En ilgi çekici ve etkili perakende e-posta konu satırları
Yayınlanan: 2021-08-18
Etkili perakende e-posta konu satırları oluşturmaya zaman ayırmazsanız ne olur?
Nitelikli dijital pazarlamacılar zaten biliyor; bu, daha düşük tıklama oranları, potansiyel satış kaybı ve daha az etkili e-posta pazarlama kampanyaları anlamına geliyor.
Merak etme. Yardım etmek için buradayız. E-posta kampanyalarınız için ilgi çekici konu satırları oluşturmanıza yardımcı olacak ipuçları ve püf noktaları ile birlikte, e-ticarette kullanılacak en iyi e-posta konu satırı türlerinin bir listesini bir araya getirdik.
Bir perakende e-posta konu satırını etkili kılan nedir?
Konu satırları, perakende e-postalarınızın önemli bir parçasıdır - belki de asıl kopyadan bile daha önemlidir. Etkisiz bir e-posta, müşterilerin e-postayı kontrol etmeden silmelerine neden olabilir.
İlgi çekici bir konu satırı ise çok fazla bilgi vermeden müşterilerinizin ilgisini çeker. Müşterilerin e-postayı açmak ve mesajınızın geri kalanını okumak istemesi yeterince ilgi çekicidir.
Katılımı artıracak bir perakende e-posta konu satırını nasıl hazırlarsınız?
Bunu fazla düşünmenizi istemiyoruz. İyi konu satırlarının karmaşık ve karmaşık olması gerekmez. Aslında, genellikle bunun tersi doğrudur: Kısa ve tatlı olanlar, kulağa aldatıcı gelmedikleri sürece daha fazla dönüşüm elde edebilirler.
E-posta konu satırı işaretçilerinin kısa bir listesini birlikte inceleyelim:
Tekrar etmekten kaçının : Aynı konuyu kapsayan rutin e-postalarda bile, benzersiz konu satırları bir zorunluluktur. Bunu düşün. Gelen kutunuzda aynı spam içerikli konu satırını görmek ister misiniz?
Biraz yaratıcılık gösterin : Bazen kelimeleri yeniden düzenlemek veya bir emoji eklemek yeterli olmaz. Sıkışmış hissediyorsanız, monotonluğu kırmak ve yaratıcı enerjinizin akmasını sağlamak için aliterasyon veya kafiye deneyin.
Samimi ve bilinçli olun : İnsanlar, iyi tanımlanmış bir kimliğe ve sese sahip markalara iyi yanıt verir ve samimiyet sergilediklerinde onları daha çok severler. Çalınmayın ve niyetleriniz konusunda şeffaf olun.
Hedef kitlenizi anlayın : E-postalarınızı alan kişiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için zaman ayırın, böylece e-posta abonelerini düzenli müşterilere dönüştürmede daha başarılı olabilirsiniz.
Basit ve sade tutun : Modern teknoloji, insanların bir seferde az miktarda içerikten fazlasını tüketmesini zorlaştırıyor. Konu satırlarını kısa ve anında anlaşılır hale getirin.
Müşterilere okumaya devam etmeleri için bir neden verin : Hiç akıllıca değil gibi görünüyor, ancak bu konuda kaç tane e-posta konu satırının başarısız olduğunu görünce şaşıracaksınız. Konu satırları son dakikaya bırakıldığında kalite düşebilir.
Hangi tür perakende e-posta konu satırlarının sizin için en uygun olduğunu bulmak için A/B testi yapmayı unutmayın. Aynı e-posta kopyasında birkaç konu satırını denemek, konu satırlarını müşterilerinizden maksimum dönüşüm elde etmek için nasıl yazacağınızı ölçmenin ekonomik, zahmetsiz ve verimli bir yoludur.
Mükemmel perakende e-posta konu satırlarıyla sonuçlanan 8 format
Yüzlerce e-postayı inceledik ve öne çıkan konu satırlarına sahip olanları seçtik: Sık kullanılanlar dikkatimizi çekti, daha fazlasını öğrenmek istememize neden oldu ve tüm mesajı açıp okumamızı sağladı.
Bu e-posta konu satırları aşağıda listelenmiştir - biçime göre gruplandırılmıştır - onları tam olarak ilgi çekici ve etkili kılan şeyleri eve götürmek için eşlik eden açıklamalar.
Fırsatlar ve indirimler sunmak
"Ücretsiz" veya "özel" gibi kelimeler eklemek, insanların daha sık tıklamasını sağlar. E-posta abonelerinizin büyük bir kısmı, özel teklifleri ve indirimli ürünleri sabırsızlıkla bekledikleri için kaydoluyor.
