Snapchat, 1. Çeyrekte 13 Milyon Daha Kullanıcı Ekledi Gelirde Sürekli Artış Görüyor

Snapchat, platform sosyal medya ortamındaki yerini sağlamlaştırmaya devam ederken hem kullanıcılarda hem de gelirde istikrarlı artışlar gösteren Q1 2022 performans güncellemesini yayınladı.

İlk olarak, kullanıcılar üzerinde – Snap, 2022 yılının ilk çeyreğinde 13 milyon daha fazla günlük aktif ekleyerek bu sayıyı 332 milyona çıkardı.

Gördüğünüz gibi, bu büyümenin büyük çoğunluğu 'Dünyanın Geri Kalanı' kategorisinden geldi, özellikle Hindistan, ülkede mobil benimseme artmaya devam ettikçe, Snap'in sağlam bir şekilde benimsendiğini görüyor.

Bu, Snap ve aslında tüm sosyal medya platformları için giderek daha önemli bir odak noktası haline geldi ve Hindistan'ın büyük nüfusu, özellikle bölgenin dijital evrimi devam ederken, erişim ve büyüme için büyük fırsatlar sunuyor.

Bu, gelir tarafında çok fazla yardım sunmasa da, Snapchat'in alımının çoğunluğu hala Kuzey Amerikalı kullanıcılardan geliyor.

Snap'in bu cephede hala yapması gereken bazı işler var ve bu gelişmekte olan pazarlarla ilgili süregelen bir endişe - erişimi genişletmek bir şeydir, ancak gelir elde etmek daha uzun vadeli bir olasılıktır ve muhtemelen bölgeye özel odaklanma ve ürünler gerektirecektir. Yine de, Snap'in sayıları istikrarlı bir şekilde artıyor ve reklam gösterilecek daha fazla kullanıcıyla, bu yalnızca daha fazla reklam ortağını gemiye almaya ikna etmeye yardımcı olabilir ve bu açıdan umutlarını artırır.

Kullanım eğilimleri açısından Snap, 250 milyondan fazla Snapchat kullanıcısının artık her gün AR öğeleriyle etkileşime girmesiyle AR araçlarına artan ilgi görmeye devam ettiğini söylüyor. 250.000'den fazla içerik oluşturucu, Lens Studio ve diğer oluşturma girişimleri aracılığıyla artık 2,5 milyondan fazla Lens inşa etti; Snap ayrıca kullanıcıların 'topluluğumuz tarafından oluşturulan Lenslerle bu çeyrekte 2021'in ilk çeyreğine kıyasla iki katından fazla oynadığını' belirtiyor.

Topluluk tarafından oluşturulan AR araçlarına artan ilgi, Snap'in yaratıcı öğelerini genişletmeye ve onu en son trendlerin üzerinde tutmaya yardımcı olurken, AR'ye odaklanma, Snap'in dijital bağlantının bir sonraki aşamasına geçmesine ve daha büyük oyunculara ayak uydurmasına da yardımcı olacak. boşlukta.

Snap'in gerçekten kazanabileceği yer burası - Apple ve Meta'nın emrinde çok daha fazla kaynağa sahipken, Snap, ana trendlerle iletişimde kalmanın ve kullanıcı tabanına hitap eden AR özellikleri oluşturmanın onlardan çok daha iyi olduğunu defalarca gösterdi. Zaman içindeki viral AR trendlerinin çoğu Snapchat'ten kaynaklandı ve eğer AR oluşturma araçlarının ilerlemesine paralel olarak bu nous'u koruyabilirse, bu Snap'in AR alanında kilit bir lider olarak kalmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Meta, alana hakim olmak için kendi AR gözlüklerini daha erken piyasaya sürüyor.

Snap ayrıca Bitmoji avatarları aracılığıyla daha yenilikçi AR ve potansiyel olarak VR araçları geliştirmek için çalışıyor ve Snap'in liderlik ekibinin bu bağlamda Q1 raporunda profil resimleri olarak 3D Bitmoji karakterlerini kullandığını belirtmekte fayda var.

Snapchat ayrıca kısa biçimli video trendine ayak uydurmak için çalışıyor ve kendi Spotlight teklifinin sağlam kullanıcı tepkisi gördüğünü söylüyor.

“ Spotlight'ın uzun vadeli potansiyeli konusunda çok heyecanlıyız. Büyümesinin ve evriminin henüz başlarında olmasına rağmen, geçen yıla göre %230 büyüyen toplam süre ile gördüğümüz etkileşimden memnunuz. 2021'in ilk çeyreğine kıyasla, yaratıcı araçlar veya Lensler kullanan Spotlight gönderimlerinin sayısında %350'lik bir artış gözlemledik."

Kısa biçimli videonun nasıl bu kadar baskın bir unsur haline geldiğini ve alışılmış davranışların çoğu sosyal uygulamada kullanıcı eğilimlerini nasıl değiştirdiğini görmek harika. Spotlight'ın Snap'te önemli bir düşünce haline gelip gelmeyeceği henüz belli değil, ancak gerçekten, olması gerekmiyor, diğer platformlara geçmek yerine, içerik oluşturucuların uygulama içinde oluşturmalarına yardımcı olmak için ek bir öğe olarak çalışması gerekiyor. aynı trendleri takip edin.

