Sosyal Medya Pazarlaması: Instagram'da Reklam Nasıl Yayınlanır

Sosyal Medyanın En Görüntüye Dayalı Platformundan Yararlanmak İçin İhtiyacınız Olan Bilgi ve Araçlar

Bazı e-ticaret tüccarları, sosyal medya içeriği için Instagram'ı kullanma konusunda ustalaştı. Bu şirketler, Instagram'ın seyahat fotoğrafları ve özçekimler için bir platformdan daha fazlası olduğunun farkındalar ve sosyal ağı başka amaçlar için kullanmayı bir öncelik haline getirdiler. Bazı işletmeler tüm imajlarını Instagram aracılığıyla oluşturdular (ünlü fotoğrafçı Chris Burkard ve giyim şirketi ASOS'un beğenilerini düşünün).

Yine de Instagram'da reklam yayınlamayı gerçekten anlayan markalar çok az. Ürünlerinin resimlerini yayınlamak için daha fazla alan ve daha az kısıtlama talep etmesi gereken e-ticaret şirketleri bile sosyal medya platformunun potansiyelini en üst düzeye çıkarmıyor. Peki görüntü odaklı platformdan nasıl yararlanırsınız?

Instagram ile Reklamcılığın Tarihçesi

Instagram'ın 2013'te reklamları ilk kez tanıttığı zamanki tepkiyi hatırlıyor musunuz?

Ekim 2013'ten önce, sosyal medya platformu, sitesinde ücretli reklamlara izin vermeme konusunda kesin ve net bir şekilde etkili bir duruş sergiledi. Platform reklamsız olduğu için Instagram sanatçılar, fotoğrafçılar ve yenilikçiler arasında ilgi gördü. Ancak uzun vadede kârlı olabilmek için Instagram'ın diğer tüm işletmeler gibi gelir elde etmesi gerekiyordu. Platform, doğal olarak, reklamcılığa döndü.

2013'te Facebook'a ait Instagram'ın kurumsal, ücretli reklamcılık yapacağını öğrendiklerinde kullanıcılar arasında heyecan yarattı. Bu noktadan çok önce, işletmeler sosyal medya platformuna katılmanın değerini görmüşlerdi ve birçok şirket resmi bir reklam süreci olmadan ilgi çekici, marka üzerine içerik oluşturuyordu. Bu, bu işletmeler için bir miktar trafik oluştururken, hem Instagram hem de reklamverenler ücretli reklamlardaki potansiyeli gördü.

Instagram, kullanıma sunma reklamları yaptığında, sosyal medya kullanıcılarından kısa vadede onları durduracak kadar tepki aldı. Instagram, ücretli reklamcılığı yeniden başlattığında, kullanıcıların konsepti kabul etmesini istedi. Bu nedenle platform, tüm reklamların "güzel, yüksek kaliteli fotoğraflar" içereceğine söz verdi. Kısmen Instagram, reklamverenlerin öne çıkmalarını istediği kadar, platformda uyum sağlamak için bu reklamlara ihtiyaç duyuyordu.

Ardından 2015'te Instagram tıklanabilir reklamlara izin verdi. Politikadaki bu değişiklik, özellikle daha fazla e-ticaret işletmesini Instagram reklamlarına çekmek içindi. Geçişten önce, e-ticaret şirketleri Instagram'dan doğrudan etkileşimi kolaylaştırmak için yaratıcı yollar bulmak zorundaydı. Bu tıklanabilir reklamlar, e-Ticaret şirketlerinin reklamları için YG'yi ve diğer performans göstergelerini doğrudan takip etme yöntemi haline geldi.

Sosyal Medya Tarih Dersi'nin nesi var?

İster Instagram'da ücretli reklamlara yatırım yapın, ister markanızın işletme hesabını oluşturun, Instagram kullanıcılarının reklamcılığa nasıl yaklaştığı önemlidir. Instagram, aylık 700 milyon kullanıcıdan oluşan bir topluluğa sahip olsa da, demografi Twitter, Facebook ve hatta Snapchat'ten farklıdır. Bu kullanıcıların hoşlandığı, hoşlanmadığı ve açıkçası küçümsediği şeyler değerli bilgilerdir.

Diğer sosyal medya biçimlerinden farklı olarak Instagram, reklamcılığı platformuna sorunsuz bir şekilde entegre edemedi. Instagram topluluğunun çoğunluğundan, reklamların doğası gereği sosyal medya sitesini daha da kötüsü değiştireceğine dair bir his vardı. Bu reklam korkusu dağıldı ama yok olmadı. Başarılı bir Instagram reklamı oluşturmak istiyorsanız arka planı bilmek önemlidir.