Kaynak: Kampanya İzleme
İşte bu arzuya değinen perakende e-posta konu satırlarına bazı örnekler:
Tahmin et: “favorilerinizde %25 indirim”
Sephora: “Davet edildiniz: Beauty Insiders için %10 indirim”
HP: "Zaman azalıyor... 300$'a kadar tasarruf edin"
La Mer: "Özel teklif: Ödüllü yüz maskelerinin ücretsiz örnekleri"
Rapha: "Tüm alışverişlerde ücretsiz hediye paketi"
Mümkün olduğu kadar sayıları kullanın. Bu, tam bir gelen kutusunda e-postalarınızın diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olacaktır. İnsanların "%20 indirimli" veya "100 ABD Dolarına kadar" e-postalarınızı tıklama olasılığı daha yüksek olacak, aynı şekilde daha fazla kişi "5 yol" veya "10 neden" liste biçimli blogları okuyacak.
Tavsiyeleri teşvik etmek
Fırsatlar sunmanın bir varyasyonu olan tavsiye perakende e-postası, konu satırları için kendi formatı ile birlikte gelir.
İşte birkaç basit yönlendirme konu satırı:
Rip Curl: “Tasarrufları aktarın”
Tahmin et: "Bir arkadaşına tavsiye et ve büyük tasarruf et"
Nissan: “Etkinliğimize bir arkadaşınızı getirin ve tasarruf edin”
Birchbox: “Bir arkadaşına söyle. Bir ay ücretsiz kazanın.”
Sephora: “VIP partimize bir arkadaşınızı getirin”
E-postanın amacını net bir şekilde iletmek için "ücretsiz" veya "kaydet" kelimesinin varyasyonları ile birlikte "arkadaş" kelimesini kullanmalısınız.
Kıtlık veya aciliyet kullanma
Bu perakende e-posta konu satırları, gerçek bir kayıp korkusundan yararlanarak çalışır. Bazen bir şeyi kaybetme olasılığı, bedava olsa bile bir şeyi elde etme vaadinden daha zorlayıcıdır.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Müşterilerinize en çok satan ürünün son satış tarihlerini veya azalan stoklarını hatırlatmak, onları son dakikada özel bir tekliften yararlanmaya teşvik edebilir.
İşte en ikna edici e-posta konu satırlarından bazıları:
Birchbox: “Bu sıcak fırsattan yararlanmak için son şans”
Sephora: “Son gün: 5 favorini seç”
Converse: "24 saat içinde sona eriyor: site genelinde %25 indirim"
Rapha: "Tasarruf kodunuz bugün sona eriyor"
La Mer: “Stokta varken alın”
“Bugün” ve “son” gibi kelimeler burada işe yarar. “Hemen harekete geçin” veya “kaçırmayın” gibi ifadeler yaygındır, ancak dikkatli bir şekilde kullanılabilir.
Zamanında bilgi paylaşımı
İnsanların acele etmesini istemek yerine, bu konu satırları, sadık müşterilerin hemen öğrenmekten memnun olacakları ayrıntıları paylaşmayı amaçlamaktadır. Bunları heyecan verici, enerji verici duyurular olarak düşünün.
Kaynak: Kampanya İzleme
İşte bu formattaki favori perakende e-posta konu satırlarımız:
Nissan: "Yepyeni 2017 Nissan Armada'ya içeriden bakışınız"
HP: "Ofisiniz için yeni olmazsa olmazlar"
Topshop: “Minimal ve havalı, yeni koleksiyon burada”
Pizza Hut: “Yeni soslar. Yeni yemek planları.”
Converse: “İlkbahar için Converse özel baskıları”
Bu tür konu satırını kullanan e-postalar genellikle yeni gelenleri, yeni ürün gruplarını, sezonluk teklifleri veya stokları tanıtmak için gönderilir.
Ünlü isimleri anmak
Markanız resmi bir destek kampanyası yürütmüyor olsa bile bu harika bir taktiktir. Ürün ve hizmetlerinizle bağlantılı olarak ünlülerden, özellikle de marka kimliğinizle örtüşüyorsa, ünlülerden zarif ve doğal bir şekilde bahsedebilirsiniz.
Kaynak: Kampanya İzleme
Ad tanıma özelliğine sahip perakende e-posta konu satırı örnekleri şunlardır:
Topshop: “Yeni Beyoncé serisine sadece iki gün kaldı”
Rapha: “Dünya Turunda giyildiği gibi”
Tahmin et: “Bizimle kimin ortak olduğuna inanamayacaksın”
Sephora: “Ünlülerin giydiği ürünler”
Seafolly: “Ünlülerin mayoları”
Burada da bir gösteriş unsuru var. İnsanlar ünlülere hayran olduklarında, bu hayranlığın bir kısmı, bir ünlünün tükettiği veya giydiği şey olsa bile, yapabileceklerini taklit etme arzusuna dönüşebilir.
