SEO Vs SEM – Hangisi İşim İçin Daha İyi?

SEO vs SEM tartışmasındaki temel ayrım, SEO'nun ücretsiz bir strateji, SEM'in ise ücretli bir teknik olmasıdır. SEO'nun amacı, web sitesi trafiğini artırmaktır. Öte yandan SEM, web sitenize sponsorlu ve organik ziyaretçiler edinmeye odaklanır.

Temel tutarsızlık aynı zamanda Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) bir web sitesini organik arama sonuçlarından ziyaretçi alacak şekilde iyileştirmeyle ilgili olmasıdır. Öte yandan, Arama Motoru Pazarlaması (SEM), organik ve sponsorlu aramalar yoluyla trafiği ve görünürlüğü artırmayı amaçlar.

Başka bir deyişle, Google'ın arama sonuçları iki kategoriye ayrılır: sponsorlu arama sonuçları ve organik arama sonuçları.

SEO'nun amacı, web sitenizin organik arama sonuçlarında görünmesini sağlamaktır.

Ayrıca tıklama başına ödeme (PPC) kullanarak sitenizin ücretli arama sonuçları bölümünde görünmesini sağlayabilirsiniz.

SEO, yalnızca organik arama sonuçlarında sıralamaya odaklanma uygulamasıdır. SEM, arama motorlarından ziyaretçi çekmek için SEO ve PPC kullandığınız zamandır.

Dolayısıyla SEM, SEO ve PPC'yi kapsayan geniş bir ifadedir. Yani SEO, SEM'in genel şemsiyesi içinde yer alır.

Arama alanındaki çoğu konuda olduğu gibi, arama pazarlamasının tanımları da gelişmiştir. Bazı reklamcılar SEM'i organik ve ücretli teknikler için her şeyi kapsayan bir kelime olarak görebilir. Ancak, pazarlama stratejinizi daha belirgin hale getirmek için ifadeleri kategorilere ayırmanızı öneririz.

Bu ifadeler birbirinin yerine geçebileceğinden ve değişen reklamverenler için çeşitli şeyler ifade edebileceğinden, arama ortaklarıyla ilgilenmeden önce terminolojiyi tanımlamak önemlidir. Herkesin planla ilgili aynı sayfada olduğundan emin olmak için tanımı reklam ekiplerinizle netleştirin.

Şimdi SEO ve SEM'in ne hakkında olduğunu analiz edelim!

SEM veya arama motoru pazarlamacılığı, SERP'lerde maruz kalmalarını ve web siteleri için gelirlerini artırmak için web sitesi sahipleri tarafından sponsorlu arama yöntemlerini kullanır. Bu stratejiler arasında, bir araştırmacının sorgusu ile ilgili görünür reklamlar için ödeme yapmak için fon kullanmak yer alır. PPC (tıklama başına ödeme) veya ücretli arama bunun için kullanılan terimdir.

SEM, oldukça rekabetçi alanlarda çalışan emlak komisyoncuları için sıklıkla faydalıdır. Bölgedeki birçok ajansla, sponsorlu arama reklamcılığı öne çıkmanıza yardımcı olabilir.

Aşağıdakiler beş yaygın SEM stratejisidir:

• PPC
• Görüntülü Reklamcılık
• Yerel SEO
• Alışveriş veya Ürün Promosyonu
• yeniden pazarlama

Şirketler, benzersiz hedeflerine ulaşmak için dağıtmak istedikleri SEM yöntemlerini sık sık özenle seçerler.

Web sitesini kısa süre önce başlatan bir firma, erken bir İnternet temeli elde etmek için belirli arama reklamlarını ve PPC'yi vurgulayabilir. Buna karşılık, on yıldır çevrimiçi olan bir marka, mevcut ziyaretçilerini CRO aracılığıyla en üst düzeye çıkarmayı vurgulayabilir.

SEM: Layman Perspektifinden İşlevsellik

Peki, SEM nasıl çalışır?

Arama motoru pazarlamasında satın alınan anahtar kelimeler ve reklamlar kullanılır. Web sitesi sahipleri (veya çalışanları veya bir PPC ajansı) tarafından, tüketicilerin web aramalarında kullanabilecekleri anahtar kelimelere harcamak üzere bir bütçe ayrılır.

SEM, bütçe büyüklüğünden bağımsız olarak etkilidir. Bu satın alınan anahtar kelimeler daha sonra arama yapan kişinin bulgularının yanında bir reklam olarak gösterilir.

