Hepimiz bu hissi biliyoruz; yeni bir videoda "gönder" düğmesine basıyoruz ve dünyanın bize işimiz hakkında ne düşündüğünü söylemesini bekliyoruz. Kalbiniz yarışıyor. Avuç içleriniz terliyor. Otuz saniye bekleyip yenile'ye basıyorsunuz. Henüz kimse izlemedi mi? Yenile'ye tekrar basın. Herhangi bir paylaşım, beğeni veya yorum aldı mı?
Ancak arada bir, videonuz kendi başına bir hayat kazanır. Paylaşımlar ve yorumlar yağmaya başlar ve bir zevk, gurur ve heyecan dalgası hissedersiniz. Kaç yeni abone alacağınızı veya bunun kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza ne kadar gelir getirebileceğini merak ediyorsunuz.
Yine de çoğu zaman bir video umduğumuz kadar iyi performans göstermez ve başka bir tanıdık duygu hissederiz - neyin yanlış gittiğini merak ederken hayal kırıklığı ve kafa karışıklığı dalgaları.
Neden bazı videolar bu kadar iyi performans gösterirken diğerleri neredeyse hiç görüntülenmez?
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için video oluşturmak hem bir sanat hem de bir bilimdir. Enerjimizin büyük çoğunluğunu video yapım sanatına harcamamıza rağmen (senaryo yazma, filme alma, ses tasarımı vb.), video yapımında da görmezden gelemeyeceğiniz bir bilim var.
Tectonic Video, kar amacı gütmeyen kuruluşların daha iyi videolar oluşturmasına yardımcı olmak için karşılaştırma ölçütleri oluşturmak, eğilimleri belirlemek ve içgörüleri ortaya çıkarmak için önemli bir çalışma olan Kâr Amacı Gütmeyen Video Endeksi'ni oluşturmak için sosyal sektördeki 778 kâr amacı gütmeyen kuruluşu değerlendirdi. Veri setimizi oluşturmak için her bir sivil toplum kuruluşunun Facebook, Instagram ve Twitter hesabından 1 Ocak 2019 - 31 Aralık 2019 tarihleri arasında video gönderi verilerini topladık ve ardından kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun sosyal amaçlı daha iyi videolar oluşturmasına yardımcı olacak eyleme dönüştürülebilir bilgileri belirlemek için binlerce veri noktasını analiz ettik. medya.
Aşağıda, sonuçlarımızda size yol göstereceğiz ve kâr amacı gütmeyen etkili videoların arkasındaki bilimi paylaşacağız ve bunları gelecekte videolarınıza nasıl uygulayacağınızı göstereceğiz.
Etkili Bir Sosyal Medya Videosu Nedir?
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun sosyal medya hesabına giriş yapmak, görüntülemeler, gösterimler, elde tutma ve erişim sonrası gibi gerçek zamanlı olarak ölçülen düzinelerce metriği ortaya çıkarır. Ölçebileceğiniz onlarca şey var ama neyi ölçmelisiniz ?
Tüm metrikler arasında en önemli olanı etkileşimdir . Tepkiler, paylaşımlar ve yorumlar diğerlerinden daha önemlidir çünkü:
- Takipçilerinizin izlediği, tepki gösterdiği, yorum yaptığı ve paylaştığı videolar oluşturmak istiyorsunuz. Videolarınızla ne kadar çok etkileşim kurarlarsa, amacınıza o kadar önem verirler ve misyonunuzu o kadar severler. İnsanlar sevdikleri şeyleri arkadaşlarıyla paylaşarak, çalışmanızı muhtemel destekçilere, gönüllülere ve bağışçılara tanıtıyor.
- Bilgisayar algoritmaları, kullanıcıların akışlarında hangi videolara öncelik verileceğini belirler. Her sosyal medya kanalının algoritması farklı olmasına ve tam sıralama faktörleri gizli olmasına rağmen, hepsi algoritmalarının etkileşime her şeyden önce öncelik verdiğini söylüyor. Videolarınız ne kadar ilgi çekici olursa, onları arkadaşlarıyla vb. paylaşacak olan takipçileriniz tarafından görülme olasılıkları o kadar yüksek olur.
Yalnızca video görüntülemeleri için ölçüm yapmak, kitle boyutunu veya gönderi erişimini kontrol etmez. Örneğin, daha büyük bir kuruluşun, daha fazla takipçisi olduğu için, küçük bir kuruluştan daha fazla görüntüleme alma olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca, reklam veya başka yollarla istediğiniz kadar video görüntülemesi satın almak oldukça kolaydır (ve ucuzdur). Sosyal medyada izlenme sayılan şey önemsizdir: Videonuzun yalnızca %50'si 2-3 saniye boyunca görünür olmalıdır. Etkileşimi birincil ölçütünüz olarak kullandığınızda, içeriğinizin kalitesine ve izleyicilerin gerçekten ilgilenip ilgilenmediğine odaklanırsınız.
