Satışları Artırmak için Shopify Ürün Feed'ini Optimize Etmenin 5 Yolu
Yayınlanan: 2022-09-01Ürün feed'i kullanarak Shopify'ı Kullanmaya Başlayın
Ürün feed'inin önemi
Çoğu kanal, onlarla satış yapmaya başlamak için bir ürün beslemesine ihtiyaç duyar. Shopify'da satışınızın başarısını en üst düzeye çıkarmak için iyi bir ürün feed'i çok önemlidir. Feed'inizde sağladığınız ayrıntılar, verileri etkili bir şekilde düzenleyerek ve doğrudan alışveriş reklamlarınızı oluşturarak hem size hem de potansiyel müşterilerinize yardımcı olur. Ürünleri tek tek manuel olarak eklemeyi seçebilirsiniz. Ancak, bu zaman alıcı ve etkisiz olabilir.
Bir ürün feed'inin değeri tüm kanallar için aynı olsa da aradaki fark, her kanal için önerilen uygulamalarda yatmaktadır. Nitelikler veya formatta farklılıklar olabilir. Bu nedenle, ürün feed'leri oluşturmanın temellerini bilmek önemlidir. Bu, tüm platformlarda uygulanabilecek bir dizi evrensel kurala sahip bir ana yayın oluşturmanıza olanak tanır. İşin büyük kısmı zaten yapıldığından, ürünlerinizi başarıya hazırlamak için her bir beslemeye ayrı ayrı uyarlanmış ince ayarlar yapabilirsiniz.
Feed'inizle ilgili temel bilgilere sahip olduğunuzda, mevcut ürün stoğunuzu daha hızlı bir şekilde ayarlamanızı kolaylaştırır. Ayrıca, feed'inizi mevsime, haftanın saatine ve çok daha fazlasına uyarlayabilirsiniz.
Yem optimizasyonunun faydaları
E besleme yönetimi yazılımını kullanma
Shopify içinde tüm ürünler listelenebilir ve ardından yönetilebilir. Satacak yalnızca birkaç ürününüz varsa ve hepsi birbirine oldukça benzerse bu mükemmeldir. Bununla birlikte, mağazanız daha büyük veya daha karmaşık bir ürün yelpazesine sahipse, etkili çevrimiçi reklamcılık zor olabilir.
Shopify mağazanızdan çok sayıda ürünün reklamını yapmayı hedefliyorsanız ve daha fazla verimlilik ve ayrıntı istiyorsanız, otomatik olarak dışa aktarılan ürün kataloğunu doğrudan kanala göndermek yerine bir feed yönetimi yazılımı kullanmak faydalı olabilir. Bu ayrıca, indirimdeyken, stokta kalmadığında veya benzer değişiklikler gerektirdiğinde öğelerde değişiklik yapmanızı kolaylaştırır. Ayrıca, müşterilerin ürününüzü bulmasını kolaylaştırır ve arama sorgusu ile ürünün kendisi arasında mümkün olan en iyi eşleşmeyi sağlar.
Yem yönetimi yazılımı, ürün feed'inizi seçtiğiniz herhangi bir kanal için uyarlamanıza ve optimize etmenize olanak tanır. Google Alışveriş, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla ve çok daha fazlası dahil. Bu tür yazılımlarda, önemli reklam bütçesini boşa harcamamanızı sağlayan kurallar oluşturabilirsiniz.
Shopify Feed'i Oluşturma
Shopify kullanıcılarının bir veri akışı oluşturması ve bunu bir alışveriş kanalına bağlaması için birkaç seçenek vardır.
Doğrudan API bağlantısı - Shopify'ın, Google Merchant Center (GMC) dahil olmak üzere çeşitli kanallarla doğrudan bağlantısı vardır. Bu, ürün verilerinizin otomatik olarak GMC'ye gönderileceği ve düzenli olarak güncelleneceği anlamına gelir. Bu yöntemin dezavantajı, kanala uyarlanmış optimize edilmiş bir özet akışı değil, yalnızca mağazanızda bulunan tam ürün verisi yapılandırmalarını göndermenizdir.
