Sosyal Medya İçeriği Sütunları Nasıl Oluşturulur: Derinlemesine Bir Kılavuz

Bir süredir sosyal medya pazarlama oyununun içindeyseniz (veya bloglarımızı yeterince uzun süredir okuyorsanız), sosyal medya içerik sütunları hakkında tekrar tekrar konuştuğumuzu duymuşsunuzdur. Bunun nedeni, içerik sütunlarının çok önemli olmasıdır. Sosyal medya stratejinizin önemli bir parçasını oluşturmalılar ve eğer oluşturmuyorlarsa, o stratejiyi gözden geçirmeye başlamak isteyebilirsiniz!

Sağlam bir sosyal medya stratejisi olmadan sosyal medyada başarıya ulaşmaya çalışmak zor olabilir. Sosyal içerik sütunlarını içeren kapsamlı bir stratejiye sahip olmak, çabalarınızı yönlendirebilir ve içeriğinizi oluşturma zamanı geldiğinde ilham kaynağı olabilir.

Sonuç olarak, içerik sütunları hayatınızı çok daha kolaylaştıracak!

Yeni başlıyorsanız, bir şeyleri sallamak istiyorsanız veya içerik oluşturmaya gelince biraz kaybolmuş hissediyorsanız, sosyal medya içerik sütunlarınızı oluşturmaya (veya revize etmeye) değer olabilir.

İçerik Sütunu nedir?

Sosyal medya içerik sütunu, strateji aşamanızda kararlaştırılan bir dizi sütun, tema veya konudur.

İçerik pazarlamasıyla ilgili içerik sütunlarını duymuş olabilirsiniz ve eğer öyleyse, bunlar sosyal medya pazarlamasıyla hemen hemen aynı şekilde ilişkilidir.

İçerik sütunlarınız veya "içerik gruplarınız" markanızla yakından ilgili olmalı ve marka hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmaya çalışmalıdır. Sosyal medya içerik sütunları yalnızca sosyal medyada kullanımınız için olduğundan, bunların marka sütunlarıyla aynı olması gerekmez. Kabul edelim, hedef kitleniz kullandığınız platforma bağlı olarak biraz değişebilir, dolayısıyla içerik sütunlarınız buna göre değişecektir. Blogunuz için içerik sütunlarınız, sosyal medya için kullandıklarınızdan farklı olabilir.

Aslında, içerik oluşturuyorsanız ancak henüz resmi bir içerik stratejisi geliştirmediyseniz, muhtemelen bilinçaltınızda farklı sütunlarda içerik oluşturuyorsunuzdur. Şimdi tek yapmanız gereken onları tanımlamak.

Farklı içerik sütunları, farklı hedef kitle grupları, marka hedefleri veya yalnızca farklı ürünlerle ilgili olabilir. Her işletmeye, kullandıkları sosyal medya platformlarına ve sosyal medya için sahip oldukları hedeflere göre büyük ölçüde değişebileceğinden, içerik sütunlarınızın nasıl görüneceğini tanımlamak zordur.

Aşağıda, farklı işletmeler için bazı içerik sütunu örnekleri verilmiştir:

• Bir bebek maması markası, beslenme ipuçları, tarifler ve ebeveynlikle ilgili eğlenceli içerikler gibi sütunlara odaklanabilir.
• Bir makyaj markası makyaj ipuçlarına, makyaj eğitimlerine, ürün referanslarına ve "öncesi ve sonrasına" odaklanabilir.
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, sosyal adalet konularına, insanlara yardım için ipuçlarına, bağış çağrılarına ve etkinlik tanıtım gönderilerine odaklanabilir.

Elbette bu, işinize ve elde etmeye çalıştığınız şeye göre değişebilir. Hatta farklı sosyal kanallara göre biraz farklı içerik sütunları veya alt konular geliştirebilirsiniz veya bir kanal bir içerik sütununa diğerinden daha fazla odaklanabilir. Bu da iyi! Tüm sosyal medya kanalları aynı değildir ve bu şekilde ele alınmamalıdır.

