Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Snapchat, özellikle gelişmekte olan pazarlarda olmak üzere genel kullanıcı sayısındaki artışı ve iyileştirilmiş optimizasyon performansı gören reklam iş ortaklarının artık her zamankinden daha fazla olduğu Snap'in reklam işinde iyileşme belirtilerini gösteren 23. Çeyrek performans raporunu yayınladı.

Öncelikle kullanıcılar açısından, Snapchat ikinci çeyrekte 14 milyon günlük aktif kullanıcı (DAU) daha ekleyerek toplamda 397 milyon DAU'ya ulaştı.

Bu büyümenin büyük bir kısmı hala 'Dünyanın Geri Kalanı' kategorisinden geliyor ve Snap hem Kuzey Amerika'da hem de AB'de yalnızca bir milyon kullanıcı daha ekledi. Snap, ana pazarlarının dışında 12 milyon kullanıcı daha ekledi; uygulama, mobil benimsemenin ve gelişmiş bağlanabilirliğin uygulamanın bu kitleye ulaşması için yeni fırsatlar açtığı Hindistan'da sağlam bir şekilde kullanılmaya devam ediyor.

Nitekim geçen yıl içinde Snap, 'Dünyanın Geri Kalanı' kategorisine 40 milyon kullanıcı daha eklerken, ABD ve AB'de 10 milyon kullanıcı ekledi. Anlık gelir faydaları o kadar önemli olmasa da, gelecekteki fırsatları için iyiye işaret.

Bu grafiklerde görebileceğiniz gibi, Snap'in kullanıcı başına ortalama geliri (ARPU) sağ alt kategoride çok daha düşük, bu da Snap'in daha fazla kullanıcı eklemesine rağmen gelirinin bir miktar iyileşme görse de eşdeğer oranlarda artmadığı anlamına geliyor. reklam işinde.

Snap'in ikinci çeyrekteki toplam geliri, bir milyar doların biraz üzerinde gelir ; bu, yıldan yıla %4'lük bir düşüş, ancak çeyreğe göre %8'lik bir artış anlamına gelir.

Snap, değişen dijital reklam pazarının ve daha geniş ekonomik gerilemenin etkilerini hâlâ atlatıyor, ancak reklam araçlarında iyileştirilmiş performans gördüğünü ve bunun da zaman içinde daha güçlü bir alıma yol açtığını belirtiyor.

"2. çeyrekte, makine öğrenimi (ML) modeli güncellemeleri ve altyapı iyileştirmeleri, reklam harcamalarını ölçmenin ve optimize etmenin yeni yolları ve pazara açılma çabalarımızda yeni liderlik yoluyla reklamverenler için sonuçları iyileştirme yönünde ilerleme kaydettik. Bu ilerlemenin, bir önceki yıla göre %20'den fazla artışla ikinci çeyrekte rekor aktif reklamverenlerle ve geçen yılın aynı dönemine kıyasla iyileştirilmiş reklamveren elde tutma yoluyla daha iyi sonuçlara dönüşmeye başladığını görmekten memnuniyet duyuyoruz."

Bu nedenle, uygulamaya daha fazla reklamveren geliyor, bu da gelecekteki başarı için iyiye işaret, ancak daha gelişmiş reklam hedefleme araçlarını oluşturmaya ve sistemlerini yeniden şekillendirmeye devam ettiği için şu anda şirket için büyük dolarlara dönüşmüyor. gelişen gizlilik ve veri kısıtlama önlemleri ışığında.

Snap, özellikle Apple'ın kullanıcılara bir uygulamayla veri paylaşmak isteyip istemediklerini soran 1OS 14 güncellemesinden etkilendi. Snap'in kullanıcı gizliliğine odaklanması göz önüne alındığında, pek çok Snap kullanıcısının ek bilgi paylaşmayı devre dışı bırakması şaşırtıcı değildir, bu da Snap'i reklam hedefleme sürecini yeniden düzenlemeye zorlamıştır.

Ve bu değişim giderlerine de yansıyor.

