Üretken yapay zekanın yükselişi: Metinsel ve görsel yapay zeka içeriğine yönelik bir pazarlamacı kılavuzu

Hafta sonu yapay zeka ve yaratıcılığın geleceği üzerine muhteşem bir atölye çalışmasına katıldım ve bir kez daha yapay zekayla ilgili "'HOLY SH*T'' "Lanet olsun" anı yaşadım.

Çevrimiçi bir beyin fırtınası oturumu sırasında, metinden resme oluşturma aracı Midjourney için, platformda oluşturulan portreleri (ve hatta platformda oluşturulmamış olanları bile) yüz ifadesiyle güncellememe olanak tanıyan bir eklenti buldum. tanıdığım birinin özellikleri. Bu mükemmel selfie makinesini test etmeye hevesli olduğum için sonuçlar beni çok şaşırttı.

Oluşturulan kişiselleştirilmiş görseller, en tecrübeli grafik tasarımcı tarafından bile kopyalanamazdı. Birkaç dakika içinde art arda çarpıcı görüntüler oluşturmayı başardım.

Bazıları endişe yaratan bu yapay zeka "Aha!" anları, üretken yapay zekanın gücü ve onun insan etkileşimlerini taklit etme, insan benzerlikleri yaratma ve açıkçası bir tür kolektif insanlığın varlığını gösterme yeteneği tarafından teşvik edildi.

Üretken yapay zekanın doğuşundan önce, bu büyük dil modelleri (LLM'ler) öncelikle büyük veri kümelerini analiz etmek ve sonuçları tahmin etmek için kullanılıyordu. İşletmeler, iş sonuçlarını iyileştirmeye yardımcı olmak için tahmine dayalı analitiği kullanıyordu ve tüketiciler de bir sonraki Netflix dizisini seçmelerine yardımcı olmak için yapay zekayı kullanıyordu.

Bilgili pazarlamacılar, sosyal dinlemeye yardımcı olmak, ücretli reklam kampanyalarını yönetmek ve pazar araştırması yürütmek için yıllardır yapay zeka araçlarını kullanıyor. Yapay zekanın büyüsü çoğunlukla gizliydi ve geliştirilmesi için gelişmiş programlama ve özel beceriler gerektiriyordu.

Bunların hepsi neredeyse bir gecede değişti.

Daha derine inin: Pazarlamada yapay zekayı neden önemsiyoruz?

Herkes oynayabilir

Artık herkesin kullanabileceği yapay zeka araçları mevcut ve bu araçlar perde arkasında çalışmak yerine ön planda ve merkezde olan sanat eserleri yaratıyor. Ve Microsoft, yalnızca sanat değil, GitHub'da, kodlayıcıların yazılım yazmasına yardımcı olan Copilot adı verilen bir AI aracını da başlattı. Platformda üretilen tüm kodların yüzde kırk altısı bu yeni aracın yardımıyla kullanılıyor ve Microsoft, tüm ürün yelpazesinde ek Copilot'lar başlatmayı planlıyor.

Üretken AI, en karmaşık kodlardan en etkileyici ve güzel şiirlere kadar görevleri yerine getirebilen bir rönesans botudur. Evet, her şeyi yapabilir ve oturup bunu dikkate almamak aptallık olur. Önümüzdeki birkaç hafta içinde pazarlamacıların Üretken Yapay Zeka'dan en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir dizi makale yayınlayacağım. Ben buna "Üretken yapay zekanın kodunu çözmek: Metinsel ve görsel yapay zeka içeriğine yönelik bir pazarlamacının kılavuzu" adını veriyorum. Umarım bu araçların gücü konusunda zihninizi açar ve bunları kendiniz ve organizasyonunuz için uygulamaya koymanıza yardımcı olur.

genAI tam olarak nedir?

Üretken yapay zeka, bir şeyler yaratan veya üreten belirli bir tür yapay zeka aracıdır. Bilenlerin sevgiyle adlandırdığı adıyla GenAI, kullanıcıların basit metin istemlerini kullanarak blog gönderileri, kitap taslakları, resimler, videolar, müzik ve hatta karmaşık yazılım kodları gibi içerikler üretmesine olanak tanıyor. Pazarlama açısından bakıldığında, genAI iki farklı şekilde gelir: görsel içerik oluşturma araçları ve metinsel veya metin tabanlı içerik araçları.