Sosyal Medya İçerik Sütunları Neden Bu Kadar Önemli?

Bir markanın sosyal medya içerik sütunları, sosyal medya pazarlama çabalarına rehberlik etmeli ve marka hedeflerinin sosyal stratejisi aracılığıyla filtrelenmesini sağlamalıdır. Ayrıca sosyal medya pazarlama içeriğinize yapı ve özgünlük sağlar ve markanızı dürüst tutar.

Ekibinizin oluşturduğu her bir içerik parçasına meydan okumanıza yardımcı olur, aslında daha geniş hedeflerinize hizmet etmesini sağlar ve yalnızca bir rakibi kopyalamak veya bir trende atlamak için gönderiler oluşturmazsınız. Bu, trendlere zıplayamayacağınız anlamına gelmiyor – aslında yapmalısınız! Ancak oluşturduğunuz herhangi bir içeriğin işletmeniz için markaya uygun olması ve bir şekilde işletme hedeflerinize hizmet etmesi gerekir.

İçerik sütunları da tutarlılığa yardımcı olabilir. Sosyal içeriğiniz üzerinde çalışan birden fazla ekip üyeniz, ekibiniz veya ajansınız varsa, sütunlar onların işbirliği yapmasına yardımcı olabilir. Farklı platformlarda bile çabalarınızı yönlendirebilir ve tutarlılığı koruyabilir. Takviminizi planlama zamanı geldiğinde, içerik sütunları ayrıca takviminizi yapılandırmanıza ve aylık içeriğinizi posta ile stratejik olarak oluşturmanıza yardımcı olabilir - ancak daha sonra bu konuda daha fazlası!

Fikirlere takılıp kaldığınızda içerik sütunlarınız değerli bir kaynak olabilir. İçerik planlaması zor olabilir, ancak içerik sütunlarınız içerik fikirlerinizi geliştirmek veya iyileştirmek için bir başlangıç ​​noktası görevi görebilir. Ayrıca içeriğinizin hala yerinde olmasını sağlamak için harika bir referans noktasıdır.

Sosyal içerik oluşturmayı çok kolay hale getirmek için her sütun için sosyal medya şablonları bile ekleyebilirsiniz. Her içerik sütunu, size ve ekibinize sürekli bir yeni içerik fikirleri akışı formüle etmenize yardımcı olan farklı konu kümelerine sahip olabilir.

Sosyal stratejinizin geri kalanı gibi, sosyal medya içerik sütunlarınız da tamamen deneme yanılma ile ilgilidir. İçerik sütunlarınız sağlam değil! Bunları birkaç ay deneyin ve ardından hedef kitlenizde yankı uyandıran şeylere göre ince ayar yapın. Ayrıca yakın zamanda bir algoritma değişikliği olmuşsa bunları gözden geçirmeniz gerekebilir.

Sosyal Medya İçerik Sütunlarınızı Nasıl Tanımlarsınız?

Sosyal medya içerik sütunları, sosyal stratejinizi doğru bir şekilde uygulamak, içeriğinizi düzenlemek ve mesajlarınızı uyumlu hale getirmek söz konusu olduğunda çok önemlidir.

Ama kulağa geldiği kadar korkutucu değil - ne de büyük miktarda iş gerektiriyor! Aslında, sosyal medya içerik sütunlarınızın ne olduğunu zaten biliyor olma ihtimaliniz yüksek – henüz bunları yazmadınız.

Sosyal medya içerik sütunlarınızı oluşturmaya başlamaya hazır mısınız? Hadi başlayalım.

1. Hedef Kitlenizi Tekrar Ziyaret Edin

İçerik pazarlaması dünyasındaki her şey gibi, hedef kitlenizin kim olduğunu, neyi sevdiklerini ve neye ihtiyaç duyduklarını anlamazsanız, her zaman hedefi kaçırırsınız.