Sonuçta, Instagram platformu sağlarken, nihayetinde reklamlarınızla hedeflediğiniz sosyal medya kullanıcılarıdır.

Markanızın Sosyal Medyadaki Hikayesine Bağlı Kalın

Birincil haberciniz olarak kelimeler yerine görselleri kullanıyor olsanız bile, bu, hikaye anlatımı ve marka bilinci oluşturmanın pencereden dışarı çıkması anlamına gelmez. Instgram, özellikle görsel içeriğe odaklandığı için markanız için uyumlu, uyumlu bir hikaye oluşturmak için harika bir sosyal medya platformudur. Örneğin, Instagram'ın başarılı reklamverenlerinden bazıları içerik geliştirmek için renk teorisine başvurdu. Filtre değişse bile her gönderi aynı renk şemasını içerir. Çoğu zaman, bu renk damak logo, web sitesi metni ve ürün tasarımı dahil olmak üzere diğer dijital pazarlama malzemeleriyle eşleşir.

Ayrıca, hikaye anlatımı size ilgi çekici içerik oluşturmanız için bir temel sağlar. Instagram kullanıcılarının reklamlara verdiği tepkiyi hatırlıyor musunuz? Bu kişiler hala sosyal medya platformunda, sadece daha fazlası. Topluluk hala yüksek kaliteli, düşünceli veya eğlenceli görsel içeriğe önem veriyor. Birçok kişi Instagram'a ilham almak için gelir ve reklamınızın bu amacı yakalamasını istersiniz, çünkü bu etkileşime yol açabilir.

Instagram reklamları aracılığıyla bir hikaye anlattığınızda size bir plan da verir. E-ticaret şirketlerinin Instagram'da reklam verirken yaptıkları en büyük hatalardan biri, sosyal medya platformunu kullanmak için tam olarak bir plan geliştirmemektir. Bunun yerine, Instagram'ın bariz faydalarının onları ayakta tutacağını umarak devreye giriyorlar.

Markanızın hikayesine bağlı kalmanın yanı sıra, Instagram reklamınızın belirli bir stratejisi olmalıdır. Markanız bu reklamla neyi başarıyor? Her şeyden önce bu soruyu cevaplayın.

Hedef Kitlenizi Belirlemeye Zaman Ayırın

Facebook üzerinden reklam verdiyseniz, hedef kitlenizi belirlemek için mevcut araçların sağlam olduğunu bilirsiniz. Coğrafi bölge, ilgi alanı, yaş, cinsiyet ve bir dizi başka faktöre göre potansiyel alışveriş yapan kişilerle bağlantı kurabilirsiniz. Facebook'a ait bir platform olan Instagram, Facebook Reklamları ile entegre edilmiştir. Bu nedenle, aynı spesifik hedefleme araçlarına erişiminiz olur.

Bir e-ticaret işletmesi, Facebook'un "Kitle" aracına erişebilir ve potansiyel müşterileri daha iyi hedefleyebilir. Bu, reklamlarınızın tıklanma oranını iyileştirir ve etkileşimi artırır. Bu nedenle, bu ayarların nasıl değiştirileceğini seçmek aceleye getirilmemelidir. Bunun yerine, hedef kitleniz hakkında düşünmek için zaman ayırın. Belirli bir reklam için hedef kitlenizin önceki gönderilerden farklı olabileceğini unutmayın.

Ayrıca, küçük bir hedef kitle belirlediğiniz için Instagram'ın algoritmasının sizi cezalandırmayacağını unutmayın. Sosyal medya platformu 2016 yılında algoritmasını yeniledi ve e-ticarette küçük işletmeler ve kendi kendine yeni başlayanlar için hedef kitlelerini azaltmak ve iyileştirmek için yeni fırsatlar var.

Hiç Reklam Yapmayın

Bu size mantıksız bir tavsiye gibi geliyorsa, o halde Instagram hakkında öğrenecek daha çok şey var. Instagram kullanıcılarının bariz reklamlardan gerçekten hoşlanmadığını unutmayın. Ancak, bir satıcı gibi görünmeden markanızı satabilirseniz, sizi seveceklerdir.

Bir e-ticaret şirketi için sosyal medya pazarlaması konusunda yardım arıyorsanız veya sadece Instagram reklamları konusunda bir uzmanla konuşmak istiyorsanız, 1Digital Agency ekibi size yardımcı olabilir. E-Ticaret, PPC pazarlaması, e-posta pazarlaması ve dijital pazarlama için SEO'ya ek olarak sosyal medya pazarlamasını da ele alıyoruz. E-Ticaret uzmanlığımızın tam bir özetini burada bulabilirsiniz .