Kısa biçimli video içerik alanındaki hakimiyet savaşı şu anda üç büyük platform arasında veriliyor: TikTok, YouTube Shorts ve Reels. TikTok topu yuvarlamasına rağmen, Instagram ve YouTube sürümleriyle hızla mücadeleye girdi.

Reklamverenler, bütçeleri ve kampanya hedefleri için hangi platformun en fazla faydayı sunduğunu dikkatlice düşünmelidir.

Reklamların Geleceği: TikTok, YouTube Shorts ve Reels

• Özetle: TikTok, YouTube Shorts ve Reels'i Karşılaştırma
• Atıştırmalık Videolar: Kısa Form Trendini Kim Başlattı?
• TikTok "Kısa" Bir Süre İçinde Nasıl Bu Kadar Popüler Oldu?
• Rakamlarla: Strike'ın Vaka Çalışması
• Ne Kullanmalısınız: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok, Shorts ve Reels gibi kısa biçimli videolar, bu ortamın reklamverenler için potansiyelini vurguluyor ve pazarlamacıların %44'ü sosyal medya stratejilerinde kısa biçimli videolar kullanmayı planlıyor. Karşılaştırıldığında, işletmelerin %87'si atıştırmalık videolar aracılığıyla yeni kitlelere ulaştı. Bu nedenle, her platformun güçlü ve zayıf yönlerini anlamak önemlidir.

Strike'ta üç ana kısa biçimli video platformunu - TikTok, Shorts ve Reels - karşılaştırır ve karşılaştırırız. Markaların bütçelerine ve kampanya hedeflerine en uygun olanı seçmelerine yardımcı olmayı hedefliyoruz. Uzmanlığımızla, markanızın kısa biçimli video reklamları öne çıkacak ve hedef kitlenizle bağlantı kurarak YG'nizi en üst düzeye çıkaracaktır.

İlgili makaleler: Instagram Reels Reklam Yerleştirme Etkisi: Başarı için IG Ücretli Kampanyalar Kurma , Facebook Reels Ads 101: Reklam Özellikleriyle Eksiksiz Kurulum Kılavuzu , Video Reklamlar için YouTube Shorts En İyi Uygulamaları

Özetle: TikTok, YouTube Shorts ve Reels'i Karşılaştırma

Her platform, geniş bir kullanıcı tabanı ve daha geniş bir kitleye ulaşma yeteneği dahil olmak üzere benzersiz özellikler sunar. Ancak, reklamcılık için doğru platformu seçmek zor olabilir çünkü her birinin farklı özellikleri vardır; aşağıdaki tablo bunları karşılaştırır.

Atıştırmalık videolar: Kısa form trendini kim başlattı?

TikTok'un muazzam başarısı, pazarın küçük videolar talebini yanıtladı ve onu en iyi ve hızla büyüyen bir sosyal medya platformu haline getirdi.

Uygulamanın popülaritesi, Vine'ın durdurulmasından sonra arttı ve güncellemelere ve değişikliklere rağmen hayran kitlesini korumaya devam etti. Ancak, uygulamanın başarısı rakiplerin gözünden kaçmadı. Kısa biçimli video içeriğine yönelik eğilime yanıt olarak Meta, Instagram ve Facebook'ta Reels'i tanıttı ve kullanıcıların bu platformlara 60 saniyeye kadar video yüklemesine olanak sağladı. Bu özellik, TikTok'un etkisini yansıtır ve Meta'nın paylaşılabilir ve kolayca sindirilebilir içerik için artan talebi karşılama arzusunu yansıtır. YouTube da kısa biçimli video sürümü olan YouTube Shorts'u kullanıma sunarak bu trende katıldı .

TikTok'un kısa biçimli video içeriğinin yükselişine katkısı abartılamaz. Başarısı, sosyal medya kullanıcıları için paylaşılabilir ve ilgi çekici bir içerik akışı yaratarak rakipleri benzer özellikleri birleştirme konusunda etkiledi. Kısa biçimli videolara yönelik eğilim muhtemelen devam edecek ve markalar ile reklamverenler, izleyicileri için daha ilgi çekici ve alakalı içerik oluşturmak için bu eğilime dikkat etmelidir.

İlgili Makale: TikTok Dönüşüm Hedefi: İçerikten Sosyal Ticarete Kısa Süreden Yararlanma

TikTok "Kısa" Bir Süre İçinde Nasıl Bu Kadar Popüler Oldu?

