SERP – Arama Motoru Sonuç Sayfaları Hakkında Her Şeyi Anlayın

İnternette milyonlarca sayfa ve site var, ancak Dijital pazarlamacı için hiçbiri SERP'den (Arama Motoru Sonuç Sayfası) daha önemli değil.

SERP'yi ve komplikasyonlarını anlamak, çevrimiçi varlıklarını optimize etmeyi amaçlayan dijital pazarlamacılar için çok önemlidir çünkü tüketici trafiğinin %92'sinden fazlası web sitesine ilk arama motoru sonuç sayfasından gelir.

SERP sıralamasında mısınız? SERP oldukça rekabetçi olduğundan, kullanıcıların en üstteki sonuçlara tıklama olasılığı daha yüksek olduğundan ve Schema'nın kullanıma sunulmasıyla birlikte, kullanıcının ihtiyaçlarını tahmin etmek çok daha karmaşık hale geldi.

Öyleyse, arama motorlarının nasıl çalıştığına ve çevrimiçi görünürlüklerini en üst düzeye çıkarmak için neler yapabileceklerine bir göz atalım.

SERP- Nedirler ve Nasıl Çalışırlar?

SERP'ler (Arama Motoru Sonuç Sayfaları), çevrimiçi bir şey keşfettiklerinde Google veya başka herhangi bir arama motoru gibi arama yapanlara sunulan çevrimiçi sayfalardır. Arayanlar, anahtar kelimelerini veya arama motorunun SERP'de sağladığı arama sorgusunu girerler.

Her SERP sonucu benzersizdir; arama sorguları aynı anda yapılsa da aynı anahtar kelimeyi kullansanız da arama sonuçları aynı olmuyor.

Bunun nedeni, arama motorunun fiziksel konum, sosyal ortam, tarama geçmişi ve çok daha fazlası gibi arama terimlerinin (anahtar kelime) ötesinde çeşitli faktörlere dayalı sonuçlar sunarak kullanıcı deneyimini sanal olarak özelleştirmesidir.

Sık sık İki SERP'nin aynı göründüğünü görürsünüz, ancak genellikle altyazıları farklı şekilde gösterir. SERP'in bu görünümü, Google, Bing ve diğer arama motorları tarafından kullanıcılara ilgi alanlarına ve gereksinimlerine göre daha sezgisel ve duyarlı bir deneyim sağlamak için yapılan deneyler nedeniyle sürekli dalgalanır.

"Google" SERP arama alanındaki gelişen teknolojiler ve geliştirmelerin bir araya gelmesiyle bugün, görünüm ve diğer faktörler açısından öncekilerden önemli ölçüde farklıdır.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) için çok sayıda yönün önemli olmaya devam ettiği gerçeğini hatırlamak çok önemlidir; yine de kapsamlı bir yaklaşımın yalnızca bir parçası olarak düşünülmelidirler.

Arama motorları artık bir web sitesinin içeriğinin kalitesi, kullanıcı deneyimi, sitenin hızı, mobil uyumluluğu ve diğer faktörler gibi birkaç ek özelliği dikkate alıyor.

Birinci sınıf içerik üretmeye ve kullanıcı değeri odaklı bir web sitesi geliştirmeye odaklanmak çok önemlidir.

Geri Bağlantı Sayısı

Geri bağlantı sayısı SERP sıralamasını etkiler, ancak arama motorunun dikkate aldığı faktörlerden sadece biridir.

Web sayfalarının belirli bir sayfaya harici bağlantı sayısı, SERP sıralamasını önemli ölçüde belirler. Web sayfasına çok sayıda geri bağlantı, sayfanın konuda yetkili ve güvenilir olduğunu gösterir.

Alakalı Anahtar Kelime Sayısı

Konuyla ilgili kapsamlı bir anahtar kelime seti kullanmak sıralamayı olumlu etkiler.

Keyword Stuffing ile karıştırılmaması gerekirken, arama motorları bundan hoşlanmadığı için Google tepki verir ve zaman içinde aranan anahtar kelime ve kelime öbeklerine ilişkin bilgileri paylaşır.

Kullanıcı deneyimi

SERP'lerdeki içerik sıralamaları, web sitesi yükleme süreleri, güvenlik ve kullanılabilirlik dahil olmak üzere UX öğelerini dikkate alır.

Güven Göstergeleri

Ek olarak, arama motorları bir web sitesinin güvenliği, otoritesi, trafiği ve zaman içindeki geri bağlantıları gibi birikmiş bilgileri dikkate alır.

diye sorma olasılığı en yüksek kişiler

1. SERP'in bölümleri nelerdir?

Temel olarak, SERP üç ana arama motoru sonucu türünden oluşur: Organik Sonuçlar, sponsorlu sonuçlar, "Ücretli Sonuçlar" ve Görseller, Videolar, incelemeler, derecelendirmeler, bilgi panelleri vb. gibi farklı özelliklere sahip Arama Sorguları sonuçları.