Metin tabanlı içerik araçları

En iyi bilinen genAI platformu OpenAI'nin ChatGPT'si, metin tabanlı içerik oluşturan bir araçtır. ChatGPT'den, bir ürün teklifini tanıtan bir sosyal medya gönderisinden, bir e-posta bültenine ve bir ürün çözüm özetine kadar her şeyi yazması istenebilir. ChatGPT milyarlarca parça veri ve bilgi üzerinde eğitilmiştir ve bu verileri ürettiği kopya ve içeriğin temeli olarak kullanır.

ChatGPT'nin şu anda kullanıcılara sunulan iki sürümü bulunmaktadır. Ücretsiz sürüm olan ChatGPT 3.5, yalnızca Eylül 2021'den önce var olan veriler üzerinde eğitilmiştir. Abonelik gerektiren ChatGPT 4, çeşitli eklentiler aracılığıyla daha güncel web verilerini içerme yeteneğine sahiptir. 2021'den sonra geliştirilen bilgi veya bilgi gerektiren herhangi bir şey üzerinde çalışıyorsanız bu önemli hale gelir. Örneğin, AI teknolojisini içeren pazarlama örnek olay çalışmaları için ChatGPT 3.5'ten istemek, yalnızca Eylül 2021'den önce sonuçlar üretecektir. ChatGPT 4, web verilerini içerecek şekilde geliştirilebilir. Bu tarihten sonra güncel vaka çalışmalarını sorgulamak çok daha değerli oluyor.

Görsel içerik araçları

Metin tabanlı içerik, üretken yapay zeka hikayesinin yalnızca yarısıdır. Ayrıca metinden görüntüye ve metinden videoya oluşturmaya olanak tanıyan güçlü araçlar da vardır. Bu araçlar, "turuncu bir beyzbol şapkasıyla dere kenarında koşan genç bir kadının resmini oluşturun" gibi metin istemlerini alır ve saniyeler içinde bu açıklamaya uyan bir resim veya kısa bir video (evet - sahip olduğunuz benzersiz bir video) üretir.

İki popüler görüntü oluşturma aracı vardır: Midjourney ve OpenAI'nin DALL-E'si, her ikisinin de değişen abonelik düzeyleri vardır. Midjourney, içerik oluşturucu ve geliştirici topluluğunun bilgi paylaşımı ve eklentiler ile uzantılar oluşturması için yetenekler sağlayan, kanal tabanlı bir platform olan Discord'da bulunur. Öte yandan DALL-E, ChatGPT gibi basit bir web sayfasında barındırılan bağımsız bir araçtır.

Video içeriği oluşturma konusunda Runway.ml, basit bir metin istemiyle yalnızca birkaç saniye içinde video kısa videolar oluşturma yeteneği nedeniyle hızlı bir şekilde favori haline geliyor. Sosyal video kısaları, statik görüntülerden video oluşturma ve benzeri gibi farklı uzmanlıklara sahip olduğunu iddia eden pek çok yapay zeka video oluşturma aracı var ancak bu tür araçlarla pek başarılı olamadım.

Öte yandan, örneğin bir saatlik bir web semineri gibi halihazırda mevcut bir videoyu alıp bunu sosyal medyaya uygun çeşitli kısa videolara dönüştürebilen yapay zeka araçlarının değerini buldum. Bu araçlar, pazarlamacıların işi yapması için bir video düzenleyiciye ödeme yapma maliyetinden tasarruf edebilir veya daha zor (ve yaratıcı) projeler için yaratıcı ekiplerinin bant genişliğinden tasarruf edebilir. Piyasada bu AI video düzenleme araçlarının birçoğu mevcut ancak benim başarılı olduğum birkaç araç GlossAI.co ve Lately.ai.

genAI pazarlamacılar için neden önemlidir?

