SEO, SEM ve PPC Arasındaki Fark Nedir?

Pazarlama, iş ürünlerinin veya hizmetlerinin hedef kitleye tanıtımıdır. Bu, bugün internette olan doğru yerde, doğru zamanda hedef kitlenizle bağlantı kurmakla ilgilidir.

Dijital pazarlama endüstrisi, müşterilerle bağlantı kurmak için çeşitli taktikler ve kanallar kullanır. Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlaması ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, sosyal medya, SEO, e-posta ve mobil uygulamalar aracılığıyla ürün ve hizmet satmak için gereken bir dijital pazarlamacının cephaneliğinin bir parçasıdır.

En başarılı dijital pazarlamacılar, her bir internet pazarlama kampanyasının hedeflerini nasıl desteklediği konusunda farklı bir fikre sahiptir. Daha da önemlisi, herhangi bir zamanda hangi taktiklerin kullanılmasının uygun olduğunu bilirler.

SEO, SEM ve PPC, dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır. Bu blogda, bunların ne olduğunu ve çevrimiçi varlığınızı geliştirmek ve gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için nasıl çalıştıklarını açıklıyoruz.

Oyunun önüne geçin. Web sitenizin organik trafiğini iyileştirin

SEO uzmanlarıyla konuşun

Arama Motoru Pazarlaması Nedir?

Arama motoru pazarlaması, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlüğünü artırmak için kullanılan bir dijital pazarlama stratejisidir. Giderek daha rekabetçi bir pazarda işinizi büyütmenin en etkili yollarından biridir.

Sonuçta, çevrimiçi bir milyar web sitesi arasında nasıl öne çıkıyorsunuz?

Arama motoru pazarlaması, daha yüksek sıralamalar elde etmek için bir web sitesinin içeriğini ve mimarisini yeniden yazmak gibi stratejiler içerdiğinden SEO ile kesişir. Bununla birlikte, genellikle, reklamverenlerin yalnızca ziyaretçilerle sonuçlanan gösterimler için ödeme yaptığı ve bir şirketin pazarlama bütçesini harcaması için verimli bir yol haline getirdiği tıklama başına ödeme pazarlamasını ifade eder.

Tüketiciler, ticari nitelikteki bilgileri bulmak amacıyla arama sorgularını kullandıklarından, satın alma yapmak için zaten doğru ruh halindedirler. PPC, kullanıcıların açıkça bir şey aramadığı sosyal medya gibi diğer reklam platformlarına kıyasla kısa vadede daha kârlıdır.

Arama motoru pazarlamasını, SEO ve Ücretli Arama reklamlarını (PPC) ve bunların organik ve ücretli trafiği web sitenize yönlendirme çabalarını kapsayan bir şemsiye terim olarak düşünebilirsiniz.

Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Birçok başarılı işletmenin kendilerine her zaman “web sitem ne kadar SEO dostu?” diye sormasının iyi bir nedeni vardır. Doğru uygulandığında, arama motoru optimizasyonu sitenizin arama motorları tarafından görülmesini sağlar ve bir arama terimi (anahtar kelimeler) girildiğinde, bir arama motoru sonuç sayfasında çok üst sıralarda yer alma olanağı sunar.

SEO çalışmaları, "tarayıcılar" olarak bilinen arama motoru dizin oluşturma yazılımının web sitenizi bulması, taraması ve dizine eklemesi için web sayfalarını kolaylaştırma sürecini tanımlar. Pazarlamacılar SEO hizmet paketlerini uyguladığında, bir web sitesinin teknik yapılandırmasını, içerik alaka düzeyini ve bağlantı popülerliğini optimize ederler, böylece sayfaları arama sorgularıyla daha alakalı ve popüler olur ve böylece daha iyi sıralanır.

Organik trafiği yönlendirmek için kullanılan SEO'nun dört yönü vardır:

• Sayfa İçi SEO: Belirli anahtar kelimeler için web sayfalarını ve pazarlama içeriğini optimize etme
• Sayfa Dışı SEO: Geri bağlantılar yoluyla alan adınızın otoritesini artırma.
• Teknik SEO: Bir web sitesinin modern arama motorlarının teknik gereksinimlerini karşılamasını sağlamak.
• Yerel SEO: SEO'daki en son gelişme olan yerel SEO, yerel arama sonuçlarında daha iyi görünürlük için bir web sitesinin çevrimiçi varlığını optimize etme uygulamasıdır.

Uzman pazarlamacılar olarak, en uygun maliyetli taktik olduğu için SEO ile başlamanızı öneririz. İstatistiksel olarak, dünya çapındaki pazarlamacıların %41'i SEO'dan en yüksek yatırım getirisini aldıklarını söylüyor. Aslında, organik arama sonuçları, web sitesi trafiğinin %50'sinden fazlasını oluşturur.

Tıklama Başına Ödeme Nedir?

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, bir reklamverenin, bir reklama her "tıklandığında" bir yayıncıya ödeme yaptığı bir reklam modelidir. Öncelikle arama motorları (Google) ve sosyal ağlar (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) tarafından sunulan ücretli reklamlar, tüketicilere doğru zamanda, yani yeni bilgilere açık olduklarında ulaşır.

