamla nasıl desteklenebileceğini zaten tartışmıştık.

Açık Web ve Duvarlı Bahçe

Halkın duvarlarla çevrili bahçelere, tüm operasyonların ekosistem operatörü tarafından düzenlendiği kapalı bir ortama (yani büyük teknoloji şirketlerine) olan hayranlığı sona eriyor gibi görünüyor. Bir OpenX anketine göre, tüketiciler açık web'de Instagram, YouTube, Facebook ve Amazon'dan daha fazla zaman harcıyor. Her gün daha uzun oturumlar ve daha fazla tarama oturumu buna örnektir. Ayrıca, insanların üçte biri Facebook ve YouTube'u bir yıl öncesine göre daha az kullandığını söylüyor. Bunun ana nedeni, ilgili ve eğlenceli materyal eksikliğidir.

Facebook, Instagram, YouTube ve Amazon gibi duvarlarla çevrili bahçelerin aksine, tüketicilerin açık web üzerinde etkisi olan alakalı reklamları bulma olasılığı daha yüksektir.

Programatik eğilimler 2022 – Sonuç

Reklam teknolojisi işi şüphesiz bu makalede bahsedilen programatik reklam trendlerinden faydalanacaktır - AI teknolojisindeki gelişmeler, gelişmiş kişiselleştirme ve davranışsal hedefleme yakında dijital reklamcılığın temel taşı haline gelecektir.

Programatik, CTV, DOOH ve Digital Audio gibi ortaya çıkan yeni medya formatlarına yayılıyor. Aynı zamanda sektör, gizlilik ve veri toplama zorluklarıyla uğraşıyor. Çerez sonrası modele geçmenin yanı sıra yeni kısıtlamalara uyum sağlamalıdır.