Snap'in altyapı maliyetleri bu dönemde neredeyse 50 milyon dolar arttı, bu aynı zamanda yapay zeka ve AR gelişimiyle de ilgili, ancak bu aynı zamanda iş ortağı gereksinimleriyle daha iyi uyum sağlamak için reklam hedefleme sürecini dönüştürmeye yönelik devam eden masrafı da yansıtacaktır.

Daha spesifik unsurlar açısından Snap , TikTok benzeri kısa biçimli video akışı olan Spotlight'ı izlemek için harcanan toplam sürenin, formatın süregelen popülaritesini yansıtarak yıldan yıla üç kattan fazla arttığını söylüyor.

Snap, Spotlight'ın artık her ay 400 milyondan fazla kullanıcıya ulaştığını ve yıldan yıla %51'lik bir artışla ulaştığını söylüyor. her uygulama birbirinden en iyi fikirleri çalmaya çalışır.

Snapchat+ ayrıca, son zamanlarda 4 milyon ödeme yapan aboneye ulaşan güçlü bir alım görmeye devam etti.

Snap, hem Snap'in özel kullanıcı tabanına sağladığı değeri hem de yardımcı programı yansıtan teklifinde çok daha büyük bir baskı yapmasına rağmen, Twitter'ın Twitter Blue ile elde ettiğinden (tahmini 700 bin kayıt) Snapchat+ ile daha iyi bir başarı elde etti. Snapchat+ paketinde yer alan eklentilerden.

Kilit katma değeri olarak doğrulama işaretlerini zorlamaya çalışan Twitter Blue, Elon Musk'ın hayranlarının mutlu bir şekilde ödeme yapması ve reddedenleri, sanki eylemin kendisi bir siyasi beyan biçimiymiş gibi cezalandırmasıyla, giderek daha fazla bölücü bir seçenek haline geldi. Snapchat+ daha ihtiyatlı bir yaklaşım benimsedi, ancak Snap'in sağladığı değer birçok kullanıcının onu yine de benimsediğini gördü, bu nedenle S+ abonelikleri artık Blue kullanımından neredeyse altı kat daha yüksek.

Snap ayrıca, Snapchat+'a özel olarak başlayan ancak artık tüm kullanıcıların kullanımına sunulan 'My AI' sohbet robotuna da büyük ilgi gördü.

“ Yapay zeka destekli sohbet robotumuz My AI'ı piyasaya sürdüğümüzden beri, 150 milyondan fazla kişi 10 milyardan fazla mesaj gönderdi ve bunun, My AI'yi bugün mevcut olan en büyük tüketici sohbet robotları arasında yaptığına inanıyoruz. My AI'dan para kazanmayı , markaların tekliflerine potansiyel ilgi gösterdiğini belirten Snapchat kullanıcılarına ulaşmasına yardımcı olurken , topluluğumuzu o andaki konuşmalarıyla ilgili iş ortaklarıyla buluşturan sponsorlu bağlantılarla test ediyoruz ."

Üretken yapay zekaya olan ilgi artmaya devam ediyor ve Snap, topluluğunun en azından bazı kesimlerinde açıkça yankı uyandıran bu uygulama içi öğeyle bundan yararlanmayı başardı. Snap ayrıca My AI'a görsel öğeler ekledi, böylece kullanıcılar görsel ipuçlarına dayalı olarak araçtan yanıtlar oluşturabilirken, aynı zamanda AI özelliklerinin genişletilmesi olarak üretken görsel araçlar üzerinde çalışıyor.

Snap'in reklamcılık işini tekrar rayına oturtmak için hâlâ kat etmesi gereken bir yol var, ancak gelişmekte olan pazarlarda daha fazla kullanıcının gelmesi ve daha fazla reklamverenin Snap'in gelişen reklam tekliflerini denemesi ve bunun muhtemelen daha fazla gelir elde etmesini sağlaması nedeniyle, buradaki işaretler genel olarak olumlu. gelecekte.

Endişe, bu gelirin maliyeti ve Snap'in altyapı harcamalarındaki sıçramadır. Bu, platformu iyileştirmeye yönelik genel yatırımın bir parçası olarak bir defaya mahsus olabilir ve bu daha sonra daha fazla fırsatı kolaylaştıracaktır. Ancak şu anda, bu çeyrekte, bu genel sayıları etkiledi.