Dışa Aktarma - Dışa aktarma, çıkarmanın manuel şeklidir. Dışa aktarmayı reklam amaçlı kullanmak yerine, ürün verilerinizi toplu olarak incelemek için daha uygundur. Özellikle dışa aktarılan dosya otomatik olarak güncellenmediğinden.
Üçüncü taraf uygulamalar - Bu yöntem genellikle kampanyalarınızı ölçeklendirmek için en fazla esnekliği ve alanı sunar. Google Alışveriş ve diğer kanallar için feed'inizi yalnızca oluşturmanıza değil, aynı zamanda optimize etmenize olanak tanıyan birkaç uygulama vardır. Bazı uygulamalar yalnızca bir kanalla sınırlıdır ve bazıları DataFeedWatch gibi dünya çapında yüzlerce kanal için beslemeleri optimize etmenize olanak tanır.
Feed'lerinizde Kullanılacak Shopify Alanları
Shopify mağazanızı doğrudan kanala bağlamayı veya bir feed yönetimi hizmeti kullanmayı tercih edin, ürünlerinizi listelerken her zaman her kanalın gereksinimlerini karşılamanız gerekir. Bu, çoğu durumda ihtiyacınız olacak anlamına gelir:
Kanal gereksinimi | Standart Shopify alanları |
Ürünlerinizin adı | Başlık |
Fiyat | Fiyat ve karşılaştırma_at_price |
GTIN (ASIN mevcut değilse Amazon için gereklidir - daha önce Google için gerekliydi) | Barkod veya UPC |
Kategori | Varsa Google_product_category |
Teslimat ayrıntıları (genellikle doğrudan kanalın içindeki Satıcı Hesabında ayarlanır) | gram* |
Görüntüler | Image_large_1 veya varyant_image |
Ürün Açıklaması | body_html |
Bağlantı | varyant_URL veya URL |
Sattığınız ürünün türüne bağlı olarak, isteğe bağlı olsalar bile başka feed özellikleri eklemek de kullanışlı olabilir. İsteğe bağlı alanlar eklemek faydalı olabilir, çünkü bu, kanala ürününüzün ne olduğu ve kimin için olduğu konusunda daha fazla fikir verir. Feed'inizi yüksek satın alma amaçlı aramalar için uyarlamanın basit bir örneği, giyim ürünleri için renk, malzeme ve beden gibi özellikleri dahil etmek olabilir. Satın almaya hazır olan alışveriş yapanların genellikle ne istedikleri konusunda çok özel bir fikirleri vardır ve aramalar 'önden yırtmaçlı sırtsız ipek kırmızı elbise' kadar ayrıntılı olabilir. Reklamlarınızı bu tür bir hedef kitleye sunabilmeniz için, feed'inizin alakalı tüm verileri içerdiğinden emin olmanız gerekir.
Yerel Shopify alanları
Feed optimizasyonu sürecinde faydalı olabilecek yerel Shopify alanlarını yakınlaştırma - burada bahsetmeye değer birkaç tanesi:
Global_description_tag (ürün sayfasında görüntülenen gerçek açıklamadan farklı olabilir)
Meta açıklama, daha fazla potansiyel alıcı çekmek için listenize ek anahtar kelimeler eklemek için iyi bir fırsattır. Normal açıklamanın aksine, body_html dönüştürülemeyen etiketler içerdiğinde meta açıklama kullanıma girer. Birçok kanal, etiketleri uygulanabilir bir biçime dönüştüremediğinden, genel açıklama etiketinin içine alternatif bir açıklama ekleyebilirsiniz.
Global_title_tag (ürün sayfasındaki asıl başlıktan farklı olabilir)
Meta açıklamaya benzer şekilde, bir başlık etiketi, bir ürünün ne olduğu konusunda daha spesifik olmanızı sağlayabilir. Bu, doğru insanları çekmeye yardımcı olur. Başlık etiketi, sırasıyla ürün sayfanızda ve reklamlarınızda farklı olabilir. Bu, beslemenizi istediğiniz gibi düzenli tutarken güçlü ve etkili bir başlık yazmanıza olanak tanır.
