Etkili e-posta tasarımı için nihai kılavuz

Bir pazarlama e-postasının en önemli yönü nedir?

İçerik dediyseniz doğru yoldasınız. Tasarım dediyseniz, siz de doğru yoldasınız! Gerçek şu ki, bu bileşenlerin her ikisi de e-posta pazarlama kampanyanızın başarısı için hayati önem taşıyor. Birini ihmal edin, diğerinin muhteşem olup olmadığı önemli değil.

Pazarlama çabalarınızın etkili olmasını sağlamak için e-posta tasarımınızın ve içeriğinizin eşit derecede şaşırtıcı olmasını sağlamanın yollarını bulmanız gerekir.

Bugün, özellikle e-posta tasarımına odaklanacağız. Tasarımın en iyi uygulamalarına, nelerden kaçınılması gerektiğine, bunu doğru yapan bazı markalara bakacağız ve bunu, bir pazarlama e-postasını her yazdığınızda, tasarladığınızda ve başlattığınızda kullanabileceğiniz son bir kontrol listesi ile takip edeceğiz.

E-posta tasarımınız neden bu kadar önemli?

İçeriğin kral olduğunu söylüyorlar. Durum buysa, e-posta tasarımı gerçekten bu kadar önemli mi?
Aslında öyle. E-postalarınızın tasarımı, dönüşüm oranlarınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. İçeriğinizi hedef kitlenize gönderirken, şunlardan emin olmak istersiniz:

1. Algılanan
2. Açıldı
3. Okumak
4. üzerine hareket edildi

Bütün bunlar dikkat çekici tasarım gerektirir. Tasarımınızı kapıdaki ayağınız gibi düşünebilirsiniz. Size dikkat bile etmiyorlarsa, biri üzerinde harika bir izlenim bırakamazsınız. Bunu sizin için yapacak olan tasarımınızdır.

Şaşırtıcı derecede etkili e-postalar oluşturmak için nihai e-posta tasarım kontrol listesi

İşte inanılmaz tasarlanmış bir e-posta oluşturmak için nihai kontrol listeniz. Aşağıda, şunları öğreneceksiniz:

• E-posta tasarımı en iyi uygulamaları
• Kaçınılması gereken bazı şeyler
• Tasarımla öldüren bir avuç marka.

E-posta pazarlama tasarımı en iyi uygulamaları

E-posta tasarımı deyince aklınıza ne geliyor? Birçok kişi kullanacakları görselleri, dahil edecekleri renkleri ve tek sütunlu bir tasarım mı yoksa birden çok sütun mu kullanacaklarını düşünür.

Yine de tasarımınız bundan daha ileri gidiyor - en azından, dönüşüm sağlayan bir e-postaya dönüşmesi gerekiyor.

Bunlar, e-postanızın tasarımını hazırlarken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şeydir.

• Marka optimizasyonu: E-postanızla ilgili her şey markanıza işaret etmelidir. Evet, buna renkler ve genel tasarım dahildir, ancak bundan daha fazlasını eklemeniz gerekir. E-postanızdaki "gönderen" alanı işletme adınızı içermeli, posta adresiniz kolayca bulunmalı ve "alıcı" alanı yalnızca e-posta adresini değil alıcının adını da içermelidir.
• E-posta düzeni: E -postanızın tasarımı göze hoş gelmemeli ve mobil cihazlar için optimize edilmelidir. En iyi seçeneğiniz, herhangi bir cihazda kolayca görülebileceği için dikey, tek sütunlu bir tasarım kullanmaktır. Çok uzun e-postalar her zaman kısa olanlar kadar iyi dönüşmeyeceğinden e-postanızda bulunan bölümlerin sayısını sınırlayın. E-postanızın genişliği 500-650 piksel arasında olmalıdır.
• Harekete geçirici mesaj: Her e-posta için net bir harekete geçirici mesaj şarttır. Onsuz, alıcılarınız e-postayı okumalarını istediğinizi düşünebilir ve hepsi bu. Dönüşen e-postalar istiyorsanız, abonelerinize e-postanızın içeriğini okumayı bitirdikten sonra ne yapmalarını istediğinizi göstermeniz gerekir.
• Alt bilgi ekleyin: E-postanızın son kısmı olan alt bilgi, aboneleriniz için ilgili bilgileri içerir. İletişim bilgilerinizin yanı sıra web sitenize ve satış sayfalarınıza bağlantı butonlarını içerir. Ayrıca, e-postanızın gelen kutularında olmasının nedeninin ona abone olmaları olduğunu bildirmek için "bu e-postayı neden alıyorsunuz" başlıklı bir bölüm de içermelidir.