Bu reklamlar çeşitli biçimlerde mevcuttur, örneğin:

• Metin içeren reklamlar
• Ürün listeleme reklamları (PLA) veya Alışveriş Reklamları gibi görsel reklamlar

Ayrıca SEM, aşağıdakileri içeren çeşitli stratejiler kullanır:

• Hesap Çerçevesi: Hesaptan kampanyalara, reklam gruplarına ve reklamlara giden hesap çerçeveniz, şirketinizin reklam stratejisini düzenlemesine ve reklam harcamalarını optimize etmesine yardımcı olur. Örneğin, kadın ayakkabısı reklamları (genel olarak) aynı reklam kampanyasının parçası olmalıdır.
• Teklifler: Teklifiniz, firmanızın reklamınız için bir tıklama için ne kadar (en fazla) harcayacağını tanımlar. Google Ads gibi bazı sistemler, kuruluşunuzun reklam bütçenizi aşmadan belirli hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilecek otomatik teklif verme alternatiflerine sahiptir.
• Kalite Puanı: Google Ads'e özel bir metrik olan Kalite Puanınız, reklamınızın kalitesini ve alaka düzeyini gösterir. Yüksek kaliteli bir puan, daha ucuz tıklama başına maliyet (TBM) ve daha iyi reklam yerleşimleri sağlar.
• Reklam Varlıkları: Reklam varlıklarınız, içeriğinizden grafiklerinize ve videonuza kadar her şeyi içerir. Reklam kaynaklarınızı en üst düzeye çıkardığınızda, şirketinizin tıklama oranınızı (TO) artıran alakalı reklamlar sunma olasılığını artırırsınız.

SEM: Genel Avantajlar

SEO vs SEM tartışmasında, muhtemelen SEM'in avantajlarının ne olduğunu merak ediyorsunuzdur. Onlar içerir:

• SEM'in anında etkisi vardır

Ücretli SEM yöntemlerinin önemli bir avantajı, anında bir etkiye sahip olabilmeleridir. Reklamınızı kimin gördüğü, ne kadar harcadığınız, reklamlarınızın ne zaman gösterildiği vb. dahil olmak üzere PPC kampanyalarınız üzerinde tam kontrole sahipsiniz.

• SEM, düşük maliyetli bir pazarlama yöntemidir

SEM, reklam panosu veya yayın reklamcılığından daha ucuz, uygun maliyetli ve ölçülebilir. Geleneksel reklamcılık hala SEM ile birlikte kullanılabiliyor olsa da, birçok işletme yalnızca SEM ile geçinebileceklerini keşfediyor.

Ve sizi SEM'e yatırım yapmaya teşvik etmek için işte bazı istatistikler!

• Bir Google anahtar kelime aramasında en üst konum için tıklama oranı (TO) yüzde 19,3'tür.

Ayrıca, 2. sıranın medyan TO'su yüzde 10,57'dir ve bu, ilk sıranın kabaca yarısıdır. Buna, Google kullanıcılarının %75'inin hiçbir zaman sonuçların ilk sayfasını geçmediği gerçeğini ekleyin.

• Sitenizin ana sayfasına bir video eklemek, Google'ın ilk sayfasında çıkma olasılığınızı %50'den fazla artırabilir.

Video veya grafik içeriği kullanmak, sitenizi çeşitli arama motorları için geliştirmek için harika bir yaklaşım olduğunu göstermiştir. Hemen çıkma oranınızı artırmak için ağır materyallerin sayfanızın yüklenme hızını düşürmediğinden emin olun.

• Google sponsorluğundaki bir arama ağı reklamı, internet kullanıcılarının %63'ü tarafından tıklanacak

Bu rakam, yüzde 63, diğer arama motorlarından dört kat daha fazla!

SEO vs SEM tartışmasında SEO için zaten çok şey belirledik, ancak ikisi arasındaki temel farklarımızı belirlemeden önce temellerimizi gözden geçirelim!

SEO, temelinde, sitenizi mümkün olduğu kadar kullanıcı dostu hale getirme tekniğidir.

Google ve diğer arama motorları, bunu başardığınızda sitenizin izleyicilerinizin hayatına değer kattığını anlayacaktır.

Ardından, arama sonuçlarında sizi rakiplerinizden daha üst sıralarda sıralamaya başlayacaklar. Sıralamadaki bu artış, olumlu bir deneyime sahip olacak ve arama motorlarına işinizde değerli ve değerli bir kaynak olduğunuzu gösterecek daha fazla insanı çekecektir.

Tarayıcılar, tüm arama motorları tarafından İnternette bulunan tüm sayfaları analiz etmek için kullanılır. Tarayıcılar daha sonra bu bilgiyi dizine eklendiği bir havuza sağlar.

