Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Twitter, "eski" mavi tiklerin kaldırılmasıyla birlikte ücretli doğrulama programının benimsenmesini artırmak için bir sonraki büyük hamlesini yapmak üzereyken, birçok kullanıcı kaydolmayı düşünüp düşünmeyeceklerini sorgularken, markalar da buna değip değmeyeceğini düşünüyor. parlak yeni bir onay işareti için çatallanıyor.

Ve cevap, duruma göre değişir. Kararınızı etkileyecek pek çok faktör var ve bu yeni hamlenin tam etkilerinin ne olacağını ve bunun tweet erişimi, performans vb. için ne anlama gelebileceğini henüz bilmiyoruz.

Bu nedenle, fayda sağlayabilir - ancak yine de, yeni Kuruluşlar için Doğrulama programı (yani altın onay işaretleri) muhtemelen çoğu işletme için her iki yolu da düşünemeyecek kadar pahalıdır.

Yardımcı olması için, bu öğeyle ilgili kararınızı büyük olasılıkla etkileyecek bazı önemli hususlara ilişkin bir genel bakışı burada bulabilirsiniz.

Doğrulama Seçenekleri

Öncelikle, açıklığa kavuşturmak için, uygulamada şu anda üç farklı onay işareti seçeneği var.

• Twitter Blue (mavi onay işareti) ayda 8 ABD dolarıdır ve bireyler için tasarlanmıştır, ancak markalar da en azından bu aşamada programa kaydolabilir.
• Kuruluşlar İçin Doğrulama (altın onay işareti), uygulamada marka bilinirliğini ve itibarını sağlamak için daha büyük markaları hedeflemektedir. Altın onay işaretlerinin yanı sıra, kare bir profil resmi ve bunun yanında bir marka logosu simgesi elde edersiniz, ayrıca uygulamada seçilen personel profillerine mavi onay işareti doğrulaması atayabilirsiniz. Ama sana pahalıya patlayacak. Kuruluşlar için Doğrulama şu anda aylık 1000 ABD doları artı bir satış ortağı olarak etiketlediğiniz her personel üyesi veya profil için aylık ek 50 ABD doları olarak fiyatlandırılır.
• Devlet için Doğrulama (gri onay işareti) yalnızca devlete bağlı hesaplarda mevcuttur ve bu nedenle bu bağlamda tartışılmamaktadır.

Doğrudan Faydalar

İlk düşünce, doğrudan faydalar ve her programdan ne elde ettiğinizdir. Bunun, bu aşamada karar vermenizde muhtemelen daha az bir faktör olduğunu öneriyorum, çünkü bu avantajlar aylardır mevcut ve Twitter Blue kullanımı hala nispeten düşük.

Bu eklentiler için ödeme yapacak olsaydınız, bunu zaten yapardınız - ancak açıklığa kavuşturmak için:

• Twitter Blue size tweet düzenleme, daha uzun video yüklemeleri, daha uzun tweet'ler ve sonuç olarak tweet yanıt zincirlerinde öncelikli görüntüleme sağlar. Bu son unsur önemli bir husus olabilir - ancak henüz yayınlanmadığı için ne kadar önemli olduğunu bilmiyoruz.
• Kuruluşlar İçin Doğrulama, marka hesabınızı yönetebileceğiniz yeni bir panoya ve işletmenize bağlı tüm bağlı kuruluş hesaplarını listeleyen profilinizde yeni bir sekmeye erişmenizi sağlar . Ayrıca, Twitter Blue'nun tüm özelliklerinin yanı sıra (yukarıda belirtildiği gibi) Twitter ekibinden öncelikli yanıtlarla birinci sınıf destek alırsınız.

Yine, bu öğelerin çoğu bir süredir mevcut olduğundan, sizi şu ya da bu şekilde etkilemeyebilirler, ancak bu, abonelik ödemeniz için özel olarak nelerin sunulduğuna dair net bir genel bakış sunar.

Potansiyel Etkiler

Öncelikle, doğrulama için ödeme yapmazsanız ne olur?

Belirtildiği gibi, bu hafta sonundan itibaren Twitter, uygulamadaki "eski" mavi onay işaretlerini kaldırmaya başlayacak - yani sizin veya işletmenizin mavi bir tik varsa ve onu korumak istiyorsanız, 8 $ ödemeniz gerekecek.

Bunun ani etkisi, önümüzdeki haftadan itibaren uygulamada kalan tek onay işaretlerinin ödeme yapan abone hesaplarına ait olacağı, ancak iki haftalık süre içinde, genişletilmiş vardiyanın yalnızca "Sizin İçin" akışında görünen bir onay işareti olan hesaplardan gelen tweetleri görmesi olacaktır. öneriler.

Bu değişikliğin etkileri net değil. Twitter, 'Sizin İçin' beslemesini bu yılın Ocak ayında yalnızca ekledi, bu nedenle, Twitter yıllardır kullanıcı zaman çizelgelerine algoritmik olarak önerilen tweet'leri eklese de, mevcut yinelemesinde çok uzun süredir ortalıkta yok.