Kitlenizin dikkatini çekmek ve tutmak ve nihayetinde onları müşterilere dönüştürmek için sürekli olarak alakalı, kaliteli içerik sunmanız gerekir.

Hedef kitlenizle, onlarda yankı uyandıracak şekilde anlamlı bir şekilde konuşmak için onların dilini konuşmanız gerekir. Bir grup farklı hedef kitleniz varsa, hepsiyle - gerekirse farklı şekillerde - nasıl konuşacağınızı anlamanız gerekir.

Aklınızda birkaç hedef kitle grubu olabilir. Her grup için şunları göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Sevdikleri – ve sevmedikleri!
• Hangi ürünleri veya hizmetleri satıyorsunuz?
• Onların acı noktaları
• Hangi içerik onlarla rezonansa giriyor

Hatta her grupla konuşmak için farklı dijital kanallarınız veya sosyal medya kanallarınız olabilir. Örneğin, hedef kitlenizdeki daha genç bir alt grupla konuşmak için TikTok'u kullanabilirsiniz. Bu arada, eski Y kuşağı ile konuşmak için Instagram içeriğini ve web sitenizin blogunu kullanabilirsiniz.

Peki, hedef kitleniz hakkında derinlemesine bilgiyi nasıl edinirsiniz? Peki, aşağıdan başlayın:

• Hedef kitlenize doğrudan soru sormak ve geri bildirimi ölçmek için anketler yapın veya Instagram Anketleri gibi özellikleri kullanın
• Geçmiş sosyal medya pazarlama analizlerinizi gözden geçirin (daha fazlası için!)
• Yeni içerik türleriyle denemeler yapın ve yanıtı kaydedin
• Rakiplerin içeriğini inceleyin ve neyin işe yaradığını görün
• Satış verilerinize bakın ve sayfada geçirilen süreyi hangi içeriğin etkilediğini veya potansiyel satışlar ve dönüşümler oluşturduğunu görün

Platformunuza veya hedef kitlenize uyacak şekilde stratejinizi veya içerik sütunlarınızı biraz değiştirmeniz gerekiyorsa, yapın! Devam eden optimizasyon, sosyal medya söz konusu olduğunda oyunun sadece bir parçasıdır - ücretli veya başka bir şekilde! Veya farklı platformlar için farklı bir içerik dağılımına sahip olmayı seçebilirsiniz.

İçerik sütunlarınızın her kanal için büyük ölçüde değişmesi gerekmez. Örneğin, yukarıda bahsedilen güzellik markası TikTok'ta daha fazla makyaj eğitimi verebilirken, Instagram içerik stratejileri daha çok influencer gönderileri ve ürün referansları hakkında olabilir. Belki de TikTok'ta içerik bölmeleri 1. içerik sütununun %40'ı, içerik sütununun %30'u ve içerik sütununun %30'u 3 iken, Instagram'da farklı bölmelere sahipler ve biraz farklı bir ses tonu kullanıyorlar. Hatta ilgili içeriği farklı kanallarda yeniden tasarlayabilir ve platforma uyacak şekilde ince ayar yapabilirler.

2. Analitiklerinizi İnceleyin

Henüz yapmadıysanız, analizlerinizi gözden geçirin! Bu bilgi, içerik stratejinizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair bazı kullanışlı ipuçları sağlayabilir. Sosyal medya pazarlamanızdan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, analizlerinizi ayrıntılı olarak gözden geçirmeniz önemlidir.

Sadece sayılara bakmayın. Devam eden trendleri takip edin ve en iyi (ve en kötü) performans gösteren sosyal medya gönderilerinize yakından bakın. Kendine karşı dürüst ol. Her şey yolunda gitmeyecek, ama yeni şeyler denemezseniz asla bilemezsiniz!