Facebook, Instagram ve Twitter'a Göre Etkileşim
2018'de Facebook, orijinal duyuruya göre insanları bir araya getiren "insanlar arasında konuşmaları ve anlamlı etkileşimleri ateşleyen gönderiler" olan içeriğe öncelik vermeye karar verdi. Bugün Facebook, çok sayıda paylaşım ve yorum alan içeriklere öncelik vermeye devam ediyor.
Instagram'ın algoritması da benzer şekilde çalışıyor. Üç ana sinyale dayanır: ilişki, ilgi ve zamanlılık. Takipçileriniz geçmişte gönderilerinizle sık sık etkileşime girdiyse, yeni gönderilerinizi görme olasılıkları daha yüksek olacaktır. Konu da önemli. Bir kullanıcı geçmişte sizinki gibi videolarla etkileşime girdiyse, özellikle video genel olarak iyi performans gösteriyorsa, videonuzun yayınlarının en üstünde görünme olasılığı daha yüksektir.
Twitter da algılanan ilgiye dayalı olarak içeriği teşvik eder. Bir kullanıcının sayfasının üst bölümü, algoritmanın kendileriyle en alakalı olarak sıraladığı tweetleri içerir. Bazen bu, bir kullanıcının takip ettiği hesaplardan beğeni ve paylaşım alan gönderileri içerir. Videonuz başarılı olursa, Twitter onu yeni insanlara gösterir.
Mevcut takipçileriniz için Twitter'da, takip edilen hesaplardan son derece alakalı gönderiler içeren bir "kaçırmanız durumunda" bölümü de vardır. Bu bölümdeki gönderiler, kullanıcının sıklıkla etkileşimde bulunduğu hesaplardan gelme eğilimindedir.
Videolarınız takipçilerinizden ne kadar fazla etkileşim alırsa, bir sonraki videonuzu o kadar çok kişi görecek ve kitlenizi büyütme olasılığınız o kadar yüksek olacaktır. Hangisi şu soruyu soruyor: Nasıl ilgi çekici videolar yaratırsınız?
Ücretsiz İndirin: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Sosyal Medya için BÜYÜK Kılavuz
Video Etkileşiminde Temel Faktörler
Kâr Amacı Gütmeyen Video İndeksini oluşturmaya başladığımızda, birincil hedeflerimizden biri kâr amacı gütmeyen kuruluş kategorisine, amaç alanına, yıllık gelire ve takipçi boyutuna göre en ilgi çekici videoları belirlemekti. Ayrıca Sosyal Medya Kanalı Başına En Çok Etkilenen Kar Amacı Gütmeyen 100 Videoyu belirledik. En ilgi çekici videoları belirleyip analiz ederek, hangi faktörlerin başarı ile ilişkili olup hangilerinin bulunmadığını tersine mühendislikle belirleyebiliriz. İşte en önemli şey:
Uzunluk
En ilgi çekici sosyal medya videoları kısadır. Sosyal Medya Kanalı Başına En Etkileyici 100 Kâr Amacı Gütmeyen Videonun çoğunluğu bir dakikadan kısaydı - %70'i Twitter'da, %54'ü Facebook'ta. Ancak bu tam bir resim çizmiyor çünkü Facebook'taki İlk 100'ün %92'si 2 dakikadan azdı ve Twitter'da ilk 100'ün %33'ü 30 saniyenin altındaydı.
Video uzunluğunu 60 saniye ile sınırlayan Instagram'da işler biraz farklı. Yani, Instagram'daki İlk 100'ün %100'ü bir dakikadan azdı. Olabildiğince sınırlayıcı olsa da, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için mümkün olan en ilgi çekici sosyal medya videolarını yapmak istiyorsanız bu yararlı bir kısıtlama olabilir. Videolarınızı Instagram için 60 saniyelik zaman sınırına sığdırın ve ardından bu videoyu diğer sosyal medya kanallarınızda çapraz yayınlayın.
İçerik türü
Bazı konular sosyal medyada diğerlerinden daha fazla oynanıyor. Bunun bir video içeriğinin uyandırdığı duygularla çok ilgisi var.
Sosyal paylaşım, bir içerik parçası duygusal uyarılmaya neden olduğunda daha sık gerçekleşir. En viral videolar, öfke, korku veya eğlence gibi daha "aktif" duygulara ilham verir; bu duygular, ayağa kalkıp bir şeyler yapmak istemenize neden olur. Memnuniyet veya üzüntü gibi daha pasif duygusal durumlara ilham veren videolar da pek işe yaramıyor.
Bu bulgular, Kâr Amacı Gütmeyen Video İndeksinden öğrendiklerimizle uyumludur. Kanal Başına En Çekici 100 Videomuz arasında en başarılı konular şunlardı:
- Hayvanlar ve çocuklar, özellikle yavru hayvanlar veya sevimli şeyler yapan çocuklar
- Kutlamalar veya sevinç gözyaşları gibi gerçek zamanlı olarak kaydedilen duygusal tepkiler
- Siyasi veya tartışmalı konular
- Değişen hayat hikayeleri
- Güncel/zamanında videolar
Bu içerik türleri, biyolojik olarak “sosyal aktarım”, yani paylaşma arzunuzu artıran duyguları uyandırır. Yaratıcı olun ve kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çalışmalarının bu içerik türleri aracılığıyla nasıl anlatılabileceğini düşünün ve yıl boyunca katılımı artırmak için düzenli olarak bunlara geri dönün.