Nispeten kısa bir süre içinde TikTok, dünya genelinde aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcı topladı ve popüler kültürü şekillendiren ve trendleri etkileyen kültürel bir sansasyon haline geldi.

Bununla birlikte, TikTok'un başarısı göz ardı edilemezken, YouTube Shorts ve Meta Reels'in kısa biçimli video içerik alanına girmesi, bu endüstrinin dinamiklerinde potansiyel kaymaları beraberinde getirdi. Geniş kullanıcı tabanları ile bu platformlar, TikTok'un hakimiyetini potansiyel olarak etkileyebilecek önemli bir pazar payı elde etmek için önemli bir fırsata sahiptir.

1. Karşılaştırma: Kaydırın, Kaydırın, Tekrarlayın: Kısa Biçimli Algoritma Nasıl Çalışır?

TikTok, Instagram ve YouTube Shorts, kısa biçimli videolar oluşturmak ve paylaşmak için popüler sosyal medya platformlarıdır. Her platformun, kullanıcının ilgi alanlarına ve davranışlarına göre kişiselleştirilmiş içerik öneren benzersiz bir algoritması vardır.

Eski Amazon ve Oculus ürün yöneticisi Eugene Wei'ye göre TikTok'un algoritması , kullanıcılarına kişiselleştirilmiş içerik göstermek için tasarlandı. Ayrıca, TikTok'un hızlı tempolu videoları ve sıkı geri bildirim döngüsü, popülerliğine ve diğer platformlarda sık sık paylaşılmasına katkıda bulunarak güçlü video düzenleme aracını öne çıkardı.

YouTube'un Ürün Müdürü Pierce Velluci'nin açıkladığı gibi YouTube Shorts'un öneri algoritması, yüklenen Shorts'ları izleme geçmişlerine ve hesaplarla etkileşimlerine göre izleyicilerin profilleriyle eşleştirir. Düşük katılımlı yeni kanallar bile kısa videoları başarılı içeriğe benzerse ve görüntülemeler, beğeniler ve yorumlar yoluyla etkileşim kazanıyorsa başarılı olabilir. Shorts'un viral hale gelmesi için etkileşim oluşturmak çok önemlidir.

Öte yandan Instagram, algoritmasını çeşitli segmentlerinde farklı çalışacak şekilde güncelledi. Hootsuite'in raporu, Besleme, Keşfet ve Makaralar bölümlerinin algoritmasının benzersiz olduğunu ve kullanıcıların bunlarla nasıl etkileşime girdiğini temel aldığını belirtiyor. Örneğin, Keşfet sayfası, kullanıcıların en yakın arkadaşlarının Hikayelerini görüntülerken yeni içerik buldukları yerdir.

Eski Amazon ve Oculus ürün yöneticisi Eugene Wei'ye göre TikTok'un algoritması , kullanıcılarına kişiselleştirilmiş içerik göstermek için tasarlandı. Ayrıca, TikTok'un hızlı tempolu videoları ve sıkı geri bildirim döngüsü, popülerliğine ve diğer platformlarda sık sık paylaşılmasına katkıda bulunarak güçlü video düzenleme aracını öne çıkardı.

Bu üç sosyal medya platformunun algoritmaları, kullanıcılarına kişiselleştirilmiş içeriği nasıl önerdikleri konusunda farklılık gösteriyor. Markalar ve içerik oluşturucular, içeriği optimize etmek ve belirli kitleleri etkili bir şekilde hedeflemek için bu algoritmaları anlamalıdır.

2. Karşılaştırma: Bir Profesyonel Gibi: Düzenleme Araçları

YouTube Shorts, içerik oluşturucuların videolarını geliştirmek için kullanabilecekleri çok çeşitli özel efektler olmaması nedeniyle TikTok ve Instagram Reels ile karşılaştırıldığında dezavantajlı durumda. TikTok ve Instagram Reels, içerik oluşturuculara video içeriklerine heyecan ve yaratıcılık katmalarını sağlayan çeşitli artırılmış gerçeklik (AR) seçenekleri, yeşil ekran özellikleri ve Duet/Remix gibi araçlar sunar. Ek olarak, bu platformlar, kullanıcı katılımını artırmak için çıkartmalar, anketler, duyurular ve hashtag'ler gibi çeşitli etkileşim araçları sunar.