Bu araçlarla vakit geçirdikten sonra, bunların çok büyük zaman tasarrufu sağladığı ortaya çıkıyor. Tarihsel olarak yüzlerce saat süren bir işlem, yalnızca birkaç dakika içinde gerçekleştirilebilir. Örneğin, her biri çeşitli cinsiyetleri ve etnik kökenleri temsil eden benzersiz bir yaratım olan yüz adet resimli çiçek perisi portresinden oluşan bir seri oluşturdum. GenAI'dan önce, her güzel illüstrasyonun bir tasarımcının Adobe Illustrator gibi bir araçta oluşturulmasının en az dört saat, hatta belki daha da uzun süreceğini tahmin ediyorum. Yani tasarımcının yüz portrenin tamamı için dört yüz saat çalışması gerekirdi. Tüm seriyi herhangi bir özel tasarım becerisine ihtiyaç duymadan iki saatten kısa bir sürede oluşturdum.

Bu tür bir verimlilik, pazarlamacıların kişiselleştirilmiş içeriği şirketlerinin web sitesinde, sosyal medya ve e-posta kampanyalarında ve Google AdWords gibi dijital reklam platformlarında ölçeklendirmesine olanak tanır. Markalar artık dijital kanallarda etkileşimi artırmaya yardımcı olacak binlerce benzersiz görseli ve diğer görsel varlıkları kolayca oluşturabiliyor. Ayrıca bu görsellere eşlik edecek yüzlerce farklı başlık oluşturarak farklı hedef kitle segmentlerine doğrudan hitap edebilirler.

Ancak artan üretkenlik pazarlamacıların genAI'dan yararlanabileceği tek yönlü bir yol olsa da, en bariz olanı bu yeni araçları kullanmanın çok daha güçlü yolları olmasıdır.

Üretkenliğin ötesindeki güç

AI Marketing Institute'un yakın tarihli bir pazarlamada yapay zeka raporu, pazarlamacıların %77'sinin yapay zeka ile elde etmek istedikleri en önemli sonucun zamandan tasarruf etmek olduğunu söylediğini gösterse de üretken yapay zekayı yalnızca üretkenlik için kullanmak kaçırılmış bir fırsattır. Bu araçlar güçlü ortak yaratıcılar olabilir ve pazarlama kampanyalarının, pazarlama yardımcılarının, pazar araştırmasının, topluluk oluşturmanın ve pazarlama ekipleri tarafından üstlenilen hemen hemen her görevin stratejik gelişimine yardımcı olabilir.

Örneğin, ChatGPT, web genelindeki gerçek verilere dayanan etkileşimli bir kullanıcı kişiliği oluşturmak için kullanılabilir; bu "müşteri arkadaşı" daha sonra yeni kampanyaların, ürün fikirlerinin değerlendirilmesine ve sesin duyurulmasına yardımcı olacak sürekli bir kaynak olabilir. Müşterinin hayata daha önce hiç olmadığı kadar yakınlaşması. Bu aracı o kadar değerli buldum ki her gün kullanıyorum ve Yapay Zeka Pazarlama Devrimi Mücadelesi serimin bir parçası olarak kendi aracınızı nasıl oluşturacağınıza dair kısa bir eğitim hazırladım.

Eğer kabul etmeyi seçerseniz göreviniz

Potansiyellerini tam olarak anlamak için hepimizin kollarımızı sıvayıp bu yapay zeka araçlarını kullanmaya başlamamız gerektiğine kuvvetle inanıyorum. Metin tabanlı ve görsel yapay zeka içeriğine yönelik bu kılavuzun bir parçası olarak, GenAI ile kirlenmenize yardımcı olacak bir dizi uygulamalı alıştırma ekledim.

10 bölümlük bir meydan okuma olarak tasarlanan bu video eğitimleri önümüzdeki birkaç hafta içinde yayınlanacak ve GenAI uzman kullanıcısı olma yolunda pratik adımlar sağlayacak. Video serisini YouTube kanalımda bulabilirsiniz. Mücadele güncellemelerini LinkedIn XR/AI Pazarlama Özetimde paylaşacağım.

Bu devrim niteliğindeki yolculukta olacağım için heyecanlıyım ve yol boyunca hep birlikte neler keşfedeceğimizi görmek için sabırsızlanıyorum. Lütfen beni bir yapay zeka müttefiki ve kaynağı olarak kabul edin, benimle LinkedIn üzerinden bağlantı kurun ve bu güçlü yeni aracı nasıl kullandığınıza ilişkin sorularınız veya önerileriniz için bana ulaşın.