Snapchat ayrıca Discover ve yayıncı içeriğinin güçlü bir şekilde benimsenmeye devam ettiğini ve 25 yaş ve üzeri Snapchat kullanıcıları tarafından harcanan toplam günlük sürenin her yıl %25'ten fazla arttığını belirtiyor.

Snap'in kitlesi yaşlanıyor, bir başka önemli nokta ve Snap'in zaman içinde bu eski gruba hitap etmek için teklifini nasıl geliştirmeye devam ettiğini ve uygulamada aynı anda daha genç kitlelerle çekiciliğini sürdürüp sürdüremeyeceğini görmek ilginç olacak. .

Snap ayrıca, Discover ortaklarından altısının ilk çeyrekte 100 milyondan fazla küresel izleyiciye ulaştığını ve yeni ortaya çıkan eğlence formatları için önemli bir platform olarak yerinin altını çizdiğini belirtiyor.

Gelir açısından Snapchat, gelir alımında yıldan yıla %38 artışla çeyrek için 1,06 milyar dolara ulaştı.

Snap, Ukrayna'nın işgali nedeniyle burada bir miktar etki gördüğünü ve reklamverenlerin çatışma nedeniyle kampanyalarını yavaşlattığını söylüyor.

“24 Şubat'ta Rusya'nın Ukrayna'yı işgalini takip eden günlerde, çok sayıda reklamverenin kampanyalarına başlangıçta ara verdiğini gördük. Müşterilerin büyük çoğunluğu işgalden sonraki 10 gün içinde kampanyalarına devam etti ve Mart ayında günlük ortalama gelir işgal öncesi seviyeleri aştı, ancak yıldan yıla büyüme oranı işgal öncesi seviyelerin altında kaldı ve 24 Şubat'tan yaklaşık %32'ye ulaştı. Q1'in sonuna kadar.”

Çeyrek için önemli bir gelir vurgusu, reklamverenlerin ürün kataloglarını yüklemelerine olanak tanıyan ve Snap'in sisteminin daha sonra kullanıcıları, kullanıcı ilgi alanlarına göre en alakalı ürün ve reklam biçimleriyle eşleştirebildiği Snap'in Dinamik Reklamlarıydı.

Snap, daha fazla işletme ürün kataloglarını platforma yükledikçe Dinamik Reklamlardan elde edilen gelirin yıldan yıla üç kattan fazla arttığını söylüyor.

"Ürün kataloglarından dinamik olarak reklamlar oluşturarak, oluşturulan reklam setini büyük ölçüde genişletebiliyoruz. Dinamik Reklamlar, kataloğa yeni ürünler eklendikçe otomatik olarak güncellenebilir, güncel kalır ve yatırım getirisi sağlar."

Bu, pazarlama süreciniz için başka bir husus olabilir.

Snap'in kazanç duyurusunda dikkat çeken diğer tek önemli nokta şuydu:

Snap yeni pazarlara açılmaya devam ettikçe maliyetleri de artıyor, AR alanında ayak uydurma çabaları aynı zamanda Ar-Ge harcamalarını da artırıyor ve bu da uygulama için sürekli bir zorluk.

Demek istediğim, bu herhangi bir organizasyon için sürekli bir meydan okumadır, ancak Snap daha büyük oyunculara ayak uydurmaya çalıştığından, bilançosu üzerindeki etki, dengede daha önemlidir - yine de Snap'in bir sonraki seviyesine yatırım yapmaya devam ettiğini gösteriyor. AR-etkin Gözlükleri de dahil olmak üzere AR araçları.

Snap'in notlarında en ufak bir güncelleme aldık:

“Yüzlerce içerik oluşturucu, bir restoran menüsünü üç boyutlu olarak yeniden tasarlamak veya bir egzersiz rutinini geliştirmek gibi yeni sürükleyici ve etkileşimli deneyimler oluşturarak Gözlükler için AR Lensleri geliştiriyor. İçerik oluşturucuların komut dosyası oluşturmadan sesle etkinleştirilen deneyimler oluşturmasını sağlayan Lens Studio'da yeni bir VoiceML şablonu ve içerik oluşturucuların el izleme ile Lensler geliştirmesine yardımcı olan Lens Studio Akış Modu dahil olmak üzere yazılım iyileştirmeleri yapmaya ve geliştiriciler için yeni yetenekler sunmaya devam ettik. birinci şahıs bakış açısı."

Henüz devam edecek pek bir şey yok, ancak belki de önümüzdeki hafta (4/28) İş Ortağı Zirvesi'nde gelişen AR araçları hakkında daha spesifik güncellemeler alacağız.

Genel olarak, Snap için olumlu bir rapor – şaşırtıcı değil, bu rakamlarla kimseyi şaşırtmıyor. Ancak Snap, diğer uygulamalardan gelen güçlü rekabete ve gelecekteki geliştirme odağındaki büyük zorluklara rağmen her açıdan büyümeye devam ediyor.

Önemli bir nokta, Snap'in AR alanında lider olmaya devam etmesi ve uygulama içi tekliflerini kullanıcı ilgi alanlarına uygun hale getirmek için iyileştirmeye devam etmesidir. Bu konuda herkesten daha iyi, bu da Snap'in daha iyi kaynaklara sahip rakiplerine karşı, onlar bir sonraki aşamaya ilerlerken bile ayakta kalmasına yardımcı olacak.