YouTube Shorts, Seslendirmeler, Yorum Çıkartmaları, Yeşil ekranlar ve Remix gibi TikTok benzeri birkaç özellik ekleyerek yetişiyor olsa da, diğer platformlarda bulunan seçeneklerin genişliğinden hâlâ yoksun. TikTok'un ana şirketi Bytedance, yaratıcıları güçlendirmek için video düzenleme aracı CapCut'a sahip olarak ekosistemini daha da güçlendirdi. Bu araç, içerik oluşturucuların videoları doğrudan uygulamaya yüklemesini ve videoları sorunsuz bir şekilde oluşturmasını, düzenlemesini ve yüklemesini kolaylaştırarak içerik oluşturucular için tek noktadan bir mağaza sunar.

3. Karşılaştırma: Alım Satım Videosu Uzunlukları: YouTube ve Makaralar Kısalırken TikTok Uzanıyor

Uzun biçimli video içeriği konusunda lider bir platform olan YouTube, kısa süre önce dikkatini Shorts'a kaydırdı ve bu içeriğin çok önemli bir platform özelliği olma potansiyelini fark etti. Dikey video akışı, uygulamada günde 50 milyardan fazla görüntülemenin sağlanmasında önemli bir faktör haline geldi. Ancak, tekliflerini diğer alanlara genişletmek isteyen tek platform YouTube değil. Facebook Başkanı Tom Alison'a göre, Reels günlük 140 milyardan fazla görüntüleniyor.

TikTok, içerik oluşturucuların ilgisini artırmak ve daha fazla YouTube alanına yayılmak için birkaç yeni özelliği test ediyor ve kullanıma sunuyor. Özellikler arasında video temizleme küçük resimleri , tam ekran, yatay mod , artırılmış karakter sınırları bulunur video açıklamaları ve 10 dakikalık videolar yükleme yeteneği için. En son hamlesi, içerik oluşturucuların 20 dakika boyunca video yüklemesine olanak tanıyan TikTok Serisini tanıttı. Bunu yaparak TikTok, içerik oluşturucuların daha uzun biçimli video içeriği paylaşması için sağlam bir gerekçe oluşturuyor.

Sürdürülebilir gelir artışı elde etmek için TikTok , izleyicinin dikkatini çeken ve elinde tutan daha uzun biçimli video içeriğine odaklanarak platformun daha fazla reklam alanı satmasını sağlayabilir.

4. Karşılaştırma: İçerik Oluşturucularla Gelir Paylaşımında TikTok, Shorts ve Reels

Sosyal medya platformları, sadakati ve bağlılığı geniş kitleleri çeken içerik yaratıcıları için rekabet eder. Teklif savaşı, bu içerik oluşturucuların platformların başarısı için ne kadar önemli olduğunu vurguluyor.

TikTok, rakiplerine ayak uydurmak için Nabız Programını başlattı ve nitelikli içerik oluşturuculara %50'lik cömert bir gelir payı sundu. Ancak, günlük performans gösterenlerin yalnızca ilk %4'ü içeriklerinden para kazanabilir.
Öte yandan YouTube Shorts, içerik oluşturucuların Shorts görüntülemelerine göre %45'lik bir reklam geliri payı açıkladı. YouTube İş Ortağı Programı kapsamında, son 90 günde 1.000'den fazla aboneye ve 10 milyondan fazla izlenmeye sahip içerik oluşturucular, artık Kısa videolar arasında gösterilen reklamlardan elde edilen gelirden pay alabilir. YouTube, gelir paylaşımının yanı sıra mikro içerik oluşturucular için düşük seviyeli ödemeler de sunar.

YouTube Shorts, rakiplerine ayak uydurmak için içerik oluşturucuların Shorts görüntülemelerine göre %45'lik bir reklam geliri payı duyurdu. YouTube İş Ortağı Programı kapsamında, son 90 günde 1.000'den fazla aboneye ve 10 milyondan fazla izlenmeye sahip içerik oluşturucular, artık Kısa videolar arasında gösterilen reklamlardan elde edilen gelirden pay alabilir. YouTube, gelir paylaşımının yanı sıra mikro içerik oluşturucular için düşük seviyeli ödemeler de sunar.

TikTok ise Nabız Programını başlattı ve nitelikli içerik oluşturuculara %50'lik cömert bir gelir payı teklif etti. Ancak, günlük performans gösterenlerin yalnızca ilk %4'ü içeriklerinden para kazanabilir.

Ayrıca Meta, işletmeler ve içerik oluşturucular için etkileyicilerle işbirliğini basitleştirmek için Instagram Markalı İçerik reklamlarına sahiptir. Şu anda Meta, bu yılki odaklarının bir parçası olarak Facebook ve Instagram Reels'de reklam geliri paylaşımı üzerinde çalışıyor .

