TikTok Analytics: TikTok Reklam Hedeflemesini Anlamak için Pazarlamacı Kılavuzu

Markaların reklam parasını TikTok reklamcılığına taşımaya karar vermesine ne sebep oldu?

TikTok reklamcılığı, pazarlamacılara kaçıramayacakları bir tekne olarak kendini sunmuş ve büyük markalar da sefere katılmıştır. Son 2021'de 4 milyar ABD Doları olan reklam gelirinden TikTok , 2022 reklam gelirini üç katına çıkarmayı ve 12 milyar ABD Dolarına çıkarmayı bekliyor.

Abercrombie, Vera Bradley ve Pizza Hut dahil olmak üzere daha fazla üst düzey marka, bu 2022'de TikTok reklam harcamalarını artırmaya karar verdi. Captiv8'in Kurucusu ve TikTok'a odaklanan öncü çalışanlar Krishna Subramanian, TikTok reklamcılığına doğru önemli bir değişime tanık oldu. “Markalar, TikTok'u test etmekten onu bir bütçe kalemi haline getirmeye veya özellikle TikTok için özel kampanyalar oluşturmaya geçti.”

Peki pazarlamacıların reklam parasını TikTok'a taşımasına ne sebep oldu? Büyüyen kitlesi ve kampanya katılımının kalitesi, sonunda satın alma veya dönüşüme yol açar. İşte ücretli içerik algoritmasını daha iyi anlamak için TikTok reklam hedefleme seçeneği hakkında bir kılavuz.

Reklam Hedeflemede TikTok Algoritmasına Genel Bakış

TikTok, yalnızca Sizin İçin Sayfasına en alakalı içeriği getirmeye odaklanmaz. Yine de, pazarlamacıların TikTok Reklam kampanyalarından yararlanmalarına yardımcı olur.

TikTok'un Algoritması neden hem organik hem de ücretli içerik için etkilidir? İçerik küratörlüğü, platformun amacına bağlıdır: özgünlük, keşfedilebilirlik ve bağlantı. Uygulama kullanıcılarının sayısı olarak TikTok'ta harcanan zaman arttıkça, TikTok'un Algoritması reklam kampanyaları önerme ve dağıtma konusunda yenilikçi hale geliyor.

Ancak herhangi bir TikTok Reklam kampanyasının başarısı, doğru hedef kitle hedefleme ve anahtar kelimelerle başlar.

Reklamverenler için hedefleme seçenekleri nelerdir?

TikTok Reklam Yöneticisi, reklamverenlerin çeşitli reklam hedefleme seçeneklerinin yardımıyla kampanyalarını tam hedef kitleye sunmasına olanak tanır. Bu hedefleme seçeneklerinin kampanyanızın sonucunu nasıl etkilediğini anlamak önemlidir.

Aşağıda, TikTok Reklam Yöneticisi tarafından sağlanan hedefleme boyutlarının bir tablosu bulunmaktadır.

İlgili: TikTok reklam özelliklerine ilişkin pazarlamacı kılavuzu

TikTok Yer Hedefleme

TikTok Reklamları, pazarlamacıların şehirler, ülkeler, bölgeler, ilçeler, departmanlar, ilçeler, DMA Bölgeleri, oblast, iller, eyaletler ve kentsel topluluklar gibi belirli alanlardaki kitlelere kampanyalar sunmasına olanak tanır.

Çeşitli sinyaller, yer hedefleme seçimlerinin hizalanmasını etkilediğinden, yer hedeflemeyi kullanmak zor olabilir. Tahmin edilemezlik nedeniyle TikTok Reklam Yöneticisi, reklam dağıtımını garanti etmez.

TikTok Ads yer hedefleme örnekleri

İlgili: TikTok Spark Ad ile Organik Büyümeyi Yükseltin

İlgi Alanı Hedefleme

TikTok Reklam Yöneticisi, Markaların İlginç Hedefleme yoluyla doğru kitleyi bulmalarına yardımcı olur. Bu tür TikTok Reklam Hedefleme, kullanıcıların farklı içerik türleriyle etkileşime girerken ve bunları tüketirken davranışlarını vurgular.

