Mükemmel Bir Ürün Sayfasının Anatomisi

İyi ve iyi performans gösteren e-Ticaret web sitelerini rakiplerinden ayıran en önemli ayırt edici faktörlerden biri, ürün sayfalarının tasarlanma şeklidir.

Orijinal ve kaliteli bir ürün önemli olsa da, ziyaretçileri nihai olarak müşteriye dönüştüren şey, ürünle ilgili iyi bir kullanıcı deneyimidir .

Bir ürün sayfası sezgisel değilse, gezinmesi zorsa, zorlayıcı pop-up'larla doluysa veya güvensiz görünüyorsa, ziyaretçiler kendilerini dönüştürmek için yeterince güvende hissedemezler ve daha önce etkileşimde olsalar bile genellikle web sitesini terk ederler.

Kullanıcıları dönüştürmeye yardımcı olabilecek bir ürün sayfasının değerli yönleri, yalnızca güzel görünen bir sayfadan gelmez. Potansiyel müşterilerin sahip olabileceği herhangi bir soruyu yanıtlamak için canlı sohbet veya sohbet botu çözümleri gibi işlevsellik, dönüşümleri artırmada kritik öneme sahiptir.

Veya bir ürün tekrar stoğa girdiğinde e-posta veya metin yoluyla uyarılar göndermek bile, müşteriyi bilgilendirmenin ve daha sonraki bir tarihte işlem yapmaya hazırlamanın harika yollarıdır.

İyi bir ürün sayfası, ziyaretçilere ihtiyaç duydukları güvence, bilgi ve motivasyonu sağlamak için basitlik gerektirir.

Çoğu e-Ticaret platformu standart ürün sayfası şablonlarına sahip olsa da, bu denklemi elde etmek için gereken bu 5 ana bileşeni gerçek hayattan örneklere ayrılmış olarak kendi şablonlarınızın içerdiğinden emin olun.

1. SEO

Geliştiriciler, ürün sayfaları geliştirirken genellikle akıllı içerik ve net tasarıma sahip profesyonel, parlak bir düzene öncelik verir. Bunlar temel gereksinimler olsa da, SEO veya arama motoru optimizasyonu genellikle göz ardı edilir.

SEO, öncelikle kullanıcıların arama amacına odaklanır ve ürün sayfalarında, bazı temel SEO optimizasyonlarının her zaman mevcut olması gereken üç ana yer vardır:

• Ürün URL'si. Ürün URL'leri, arkasında bir dizi sayı veya harf bulunan web sitesi URL'si gibi görünmemelidir, örneğin, " example.com/p/?=JFHD4293IID ." Bu, web sitesinde gezinme için yararsızdır ve temel düzeyde ziyaretçilere veya ürünün ne olduğunu dizine ekleyen Google Arama'ya açıklama yapmaz. Bunun yerine, ürün URL'leri ya “www.example.com/category/product-name” ya da “ www.example.com/product-name ” olarak sunulmalıdır.
• Ürün Başlığı ve Açıklaması. Ürününüzün benzersizliğini sağlamak için açıklayıcı bir ürün başlığı gereklidir, ancak aynı zamanda ürününüzle ilişkili anahtar kelimeleri de içermesi gerekir. Örneğin “Slimmer Fit Erkek Tişört” veya “Galactic Space Kadın Tayt”. Bu, arama sıralamalarını destekler ve ürününüzü arama motorlarında bulmaya çalışırken müşterilerinizin kafasının karışmamasını sağlar. "Galaktik Güçlendirilmiş Galaksi Tayt" gibi bir şeyle fazla benzersiz olmak, ziyaretçileri sayfanıza çekmeyecektir.
• Tasarım izin veriyorsa, ürün sayfalarınız için H1, H2, H3, H4, H5 ve H6 gibi çeşitli başlıklar kullanabilirsiniz. Bunlar, Google'ın ve kullanıcılarınızın sayfa içeriğini anlamalarına yardımcı olmak, aynı zamanda USP'lerinizi vurgulamak için iki kat önemlidir ve ayrıca anahtar kelimeleri eklemek için harika yerlerdir.

Aşağıdaki Parte Foods ürün sayfası, tüm bu özelliklerin etkili bir şekilde birleştirilmesine harika bir örnektir.

URL'leri nettir ve kullanıcılar ve arama motorlarının okuması kolaydır.

H1 ve H2 başlıkları, yalnızca ürünlerini değil, aynı zamanda onu benzersiz kılan şeyleri de açıklarken, bunların tümü anahtar kelimelerini hedeflemeye devam eder.

2. Yüksek Kaliteli Medya

Yaratıcı stüdyo Meero'ya göre, çevrimiçi alışveriş yapanların %90'ı yüksek fotoğraf kalitesini satış yapmada en önemli faktör olarak değerlendiriyor.

Bir ürün ister fiziksel ister dijital olsun, ürün sayfasına yüksek çözünürlüklü görseller veya videolar eklemek ziyaretçileri satın almaya ikna edebilir. Pek çok ziyaretçi bir açıklamayı okumadan önce multimedyaya bakacaktır, bu nedenle bunlar göz alıcı olmalı ve mümkün olduğunca fazla bilgi vermelidir.

