SEO ve Yerel SEO: Fark Nedir ve Hangisine İhtiyacınız Var?

Hızlı Tanımlar: SEO ve Yerel SEO

SEO Ne Anlama Geliyor?

Arama motoru optimizasyonu, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamanızı yükseltmek ve organik arama trafiğini artırmak için web sitenizi ve çevrimiçi pazarlama stratejilerinizi uyarlama uygulamasıdır. Bir SERP'deki sıralamanız ne kadar yüksek olursa, işletmenizle alakalı bir anahtar kelimeyi aradıklarında sitenizi ziyaret eden potansiyel müşterileriniz o kadar fazla olur.

Varsayılan olarak, arama motorları dünya çapındaki kullanıcılara alakalı sonuçlar sunduğundan SEO küresel bir oyundur. Bu nedenle, coğrafi hedefli optimizasyon kampanyalarından ayırt etmek için ulusal SEO veya organik SEO terimini duyabilirsiniz.

Yerel SEO Ne Anlama Geliyor?

Yerel SEO, belirli bir coğrafi bölgedeki kullanıcılar için arama sonuçlarını hedeflemek için bir web sitesini optimize etme sürecidir. Algoritmalar genellikle arama sonuçlarını kullanıcının konumuna ve arama anahtar kelimelerine "yakınımdaki köpek parkları" veya "San Francisco'daki vegan restoranları" gibi konuma özgü bileşenler ekleyip eklemediğine göre uyarlar.

Yerel arama motoru optimizasyonu, yalnızca belirli bir hizmet alanında faaliyet gösteren işletmeler için esastır. Bir sonraki bölümde, Google İşletme Profilleri, yerel anahtar kelimeler ve daha fazlası dahil olmak üzere, başarılı kampanyaların yakındaki müşterilere ulaşmak için kullandığı bazı özellikleri paylaşacağım.

SEO ve Yerel SEO: Fark Nedir?

“Normal” SEO, konumlarından bağımsız olarak kullanıcıları çekmeyi amaçlar. Yerel SEO, belirli bir coğrafi alandaki kullanıcılara ulaşmaya odaklanır. Birçok SEO en iyi uygulaması, her iki strateji için de işe yarar, ancak yerel bir kitleye odaklanmak, kampanyaları birkaç farklı şekilde uzmanlaştırma fırsatları sunar.

Yerel SEO'yu ulusal stratejilerden ayıran birkaç şeyi inceleyelim.

Google İşletme Profilleri

Her şirketin bir Google İşletme Profiline ihtiyacı vardır. İşletme Profilleri, müşterilerin işletmeniz hakkında telefon numaranız, adresiniz, web siteniz ve çalışma saatleriniz gibi önemli bilgileri hemen bulmasına yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Müşteriler ayrıca işletmenizin incelemelerini bırakabilir ve fotoğraflarını yayınlayabilir. Genellikle bu, bir arama yapanın işletmeniz için göreceği ilk şeydir - web siteniz değil.

İşletme Profilleri, özellikle konuma özgü SEO kampanyaları için kritik öneme sahiptir. Birine sahip olmak, işletmeniz hakkında resmi bir bilgi kaynağı olduğu için güvenilirliği gösterir. Ayrıca Google, Google Haritalar'da ve kullanıcılara arama sonuçları sunarken profil bilgilerinizi kullanır. Eksiksiz bir profile sahip olmak, yerel anahtar kelimeler için sıralamanızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Google İşletme Profillerinde düşündüğünüzden çok daha fazlası var. Google İşletme Profilinizi nasıl optimize edeceğinize ilişkin kılavuzumuzu okuyun.

Yerel Anahtar Kelimeler

Yerel anahtar kelimeler, genellikle bir şehir veya eyalet olmak üzere belirli bir coğrafi alanla ilişkilendirilir. Belirli bir yerde ürün veya hizmet arayan kişileri hedeflemek için bir arama motoru kampanyasında kullanılırlar.

Örnekler arasında "yakınımda" veya "[yer adında]" kelime öbekleri yer alır. "Yakınımdaki bistrolar" veya "Miami'de haşere kontrolü" düşünün. Bu anahtar kelime öbekleri yerel amaçlı olarak tanımlanabilir ve genellikle yerelleştirilmiş içerik oluşturmak için kullanılır.

Birçok kaynağı sayesinde Google, yerel bir anahtar kelime kullanmadan yerelleştirilmiş sonuçlar sunabilmektedir. Ancak, bunları kullanmak yine de iyi bir uygulamadır.

İşletmeniz için bu anahtar kelimeleri nasıl keşfedeceğiniz hakkında bilgi için yerel SEO anahtar kelime araştırma kılavuzumuza göz atın.