Her kontrol listesinde olması gerekenler: Yapılmaması gerekenler

E-posta pazarlaması, çeşitli nedenlerle diğer pazarlama türlerinden farklıdır. Bunlardan biri, e-posta tasarımında yanlış yaptığınızda, kampanyanız üzerinde büyük bir etkisi olabilir.

Diğer pazarlama çabalarındaki tipik "başarısızlıklar" (blog yazılarındaki bozuk bağlantılar, sosyal medyadaki yazım hataları vb.) bulunabilir ve düzeltilebilir. Yine de bir e-postayla hata yaptığınızda geri dönüş yoktur.

Aşağıdaki e-posta tasarımının başarısız olmasını önlemek için pazarlama e-postalarınızı göndermeden önce zamanı kullanın.

• Birden çok ekran için optimizasyon yapmama: Bu yukarıda belirtilmişti, ancak tekrar etmekte fayda var. E-postanızın masaüstü bilgisayar, dizüstü bilgisayar, tablet ve/veya akıllı telefondaki biri tarafından görülebildiğinden emin olmak için zaman ayırmazsanız, altın bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. İnsanlar kötü e-posta tasarımından rahatsız olacak ve bu, açılmama veya abonelikten çıkma oranlarını artırabilir.
• E-postalarınızı kişiselleştirme: Yıl 2019. Abone listenizdeki birinin şu adrese e-posta almasına gerek yok: Sevgili [e-posta adresi]. Katılım formları, her zaman kişinin adını ve soyadını değilse de en azından adını ister. Kişiselleştirmeyi başaramamak sizi bir spam gönderici gibi gösterir.
• Düşük kaliteli stok görseller: Birçok kişinin içerikleri için bir tür stok görsel kullanması gerekir. Belki de kendi fotoğraflarını çekecek zamana, yeteneğe veya kaynaklara sahip değillerdir. Sorun değil - en kaliteli görüntüler oldukları sürece. Daha önce yüzlerce kez kullanılmış olan kötü görseller, sizi tüm yanlış nedenlerle öne çıkaracaktır.
• Mavi bağlantılar tutmak: Özellikle harekete geçirici mesajınız için e-posta içeriğinizde bağlantılar olmasını istiyorsunuz. Ne yazık ki, bazı e-posta bağlantıları arka plan renkleriniz arasında kolayca kaybolabilir. Kayıp bilgi, daha az tıklama oranı ve sonuç olarak daha az dönüşüm oranı anlamına gelir.

Kaynak: Litmus

Doğru yapan markalar: Harika e-posta tasarımlarına örnekler

E-posta haber bültenlerinin tasarımıyla harika şeyler yapan çok sayıda marka var. İşte son zamanlarda dikkatimizi çeken birkaç tanesi. Liderlerini takip edin ve siz de biraz ilgi uyandıracak bir e-posta oluşturabilirsiniz.

Homestyle ile Yaşamak: Renkle dikkat çekmek

Kaynak: Kampanya İzleme

Tasarımlarını neden seviyoruz: E-posta tasarımı söz konusu olduğunda renk sizin müttefikinizdir. Dikkat çekmek, dikkat çekmek ve e-posta içeriğinizin çeşitli kısımlarını karşılaştırmak için kullanabilirsiniz.

Dikkati hızlı bir şekilde çekmek için parlak gölgeler kullanarak renklerle çıldırabilirsiniz.

Veya yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi rengi daha incelikli bir şekilde kullanabilirsiniz.