Koleksiyonlar
Koleksiyonlar, belirli platformlarda reklam vermek üzere belirli ürünleri işaretlemek için kullanılabilir, böylece o kanala yönelik olmayan diğer öğeler hariç tutulabilir. Bunun iyi bir örneği, sonbaharda yağmurluklar gibi mevsimlik ürünlerin reklamını yapmak ve kışın güneş gözlüklerinin reklamını yapmaktan kaçınmaktır.
Bir feed yönetimi aracı kullanıyorsanız, özel etiketler oluşturabilir ve ürünlerinizi segmentlere ayırabilirsiniz. Aşağıda, ürünlerinizi bir sezona göre nasıl segmentlere ayırabileceğinize dair bir örnek görebilirsiniz.
Ürün tipi
Ürün türü, belirli bir sektördeki reklamları daha da hassaslaştırmanıza yardımcı olur. Bunu, belirli ürün türleri için diğerlerinden ayrı olarak teklif vermenize ve raporlar almanıza izin vererek yapar. Bu, başarılı ve başarısız performans gösteren ürün gruplarını tanımanızı sağlar. Ürün tipi ile, ürün kategorisinin aksine kendi kategorizasyonunuzu dahil edebilirsiniz.
Örneğin, ürün türüne göre özel bir etiket oluşturabilir ve bu ürün grubuna farklı bir teklif stratejisi uygulayabilirsiniz:
Nihai Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Daha Fazla Satış İçin Feed'inizi Optimize Etmenin 5 Yolu
Feed'inizi daha fazla satış için optimize etmek birkaç yolla yapılabilir, bunlar şunları içerir:
1. Kâr getirmeyen ürünleri kaldırmak
Reklam portföyünüze dahil olan tüm ürünler size olumlu bir yatırım getirisi getirmeyecektir. Alışveriş kampanyanızın sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için, arada bir, reklamı yapılan ürünler listesine eleştirel bir göz atın. Kötü performans gösterenleri feed'inizden çıkarmak, ROAS'ınız için mucizeler yaratabilir. Buna bir örnek, yaz aylarında kışlık ceketleri çıkarmak olabilir.
2. Görüntülerden en iyi şekilde yararlanma
Görüntüler, herhangi bir feed'in en önemli parçalarından biridir. Çoğu potansiyel müşteri önce resme bakar. Bu nedenle görselin tüm ihtiyaçlarını karşılamanın yanı sıra görselin de dikkat çekici olması gerekmektedir. Ürünlerinizi mümkün olduğunca çok açıdan sergilemek için birden fazla görsel kullanmanız da önerilir. Bu, müşterilere ürüne daha iyi bir bakış açısı sağlar ve satın alma şanslarını artırır.
İşleri bir adım daha ileri götürmek istiyorsanız, ürün resimlerinin yanı sıra dinamik resimleri (bunlar bir reklamın ilgiyi korumasına yardımcı olabilir) ve yaşam tarzı resimlerini (bazı durumlarda yaşam tarzı resimleri en iyi seçimdir) deneyin. Ayrıca, potansiyel müşterilerin ürününüzün her çeşidi arasındaki farkı bilmesini sağlamak için farklı görseller kullanmaya çalışın. Bu, görüntü bağlantıları için varyant görüntü alanı seçilerek yapılabilir.
Yaşam tarzı görüntü dosya adınızda aynı benzersiz anahtarı kullanmayı unutmayın.
DataFeedWatch'i yaşam tarzı görüntüleri ile yeni feed'inizi oluşturacak şekilde kolayca yapılandırabilirsiniz. Yüklediğiniz yaşam tarzı resmini içerebilecek tüm giriş alanlarınıza bakmak için image_link özelliğinizi yapılandırın.
Burada, sistemin benzersiz URL anahtarınızı içeren görüntüyü bulmasını sağlayacak DataFeedWatch aracında oluşturabileceğiniz bir kural örneği verilmiştir.
