Google Alışveriş Listelerini Geliştirmek için Ek Feed'ler nasıl kullanılır?

Google Alışveriş Listelerini Geliştirmek için Ek Feed'lerin Nasıl Kullanılacağına ilişkin kendi kopyanızı edinin

Google Alışveriş Ek Feed'leri nedir?

Ek feed, Birincil feed'de eksik olabilecek hem gerekli hem de isteğe bağlı ek özellikleri sağlamak için kullanılan ek bir veri kaynağıdır.

Ek veri dosyaları Birincil veri kaynağı olarak kullanılamaz. Bunları oluşturmanın en kolay yolu, bir Google E-Tablo dosyası kullanmaktır.

ek adj. Halihazırda mevcut olana veya onu tamamlamak veya geliştirmek için mevcut olanlara ek olarak sağlanmıştır.

Alışveriş kampanyanızın etkinliğini artırmak için birincil feed'lere yeni veya gözden geçirilmiş bilgiler ekleyerek listeleri iyileştirmek için ek feed'ler kullanılır. Ek dosyalarla Alışveriş reklamlarınıza 50'den fazla farklı bilgi ekleyebilirsiniz.

Birincil ve Ek Feed'ler

Ek feed'lere geçmeden önce, bunları hızlı bir şekilde yan yana kullanarak Birincil feed'inizden ayırt etmek için bir dakikanızı ayıralım.

2017'de Google, alışveriş özet akışları için yeni bir adlandırma kuralı benimsedi . O zamandan beri, Google'da reklam veren perakendeciler Birincil Yayınlar ve Ek Yayınlar ile çalışmak zorunda kaldı.

Değişiklik yalnızca terminoloji değil, aynı zamanda ürün feed'lerinin kullanımını ve yapısını da etkiler .

Birincil feed'ler

Birincil feed'i normal eski alışveriş feed'iniz olarak düşünebilirsiniz. Google Merchant Center'dan ürün ekleyip kaldırmanıza, ülke hedeflemesini ve dili belirlemenize olanak sağlayan feed'dir.

Birincil feed'iniz tüm sistemlerinizdeki tüm verilerinizi içeriyorsa ve optimize edilmişse, Google Merchant Center'a göndermeniz gereken tek feed olabilir.

Birincil Feed'leri şu amaçlarla kullanın:

• Feed'lerinize veri ekleyin veya verileri kaldırın
• Dil ve coğrafi hedeflemeyi belirleyin
• Ürün feed'leriniz için optimizasyon kuralları belirleyin

Ek feed'ler

Bu, satıcıların Birincil feed'lerini zenginleştirmek için Google Merchant Center'larına ekleyebilecekleri ikincil bir veri kaynağıdır. Yalnızca Birincil feed'e ek olarak kullanılabilir, yani ana veri kaynağı olarak kabul edilemez.

Ek feed'leri şu amaçlarla kullanın:

• Promosyon bilgilerini ekleyin veya değiştirin (indirimli ürünler)
• Özel etiketler ekleyin veya değiştirin
• Öğe özelliklerini değiştir ve geçersiz kıl
• Eksik GTIN'leri ekleyin
• Google Satıcı retlerini ve hatalarını düzeltin
• Belirli ürünleri hariç tut (excluded_destination özelliği aracılığıyla)
• Yerel envanter reklamları için yerel envanter bilgilerini ekleyin

Birincil feed'ler ve Ek feed'ler , ID özelliği aracılığıyla birleştirilir . Bu şekilde, iki feed'deki kimlikler eşleştiğinde Birincil feed'deki ürün verileri güncellenir veya zenginleştirilir.

Ana faydalar

Ek yayınları kullanmak, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanıza yardımcı olabilir (özellikle bir yayın optimizasyon aracı kullanmıyorsanız)

Google'a daha fazla bilgi verir

Google ve veriler cennette yapılan bir eşleşmedir ve aynı şey Google'a verdiğiniz bilgiler için de geçerlidir. Birincil feed'inizi oluşturduğunuzda, gerekli 10 özellik vardır. Ancak ek bir yem ekleyerek bu sayıyı 50'ye çıkarabilirsiniz.

Daha iyi hedeflenmiş reklamlar

Google'ın ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasının bir sonucu olarak, ürününüzü daha alakalı aramalarda göstermek için daha donanımlı olacaktır. Alışveriş yapanlar, belirli arama terimlerinin tam olarak aradıkları ürünlere ulaşmasından da memnun olacaklardır.

Rekabetin üstüne çıkın

Doğrudan rakipleriniz aynı şeyi yapmıyorsa, bu alanda onlardan daha iyi performans gösterebilmelisiniz. Daha sonra Ek beslemeler eklemek için zaman ayırdığınız için kendinize teşekkür edeceksiniz.