Alıntılar ve İncelemeler

Alıntı, kendi web siteniz dışındaki bir web sitesinde işletmenizden bahsedilmesidir. Bunlar bir dizin listesi, bir inceleme ve hatta bir blog veya forumda bir söz şeklinde olabilir. En yaygın yerel alıntı kaynakları arasında Yelp gibi inceleme siteleri, çevrimiçi bir gazetedeki özellikler, profesyonel organizasyon dizinleri vb. bulunur.

Atıflar ve incelemeler, bir arama algoritması gözünde bir işletmenin görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırdığı için bir arama motoru stratejisi için çok önemlidir. Uzmanlığınızı, yetkinizi ve güvenilirliğinizi sergilerler. Ayrıca, sizi başka türlü bulamamış olabilecek müşteriler için tıklamaları yolunuza gönderme potansiyeline sahiptirler.

Yerel Paketler

Google Yerel Paketi, birisi yerel arama amacı ile bir sorgu girdiğinde bir SERP'nin en üstünde görünen yakındaki yerel işletme listelerinin bir koleksiyonudur. Sonuçlar, tipik olarak, seçilen üç işletme girişinin üzerindeki bir haritada görüntülenir. (Bu nedenle Yerel Paketlere bazen Harita Paketleri veya vurgulanmış üç liste olduğundan 3'lü Paket denildiğini unutmayın.)

Yerel paketi optimize etmek için Google İşletme Profili listenizin güncel ve eksiksiz olduğundan emin olun. Ayrıca, yüksek kaliteli web sitelerinde olumlu eleştiriler almaya ve alıntılar oluşturmaya odaklanın.

Yerel SEO ve Ulusal SEO: Hangisine Odaklanacağınıza Karar Vermek

Artık temel bilgileri öğrendiğinize göre kendinize şu soruyu sorabilirsiniz: "Düzenli" ulusal SEO'ya mı yoksa konuma özel bir kampanyaya mı odaklanmalıyım?

Cevap genellikle iş yaptığınız yere gelir. Yere özel bir kampanya yürütmek için fiziksel bir konuma veya belirlenmiş hizmet alanına ihtiyacınız var. Farklı işletme türlerine ve hangi tür SEO'ya odaklanmak isteyebileceklerine bakalım.

Aşağıdaki durumlarda yerel bir SEO kampanyasına odaklanın:

• Müşteriler, gerçek mekanda faaliyet gösteren ofisinize veya mağazanızın önüne gelir. Bu, mağazalar, restoranlar, stüdyolar, salonlar, spor salonları, otomobil satıcıları, hukuk firmaları, muhasebe ofisleri, sağlık hizmeti sağlayıcıları, kreşler vb. dahil olmak üzere müşterilerin ziyaret edebileceği bir veya daha fazla fiziksel konuma sahip işletmeler için geçerlidir.
• Belirlenmiş bir hizmet alanı içindeki müşterilere doğrudan gidersiniz. Hizmet alanı işletmeleri (SAB'ler) tesisatçıları, elektrikçileri, müteahhitleri, çilingirleri, bebek bakıcılarını, haşere kontrol şirketlerini, yiyecek kamyonlarını, seyyar köpek bakıcılarını vb. içerir. "Hayalet mutfaklar" (yalnızca teslimat yapan restoranlar) da Google tarafından SAB olarak kabul edilir.

Aşağıdaki durumlarda ulusal bir SEO kampanyasına odaklanın:

• Müşterilere yalnızca web üzerinden hizmet veriyorsunuz. Bu kategorideki şirketler tamamen uzak ajansları, yazılım şirketlerini, serbest çalışanları vb. içerebilir. Dünyanın herhangi bir yerindeki veya yalnızca belirli bölgelerdeki müşterilere hizmet verebilirsiniz, ancak ortak nokta, onlarla fiziksel bir yerde buluşmanıza gerek olmadığıdır.
• Mağazanız yalnızca çevrimiçi. Bu, müşterilerin ziyaret edebileceği fiziksel vitrinleri, showroomları veya depoları olmayan e-ticaret siteleri için geçerlidir.

Ancak, yerel ve ulusal bir SEO kampanyası birbirini dışlamaz. İkisini aynı anda çalıştırabilirsiniz. Örneğin, ulusal bir SEO kampanyası yürütüyoruz, ancak tamamen dağıtılmış bir organizasyon olarak, San Francisco genel merkezimizin dışında varlığımızın bulunduğu şehirleri vurgulamak mantıklıdır. Bu yerel açılış sayfaları, arama yapan kişi özellikle "yakınımdaki SEO ajansı"nı aramasa bile, belirli alanlarda "SEO ajansı" için daha üst sıralarda yer almamıza yardımcı olur.