5-7 resim arasında kullanmak, bu resimlerin ürünü farklı açılardan gösterdiğinden emin olmak , ürünü hareket halinde göstermek ve mümkün olan en yüksek kalitede olmalarını sağlamak için iyi bir kuraldır. Yardım edebilecekseniz, üretici tarafından sağlanan ürünleri kullanmayın. Bir fotoğrafçı kiralayın veya herhangi bir iyi akıllı telefon kamerası ve fotoğraf düzenleme yazılımı kullanın.

Bunun iyi bir örneği, aşağıdaki New Look'un ürün sayfasında yansıtılmıştır. Ürün resimleri yüksek çözünürlüklüdür, göze çarpar, bir model üzerinde hareket halinde gösterilir ve ayrıca ürünü bir dizi farklı açıdan gösterir.

3. Harekete Geçirici Mesaj

Ürün sayfaları bilgilerle doldurulabilir, ancak bunların en ikna edici kısmı Harekete Geçirici Mesaj'dan gelir. Eylem Çağrısı açık, özlü ve bulunması kolay olmalıdır. Bazı perakendeciler CTA'larında yaratıcı olmaya çalışırlar, ancak en iyi performans gösterenler, internet kullanıcılarının aşina olduğu geleneksel “Çantaya Ekle” veya “Şimdi Satın Al” sözlüğünü takip eder.

Yine aşağıdaki Yeni Görünüm örneğinde, ürün sayfanızda ürünü yerel bir mağazada bulma veya bir istek listesine ekleme seçenekleri gibi bir dizi farklı Harekete Geçirici Mesaj varsa, birincil CTA'nızın diğerlerinden ayırt edilebilir olduğundan emin olun. farklı bir renk veya boyutta.

4. Sosyal Kanıt

Tüketiciler bir ürünü satın almaya hazırlanırken genellikle ürünün orijinal, itibarlı veya faydalı olup olmadığı konusunda endişeler, korkular ve endişeler yaşarlar. Yeni bir mağazayı ziyaret ediyorlarsa, meşruiyet veya güvenlik konusunda da endişeleri olabilir.

Sosyal Kanıt, müşteri güvenini ve güvenini kazanmak için gereken araçtır ve genellikle incelemeler veya referanslar şeklini alır. 20'den fazla incelemeye sahip ürünlerin, olmayanlara göre %83,85 daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğu gösterilmiştir, bu nedenle bunlar bir ürün sayfasının önemli bir parçasıdır ve belirgin bir şekilde görüntülenmelidir.

Aşağıdaki sosyal kanıt örneğinde , birinci sınıf tam gıda ve yemek tarifi sağlayıcısı Sağlıklı Şef, müşterilere TrustPilot'ta ne kadar iyi derecelendirildiklerini nazikçe hatırlatarak gelirlerini %50 artırdı. Sağlık ve zindelik sektöründe, tüketicilere potansiyel değeri gösterirken sosyal kanıt ve müşteri referansları son derece önemlidir, bu yüzden bu taktik işe yaradı.

5. Güven Rozetleri

Güven Rozetleri, mağazanızın meşruiyeti ve güvenliği konusunda endişeleri olabilecek tüketicilere güvence vermek için ana sayfanıza veya ürün sayfanıza yerleştirilebilen rozetler veya mühürlerdir.

Yeni bir mağazaysanız, henüz görüntüleyebileceğiniz bir derecelendirme veya inceleme koleksiyonunuz yoksa bunlar özellikle önemli olabilir. Norton Secure veya McAfee gibi tanıdık güvenlik rozetlerini veya Visa, Mastercard ve PayPal gibi büyük banka logolarını belirgin bir şekilde sergileyerek ziyaretçiler, otomatik olarak bu markalarla ortak olduğunuz varsayımını yapar ve size güvenebileceklerini hissederler.

Bir güven rozeti , en çok bir mağazanın ana sayfasında veya satın alma veya nakliye sayfalarında etkilidir.

Örnek olarak, New Look, hangi sayfada olurlarsa olsunlar tüketicilere sürekli bir güvence olarak güven rozetlerini altbilgilerinde gururla gösterir.

Sonuçlandırmak için:

Yüksek dönüşüm sağlayan bir ürün sayfasının birçok bileşeni olsa da, yukarıda bahsedilen 5 ana özellik, hemen çıkma oranlarını dönüşüm oranlarına dönüştürmeye yardımcı olabilir ve uygulanması en kolay olanlardır.

Kullanmakta olduğunuz veya kullanmayı düşündüğünüz e-ticaret platformunun tüm bunları yapabildiğinden emin olun.

Sonuç olarak, mükemmel ürün sayfasına sahip olduğunuzdan emin olmak için şu 5 basit soruyu yanıtlayabilmeniz gerekir:

1. Ürün sayfanız SEO optimize edilmiş mi? (URL yapısını, Sayfa başlıklarını, Hx etiketlerini vb. kontrol edin)
2. Birden fazla yüksek kaliteli görüntü mü kullanıyorsunuz?
3. Eylem çağrılarınız net ve dikkat çekici mi? (Mümkünse renkleri ve konumları test edin)
4. Sosyal kanıt kullanıyor musunuz? Mevcut incelemeleriniz var mı?
5. Kullanıcılara size güvenebileceklerini gösteriyor musunuz? (Güvenli ödeme sayfaları vs?)

Bunları çivileyin ve kazanan siz olun!

Blogu okumaktan keyif aldınız mı? Pazarlama haberleri ve tavsiyeleri almak için iki ayda bir bültenimize kaydolun.