Gönderi Sıklığı
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar yıllardır post sıklığının önemli olup olmadığını soruyor. Yanıtlaması zor bir soruydu çünkü konuyla ilgili çalışmaların çoğu kâr amacı gütmeyen videolara odaklandı ve çoğu kâr amacı gütmeyen kuruluş için erişilemeyen bir sıklık olan haftalık veya aylık gibi nispeten kısa bir zaman çerçevesine odaklandı.
Kâr Amacı Gütmeyen Video İndeksi çok daha fazla kullanılabilir veri sağlar. Yılda daha fazla gönderiye sahip sivil toplum kuruluşlarının da daha büyük kitlelere sahip olduğunu gösteriyor.
Kitle Boyutuna Göre Sivil Toplum Kuruluşu Başına Ortalama Video Gönderileri
Bu grafikteki sayılar, belirli bir kanalda yılda yayınlanan videoların sayısını temsil eder. Fark oldukça büyük - farkın en küçük olduğu Instagram'da, geniş kitlelere sahip kâr amacı gütmeyen kuruluşlar yılda iki kat daha fazla video yayınlıyor.
önemli değil
Hangi faktörlerin bağlılıkla ilişkili olduğunu belirlemek kadar önemli olan, hangi faktörlerin olmadığını da ortaya çıkardık. Analizimiz sayesinde, üretim değeri ve bütçenin bazılarının düşündüğü kadar önemli olmadığını gördük.
Üretim değeri
Kâr amacı gütmeyen her video yapımcısı, daha fazla kaynakla neler yapabileceklerini hayal eder. Neyse ki, ilgi çekici sosyal medya videoları oluşturmak üretim değerine bağlı değil.
Prodüksiyon değeri, bir videonun ne kadar profesyonelce yapıldığını ifade eden bir endüstri terimidir. Yüksek kaliteli video kameraları, kapsamlı aydınlatma ve ses ekipmanlarını, sofistike tasarımı vb. düşünün. Birçoğu, yüksek bir üretim değerinin daha yüksek katılımla ilişkili olduğunu varsayıyor, ancak dizindeki en ilgi çekici gönderileri analiz ettiğimizde, bunun tam tersinin doğru olduğunu gördük.
Sosyal Medya Kanalına Göre En Çok İlgi Çeken Kâr Amacı Gütmeyen 100 Video Gönderinin çoğunluğu, "prosumer" kameralarla (çoğu zaman akıllı telefon kameraları), aydınlatma veya ses ekipmanı olmadan ve minimum grafiklerle yapıldı. Görünüşe göre etkileşim, videonuzun ne kadar gösterişli olduğuyla ilgili değil. Anlattığın hikayeyle ilgili.
Bütçe
Belki bir organizasyonun yıllık bütçesinin daha büyük kitleler elde etmelerine yardımcı olacağını düşündük, ama bunun da doğru olmadığı ortaya çıktı. Tüm bütçe kategorilerinde geniş kitlelerin nispeten eşit bir dağılımı vardı. Aslında, verilere göre, 5 milyon doların altında bir bütçeye sahip bir sivil toplum kuruluşunun, 100 milyon doların üzerinde bir bütçeye sahip olan bir kuruluştan daha geniş bir izleyici kitlesine sahip olma olasılığı daha yüksektir.
Geniş Kitleli Endekste Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşların Dağılımı
Araştırmamız, sosyal medya için başarılı videolar yapmak için büyük bir bütçeye veya üst düzey ekipmana ihtiyacınız olmadığını gösteriyor. Bununla birlikte, düzenli olarak son derece ilgi çekici videolar hazırlama taahhüdüne ihtiyacınız var.
Hepsini bir araya koy
778 kâr amacı gütmeyen kuruluşun video gönderi verilerini toplamak ve analiz etmek için bir yıl harcadıktan sonra, etkili sosyal medya videolarının arkasındaki bilime ışık tuttuk. Sivil toplum kuruluşlarının neyi neden ölçmesi gerektiğini, hangi faktörlerin katılımla ilişkili olduğunu ve hangi faktörlerin olmadığını açıkladık. Bu içgörüler, kıyaslama, kitle analizi ve video testi ile birlikte, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için daha iyi videolar oluşturmak için veriye dayalı bir stratejinin yapı taşlarını oluşturur.
Dünyanın sizin yaptığınız şeye şimdi her zamankinden daha çok ihtiyacı var. İlerleyin ve harika videolar yapın!
Doug Scott, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için önde gelen bir video ajansı olan Tectonic Video'nun kurucusudur . O ve ekibi, sonuç getiren ödüllü videolar oluşturmak için ABD ve dünyanın her yerindeki kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla birlikte çalışıyor. Çalışmaları The New York Times, NPR, CNN ve AdWeek'te yer aldı ve Stanford Üniversitesi'nde kar amacı gütmeyen kuruluşlar için hikaye anlatımının gücü konusunda konuk öğretim görevlisidir.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Sosyal Medya için BÜYÜK Kılavuz