Dijital pazarlama yanıltıcı olabilir ve sosyal medyada güçlü bir yer edinmek zaman alabilir. Ancak, her yeni sosyal medya pazarlama kampanyasıyla yeni içgörüler oluşturacak ve içerik pazarlama stratejinizi buna göre geliştirebileceksiniz.

Kapsamlı iş hedeflerinize ve sosyal medya pazarlama hedeflerinize göre farklı metrikleri gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Örneğin, sosyal medya pazarlama faaliyetinizin amacı marka bilinirliğini artırmaksa, erişim ve katılım gibi metrikleri inceleyebilirsiniz.

Öte yandan, sosyal medya (özellikle ücretli sosyal medya) için birincil hedefiniz dönüşümlerse, katılım, tıklamalar ve tabii ki sosyal medya etkinliğinden elde edilen dönüşümler dahil olmak üzere birkaç ölçümü incelemek isteyebilirsiniz.

Konu sosyal medya pazarlama analizlerinizi gözden geçirmeye geldiğinde nereden başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Rakip araştırması yapın. Bunu, hedef kitlelerinde neyin yankılandığını görmek için rakibinizin içeriğini manuel olarak kontrol ederek yapabilirsiniz. Rekabete karşı nasıl biriktiğinizi görmek için Sked Social gibi araçları da kullanabilirsiniz.
• Sosyal medya performansını izleyin. Facebook ve Instagram gibi bazı sosyal medya platformlarının, genel sayfa performansınızı anlamanıza ve günlük, haftalık veya aylık olarak ilerlemeyi izlemenize yardımcı olabilecek kendi yerleşik sosyal medya bilgileri vardır.
• Post performansını izleyin. İçeriğinizi gerçekten hızlı bir şekilde geliştirmek istiyorsanız, alakalı, yüksek kaliteli içerik üretmek çok önemlidir. Performansı gözden geçirmek için içerik parçalarınızın her birini kontrol edin. Bu, hangi içeriği daha fazla oluşturmanız gerektiğini ve muhtemelen bir daha asla denememeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir!
• Sosyal medya kanallarınızı karşılaştırın. Instagram daha iyi performans gösterirken, diyelim ki Facebook'a binlerce dolar harcamanın bir anlamı yok. Markanız için hangi kanalın en iyi sonucu verdiğini görün ve çabalarınızı en iyi sosyal medya yatırım getirisine sahip kanallara odaklayın.

Gönderilerdeki yorumlarınızı da gerçekten kontrol ettiğinizden emin olun! Bir gönderiye güçlü bir katılımınız olabilir, ancak bunun olumsuz bir nedeni varsa, bu markanıza zarar verebilir ve takipçilerinizi, müşterilerinizi kaybedebilir ve hatta markanızın itibarını zedeleyebilirsiniz.

Sosyal medyadaki varlığınız arttıkça, sosyal medya profillerinizi yönetme konusundaki sorumluluklarınız da artacaktır. Şimdilik, ekibinizin herhangi bir sorgu ve yorumla başa çıkmak için yeterli kaynağa sahip olduğundan emin olun.

3. İçerik Sütunu Stratejinizi Oluşturun

Burası iyi şeylere ulaştığımız yer! İçerik sütunu stratejinizi oluşturmak zor olabilir, ancak bir kez yapılıp tozunu aldıktan sonra sonuçları görmeyi seveceksiniz.

Peki, içerik sütunlarınızı nasıl oluşturuyorsunuz? Pekala, yukarıdaki araştırmayı yaparak, zaten kurmuş olmanız gerekirdi:

• Kitlenizin hangi içeriği görmek istediği ve hangi bilgileri aradıkları
• Ürün ve hizmetleriniz farklı hedef kitlelerinizin ihtiyacını nasıl çözebilir?
• Rekabet kümenizde ne tür içerik iyi performans gösterir?
• Hangi içerik türleri farklı hedef kitlelerde ve farklı sosyal medya platformlarında en çok yankı uyandırıyor?
• İlgi alanları, nerede yaşadıkları, hobileri veya ortak yönleri ile ilgili olarak hedef kitlenizle hangi içerik alakalı?
• Kitlenizin acı noktaları nelerdir?