Ancak son birkaç aydır takip etmediğiniz kullanıcılardan gelen çok daha fazla tweet'i bu akışa itiyor ve bu nedenle, gerçek erişim ve maruz kalma etkilerini tahmin etmek zor çünkü ne kadar ek maruz kalma olduğunu bilmiyoruz. kullanıcılar "Sizin İçin" özet akışı görüntüsünden alıyor veya "Takip Edilen" akışının aksine "Sizin İçin" varsayılan olarak kaç kullanıcının görüntülendiğine dair verilerimiz yok.

Ancak tweet erişimini ve yanıtını azaltabilir - öte yandan, doğrudan yönlendirme trafiği açısından Twitter zaten çoğu web sitesi için hiçbir zaman büyük bir itici güç olmadı.

Ocak ayında Digiday, yayıncı web sitelerine zaten düşük olan Twitter yönlendirme trafiğinin 2022'de daha da düştüğünü gösteren yeni bir rapor yayınladı.

Digiday'e göre:

“ Haberler ve Medya kategorisinde Chartbeat müşterisi olan 1.200 siteyi içeren yayıncı analitik şirketi Chartbeat'in verilerine göre, 2022'nin tamamı için Twitter'dan gelen yönlendirme trafiği yıldan yıla %20 azaldı. ”

Bu veriler, özellikle yayıncı sitelerle ilgilidir ve sonuçlar farklı işletmeler için farklılık gösterecektir. Ancak geçmiş trafik verileri, Twitter'ın her iki şekilde de doğrudan yönlendirme trafiğinin büyük bir itici gücü olmadığını ve bu nedenle 'Sizin İçin' akışında kalmak için ödeme yapmanın aslında buna değmeyebileceğini göstermiştir.

Ancak tweet'lerinizden çok sayıda tıklama veya yönlendirme alıyorsanız, belki bu farklı bir hikayedir ve ayrıca marka varlığının ve logonuzu uygulamada insanların önüne çıkarmanın da bir değeri vardır.

Bunun Twitter istatistiklerinizi destekleyip desteklemediğini görmek için ayda 8 dolar değerinde mi?

Azaltılmış Rekabet

Buradaki diğer bir husus, rekabetin azalması olabilir - Twitter Blue için Twitter kullanıcı tabanının yalnızca bir kısmının ödeme yapması (şu anda %2'den az), bu, Twitter'ın algoritmalarının "Sizin İçin" akışına itmek için daha fazla içerik arayacağı anlamına gelebilir. , kullanıcıların olabildiğince uzun süre kaydırma yapmasını sağlamak için.

Bu, 8 dolarınızı ödemek ve tweet'lerinizi bu akışa dahil etmek için iyi bir fırsat olabilir, bu da planlamanızı tartmak için başka bir seçenektir.

Ancak yine de raporlar, Twitter'ın ilk 500 reklamverenine ve uygulamada en çok takip edilen ilk 10.000 kuruluşa, takipçiliği artırmanın bir yolu olarak altın onay işaretleri hediye ettiğini de öne sürdü - bu aslında rakiplerinizin sonuç olarak öncelikli teşhir elde etmek için.

Rekabet, şu anda Twitter Blue'ya kaydolan 450.000 kişiden çok daha yüksek olacağından, bu, bunun maruz kalma değerini de azaltabilir.

Henüz bu konuda resmi bir onay yok, ancak Twitter'ın daha fazla kuruluşun kaydolmasını sağlamak için bir tür akran baskısı olarak bunu yapması mantıklı olacaktır.

Değerli Bir Yatırım mı?

Belirtildiği gibi, bir Twitter doğrulama işareti için ödeme yapıp yapmamanıza ilişkin yanıt, kendi işinize ve Twitter'a ne kadar güvendiğinize ve uygulamada daha fazla teşhir almanın gerçekte ne anlama geldiğine bağlı olacaktır.

Görünüşe göre, şu anda pek çok marka ödeme yapmayacak - ancak 10 bin tanesi zaten ücretsiz olarak bir onay işareti alıyorsa, bunun önemi olmayabilir, çünkü sonuç aynı olacak ve birçok kuruluş Kullanıcıların ana akışla nasıl etkileşime geçtiğine bağlı olarak uygulamada öncelikli gösterim.

Denemeye değer olabilir, ancak Twitter sonunda tüm markaları daha pahalı olan altın kene programına itmeye çalışırsa, bu tamamen farklı bir tartışma olur ve bu durumda çoğu işletmenin hemen fiyatlandırılacağından şüpheleniyorum.

Henüz Twitter'ın bunu yapacağına dair bir işaret yok. Yani belki test edilecek bir şeydir?

Öte yandan, profilinizin yanında bir onay işareti bulunmasının bile uygulamada dikkat çekmek için yapılan umutsuz bir girişim olarak olumsuz olarak görülmesi gibi doğal bir risk de vardır.

Bunun böyle olabileceğine dair bir his var ve sonuç olarak ödeme yapan profiller aslında göz ardı edilebilir.

Demek istediğim, Twitter mavi tik'i her iki şekilde de satarak esasen değerini düşürüyor, bu nedenle tik'in münhasırlığı veya yetkisi zaten pencereden çıkmak üzere.

Yakında öğreneceğiz. Twitter, bu haftadan itibaren eski mavi tikleri kaldırmaya başlayacak.