3. İsteğe bağlı alanları kullanma
İsteğe bağlı alanları kullanarak feed'inize ek ayrıntılar ekleyebilirsiniz. Bu gereksiz görünse de, ekstra ayrıntı insanların aradığı şey olabilir. Bu nedenle, size birkaç ekstra satış sağlayabilir. İsteğe bağlı alanlar renk, boyut, malzeme, cinsiyet ve daha fazlasını içerir.
DataFeedWatch çözümünü kullanarak hepsini çok kolay bir şekilde haritalayabilirsiniz.
4. Ürünlerinizi segmentlere ayırmak için özel etiketler kullanma
Özel etiketler, feed'inizin yaptığı satışları artırmanın harika bir yoludur. Müşterilere reklamını yaptığınız ürünler hakkında daha da spesifik olmanızı sağlarlar. Fiyat marjları, mevsimler veya en çok satanlar gibi şeyler için özel etiketler oluşturabilirsiniz. Bu, yılın belirli zamanlarında en karlı ürünlere odaklanmanızı sağlar. Fiyat aralıkları oluşturabilirsiniz, örneğin:
Bu ayarı yaptıktan sonra, her fiyat grubu için Alışveriş Kampanyasındaki tekliflerinizi denetleyebileceksiniz. Belirli öğelere fazla harcama yapmadığınızdan emin olun.
5. Doğru başlıkları ve ürün açıklamalarını kullanma
Mükemmel başlık ve ürün açıklaması, potansiyel alıcıların ürününüzü başka birininki yerine bulması için ayrılmazdır. Bu nedenle başlık ve ürün açıklamalarınızda kullanılan kelimelere ve bunları kullandığınız sıraya dikkat etmeniz gerekmektedir. Her zaman başlıkta en önemli bilgilere sahip olmaya çalışın. Bu, marka adını, ürünün ne olduğunu ve renk veya beden gibi bir dizi başka özelliği içerebilir. Bu spam olarak kabul edilebileceğinden büyük harf kullanmamayı unutmayın.
Benzer şekilde, açıklamalar ürünün kendisiyle ilgili tüm önemli bilgileri içermelidir. Ancak, özgürlük için biraz daha yer var. Açıklamalar, SEO kurallarına sıkı sıkıya bağlı kalmalı ve ürününüz için en önemli anahtar kelimeleri içermelidir. Ve unutmayın, yalnızca Google için değil, hâlâ alıcılar için yazıyorsunuz.
Nihai Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Shopify Satıcılarının İlgilendiği Genel Google Alışveriş Akışı Hataları
Google Alışveriş'teki hatalar, feed'in yanlış eşlenmesinden kaynaklanma eğilimindedir. Hatalar, ürün reklam yerleşiminizin kalitesini engelleyen küçük sorunlardan veya feed'inizin çalışmasını engelleyen büyük sorunlardan oluşabilir.
Talep Edilen Etki Alanı
Büyük bir hatanın bir örneği, yanlış bir URL kullanmaktır. Shopify'da kullanılan alan adı, Google Merchant Center'da (GMC) kullanılan alanla eşleşmelidir. Bu doğru şekilde eklenmezse, özet akışı başarıyla yüklenmeyecektir. Bu, herhangi bir ilerleme kaydetmenizi engelleyecektir. Eksiksiz bir Shopify URL'si 'Shopify'ımı içerir ve x-shop.myshopify.com olarak okunur. GMC'de talep edilen alan adı genellikle daha kısa bir sürümdür: x-shop.com. Koşuşturmadan kaçınmak için, ürün feed'inize talep edilen alan bağlantısını eklediğinizden emin olun. Bir besleme aracında kolayca değiştirebilirsiniz:
Fiyat Özelliği
Diğer bir önemli sorun, fiyat özelliğinin yanlış etiketlenmesinden kaynaklanma eğilimindedir. Bu, fiyat yerine karşılaştırma_at_fiyat listelendiğinde veya bir para birimi kodu eksik veya yanlış olduğunda ortaya çıkabilir. Para birimi kodları sembol yerine kısaltma olarak yazılmalıdır. Öğeler hiç fiyat göstermeyebileceği veya öğeyi gerçekte olduğundan daha ucuz gösterebileceği için yanlış etiketleme sorunlara yol açabilir. Her iki durumda da, gereksiz bir mali kayba yol açacaktır.