Bu bilgilere sahip olduğunuzda, onların ihtiyaçlarını çözen içeriği nasıl oluşturabileceğinizi düşünün. Örneğin, Airbnb (muhtemelen) hedef kitlesinin benzersiz bir konaklama yerini hızla bulmak istediğini belirledi. En son sosyal medya gönderileri, şebekeye bağlı olmayan evler ve tekneler gibi benzersiz kategoriler sunarak Airbnb web sitesi ve uygulamasının güncellenmiş biçiminin reklamını yapıyor. Sosyal içerik sütunlarının özel olarak ne olduğunu bilmesek de, "kategorilerin", içerik karmalarına geçici veya kalıcı olarak eklenen yeni bir içerik sütunu gibi göründüğünü biliyoruz.

Peki, kaç tane içerik sütununa ihtiyacınız var? Ne kadar içerik sütununa sahip olmanız gerektiğine dair belirlenmiş kurallar olmasa da, üç ila altı içerik sütununun güzel bir denge oluşturabileceğini düşünüyoruz. Bunun içinde içerik sütunlarınız kanala göre değişebilir. İçerik sütununuz bir konu bile olmayabilir. Bir içerik türü olabilir, örneğin açıklayıcı videolar, etkileyici gönderiler ve UGC veya blog makaleleri.

Veya içerik sütununuz bir konuyu ve bu konunun içerebileceği içerik türlerini içerebilir. “Antrenman ipuçları” gibi – videolar ve podcast bağlantıları. Veya "yemek tarifleri" gibi bir şey - blog bağlantıları ve atlıkarıncalar. İçerik sütunlarınızı istediğiniz gibi yapılandırın - seçim sizin! Sadece net bir şekilde ve size ve ekibinize veya sizinle işbirliği yapan herhangi birine mantıklı gelecek şekilde tanımlanması gerekir.

4. İçerik Sütunlarınız için Inspo Bulun

Artık sosyal medya içerik sütunlarınızı tanımladığınıza göre, eğlence gerçekten başlıyor! Ancak sosyal medya kanallarınız için her hafta, her hafta harika içeriği nasıl ortaya çıkarabilirsiniz? Zor olabilir, ancak her şeyi taze tutmak çok önemlidir.

İçeriği bulmanın birçok yolu var, örneğin:

• Geçmişte neyin işe yaradığını gözden geçirip tekrarlamak veya bununla ilgili daha uzun veya daha ayrıntılı bir içerik serisi oluşturmak
• Sosyal medyadaki rakiplerinizden veya yalnızca diğer markalardan veya etkileyicilerden gelen fikirleri benimsemek (kopyalamamak!)
• Sosyal medyadaki son olayları oynamak için bir tema veya konu olarak kullanma
• Anahtar kelime araştırması yapmak ve hedef kitlenizin hangi trend konularla ilgilendiğini değerlendirmek
• Arama motoru optimizasyonu (SEO) istatistiklerinizi kontrol etme ve kitlenizin ne aradığını görme
• Kitlenizin size ne sorduğunu gözden geçirmek ve sorularına ve acı noktalarına içerikle cevap vermeye çalışmak

Çok net tanımlanmış içerik sütunlarına sahip bir marka Pizza Hut. Pizza Hut Instagram sayfası, ürün tanıtımları, pizzayla ilgili komik içerikler, markalı işbirliği gönderileri ve izleyicilerin yanıt vermeye teşvik edildiği katılım gönderileriyle dolu. Bu sütunlar, markanın sosyal medya içeriğini incelerken oldukça net bir şekilde karşımıza çıkıyor.

5. İçerik Takviminizi Oluşturun

Sosyal medya içerik sütunlarınıza ve her sütunun içeriğinin nasıl görüneceğine karar verdikten sonra, sosyal medya içerik takviminizi oluşturmaya başlayabilirsiniz! Ne kadar heyecan verici.