Temiz değişiklikler yapın

Birincil feed'iniz dağınık ve düzensiz hale gelmeden sezonluk veya promosyonel değişiklikleri kolayca yapabilirsiniz. Örneğin, tüm Kara Cuma promosyonlarınız tek bir Ek özet akışındaysa, etkinliğin ne zaman başlayıp ne zaman biteceğini sorunsuz bir şekilde ayarlayabileceksiniz.

Zamandan tasarruf

Zamanınız değerlidir ve Birincil feed'inizde sonsuz bireysel değişiklikler yaparak onu boşa harcamak istemediğinizden eminiz. Ek feed ile toplu olarak kolayca düzenleyebilirsiniz.

Birden fazla feed'iniz mi var?

Birden fazla Birincil feed'iniz varsa, Ek feed'ler oluşturmak düzeninizi korumanıza yardımcı olur. Bu, özellikle birden fazla ülkede çeşitli dillerde reklam yapıyorsanız kullanışlı olabilir.

Başa dönüş   veya   Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .

Google Alışveriş Ek Feed'leri Nasıl Oluşturulur

Ek feed oluşturma gereksinimleri oldukça basittir. Sadece iki şeye ihtiyacınız olacak:

• Ürün Kimlikleri için bir sütun (Birincil feed'inizdeki kimliklerle eşleşmelidir)
• Bir özellik için en az bir ek sütun

Kaynak: Google

Bununla birlikte, feed'inizin oluşturulmasını daha da sorunsuz hale getirmek için önceden hazırlayabileceğiniz bazı bilgiler ve kararlar vardır.

• Ek feed'inizi tanımlamanıza yardımcı olacak bir ad oluşturun
• Feed'inizi nasıl yükleyeceğinizi bilin (Google sayfaları, planlı getirme, doğrudan yükleme) Bazı yükleme türleri için tam olarak kullandığınız dosya adını sağlamanız gerekebilir.
• Hangi birincil feed'e bağlanılacağını seçin. Ülkeyi ve dili de eklemeniz gerekecek.
• Merchant Center'ın verilerinizi ne sıklıkla getirmesini istiyorsunuz? (Ayda en az bir kez olması gerekir, ancak günlük olabilir.)

Şimdi, feed optimizasyonu için bir üçüncü taraf aracı kullanmıyorsanız ve belirli türde optimizasyonlar oluşturmak için Ek feed'lere güvenmeniz gerekiyorsa, bunları Google Merchant hesabınıza nasıl ekleyebileceğinizi görelim.

Aşama 1

Birincil feed'ler ve Ek feed'ler, Google Merchant Center Yönetici hesabınızda Ürünler>Feed'ler (yeni) altında bulunur.

Adım 2

Ek feed'inizi, gelecekte feed'i kolayca tanımlamanıza yardımcı olacak bir ad kullanarak adlandırın. İhtiyaçlarınıza en uygun giriş yöntemini seçin.

Ürün verilerinizi yönetmek ve optimize etmek için üçüncü taraf bir araç kullanıyorsanız, planlı getirme, tercih edilen giriş yöntemidir.

Aşama 3.

Getirme sıklığını planlayın ve ek feed'in URL'sini sağlayın.

Ek feed'inizi DataFeedWatch'ta oluşturduysanız, Feed URL'sini kopyalayıp yapıştırmanız yeterlidir.  

4. Adım

Ek feed'i birincil feed'lerinize ekleyin.

Tamamlandığında, Merchant Center tarafından otomatik olarak ('feed kuralları' bölümünde bulunur), sağladığınız ürün kimliklerinin kullanımı yoluyla Birincil ve Ek feed'inizi birbirine bağlayacak bir kural oluşturulur.

Son adım

Kullanıldıklarından ve her şeyin doğru olduğundan emin olmak için eklenen yayınlarınızı test edin ve önizleyin.

1. Merchant Center'da Feed kuralları sekmesine gidin ve Değişiklikleri test et 'i tıklayın. Sonuçları görmek 10-20 dakika sürebilir.
2. Gerekli ayarlamaları yapın.
3. Her şeyin görünüşünden memnun kaldığınızda, değişiklikleri kaydetmek için Uygula'ya tıklayın.

Başa dönüş   veya   Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu indirin .

Ek yem kullanımları

Sorumluluk Reddi : Halihazırda bir yayın yönetimi aracı kullanıyorsanız, aşağıdaki tüm kurallar ve optimizasyonlar doğrudan araçta gerçekleştirilebileceğinden ek yayınlara ihtiyacınız olmayabilir.

Yine de, feed'inizi Google Merchant Center veya DataFeedWatch'taki ek feed'ler aracılığıyla zenginleştirseniz bile, aşağıdaki öneriler ve örnekler verilerinizden daha fazlasını elde etmenin güçlü yollarını temsil eder. Uygulamamızdan da örnekler vereceğiz.