2. Arama motoru sonuçları nasıl görüntüler?

Web siteniz anahtar arama terimi için optimize edildiğinde, Google, içerik, yapı, bağlantı ve diğer faktörler açısından arama terimiyle alaka düzeyini belirlemek için sitenizi tarar. Bu, web sitenizin sıralamasını, trafiğini ve sohbetini artıracaktır.

3. Google, SERP'de Ne Göstereceğini Nasıl Bilir?

Google arama üç aşamada çalışır ve tüm sayfalar her aşamadan geçemez;

• Emekleme

Google, otomatik bir programla internette bulduğu sayfadaki tüm metinleri, resimleri ve videoları indirir ve gözden geçirir.

• indeksleme

Google, web sitesi sayfasının metin, resim ve video dosyalarını analiz eder ve bilgileri kapsamlı bir veritabanı olan Google'ın dizininde saklar.

• Arama sonuçları sunuluyor

Kullanıcı Google'da herhangi bir şey aradığında, Google ilgili bilgiyi arama sorgusuna döndürür.

Arama Sorgusu Türleri

Aramadan sonra görüntülenen SERP, girilen arama sorgularının türüne bağlıdır. Arama sorguları 3 kategoriden 1'ine girer.

Gezinme Sorguları

Gezinme sorguları, birisi arama yoluyla belirli bir web sitesini bulmayı umduğunda, kişi belirli bir web sitesini bir URL veya başka herhangi bir denizcilik hedefi aracılığıyla aradığında ortaya çıkar.

Ancak siteyi tam URL ile aramazsam, sonucun ilk sayfasında arama sitesini bulmak zor olacaktır. Bu nedenle, siteniz için bu sorgulardan yararlanın ve doğru web sitesini bulun.

Bilgi Sorguları

Kullanıcı, belirli bir konu hakkında gerçekler veya belirli görevlerin nasıl gerçekleştirileceği gibi bir şey öğrenmek istediğinde yapılır.

Arama yapan kişi genellikle alışveriş yapmak veya satın almak istemez. Yine de, kullanıcıların veya arama yapanların çoğu bu tür bilgilendirici bir sonuç kullanır, bu nedenle hedef kitlenizin isteklerine, ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hizmet eden en alakalı içeriği oluşturun.

İşlem Sorguları

Bireyler, ürün bilgilerini ararken veya pano kategorisinden bir şey satın alırken işlem sorguları oluşturur. İşlem sorguları en fazla gelir potansiyeline sahiptir, bu nedenle anahtar kelimeler, teklif verme veya tıklama başına ödeme noktaları için bir zorunluluktur.

Arama yapanlar en alakalı olarak ücretli sonuçları görürler. Ücretli Reklamlar, en etkili oldukları için işletmeler arasında en popüler olanlardır. Araştırma analizine göre, işlemsel SERP'deki tıklamaların yaklaşık %70'i Ücretli Reklamlarda yapılıyor.

İPUCU: Kullanıcının isteklerini, ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını karşılamak ve daha iyi sıralama elde etmek için en iyi Anahtar Kelimeyi ve ilgili içeriği bulun.

Ücretli Sonuçlar ve Organik Sonuçlar

SERP'ler sonuçları olarak genellikle iki tür içerik içerir: Organik Sonuçlar ve Ücretli Sonuçlar. Her iki biçim de, özellikle müşteri yolculuğunun başlangıcında, müşterilerin dikkatini çekmek ve trafiği artırmak için gerekli ve eşit derecede önemlidir.

Ücretli Reklam Listeleme Sonuçları

Ücretli sonuçlar, reklamveren tarafından en üstte görüntülenmek üzere ödenen sonuçlardır. Geçmişte, ücretli sonuçlar yalnızca organik sonuçların sağında görüntülenen teste dayalı sonuçlarla sınırlıydı.

Günümüzde Google, arama motoru sonuç sayfasının en üstüne ücretli reklamlar yerleştirmiştir (genellikle masaüstünde 4, Mobilde 3 reklam gösterir). Aynı arama anahtar kelimesi için dörtten fazla işletme rekabet ediyor.

Ve ücretli arama sonuçlarında, şirketi listelerken "Reklam" yazan küçük bir yeşil kutu bulunur.

Örneğin, SERP'nin üst kısmındaki büyük metin tabanlı reklamlar genellikle PPC Reklamlarıdır. Üçünden alttaki ikisi Reklam uzantılarıdır ve gelecekteki müşterilerin web sitelerinde belirli bir sayfaya gitmelerine olanak tanır.