Yerel SEO ve SEO SSS'leri

Düzenli SEO Stratejim Yerel SEO Stratejimi Etkileyecek mi?

“Normal” SEO ve konuma özgü SEO mutlaka ayrı kategoriler değildir. Birbirleri üzerindeki etkileri, onları nasıl uyguladığınıza göre değişecektir.

Bununla birlikte, güçlü ulusal stratejiler, ikisinin nasıl örtüştüğünden dolayı yerel stratejileri genellikle olumlu etkiler.

Örneğin, şirketinizin ulusal stratejisinin, belirli pazarınızla alakalı belirli anahtar kelimeleri optimize etmeyi içerdiğini varsayalım. Bu durumda, yerel arama sonuçlarında bu anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Ek olarak, şirketinizin ulusal stratejisi, yüksek yetkili web sitelerinden bağlantılar oluşturmayı içeriyorsa, bu, yerel arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmeye de yardımcı olabilir.

Yerel SEO Stratejim Ulusal SEO Stratejimi Etkileyecek mi?

Önceki cevapta olduğu gibi, net bir evet veya hayır yok. Bu durumda, optimizasyon çabalarınıza nasıl odaklandığınıza bağlı olarak, yerel stratejinizin ulusal sıralamalar üzerinde küçük bir etkisi olabilir.

Google nihayetinde, arama yapanlara bir aramayla en alakalı olduğuna inandıkları sonuçları göstermeyi amaçlar. Google İşletme Profiliniz, konumunuzun New York'ta olduğunu gösteriyorsa ve web sitenizdeki her sayfada New York City'den söz ediliyorsa, sitenizin Los Angeles'taki arama yapanlara görünme olasılığı daha düşük olabilir.

Ancak, ülke genelinde popüler olan anahtar kelimeleri hedeflerseniz, Google, hizmet alanınızdan bağımsız olarak sitenizi daha geniş bir kullanıcı kitlesine göstermeye karar verebilir.

İşte bir örnek: şirketinizin kar lastiği takma konusunda uzmanlaşmış bir Minneapolis otomobil mağazası olduğunu ve sitenizde müşterilerinizin karda sürüşle ilgili sorularını yanıtlayan makaleler yayınladığınızı varsayalım. Makaleleriniz bilgilendirici ve iyi yazılmışsa, Google sitenizi Minneapolis ve Anchorage, Denver, Cleveland ve diğer karlı şehirlerdeki arama yapanlara gösterebilir.

Aynı Anda Birden Fazla SEO Stratejisi Çalıştırmak Zor mu?

Potansiyel olarak - ama hepsi bir şirketin büyüklüğüne ve hedeflerine bağlıdır. Her iki stratejiyi de etkili bir şekilde yürütmek zaman alıcı ve kaynak yoğun olabilir, ancak ikisini birden yapmak kesinlikle mümkündür.

Bir SEO ajansıyla çalışmak süreci kolaylaştırır. Victorious'ta, şirketlerin çevrimiçi varlıklarını yönetmelerine ve en önemli coğrafi alanları hedeflemelerine yardımcı olmak için yerel SEO hizmetleri ve ulusal SEO hizmetleri sunuyoruz.

Yerel SEO Stratejisinin Etkinliğini Nasıl Ölçersiniz?

Yerel SEO çabalarınızı ölçmek için Google Analytics ve Google İşletme Profilini kullanabilirsiniz.

Google Analytics, kullanıcıların ziyaretleri yaklaşık coğrafi konuma göre filtrelemesine olanak tanır. Ayrıca, Google İşletme Profilleri, yakındaki kullanıcılardan gelen görüntülemeler ve tıklamalar hakkında önemli ölçümler sağlar.

İzlenecek popüler KPI'lar şunları içerir:

• Hedef şehir veya eyaletinizdeki ziyaretçilerden gelen tıklamalar ve görüntülemeler
• Tıkla ve ara ve iletişim formu gönderimleriyle oluşturulan olası satışlar
• Yere özgü anahtar kelimeler için sıralamalar
• Güvenilir web sitelerinden alınan geri bağlantıların ve alıntıların sayısı
• Google İşletme Profilinizdeki veya Yelp gibi sitelerdeki müşteri yorumları

Yerel SEO Ortağı mı Arıyorsunuz?

Victorious'ta, müşteri tabanlarını büyütebilmeleri ve satışlarını artırabilmeleri için değerli yerel trafiği güvence altına alma konusunda ortaklarımızı destekliyoruz. Veri odaklı yaklaşım, uzun vadeli sonuçlara ve gerçek iş büyümesine yol açar. Size nasıl destek olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün ücretsiz bir SEO danışmanlığı planlayın.