Ürün İçeriği Yazmak İçin 10 İpucu

Ürün içeriği yazarken ilham almıyor musunuz?

İster bir e-ticaret sitesi üzerinden ürün satıyor olun, ister çevrimiçi satın alma imkanı olmadan ürünlerinizi web sitenizde sergiliyor olun, ürün içeriği sitenizdeki en önemli içeriklerden bazılarını oluşturur.

Teneke ne diyorsa onu yapıyor!

Mal olan hizmet veya ürünler satıyorsanız veya ürünlerinizin 'sıkıcı' olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Ne tür bir ürün veya hizmet sattığınızın bir önemi yoktur. İçeriğinizin orijinal olmasını ve rekabette öne çıkmasını sağlamak için yapabileceğiniz birçok şey var.

Rakiplerinizden bahsetmişken, içeriklerine bir göz atmak iyi olsa da, buna fazla dahil olmayın. Sektörünüzün dışındaki örneklere de bakmayı deneyin.

Bu yazıda iyi ürün içeriği yazmak için 10 faydalı ipucu tartışacağım.

1. Alıcılarınızı Tanımlayın

Muhtemelen daha önce 'personas' terimiyle karşılaşmışsınızdır. Ürün içeriğinizi yazmadan önce, alıcı kişilerinizi araştırmanız çok önemlidir. Alıcı kişilikleriniz, temel müşteri gruplarınızın etkin bir şekilde genelleştirilmiş bir temsilidir.

İşinizi ve müşterilerinizi tanıyorsunuz ve müşteri gruplarınız hakkında biraz araştırma yapmak için her zaman yer var. İçerik yazmaya çalıştığınız müşterilerin ayrıntılı bir görünümünü oluşturmak, size yardımcı olacaktır.

Alıcı kişiliklerinin veya profillerinin bazı avantajları şunları içerir:

• Neyin önemli olduğunu takip edebileceğiniz anlamına gelir
• Sınırlar ve bir ses tonu belirleyebilirsiniz.
• Tüm meslektaşlarınız aynı mesajla gemiye binebilir
• Yazdığınız her içerik parçasına bir amaç vermenize yardımcı olabilir.

2. Bir Şablon Oluşturun

Mevcut ve gelecekteki potansiyel ürün yelpazenizi ve görüntülemeniz gereken bilgi türünü düşünün. Yeni bir web sitesi tasarlıyorsanız veya mevcut sitenizi iyileştirmeyi düşünüyorsanız, bu önemli bir husustur.

Tabii ki, ürün sayfa düzeniniz söz konusu olduğunda düşünmeniz gereken yalnızca içerik değil, bunun büyük bir bölümünü oynuyor ve ürün sayfalarınız tutarlı olmayı hedeflemelidir.

E-ticaret ürün sayfaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

3. Okumayı Kolaylaştırın

Şablonlardan bahsetmişken, insanların içeriği çevrimiçi olarak taradığını biliyoruz, bu yüzden işleri onlar için kolaylaştırın.

Başlıklara ve madde işaretli listelere izin verin ve boşlukları iyi kullanın. Yalnızca büyük metin paragrafları eklemeyin - bu, kimseyi okumaya ikna etmeyecektir.

4. Anahtar Kelime Araştırması

Yazmaya başlamadan önce, ürün sayfalarınızı optimize etmeniz gerekeceğini düşünün, bu nedenle içeriğinize hangi anahtar kelimeleri dahil etmek istediğinizi bulmak için bazı anahtar kelime araştırması yapmak ve sonuç olarak her sayfayı optimize etmek akıllıca olacaktır.

5. Ürün Başlıkları

Blog yazısı başlıklarına benzer şekilde, ürün sayfanızın başlığı çok önemlidir. Anahtar kelime odaklı olmalı ama en önemlisi ürünün ne olduğunu açıklamalı ve orijinal olmalıdır.

Özellikle tedarikçilerin üretici ürünleriyle çalışıyorsanız, yalnızca ürün adlarını (veya bu konudaki içeriklerini) kullanmayın, mümkün olan her yerde orijinal bir şeyler düşünün.

Sayfanızın başlığı açıklayıcı olmalı ve ziyaretçiler tarafından kolayca tanımlanabilir olmalıdır .

6. Özellikler ve Faydalar

Daha doğrusu, faydalar ve özellikler, çünkü faydalar daha önemlidir!

Bir ürünün herhangi bir faydasını veya özelliğini ana içeriğe dokumanız gerekir, ancak bir madde işareti listesinde özetlemek tarama yeteneği adına da faydalı olabilir.