Ekranın sağ tarafında yer alan resim tabanlı reklamlar, e-ticaret işletmelerinin SERP'deki diğer sonuçlarla birlikte görüntülenmesini sağlayan, Google Reklam platformunun sunduğu benzersiz bir özellik olan Alışveriş Reklamlarıdır.

Ancak Google, bir karar vermek için birkaç faktörü göz önünde bulundurur: teklif tutarı, reklamın kalitesi ve kullanıcıların aramasına uygulanabilirlik. Google, sitenizin rakiplerinden daha uygun olduğunu düşünürse, sayfanın üst kısmında görünürsünüz.

Organik Listeleme Sonuçları

Organik Listeleme, arama motoru sonuçlarında veya SERP'de üst sıralarda yer almak için kullanılan sürekli değişen bir teknik olan SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) aracılığıyla yerini alır. Organik arama sonuçları, bir arama motorunun algoritmasının ve sıralamasının lehine olan sonuçlardır.

Organik sonuçlar, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) aracılığıyla bir arama algoritmasını ne kadar iyi yönettiklerine bağlı olarak en üst sıralarda yer alır.

Diğerlerinden daha yüksek bir organik sıralama için ödeme yapmanın hiçbir yolu yoktur. Organik arama sonuçlarını iyileştirmek için SEO ve PPC gibi dijital pazarlama teknikleri ve stratejileri uygulanır.

Ancak trafiği artırmanın yanı sıra, organik listelemenin birçok faydası olduğu için arama motoruna sitenizin güvenilir ve yetkili olduğunu gösterin; ücretli sonuçlar gibi paraya mal olur ve daha önemli bir yatırım getirisi sunar.

Sıralama Sinyali ve Arama/Google Algoritması

Sıralama sinyali, arama motorlarının sitenin alaka düzeyine, kalitesine ve yetkisine karar vermek için kullandığı faktördür. Bu sinyaller, arama motorlarında sıralamaya yardımcı olur ve arama sorgularına göre en alakalı içeriği en iyi kullanıcılara gösterir.

Ve Google, milyonlarca kullanıcısı, sitesi ve sayfasıyla en popüler arama motoru olduğundan, mümkün olan en iyi sonuçları sunmak için çok sayıda sıralama sinyali faktörünü dikkate alan en karmaşık algoritmaya sahiptir.

Google tarafından geniş çapta tanınan ve onaylanan sinyalleri sıralamak için bazı önemli faktörler şunları içerir:

Arama Motoru Optimizasyonu(SEO)

Kullanıcılar çoğu zaman arama motoru sonucunun yalnızca ilk dört ila beş sayfasına bakar.

Bu nedenle dijital pazarlamacılar, web tasarımcıları, içerik yöneticileri ve site sahipleri, sitelerinin/sayfalarının SERP'de üst sıralarda görünmesini sağlamak için SEO stratejilerini pratiklerinde denerler.

SEO, arama motoru algoritması ve sıralama sinyalleri hakkındaki mevcut bilgileri sınırlayarak SERP'in en üst sayfasında organik olarak sıralamak için gerçekleri ve bilgileri optimize etmek için kullanılır.

SERP, birden fazla içerik, web sitesi/web sayfası, link, resim vb. birleştirir ve arama algoritması sıklıkla değişir, bu nedenle bunlardan güçlü ve Stratejik bir SEO Uygulaması belirlenmelidir.

SEO teknikleri aşağıdakileri içerir:

Sayfa içi SEO

Benzersiz, bilgilendirici ve kullanıcı dostu olan en iyi içeriği oluşturmak için içerik yöneticilerinin en iyi uygulamasını ifade eder. Bu, en alakalı anahtar kelimelerin başlıklara ve web sayfası gövdelerine yerleştirilmesini, bilgilendirici meta açıklamaları ve optimize edilmiş Kullanıcı Arayüzü Deneyimi ve bağlantılarını içerir. Web sitenizin/sayfa içeriğinizin içeriğini yönetmek için İçerik yönetim sistemi araçlarını bile kullanabilirsiniz.

Sayfa dışı SEO

Güveni ve otoriterliği artırmak için genellikle web sitenize bağlantılar ve trafik oluşturur. Sosyal Medya kampanyaları, işbirlikleri, ortaklıklar ve çok daha fazlası aracılığıyla geri bağlantılar oluşturun.

Teknik SEO

Bu, site haritası, HTTP ve XML şeması gibi özellikleri içerir ve bunların tümü Google'a site sayfası ve içeriği hakkında güvenlikle ilgili içgörü ve bilgi sağlar.
SEO'yu burada kapsamlı bir şekilde ele almak imkansızdır; Bilmemiz gereken tek şey, SEO'nun organik arama perspektiflerinden sıralama elde etmede birincil faktör olduğudur. SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek ve anlamak istiyorsanız, blogumuzu inceleyin.