1. Değerlerin üzerine yaz

Diyelim ki barbekü satıyorsunuz ve bazı ürün başlıklarının barbekü yerine ızgara anahtar kelimesini içerdiğini biliyorsunuz. Çoğu durumda, müşteriler barbekü arar. Böylece, tüm başlıklarınız için kullanmak istersiniz.

Ek beslemelerle, ürün kimliklerinizi ve yeni değiştirilmiş ürün başlıklarınızı içeren bir liste yüklediğiniz ve ızgara anahtar sözcüğünü içeren tüm başlıkları barbekü anahtar kelimesiyle değiştirdiğiniz yeni bir yayın oluşturursunuz. Ardından, Google Merchant Center'a yükleyin.

Google, ürünlerin kimliğiyle eşleşecek ve eski anahtar kelimeleri yenileriyle değiştirecektir.

DataFeedWatch'ta, aşağıdaki gibi, ızgarayı barbekü ile değiştiren bir kuralı kolayca oluşturabilirsiniz. Bu, tüm başlıklarınızı otomatik olarak güncelleyecek ve yeni anahtar kelimeyi kullanacaktır.

Ürün başlıklarınızı her ürün türü için önerilen biçimlerle eşleşecek şekilde optimize etmek için Ek feed'leri de kullanabilirsiniz.

2. Merchant Center retlerini ve hatalarını düzeltin

Google'ın radarı altında olan, dolayısıyla Google Alışveriş kampanyalarınızı engelleyen ürünleri görmek istiyorsanız, iki seçeneğiniz var.

DataFeedWatch'taki Feed İnceleme, Google Alışveriş'e gönderdiğiniz verilerin eksiksiz olup olmadığını kontrol etmenize olanak tanır. Eksik veriler, Benzersizlik doğrulayıcıları ve GTIN doğrulayıcıları gibi veriler için incelemenizi kontrol eder.

Google Merchant Center'daki Teşhis Sekmesi, feed'inizin iyi performans göstermesini engelleyen tüm sorunların bir listesini alabileceğiniz yerdir.

DataFeedWatch'ta Feed İncelemesini kullanmanın avantajı, feed'i Google Merchant Center aracılığıyla getirmeden önce ürünleri teşhis etmek ve gerekli ayarlamaları yapmak için kendinizi ileri geri kaydetmenizdir.

Her iki durumda da, teşhis edilen ürünlerin raporunu indirebilir ve bu hataları düzeltmek için çalışmaya başlayabilirsiniz .

Yine, hatalar, Google Merchant Center'dan veya ek feed'lerden geçmek zorunda kalmadan doğrudan DataFeedWatch'ta düzeltilebilir.

3. Eksik verileri beslemelerinize ekleyin

Birincil feed'inizin ürün türleri olmadığını ve özel etiketler ve alışveriş teklifleri için ürün türlerini kullanmaya başlamak istediğinizi varsayalım.

Ne yapabilirsin? DataFeedWatch'ta birkaç seçeneğiniz vardır:

Düşük ürün sayısı için: Açıklamanızda ürün türünüz belirtilmişse, ürün türünü açıklamaya göre ayarlamak için kurallar oluşturabilirsiniz.

Bu optimizasyonun nasıl kullanılacağına ilişkin daha fazla ayrıntıyı şu yayında bulabilirsiniz: Google Alışveriş özet akışınıza ürün türü nasıl eklenir.

Büyük yayınlar için: Ürün türlerinizle ve ürün kimliklerinizle bir Google E-Tablosu oluşturun ve ürün türünü isteğe bağlı bir alan olarak ekleyin . Google E-Tablolar ile ürün feed'lerinizi nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, size yardımcı olabiliriz.

4. Mevsimsel özel etiketler

Bazı ürünler bir sezonda diğerinden önemli ölçüde daha iyi performans gösterecektir. Bu nedenle, Ek feed'lerle özel etiketler oluşturmak, yıl boyunca göstermek istemediğiniz ürünler için faydalıdır.

Bu aynı zamanda performansa, önceliğe veya yapmak istediğiniz başka bir şeye göre segmentlere ayırmak istediğiniz ürünler için de işe yarar.

Kaynak: Slayt paylaşımı

Ek feed'inizde özel etiketlerinizi oluşturduğunuzda, şöyle görünebilir:

Bu feed'i Merchant Center'a eklediğinizde Google, ürünlerinizi buna göre segmentlere ayırmasını bilecektir.

DataFeedWatch kullanarak ürünlerinizi benzer şekilde segmentlere ayırabilirsiniz:

5. Yerel bilgileri ekleyin

İnternette sattığınız ürünlerinizin bir kısmı fiziksel bir yerde de olabilir. Ve bazı müşteriler yakınlarda yaşıyorlarsa sadece mağazadan satın almayı tercih edebilirler.