Sonuç olarak, içerik yaratıcıları için verilen mücadele, kısa biçimli video pazarını kazanmak için çok önemlidir. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels ve Facebook en üst sıralarda yer almak için yarışıyor ve en çok içerik oluşturucuyu kendine çekip elinde tutabilen platform kazanan olacak. Kısa videonun popülaritesi artmaya devam ettikçe, işletmeler bu eğilime uyum sağlamalı ve alakalı ve rekabetçi kalabilmek için sosyal medya pazarlama stratejilerine entegre etmelidir.

İlgili makale: Instagram Markalı İçerik Reklamları

Rakamlarla: Strike'ın Vaka Çalışması

Strike kısa süre önce, marka bilinirliğini artırmak ve kullanıcı edinimini artırmak için TikTok, YouTube Shorts ve Reels dahil olmak üzere ücretli sosyal yerleşimlerde birden fazla pazarda bir marka için üç kampanya başlattı. Vaka çalışmasının sonuçları aşağıda özetlenmiştir. Metrik başına değerler, GBM hariç üç kampanyanın toplam yüzdesi olarak gösterilir.

Farklı platformların maliyet verimliliği analiz edildikten sonra, TikTok'un YouTube ve Instagram'dan sırasıyla %60 ve %73 daha düşük görüntüleme başına maliyet (CPV) ile en uygun maliyetli seçeneği sunduğu bulundu. Ayrıca, TikTok'un GBM'si öngörülen maliyetinden %61 daha düşüktü. Görüntülemelerle ilgili olarak, TikTok toplam görüntülemelerin %30,61'ine katkıda bulunurken genel bütçenin yalnızca %20,92'sini kullandı.

Ancak, etkileşim etkinliğiyle ilgili olarak, YouTube ve Instagram kampanyaları, toplam etkileşimlerin %98,73'ünü oluşturdu ve bu kampanya sırasında TikTok'ta nispeten düşük sonuçlar olduğunu gösteriyor. Ayrıca, reklam öğesinin doğasının YouTube Shorts topluluğuna uygun olduğunu, bunun karşılaştırmalı değerlendirmeye göre %215'in üzerinde daha yüksek etkileşim sağladığını ve tüm kampanyalardaki toplam etkileşimlerin %53'üne katkıda bulunduğunu belirtmek de önemlidir.

Genel olarak, kampanyanın başarısı, her platform için doğru reklam öğesi, yerleşim ve hedefleme sosyal medya stratejisini bulmaya bağlıydı. Her platformun güçlü ve zayıf yönleri vardı ve Strike'ın kampanyaları, hedeflerine ulaşmak için bunları kullandı.

Ne Kullanmalısınız: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok, benzersiz bağlantı yaklaşımıyla sosyal medya ortamını alt üst ederek rakiplerinden daha popüler hale getirdi. Algoritma, kullanıcı katılımına dayalı olarak sonsuz bir video akışı oluşturarak ABD'de aylık 100 milyondan fazla aktif kullanıcıya kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar. TikTok'un büyümesi ve kültürel etkisi, küresel trendleri ve popüler kültürü etkileyerek onu küresel üne kavuşturdu. Platform jeopolitik incelemeyle karşı karşıya kalırken, dijital platformda baskın bir oyuncu olmaya devam ediyor. Kademeli olarak uzun biçimli içerik alanına doğru genişleyerek toplum ve günlük yaşam üzerindeki etkisini daha da güçlendiriyor.

Ancak TikTok, ABD'de, özellikle devlet ve devlete ait veya yönetilen kampüsler ve reklam kampanyalarının geleceği konusunda bazı belirsizliklerle karşı karşıya. Bu nedenle, bazı şirketler YouTube Shorts veya Instagram Reels gibi alternatifleri keşfedebilir.

Bu platformlar arasında seçim yaparken hedef kitlenizi, bütçenizi ve pazarlama hedeflerinizi göz önünde bulundurmanız önemlidir. TikTok, benzersiz bir popülerliğe ve kültürel öneme sahipken, YouTube ve Reels'in platformları daha geniş kitlelere erişim ve istikrar sunuyor. Sonuç olarak, seçtiğiniz platform, maksimum yatırım getirisi ve marka bilinirliği sağlayarak iş hedeflerinizle uyumlu olmalıdır.