Zaten bir süredir oyundaysanız, bir içerik takvimi oluşturmanın çok önemli olduğunu bileceksiniz. Bugünlerde sosyal medya platformlarına yönelik algoritmaların çoğu, düzenli olarak paylaşım yapan hesapları ödüllendiriyor. Mantıklı – platformlar, ayda yalnızca bir kez gönderi paylaşan bir grup hesabı takip eden kullanıcılarında muhtemelen fazla bir değer görmüyor.

Özetle, düzenli içerik yayınlamak bir zorunluluktur.

Ancak markanızın sosyal medya içerik takvimini ihmal etmek çok kolay, özellikle de kaynak yetersizliğiniz varsa, yeni başlıyorsanız veya kendi takviminiz çok doluysa!

İşte burada sosyal medya planlaması devreye girer. Planlama, meşgul olsanız, unutsanız veya doğru zamanda doğru varlıklara sahip olmasanız bile hiçbir gönderiyi kaçırmamanızı sağlayabilir.

Ayrıca çabalarınızın daha stratejik olmasını sağlar. Elbette, komik memler göndermek kolaydır. Ama gerçekten marka hedeflerinize hizmet ediyorlar mı? Ara sıra geçici sosyal medya gönderileri göndermek yerine, sosyal medya içerik sütunlarınızı eşit olarak veya istediğiniz içeriği kullanarak paylaşabilirsiniz! Her iki durumda da, stratejik olacak.

Günde üç kez gönderi atmaya ve ardından 2 hafta gönderi paylaşmamaya elveda deyin! Sked Social gibi sosyal medya planlama araçları, içeriğinizin düzenli olarak yayınlanmasını sağlayabilir ve aynı zamanda sosyal medya algoritma tanrılarını memnun edebilirsiniz!

Sosyal Medya İçerik Sütunlarınızı Bir Sonraki Seviyeye Taşımaya Hazır mısınız?

İşinizi büyütme ve pazarlama çabalarınızdan daha fazlasını elde etme konusunda ciddiyseniz, açıkça tanımlanmış bir sosyal medya stratejiniz ve kristal netliğinde sosyal içerik sütunlarınız olduğundan emin olmanız gerekir!

İçerik sütunları, harika içerik oluşturmak, etkileşimi artırmak ve iş hedeflerinize her zamankinden daha hızlı ulaşmak için altın biletinizdir. Ama onlar yapbozun sadece bir parçası. Harika bir içerik takvimi yürütmek için yüksek performanslı bir sosyal medya planlama aracına sahip olmanız gerekir. Ayrıca, Sked Social gibi özel bir raporlama aracı kullanarak sonuçlarınızı test etmeniz, raporlamanız ve hassaslaştırmanız gerekir.

Sked Social, yüksek performanslı içerik sütunlarını daha hızlı belirlemenize yardımcı olabilecek güçlü gelişmiş raporlama işlevine sahip hepsi bir arada bir sosyal medya aracıdır. Bu, çalışan içeriği kullanarak ve çalışmayan içeriği atlayarak daha hızlı büyümenize ve sosyal medya varlığınızı oluşturmanıza yardımcı olacaktır!

Sked'in 7 günlük deneme sürümüne kaydolarak başlayın . Hepsi bir arada sosyal medya planlayıcımız, görüntüleri, tweet'leri, karuselleri, Instagram Hikayelerini, videoları ve daha fazlasını otomatik olarak göndermenize olanak tanır. Ama sadece Instagram ile çalışmıyor. Ayrıca LinkedIn, Twitter, Facebook sayfanız ve diğer birçok sosyal ağ ile çalışır! Akıllı planlayıcımız, her hafta saatlerce tasarruf etmenizi ve sosyal medya pazarlama stratejinizi geçiciden harikaya dönüştürmenizi sağlar.