Görüntüler
Shopify'daki daha küçük sorunlar, resim boyutlarının yanlış olması veya yanlış resmin kullanılması (varyant yerine varsayılan resim) gibi şeylerden oluşur. Bu gibi durumlarda, müşterilerin caydırılmasına ve ürününüzü istedikleri gibi olmadığı için alışveriş karuselinde atlamasına neden olabilir. Varyant_görüntü yerine görüntü özniteliği seçildiğinden varsayılan bir görüntü kullanılabilir. Bu, aşağıdaki örnekte olduğu gibi, bir aramada yanlış renk ürününün göründüğü durumlar yaratabilir.
Varyant resimlerini kullanmaya benzer şekilde, diğer bir yaygın hata, tüm varyantlar için varsayılan ürün URL'sini kullanmaktır. Bu aynı derecede yanıltıcı olabilir ve bir ürünün diğerine göre orantısız satışına yol açabilir. Ayrıca, ürün ayrıntılarındaki yanlışlık nedeniyle satışları azaltabilir ve bir varyantın fiyatının reklamda belirtilenden farklı olması durumunda müşterileri caydırabilir.
Bu tür hatalardan kaçınmak için DataFeedWatch çözümünde doğru görseli doğru ürün çeşidiyle eşleştirmenize yardımcı olacak bir kural oluşturabilirsiniz.
Ağırlık
Son fakat en az değil, ortak bir konuda ağırlık. Genellikle Google tarafından istenen gönderim maliyeti bilgileriyle ilgilidir. Çoğu satıcı, gönderim maliyetlerini ürünün ağırlığına ve/veya ölçülerine göre belirler - bu durumlarda, gönderi ağırlığını feed'inizde belirttiğinizden emin olmanız gerekir. Kafa karıştırıcı kısım, Shopify'da 'shipping_weight' özelliğinin olmamasıdır. Aradığınız alana 'gram' denir.
Ağırlık bilgisini GMC'ye gönderirken birimi de (g, lbs, kg) eklediğinizden emin olun ve hazırsınız!
Nihai Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Son düşünceler
Bir Shopify e-Ticaret mağazası işlettiğinizde, yönetilmesi ve dikkate alınması gereken çok şey vardır. Siparişleri, envanteri, müşteri hizmetlerini ve lojistiği yönetirken çok sayıda ürün araştırması yapmanız gerekecek. Bu, şeylerin pazarlama tarafını gözden geçirmeyi kolaylaştırır.
Ancak optimize edilmiş bir ürün feed'i, Shopify satışlarınızı her zaman iyileştirecektir. DataFeedWatch olarak amacımız, işinizi büyütmenize yardımcı olmak ve satışlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için pazarlama bütçenizin harcanmasını sağlamaktır.
Daha fazla optimizasyon taktiği için Shopify için diğer makalelerimize göz atın:
- Shopify Alanlarını Google Alışveriş Özellikleriyle Doğru Şekilde Eşleştirme
- Shopify ile Kolayca Çok Kanallı Bir Strateji Nasıl Oluşturulur
- Shopify Mağazanıza Trafik Çekmek İçin Yüksek Etkili Stratejiler
- Shopify Mağaza Sahipleri İçin Google ve Facebook İçin Kanıtlanmış 5 Hile
- WooCommerce veya Shopify: Seçmeden Önce Bilmeniz Gereken Her Şey
- Shopify ve Shopify Plus: İşletmeniz İçin Doğru Planı Nasıl Seçersiniz?
- Shopify Plus ve Magento Commerce 2: 2021'de Hangisi Daha İyi?