Bir PPC kampanyası müdahaleci değildir ve kullanıcıların çevrimiçi yaptıklarını kesintiye uğratmaz. Ancak, tıpkı SEO gibi, başarılı tıklama başına ödeme reklamları oluşturmak için çok şey yapılır. Reklamverenler doğru anahtar kelimeleri seçmeli, bunları ücretli reklam grupları halinde düzenlemeli ve dönüşümler için optimize edilmiş açılış sayfaları geliştirmelidir.

PPC reklamcılığı ile pazarlamacılar, reklamlarının rakiplerinden daha belirgin görünmesi için daha fazla ödeme yapamazlar. Bunun yerine, reklamlar, SERP'lerde görünen reklamların alaka düzeyini ve geçerliliğini belirlemek için Google ve diğer büyük arama motorlarının kullandığı otomatik bir süreç olan Reklam Açık Artırmasına tabidir.

PPC kampanyaları, aşağıdakiler gibi çok sayıda reklam türünü kapsar:

• Arama reklamcılığı
• Görüntülü reklamcılık
• Sosyal medya reklamcılığı
• yeniden pazarlama
• Sıralı yeniden pazarlama
• Google alışveriş

Ücretli Reklamın Unsurları

Ücretli arama ağı reklamlarının çalışması için gereken birkaç bileşen vardır:

• Hesap yapısı : PPC hesapları genellikle kampanyadan reklam grubuna ve reklama göre yapılandırılır. Doğru hesap yapısına sahip olmak, reklam harcamalarını optimize etmenize olanak tanır. Örneğin, saatlerle ilgili reklamlar, genellikle benzer anahtar kelimelerle aynı reklam kampanyasında gruplandırılır.
• Teklifler : Bunlar, şirketinizin bir reklam tıklaması için (en fazla) ne kadar ödeyeceğini belirler. Google Ads, işletmenizin aşırı harcama yapmadan ücretli reklam yerleşimi hedeflerine ulaşmasına yardımcı olan otomatik teklif sunar.
• Kalite puanı : Bu ölçüm Google Reklamına özeldir. Yüksek kalite puanı, dijital reklamlarınızın kullanıcılarla alakalı olduğu anlamına gelir, bu da fiyatı düşürür ve daha iyi reklam yerleşimleri sağlar.
• Reklam varlıkları : Bunlar, ilgi çekici reklam metinlerinden yüksek kaliteli görsellere ve videolara, potansiyel bir müşteriyi şirketinizle iş yapmaya ikna etmeye kadar uzanır.

SEO ve SEM: Temel Farklılıklar

SEO ve SEM arasındaki temel fark, SEO'nun ücretsiz bir strateji, SEM'in ise ücretli bir strateji olmasıdır. SEO ile odak, web sitenize organik trafik getirmeye odaklanırken, SEM hem ücretli hem de organik trafiği yakalamaya odaklanır.

Bu nedenle arama sonuçlarında organik konumlandırmayı iyileştirmeye yönelik teknikler SEO kategorisine girer ve ücretli arama sonuçları arasında görünmeye yönelik teknikler SEM olarak kategorize edilir.

Kümülatif ve Anlık Sonuçlar

Bir SEO kampanyasının sonuç vermesi altı ay ile bir yıl arasında sürer. Zamanla değer kazanır ve kalıcı sonuçlar bırakır. Güvenilir ve ölçeklenebilir büyümeye giden açık bir yoldur. İyi bağlantı yetkisine ve mükemmel içeriğe sahip iyi optimize edilmiş bir site, birkaç haftalığına ara vermiş olsanız bile arama motoru konumunu koruyabilir.

Öte yandan, arama motoru pazarlaması kısa vadede iyi sonuç verir. Kısa aralıklarla trafik çekmek için mükemmeldir, ancak ücretli arama pazarlaması için ödeme yapmayı bıraktığınız anda web sitenizin görünürlüğü azalır.

SEM'in Test Edilmesi Daha Kolaydır

Ücretli reklamcılığın avantajlarından biri, kampanyaları (A/B testi) gerçek zamanlı olarak değiştirebilme yeteneğidir. Kitleler ilk hedeflendiğinde, en iyi sonuçları elde etmek için optimize edilene kadar, ister kopya ister görsel materyal olsun, açılış sayfası içeriğini büyük olasılıkla değiştireceksiniz.

Bu iyileştirmeler hızlı bir şekilde yapılabilir. Ancak, arama motoru algoritmalarının doğası gereği SEO'yu aynı şekilde test edemezsiniz, bu nedenle bazı pazarlamacılar, anahtar kelimeleri SEO stratejilerine uygulamadan önce neyin işe yaradığını test etmek için PPC reklamlarını kullanır.

İşaretli Reklam ve Organik Sonuçlar

Organik sonuçlar ve ücretli sonuçlar farklı görünüyor. Ücretli reklam yerleşiminde Google arama sonuçlarında bir "Reklam" simgesi bulunurken, altında görünen organik listelemelerde yoktur. Ücretli reklamlar, örneğin web sitelerinde banner olarak görünür.