Hediye perakendecisi Firebox, web sitelerinde büyük bir etki yaratmak için bunu yapıyor:

7. Özellikler

Tekrar ikinci noktaya dönersek, ürün sayfalarınız için listelemeniz gereken her türlü özelliği barındırabilecek uygun bir şablona sahip olacağınızı umuyoruz.

Spesifikasyonlar ne kadar önemlidir? Tanınabilmeleri için simgelere ihtiyaçları var mı?

Birçok ürün için teknik özellikler sayfanın alt kısmında yer alır. Ancak, örneğin elektronik ürünler satıyorsanız, teknik özellikler daha önemli olarak kabul edilebilir, bu nedenle onlara daha fazla önem vermeyi düşünebilirsiniz.

firebox.com'daki önceki örnekten devam edersek, sayfanın üst kısmında ürün resminin yanında özelliklerin ve faydaların bir listesini gösterdikten sonra, ikna edici bir açıklama ve diğer spesifikasyonlar dahil daha fazla bilgi içerirler:

8. İkna Edici Olun

Bu en önemli kısımdır ve çoğu zaman en zor olanıdır.

Önce okuyucuyu veya müşteriyi düşünün: Sadece ürününüzün ne olduğunu bilmek istemezler, onlar için içinde ne olduğunu bilmek isterler. Birinci noktaya geri dönün: Bunu kim için ve ne amaçla yazıyorsunuz?

Ürününüz hayatlarını nasıl kolaylaştıracak veya daha eğlenceli hale getirecek? Onlar için hangi sorunu çözecek? Onları nasıl hissettirecek ? Ürünün tanımlayabileceğiniz bir duyusal tepkisi var mı?

Devam edebilirdim, ancak ürününüz ne olursa olsun, bu yararın ne olduğunu anlayın ve sonra yazmaya başlayın. Bir sorunu, ihtiyacı veya arzuyu ele alın ve ardından ürünün kısa ve iyi yazılmış bir açıklaması ve faturaya nasıl uyduğu ile ikna edin.

Bazen bir sorunu ele almak, ürününüzün nasıl çalıştığına veya ne zaman kullanılması gerektiğine ilişkin ayrıntılı bir açıklama gerektirmesi olabilir. Örneğin, makine için yedek parça sattıysanız, parçanın makine içinde ne yaptığını ve müşteriye neden fayda sağlayacağını vurgulamaya geçmeden önce, parçanın değiştirilmesi gerektiğinde hangi işaretlere bakmanız gerektiğini açıklamak isteyebilirsiniz.

Çevrimiçi perakendeci espares.co.uk, vakum filtreleri ve fırın elemanları gibi ürünlerle bu yaklaşımı benimser:

9. İstatistikleri Kullan

İstatistikleri, gerçekleri ve rakamları kullanarak iddialarınızı yedekleyin. Örneğin, ürününüz diğer lider markalardan %25 daha ucuzsa veya tam tersi, ürününüz bir süre içinde maliyet tasarrufu sağlayacaksa bunu belirtin!

Tanınmış cadde perakendecisi Wilko, ampuller gibi ürünlerde bunu gösteriyor:

10. Özlü Tutun, Ama Çok Kısa Değil

Ama çok uzun da değil. Açıklamama izin ver…

Ürün sayfaları dahil olmak üzere herhangi bir sayfada yeterli miktarda içeriğe sahip olmak önemlidir, ancak istediğiniz son şey, bir amaca hizmet etmeyen boş içeriğe sahip olmaktır.

Google'ın şu anda 'zayıf içeriği' izlemeye hevesli olduğunu biliyoruz.

“ Sanki bunun uğruna 300 kelimelik içeriğe ulaşmaya çalışıyorum ” diye ağladığınızı duyuyorum.

Her zaman böyle olmak zorunda değil, özellikle de artık bir ürünün ne olduğuna dair basit bir açıklama yerine benzersiz, ikna edici bir kopya yazdığımızı düşünürsek. Asla içerik uğruna içerik yazmayın, ancak bu kılavuzu kullanarak, muhtemelen bir amaca hizmet eden ve sizi rakiplerinizden ayıran daha uzun ürün içeriği oluşturabilirsiniz.

Nihayet

Ürün içeriği oluşturma konusundaki tüm sıkı çalışmanızın karşılığını almak için, sosyal kanıtların (incelemelerin) ve iyi ürün fotoğraflarının ürün sayfanızın anatomisinin önemli parçaları olduğunu unutmayın.

Çözüm

Ne tür bir işletme olursanız olun veya bir e-ticaret web siteniz olsun ya da olmasın, harika ürün içeriği oluşturmak önemlidir. SEO'nun geliştirilmesine yardımcı olur, ücretli reklamlar için daha iyi açılış sayfaları sağlayabilir ve hepsinden önemlisi, potansiyel müşterilerinize daha iyi bir genel deneyim sunar.