TikTok reklam algoritması, kullanıcıların uzun vadeli ilgi alanlarını ve tutarlı platform etkinliklerini anlar. İlgi alanları ve içerik etkileşimleri, ilgili kitlelere ulaşırken TikTok Reklamlarının daha hassas hedeflemesini sağlar. Aşağıda TikTok İlgi Alanı hedefleme listesinin bir görüntüsü bulunmaktadır.

Alakalı ilgi alanları aracılığıyla TikTok reklam hedeflemesi, video reklamları görüntülemek istediğiniz kitle türünü TikTok Business Manager ile paylaşmak gibidir. Katman 1 ilgi alanı kategorisinin seçilmesi daha geniş kitleleri hedeflerken, çok katmanlı kategorilerin kullanılması daha spesifik bir uygulama kullanıcısını hedefler.

TikTok reklam hedefleme algoritması, kullanıcı profiline dayalı olarak ilgi alanı hedeflemesini açıklar. TikTok, kampanya performansını kontrol ederken, seçilen ilgi alanlarının dışında bile etkileşimde bulunan kullanıcıların ilgili ilgi alanlarını da gösterecek.

TikTok Davranışsal Hedefleme

TikTok Davranış Hedefleme, içerik oluşturucuların takip ve profil ziyaretleriyle ilgili son katılım dahil olmak üzere organik ve ücretli içerikle son kullanıcı etkileşimini tanımlar. Bu tür TikTok reklam hedeflemesi, kullanıcıların içeriği nasıl tükettiğine ve içeriği nasıl işlediğine odaklanır.

Davranış Hedefleme Türleri

• Videoyla İlgili Davranış Hedefleme – Reklamverenler, video içeriği kategorisiyle en son etkileşime dayalı olarak izleyicilere ulaşabilir. Aşağıda, TikTok Reklamları Videoyla İlgili Davranış hedeflemesi için video kategorilerinin bir listesi bulunmaktadır.

• Takipçi Davranışı Hedefleme – Pazarlamacılar, belirli içerik oluşturucuların takip ve profil eylemlerine dayalı olarak kullanıcıları hedefleyebilir. Aşağıda, TikTok Reklam Takipçi Davranışı hedeflemesi için video kategorilerinin bir listesi bulunmaktadır.

İlgili: Reklamcılar Facebook Reklam Parasını Daha Fazla TikTok Reklam Harcamasına Dönüştürüyor

TikTok Reklam Kampanyalarınızı Maksimum Performans İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Strike'ta, manuel teklif vermenin ve hedeflemeyle ilgili ayarlamaların, maliyetler ve yerleşimler üzerinde bize daha fazla kontrol sağladığına sürekli olarak inanıyoruz. Reklam Setleri arasında akıcılık sağlamak için bütçeyi kampanya düzeyinde tutabiliriz, ancak daha az sayıda değil, daha fazla kitle ve Reklam Seti test etmenizi öneririz.

Başlangıç ​​olarak, pazarlamacılar hedef kitle oluşturmaya yönelik dengeli bir yaklaşıma sahip olmalıdır. Belirli bir kullanıcı grubunu hedeflemek bazen daha yüksek reklam maliyetlerine yol açabilirken, daha geniş hedefleme düşük performans gösteren kampanyalara yol açabilir. Keşif aşamasında genel ancak alakalı bir hedef kitle hedeflemesi ayarlamak, TikTok Reklam Yöneticisi akıllı sisteminin potansiyel kitleleri belirlemesine olanak tanır.

TikTok Reklam Davranışı Hedeflemesindeki ayarlamalar, sabitlenen kampanyaları optimize etmeye yardımcı olabilir. TikTok, en son içerik veya içerik oluşturucu etkileşimi yoluyla yeni kullanıcı gruplarını yeniden öğrenir ve bulur.

Hedeflemeyi manuel olarak ayarlamak veya TikTok Business Manager'ın algoritmaya verilen ayrıntıya göre optimizasyon yapmasına izin vermek, izleyici içgörülerini iyileştirmeye ve reklam maliyetlerini sürdürülebilir bir şekilde düşürmeye yardımcı olur.