Sorunları çözme ve soruları yanıtlama
Bu "nasıl yapılır" konu satırlarını, e-postanızın gövdesinde tartışılan özel tavsiyelerin kapsülleri olarak düşünebilirsiniz.
Kitlenizin bu e-postaların başarısında büyük bir rol oynadığını ne kadar iyi biliyorsunuz. Bu perakende e-posta konu satırlarında vaat ettiğiniz bilgilerin değerli olması ve ilgi çekici olması için aranması gerekir.
Bazı harika "nasıl yapılır" e-posta konu satırlarına bakalım:
De Beers: “Gelin tarzınızı ortaya çıkarın”
HP: "Tüm yazdırma sorunlarınızı çözün"
La Mer: “Yaşlanmaya meydan okuyan güzellik hileleri”
Tahmin et: “Aranıyor: Şirin ve uygun fiyatlı modalar”
IKEA: "Bütün bu oyuncaklar nereye gidiyor?"
Şaşırtıcı bir şekilde, sorular da bu formata uyuyor. Müşterilerinize bir şey sormak da anında katılımı davet eder. İlgiyi sürdürmek ve sohbeti sürdürmek için açık uçlu sorular kullanın.
Merak veya mizaha güvenmek
Bu formatla yaratıcılığınız parlasın, ancak markanızın sesini korumayı unutmayın.
Örneğin, marka kimliğiniz resmi olarak görülüyorsa, doğrudan şakalar yapmaktan uzaklaşmak isteyebilirsiniz. Kelime oyunları ve zekice kelime oyunları, bir gizem duygusu vermenin yanı sıra, yine de adil bir oyun olabilir.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Bu komik ve merak uyandıran konu satırlarına göz atın:
Warby Parker: "E-tablolarla güzel bir şekilde eşleşiyor"
Groupon: “Bizi Gururlandıran Fırsatlar (Yeğenimiz Steve'in aksine)”
GrubHub: “Bu Gizemli E-postanın Ne Hakkında Olduğunu Görmek İçin Son Gün”
Heyecan: “Yılbaşında Bu 27 Kişiden Kaçınmaya Çalışın”
Maniküp: “*Bu E-postayı Açma*”
Merak ve mizahı neden tek bir formata koyduk? Çünkü her ikisi de bir tutam zeka ve biraz nükte ile en iyi sonucu verir. Aslında, bazen sadece beklenmedik veya olağandışı bir şey eklemek, açık oranlarınızın yükselmesine neden olabilir.
Kişiselleştirme
Son fakat kesinlikle en az değil, kişiselleştirme stratejimiz var. İnsanlar, perakende e-posta konu satırınızda adlarını görünce olumlu yanıt verecektir.
Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar
Konu satırlarını kişiselleştirmenin en iyi yanı, yürütmelerinin kolay olmasıdır. Örneğin:
Jersey Mike'ın Yedekleri: "Lisa, bugün sadece iki kat puan kazanın"
Pisti Kiralayın: “Mutlu Yıllar Mary – İçeride Sürpriz!”
Pizza Hut: “Bob, yeni ikramımızı dene”
Seafolly: “Sizin için sıcak yeni yaz ürünleri”
Tahmin et: "Lindsey, bu özenle seçilmiş görünümlere bir bak"
Ayrıca, müşteri konumuna veya satın alma davranışına (tetikleyici tabanlı e-posta pazarlamasıyla iyi çalışan son satın almalar gibi) dayalı perakende e-postalar hazırlayabilir ve bu ayrıntıları konu satırlarınıza ekleyebilirsiniz.
Sarmak
Perakende e-posta konu satırları, e-posta pazarlama kampanyalarının önemli bir bileşenidir. En iyi dönüşüm oranlarını elde etmek için perakende e-postalarınızı göndermeden önce konu satırlarınızda neler olduğuna dikkat etmelisiniz.
Tutarlı bir marka kimliği geliştirin ve hedef kitlenizi tanıyın. Samimi bir bağlantı, yankı uyandıran ilgi çekici mesajlar iletmeyi kolaylaştıracaktır.
Perakende ile iyi çalışan bazı e-posta konu satırı biçimleri şunlardır:
Fırsatlar ve indirimler sunmak
Tavsiyeleri teşvik etmek
Kıtlık veya aciliyet kullanma
Zamanında bilgi paylaşımı
Ünlü isimleri anmak
Sorunları çözme ve soruları yanıtlama
Merak veya mizaha güvenmek
Kişiselleştirme
Daha fazla örnek mi arıyorsunuz? Bu dikkat çekici e-posta konu satırlarından ilham alın ve kendinize ait karşı konulmaz ve ayırt edici perakende e-posta konu satırları oluşturmaya başlayın.