Pazarlamacıların standart arama metnini site bağlantıları, açıklama metinleri, telefon numaraları, inceleme puanları ve daha fazlasıyla geliştirmesine olanak tanıyan reklam uzantıları sunarlar. Buna karşılık, organik arama sonuçları, bir ürün veya hizmetin açıkça reklamını yapmayan zengin snippet'ler sunar.

Google Ads ve benzerleri, reklamların nasıl ve ne zaman gösterileceği konusunda daha fazla kontrol sağlar. SEO sıralaması söz konusu olduğunda, web sitenizin ne zaman sıralanacağı konusunda çok az kontrolünüz vardır, yalnızca alakalı anahtar kelimeler için görünmesi gerekir.

SEO ve PPC Maliyeti

Arama pazarlamacılığında, bir reklamveren, bir kullanıcı bir reklamı her tıkladığında ödeme yapar. Yine de, bir kullanıcı SEO nedeniyle sıralanmış bir organik listeye her tıkladığında ödeme yapmazsınız.

İyi kurulmuş bir PPC hesabı, özellikle yerel SEO'yu hedefleyen bir işletmeyseniz, iş fırsatları yaratmanın düşük maliyetli bir yolu olabilir. Ancak, anahtar kelimeleri ulusal veya uluslararası düzeyde hedefliyorsanız, maliyetler hızla birikebilir.

Ücretli girişimler sürekli yatırım gerektirirken, SEO başlangıç ​​sermayesi ve daha sonra bazıları düzenli bakım gerektirir. Sağlam bir edinme maliyetiniz varsa, o zaman PPC iyi olmalıdır, ancak SEO'nun aksine, bir kampanya kötü yürütülürse zor bir anlaşma gibi görünebilir.

SEO vs. PPC: Dijital Pazarlama için En İyisi Nedir?

PPC ile karşılaştırıldığında, SEO çok yavaştır. Daha önce de belirtildiği gibi, organik stratejilerin sonuçlarını görmeye başlamanız aylar alabilir, PPC ise potansiyel müşterileri hemen toplayacaktır. Bununla birlikte, ikisi de farklı sonuçlar elde ettiğinden, birinin diğerinden daha iyi olması gerekmez.

Comrade Web Dijital Pazarlama Ajansında, müşterileri her ikisine de (önce SEO, sonra PPC) yatırım yapmaya teşvik ediyoruz. Şöyle düşünün: Bir web sitesi hiçbir zaman %100 “optimize edilemeyeceğinden” SEO devam eden bir süreçtir. Anahtar kelimeler (gerekirse) her üç ila altı ayda bir güncellenmelidir.

Organik SEO, zaman içinde (uzun vadeli) güvenilirlik ve güven oluşturur. Bazı kullanıcılar reklamları atlar, bu nedenle web siteniz organik sonuçlarla açıldığında, zaten hizmetlerinizi arayan potansiyel müşteriler için güvenilirliği artırır.

Ancak, kısa vadeli sonuçlara ihtiyacınız varsa, PPC gitmenin yoludur. En üst sıralar için teklif verdiğiniz için, bir arama motorunun algoritmasının konumunuzu etkilemesi konusunda endişelenmenize gerek yok. Sadece doğru anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olmanız gerekir.

PPC ayrıca, organik SEO ile yapamayacağınız, günün belirli saatleri de dahil olmak üzere çeşitli demografik bilgileri ve çevrimiçi davranış eğilimlerini kullanarak kesinlikle potansiyel müşterileri lazerle hedeflemenize olanak tanır.

Mükemmel dijital pazarlama senaryosu her iki taktiği de birleştirir çünkü SEO ve PPC birbirini aşağıdaki şekillerde tamamlar:

• Etkili PPC anahtar kelime araştırması ve verileri SEO'da kullanılabilir.
• Bir potansiyel müşteri organik arama yoluyla ilk teması kurduktan sonra, onlara PPC reklamlarıyla yeniden pazarlama yapabilirsiniz.
• Bir anahtar kelime stratejisini SEO'da kullanmadan önce PPC'de test edebilirsiniz.

Bir uzmanla konuşmak ister misiniz?

(312) 265-0580 numaralı telefondan bizi arayın

Çözüm

Sonuç olarak, kısa vadeli kazanımları uzun vadeli büyüme ile dengeleyen birleşik bir yaklaşım idealdir. Pek çok başarılı pazarlama kampanyası, tamamlayıcı faydalar sundukları ve işletmelerin pazarlama harcamalarından en iyi şekilde yararlanmalarını sağladığı için SEM, SEO ve PPC'yi entegre eder.

SEM, SEO ve PPC'nin kârlılığınızı nasıl iyileştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bizi arayın. Tam hizmet veren bir dijital pazarlama ajansı olarak, bizimle çalışırken ortalama %70 nitelikli satış artışı yaşayan müşterilerimize olağanüstü bir yatırım getirisi sağlıyoruz!