TikTok'un En Son Reklam Hedefleme Hükümleri, Uygulamadaki Artan Gelir Baskısını Yansıtıyor

Bu kesinlikle sosyal medya ve gizlilik analistleri arasında bazı kaşları kaldırdı.

Bugün TikTok, Avrupa, İngiltere ve İsviçre'deki kullanıcılara veri toplama politikalarındaki değişiklikleri bildiren yeni uygulama içi bildirimler göstermeye başladı.

Sosyal medya uzmanı Matt Navarra tarafından paylaşılan bu örneklerde de görebileceğiniz gibi TikTok, reklam hedefleme sistemlerinde insanların verilerini kullanma şeklini değiştiriyor.

Daha spesifik olarak, TikTok şunu açıklıyor:

“ 18 yaşında veya daha büyükseniz ve AEA, İngiltere veya İsviçre'deyseniz, TikTok, reklamlarınızı kişiselleştirmek için TikTok'taki etkinliğinizi nasıl kullanacağı konusunda yasal bir değişiklik yapıyor. Geçerli veri koruma yasasına göre, TikTok gibi şirketlerin bilgilerinizi işlemek için yasal bir dayanağı olmalıdır. Tarihsel olarak TikTok, size kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için TikTok içi etkinliğinizi ve TikTok dışı etkinliğinizi kullanmak için sizden "rızanızı" istedi. 13 Temmuz 2022'den itibaren TikTok, 18 yaş ve üzerindeki kullanıcıların reklamlarını kişiselleştirmek için TikTok üzerindeki etkinliği kullanmak için yasal dayanağı olarak "meşru çıkarlarına" güvenecek."

'Rıza' etrafındaki ters virgüllere dikkat edin. Kendi içinde bir kırmızı bayrak gibi görünüyor.

Esasen, TikTok, geçmişte kişiselleştirilmiş reklamlara izin vermediyseniz, TikTok'un AB'nin veri gizliliği hükümlerinin bir parçası olarak izin vermesi gereken, yakında uygulama içi etkinliğinize bağlı olarak bir tür kişiselleştirilmiş reklam alacağınızı söylüyor. . TikTok, kişiselleştirilmiş hedeflemeyi devre dışı bırakan kullanıcılar arasında bile, reklamlarının performansını en üst düzeye çıkarmak için bir teknik kullanmak istiyor gibi görünüyor.

Bu şaşırtıcı değil, sanırım, ancak TikTok içinde uygulamadan gerçek para kazanmaya başlamak için artan baskıya işaret ediyor - bu da zaman içinde kullanıcılara daha fazla reklam gösterilmesine neden olabilir.

Twitter sahiplik belirsizliği içinde kalırken ve Meta, kaynaklarının çoğunu metaverse iticiliğine yönlendirirken, görünüşe göre, TikTok şu anda net bir yukarı yönlü yörüngede tek platform gibi görünüyor, kullanım sayıları artıyor, daha fazla gelen reklam dolarları ve e-Ticaret ve Yaratıcı Ekonominin yükselişinden yararlanmak için tasarlanmış yeni programlar.

TikTok, en azından şu anda, sosyal medya alanında net kazanan var mı, değil mi?

Belki de düşündüğün kadar değil.

Son aylarda, TikTok sahibi ByteDance, Çin'deki veri ve algoritma kullanımıyla ilgili düzenlemelerde yapılan bir değişiklik de dahil olmak üzere bir dizi yeni zorlukla karşı karşıya kaldı.

Güney Çin Sabah Postası'na göre:

“ Çoğu Çinli teknoloji şirketinde olduğu gibi, ByteDance'in iç pazardaki kâr artışı beklentileri, sıkılaştırılmış düzenlemelerle gölgede kalmaya devam ediyor. Merkezi hükümet, kısa video içeriğini düzenleme konusunda daha müdahaleci hale geldi. Tavsiye algoritmalarının kullanımını düzenleyen yeni bir yasa Mart ayında yürürlüğe girdi. ”

Bu uygulamalardaki içeriğe hakim olamamalarından giderek daha fazla hayal kırıklığına uğrayan ÇKP düzenleyicileri, ByteDance'in tüm ana gelir kaynaklarını kapsayan daha fazla kontrol uygulamaya çalıştılar.

Bu artan düzenleyici inceleme, ByteDance'in değerinden 100 milyar doları sildi ve şirketi gemiyi düzeltmek için çalışırken satışları, personel kesintilerini ve daha fazlasını düşünmeye zorladı.

Bu baskı, bu yeni veri kullanımı değişikliklerinin yanı sıra, çalışanlardan beklenenler ve uygulamada izin verdiği içerik açısından daha fazla Çin merkezli stil politikaları uygulamak isteyen TikTok'a da yayıldı.

TikTok'un İngiltere e-Ticaret ekibiyle birlikte çalışan ByteDance yöneticisi Joshua Ma, genişlemeyi hızlandırmak için personele zorlu çalışma koşulları getirmeye çalıştıktan sonra kısa süre önce görevi bırakmak zorunda kaldı.

Financial Times'ın haberine göre:

“TikTok'un İngiltere'de canlı alışveriş özelliğinin lansmanı, Londra e-ticaret ekibinden bir personel çıkışını tetikledi. Bazı personel, gerçekçi olmayan hedefler ve İngiliz çalışma uygulamalarına ters düşen beklentiler içeren agresif bir şirket kültüründen şikayet etti. Personel, sık sık günde 12 saatten fazla çalışmalarının beklendiğini, Çin ile yapılan aramaları karşılamak için erken başlayıp, akşamları canlı yayınların daha başarılı olması ve dahili iletişimde fazla mesainin kutlanmasıyla geç bitmesinin beklendiğini söyledi. E-ticaret ekibinin bazı üyeleri, yıllık izne ayrıldıktan sonra müşteri hesaplarından çıkarıldı.”