Çevrimdışı satışlarınızı artırmak için gerekli ve isteğe bağlı yerel özellikleri ekleyebilirsiniz:

Gerekli

• mağaza kodu
• İD
• miktar
• fiyat

İsteğe bağlı

• satış ücreti
• indirimli fiyat geçerlilik tarihi
• kullanılabilirlik

Mağazadan teslim alma için isteğe bağlı

• alma yöntemi
• teslim alma sla'sı

Başa dön veya Veri Akışı Optimizasyonu İçin Tam Kılavuzu İndirin .

A/B testi

Google Alışveriş stratejinizde her zaman test için yer olmalıdır. Bu şekilde sürekli olarak optimize edebilir ve potansiyel müşterilerinizde en iyi yankı uyandıran şeyi yapabilirsiniz.

Ürünlerin düşük performans gösterdiğini fark ettiğinizde veya sonuçların iyileştirilebileceği yerleri bulmak için test edebilirsiniz.

En iyi örnek, neyin daha fazla dönüşüme (veya istediğiniz sonuca) yol açtığını görmek için ürün başlıklarınızı test etmektir. Daha fazla anahtar kelime eklemek gibi farklı değişkenleri test edebilirsiniz. Test edebileceğiniz diğer özellikler, ürün resimleri ve açıklamalarıdır.

Bunlar akılda tutulması gereken en önemli noktalardır:

• Ürünlerinizi ikiye bölün
• Yalnızca değişiklik yaptığınız ürünleri Ek feed'inize ekleyin
• Bir seferde yalnızca bir değişkeni değiştirdiğinizden emin olun

DataFeedWatch kullanıyorsanız, özet akışı eşlemenizde hızlı bir şekilde bir test oluşturabilirsiniz. Alanlar, belirlediğiniz sırayla görünecektir.

Başa dön veya

Alışveriş Başarısını En Üst Düzeye Çıkarmak için Ek Feed'leri Kullanma

DontPayFull'un Kurucu Ortağı ve CEO'su Andrei Vasilescu, ek feed'lerle rekabet eden alışveriş reklamlarına üstünlük sağlama tekniğini açıkladı:

Ek Feed'ler Yoluyla Fiyatlandırmadan Yararlanma

Ek feed'ler, Google alışveriş reklamlarınıza ürününüzle ilgili 50'den fazla farklı bilgi parçası koymanıza olanak tanır. Sağlanan bu 50 bilginin her biri, daha yüksek algoritmik alaka düzeyi sağlamaya yardımcı olur ve bu da Google tarayıcılarına daha yoğun sinyaller gönderir. Bu nedenle, ek feed'ler, reklamlarınız için harcadığınız yatırımın israfını azaltırken daha iyi hedefleme sunar. Sonuç olarak, ek beslemeler, reklam kampanyanızın performansını büyük ölçüde artırır.

• Ek feed'lerin yönlendirdiği reklamlar, en son fiyatlarınızı sergileme konusunda harika bir yeteneğe sahiptir.
• Ek beslemelerinize ürün fiyatları eklemenin bu özel özelliği, hedef kitlenize ürünlerinizin mevcut fiyatları hakkında bilgi vermenizi sağlar.
• Buna ek olarak, kitle, daha işletmenizin web sitesini ziyaret etmeden önce ürünlerinizin özel indirimli fiyatlarından haberdar olur.

İndirimli fiyatlarınızı, ürünlerimizin her zamanki yüksek fiyatlarının yanında yan yana görüntüleyebilirsiniz. Hedef kitleniz, bu fiyatlandırma özelliği sayesinde ürünlerinizi şimdi satın alırlarsa ne kadar tasarruf edebileceklerini öğrenirler. Ek feed'lerin Satış Fiyatı Geçerlilik Tarihi özelliği, mevcut satış fiyatınız için bir bitiş tarihi belirlemenizi sağlar. Bu özel özellik, hedef kitleyi özel indirim kampanyanız sona ermeden önce ürünlerinizi hemen satın almaya yönlendiren bir aciliyet duygusu yaratır.

Başa Dön veya

Ek beslemeler derin dalış

Ek beslemeler, yalnızca bir dosya biçimindeki bir besleme kuralıdır. Feed aracı kullanmıyorsanız, feed'lerinizi eksik verilerle zenginleştirmenin, hataları gidermenin ve belirli özellikleri iyileştirmenin harika bir yoludur.

İyi bir feed aracı, ürün verilerinizi her güncellemeniz gerektiğinde ek feed'lerle hayatınızı fazla karmaşıklaştırmadan aynı optimizasyonları yapmanıza olanak tanır.

Zamandan tasarruf, daha iyi organizasyon ve artan reklam performansı gibi bunları uygulamanın yadsınamaz faydaları vardır.