Bağlantılı TV'nin çok kanallı büyüsü

Çünkü çok kanallı bir dünyada yaşıyoruz

En son ne zaman bir günde internete bağlı üçten daha az cihaz kullandınız? İkiden az mı? Bir? Uzun zaman geçtiğini tahmin ediyoruz (eğer varsa).

Günümüz dünyasında, internete bağlı cihazlar, çoğu tüketicinin gününün merkezi değilse de ayrılmaz bir parçası. Akıllı TV'ler ve akıllı telefonlardan tabletlere kolayca erişilebilen ve el altında bulunan her şeyle, genellikle ekrandan ekrana atlayarak dikkatlerini tüm bu cihazlara dağıtırlar. Ayrıca genellikle markaları araştırmakta, alışveriş yapmakta ve markalarla etkileşime geçmektedir.

Dolayısıyla, bir reklamveren olarak stratejiniz bu yola çok benzemelidir. Reklamcılıkta çok kanallı bir yaklaşımla markalar, hangi cihaza baktıkları veya üzerinde düşünme hunisinin ne kadar aşağısında oldukları fark etmeksizin tüketicileri cezbedebilir.

Ve evet, tamamen kapsamlı bir çok kanallı strateji elde etmek için markaların kesinlikle pazarlama karmalarına Connected TV'yi eklemeleri gerekiyor.

Çok kanallı stratejinizin ayrılmaz bir parçası olarak CTV

Paniğe gerek yok; bağlantılı TV, her zamankinden daha fazla reklamveren dostu hale geldi. Daha fazla reklam destekli akışla, tüketiciler daha düşük fiyat noktasından yararlanmak için reklamlı akışa akın ediyor. Aslına bakarsanız, bu yıl reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD) platformlarının ABD'deki izleyici sayısını abonelik akış platformlarına göre üç kattan fazla artırması bekleniyor. Bu, reklamverenlerin ideal müşterilerine Connected TV'de ulaşmaları için daha fazla fırsat anlamına gelir.

Ve CTV reklam teknolojisi alanında yapılan tüm ilerlemelerle, markaların diğer reklam kanallarında olduğu gibi bağlantılı TV'yi kullanmaları her zamankinden daha kolay. Oyundaki tek TV reklam kanalı linear olduğunda, bir TV kampanyasıyla vites değiştirmek çok daha zordu; Artık markalar, reklamlarını gerektiği gibi hızlı bir şekilde dağıtabilir veya değiştirebilir. CTV'nin güçlü kitle hedefleme yetenekleriyle, reklamcılar belirli izleyicilere reklam sunabilir ve kampanyalarının performansı ve başarısı hakkında gerçek zamanlı, özelleştirilebilir geri bildirim alabilir.

CTV için dijital pazarlama becerilerinizden yararlanma

CTV'yi reklam karışımınıza yerleştirme konusunda hâlâ gergin misiniz? İşte size bir sır: Ücretli arama ve sosyal ağlarda zaten kampanyalar yürütüyorsanız, muhtemelen zaten bir uzmansınızdır.

Bağlantılı TV, performans pazarlamasının temel ilke ve metodolojileriyle mükemmel bir uyum içindedir ve bu kanalları zaten bilen reklamverenler için ek bir çözümdür. Aslında, diğer platformlarda kampanyalar yürütürken geliştirdiğiniz becerileri bağlantılı TV'de çalışmaya başlamak için kullanabilirsiniz. Örneğin: Ücretli arama kampanyaları yürüttüğünüz zamandan hedeflenen anahtar kelimeleri nasıl kullanacağınızı biliyor musunuz? Harika! Yeni CTV kampanyanız için değerli potansiyel müşterileri belirlemek ve dönüştürmek için bir hedef kitle segmentasyon aracında hedeflenen anahtar kelimeleri nasıl kullanacağınızı zaten biliyorsunuz.

Bir CTV kampanyası oluşturmak da diğer tüm dijital kampanyalarla aynı temel ilkeleri takip eder. Hedefinizi ve bütçenizi tanımlayarak, kitle segmentlerinizi seçerek, tüm yaratıcı varlıkları yükleyerek başlarsınız ve ardından, farkına varmadan kampanyanızı başlatırsınız. Başlatıldıktan sonra, kampanya performansını da gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve gerektiğinde optimize edebilirsiniz; tıpkı diğer performans kanallarını yönetirken zaten yaptığınız gibi.

CTV'nin hale etkisi oyunu değiştirir

Üstteki kiraz için hazır mısınız? Bağlantılı TV, çok kanallı reklam karışımınıza dahil edildiğinde, en büyük avantajlarından birinden yararlanabilirsiniz: diğer kanallar üzerindeki "halo" etkisi. Bir pazarlama stratejisine entegre edildiğinde, bağlantılı TV'nin hassas hedefleme yetenekleri, kapsamlı ölçüm araçları ve atlanamayan reklamlar, yalnızca CTV'de değil tüm kanallarınızda iyileştirilmiş sonuçlar göreceğiniz anlamına gelir.

Bu etkiyi özellikle ücretli arama ve sosyal kampanyalarınızda görme olasılığınız yüksektir. MNTN birinci taraf verilerine baktığımızda, 30 gün sonra bağlantılı TV'nin hale etkisinin ücretli sosyal (%4) ve ücretli arama (%2) için daha güçlü dönüşüm oranları oluşturduğunu gördük. Ve 90 gün sonra, bu etki daha da önemli hale geldi; ücretli sosyal medya için %9 daha güçlü dönüşüm oranları ve ücretli arama için %22 (!) gibi muazzam bir daha güçlü dönüşüm oranları sağladı.

Nihayetinde, tüketicilerinize akla gelebilecek her cihazdan ulaşılabildiği bir dünyada, onların liderliğini takip etmediğiniz her gün bu cihazlara harcanan bir fırsattır (ve rakiplerinizin oraya birinci olması için bir fırsattır). Ve ne kadar erken başlarsanız, Bağlantılı TV kampanyalarınız o kadar çabuk diğer kanallarınızın da öne çıkmasını sağlayabilir.