Ma ayrıca The Financial Times tarafından da bildirilen ve tesadüfen içerik tarafında başka bir soruna yol açan doğum iznine 'inanmadığını' belirtti ve TikTok'un daha sonra bu tür anahtar kelimeleri sansürlemeyi düşündüğü bildirildi. Financial Times raporunun etkisini zayıflatmak için platformda 'Financial Times', 'Joshua Ma', 'annelik' ve 'zehirli' olarak.

TikTok, bu yasağın hiçbir zaman uygulanmadığını söylüyor, ancak TikTok'un yaklaşımındaki temel bir endişeyi vurguluyor, çünkü en azından bazı yöneticilerin ilk içgüdüsü eleştiri ve muhalefeti susturmaya çalışmaktı.

Ve bunun en azından bir kısmının şirketin Pekin Genel Merkezine uygulanan baskıdan kaynaklandığını varsaymanız gerekir.

Bu yeni veri kullanım politikasının nasıl bağlantılı olduğu belirsizdir, ancak TikTok, küresel erişimine rağmen ByteDance'in toplam gelirinin yalnızca üçte birine katkıda bulunurken, ByteDance'in uygulamadan daha fazla nakit çekmeye giderek daha istekli olacağını hayal edebilirsiniz - ve daha erken, daha sonra değil.

Hangi bir meydan okuma kalır. ByteDance, TikTok'un Çince versiyonuyla ('Douyin' olarak adlandırılır) e-ticaret entegrasyonlarını uygulayarak büyük bir gelir başarısı elde etti.

ByteDance'e göre, 20 milyondan fazla bireysel içerik yaratıcısı ve canlı yayın sunucusu artık uygulamalarından gelir elde ediyor ve Çin pazarındaki toplam canlı alışveriş gelirleri bu yıl 423 milyar dolara ulaşacak . Bu , İrlanda'nın tüm GSYİH'sından daha fazla .

Ancak ÇKP'nin baskısı da bu unsuru etkiliyor, vergi yüklerini yerine getirmeyen etkileyicileri yakalamak için daha büyük bir baskıyla, bu zaten birçok yerel akış yıldızını etkiledi.

Buna ek olarak, daha fazla markanın yayıncılarla olan ilişkilerini yeniden gözden geçirdiği gerçeğini (influencerların her zamankinden daha çekici fırsatlar talep etmesi nedeniyle) ekleyin ve işaretler, gelişen sektör için yeniden ByteDance'i etkileyecek bir hesaplaşmanın geldiğini gösteriyor.

Ayrıca TikTok ile aynı şeyi zorlaması için de harika değil. Popülerliğine rağmen, TikTok, özellikle en iyi yıldızlarına ödeme yapılmasını sağlamak açısından hala daha adil bir iş süreci geliştiriyor. TikTok'un bu yıl yaklaşık 11,6 milyar dolarlık reklam geliri getirmesi bekleniyor, ancak bunu içerik oluşturuculara yeniden dağıtmak için hala etkili bir araca sahip değil, bu da sonunda birçoğunun bunun yerine YouTube ve Instagram'a sürüklendiğini görebilir.

Belirtildiği gibi TikTok bunun üzerinde çalışıyor, ancak Çin'de olduğu gibi kilit bir odak noktası, batı bölgelerinde de altın bir kaz olmasını umduğu canlı akış ticareti. Ancak henüz olmadı ve birçok Çin trendi geçmişte diğer pazarlara yansımadı – ve TikTok içerik oluşturucuları sadece video yapmak için para almak istiyor olabilir, bunu TikTok'ta yapamıyorlar, ancak YouTube'un İş Ortağı Programı aracılığıyla yapabilirsiniz.

Bu, daha fazla içerik oluşturucunun platforma olan ilgisini kaybettiğini ve izleyicilerini yanlarında götürdüğünü görebilir mi? Sonunda Vine'ı öldüren şey buydu ve TikTok için de gerçek bir olasılık olmaya devam ediyor. Bu nedenle TikTok, hâlâ yasaklı olduğu Hindistan'a geri dönmek için can atarken, aynı zamanda mümkün olduğu kadar gelir alımını en üst düzeye çıkarmak için daha fazla reklam seçeneği ve araç uygulamaya çalışıyor.

Esasen, daha geniş bir kapsamda bakıldığında, ByteDance üzerindeki artan baskının TikTok üzerinde nasıl ağırlaştığını ve muhtemelen daha fazla reklam da dahil olmak üzere çeşitli gelir araçlarıyla ilerlemeye zorladığını ve büyümesi için büyük bir risk oluşturduğunu görebilirsiniz. potansiyel.

Bu, TikTok'un henüz çıkış yolunda olduğu anlamına gelmiyor. Uzak ama orada işaretler var ve büyüme rakamlarına tek başına baktığınızda fark etmeyebileceğiniz endişeler var.

Belki etrafında yollar vardır - belki TikTok satılabilir ve ayrı bir varlık olarak çalışabilir veya belki ticaret seçenekleri bir hit olacak ve uygulama için daha büyük iş fırsatlarını kolaylaştıracak.

Her iki durumda da, ana işi üzerindeki baskı arttıkça uygulamada daha fazla değişiklik görmeyi bekleyebilirsiniz.