Bu e-postada, pazarlamacılar iki ana renk kullanarak her şeyi basit tuttu: gri ve pembe. İki renk birbirini tamamlıyor. Bununla birlikte, pembe, griye karşı öne çıkacak kadar parlaktır ve e-postayla ilgili önemli olan şeye dikkat çeker: harekete geçirici mesaj.

Arayüz Severler: İçeriğinize dikkat çekmek

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Tasarımlarını neden seviyoruz: Fiziksel bir ürün değil de sanal bir ürün veya hizmet satıyorsanız ne olur? Bu durumda, içeriğinizin parlamasına izin vermeniz gerekir.

Arayüz Severler bunu yaptı. Interface Lovers, yaratıcı yeteneklerini ortaya koymak isteyen yaratıcı insanlar için çevrimiçi bir dergidir. Tutkularını yaşamak için yaptıkları bir şeye dönüştürebilen diğer yaratıcı kişilerle röportajlar sağlarlar.

Arayüz Severler'in sunduklarının merkezinde röportajlar yer alır. Bu nedenle, röportaj yaptıkları kişinin profesyonel bir görüntüsünü ve aboneleri röportajın tamamını okumaya teşvik eden bir alıntı kullanarak e-posta tasarımlarını basit tutarlar.

Sevdiğimiz başka bir şey: Harekete geçme çağrıları gerçekten açık. Okuyucu tam olarak ne yapması gerektiğini bilir.

Fairline Boats: Hem metinde hem de resimlerde görüntülenen tutarlı mesaj

Kaynak: Kampanya İzleme

Tasarımlarını neden seviyoruz: Metninizin resim(ler)inizi tamamladığından emin olmak.

Bu örnekte, uzak, egzotik bir yerde birinci sınıf bir teknenin görüntüsünü görüyorsunuz. Bu, e-posta alıcısına bunun dünyayı dolaşmak isteyen ve parası yeten insanlar için yapılmış yüksek kaliteli bir tekne olduğunu söyler.

Resmin üstündeki metin bu mesajın altını çiziyor. Bunu yüksek sesle ve net hale getiriyor: Dünyaca ünlü bir tekne üreticisi tarafından yapılmış birinci sınıf tekneler satıyoruz. Bu sadece güzel bir resim değil - tam olarak ödemek istediğiniz şeyi alacağınızın kanıtı.

E-posta tasarımları için gidilecek kontrol listeniz

E-postalarınızı göndermeden önce son bir kalite değerlendirmesi yapın. En iyi sonuçlar için e-postanızı bu kontrol listesiyle karşılaştırın.

• yazım/dil bilgisi
• Açık, özlü konu satırı
• Harekete geçirici mesajı temizle
• Mobil cihazlar için optimize edilmiştir
• “Kimden” alanında adınız
• "Kime" alanında abonelerinizin adı
• Mavi köprü yok
• Mobil cihazlar için optimize edilmiş yüksek kaliteli görüntüler
• İçerik ilgi çekici ve çok uzun değil
• E-posta renkleri, bir kapatma olmaksızın dikkat çekicidir.

Sarmak

E-postanızın içeriği her zaman önemli olsa da, genel e-posta tasarımınız unutulmamalıdır. Tasarımın markanızı iyi yansıttığından emin olmak, e-posta alıcılarına kaliteye ve onların isteklerine, ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına önem verdiğinizi göstermek istiyorsunuz.

E-postanızı tasarlarken şunları yapmalısınız:

• Avantajınız için rengi kullanın
• E-postayı kimin gönderdiğini açıkça belirtin
• E-postayı mümkün olduğunca kişiselleştirin
• Net bir harekete geçirici mesaja sahip olun
• Bazı yaygın e-posta tasarım hatalarından kaçının.

Yalnızca açılma ve tıklama oranlarınızı değil, aynı zamanda dönüşüm oranlarınızı da iyileştirecek bir e-posta tasarlamak için bu listeyi kullanın.

Hâlâ e-posta tasarımınıza takılıp kalmış hissediyor musunuz? Emma'nın nasıl yardımcı olabileceğini görün.