Algoritmalar daha sonra bir kullanıcının arama sorgusunu veritabanı dosyalarıyla eşleştirir. Google, Bing veya başka bir arama motorunu kullansanız da SEO aynı işlevi görür.

SEO: Genel Avantajlar

SEO güveni artırır.

SEO, kuruluşunuzun değerini daha önce bundan habersiz olan kişilere gösterir. Ve sizi gerçekten tanıyorlarsa, sektörünüzle ilgili soruları için değerli bir kaynak olduğunuzu gösterebilirsiniz.

SEO'nun reklam harcamasına ihtiyacı yoktur.

Aylık bir reklam harcaması gerektiren ücretli yöntemlere sıklıkla odaklanan SEM'in aksine, SEO reklam harcaması gerektirmez. Şirketiniz, içerik oluşturarak, sosyal yardım gerçekleştirerek ve mevcut sayfaları yükselterek her ay SEO yapabilir ve ardından yıl boyunca avantajlardan yararlanabilir.

SEO günün her saatinde çalışır.

SEO ve SEM ile ilgili olarak SEO, şirketiniz için haftanın yedi günü, günde 24 saat çalışır. Bunun nedeni, SEO'nun her gün tüm gün web sitesi ziyaretçileri göndermesidir. Buna karşılık, SEM'in yayınlanması için bir reklam bütçesine ihtiyacı vardır ve reklamlarınız, reklam ayarlarınıza bağlı olarak yalnızca belirtilen gün ve saatlerde görünebilir.

Bu nedenle, temellerimizi iyice belirledikten sonra, SEO ve SEM arasındaki kritik farklılıkları gerçekten analiz edelim.

SEO ve SEM arasındaki temel fark, SEO'nun ücretsiz olması ve organik arama taktiklerine bağlı olması, SEM'in ise ücretli olması ve ücretli reklamlara bağlı olmasıdır. Ayrıca, SEO'nun etki göstermesi zaman alır, ancak SEM hemen gerçekleşir.

Arama motoru optimizasyonu, web sitesi sahipleri tarafından arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek puan almak ve sitelerine daha fazla ziyaretçi çekmek için kullanılan bir tekniktir. Derecelendirmeleri, web sitesinin düzgün çalıştığını, kaliteli ve orijinal malzemeye sahip olduğunu ve bir kullanıcının isteğiyle alakalı anahtar kelimeler içerdiğini doğrulamanın sonucudur.

Bir web sitesinin SERP'lerdeki konumu, organik sıralamanın doğal sonucudur ve dolayısıyla ücretsizdir.

1. SEM arama sonuçları, kullanıcılara reklam gösterir, ancak SEO arama sonuçları göstermez.

2. SEM sonuçları reklam uzantılarını, SEO sonuçları ise alıntıları içerir.

3. Web sitesi operatörü, bir kullanıcı reklamlarına her tıkladığında ücretlendirilir. Bir kişi bir web sitesinin bağlantısını tıkladığında, sahibi herhangi bir tazminat almaz.

4. Zamanla, SEO faaliyetleri bir web sitesine değer katar. SEM çabaları kısa vadelidir ve çok az uzun vadeli değer sağlar.

SEO ve SEM, bir emlakçının arama sonuçlarında görünmesine (ve daha üst sıralarda yer almasına) yardımcı olur.

SEO ve SEM'in amacı, bir emlakçının web sitesine gelen ziyaretçilerin kalitesini ve miktarını artırmaktır.

SEO ve SEM'de başarılı olmak için öncelikle hedef demografinizi anlamalısınız. Her iki pazarlama yaklaşımı da bir temsilcinin müşterileriyle verimli bir şekilde iletişim kurmaya ve onların dikkatini çekmeye dayanır.

Hem SEO hem de SEM, anahtar kelime araştırmasına bağlıdır. Bu, bir kullanıcının aracının ürünlerini ararken hangi anahtar kelimeleri aradığını bilmeyi içerir.

SEO, reklam noktaları için çok fazla ödemeden web sitenizin değerini zaman içinde artırmak istiyorsanız kullanılan yöntemdir. SEO ve SEM, emlak komisyoncuları başta olmak üzere birçok işletmeye hizmet eden etkili pazarlama taktikleridir.

Hangisini kullanacağına (hatta her ikisini de aynı anda) karar vermek operatöre kalmıştır.

SERP'lerin zirvesine gerçekten hızlı bir şekilde çıkmak ve trafikte bir artış görmek istiyorsanız, SEM gitmeniz gereken yoldur.