Başarıya Giden 6 Adım: SEO Teşviki için Etkili Strateji

Sitelerinin tanıtımını yapmaya başlayan pek çok kişi SEO hakkında bir şeyler duymuş hatta yaklaşık bir fikir sahibi olmuştur. Ancak, temel bilgi yeterli değildir. Küçük bir işletme sahibinin bir SEO tanıtım stratejisi olmadığı için projeler genellikle başarısız olur. Bütçe, sadece düzensiz ve mantıksız kullanılan 1-2 araç için ayrılmıştır. Tabii ki kısa sürede etkileyici sonuçlar alamıyorlar, bütçe boşa gidiyor ve işletme sahibi hüsrana uğruyor.

Gerçek başarıya ulaşmak için SEO'ya sabırla ve bütünsel olarak yaklaşılmalıdır. Pazarlamacıların iyi düşünülmüş bir stratejisi ve adım adım eylem planı olmalıdır. Altı hızlı adımda etkili bir SEO tanıtım stratejisinin nasıl oluşturulacağını öğrenelim.

hedef belirleme

Görüntü kaynağı: Clutch.co .

Net hedefler olmadan terfi, başarısızlık anlamına gelir. Bir SEO uzmanı bir SEO promosyonu başlatırsa, beklenen sonuçlara karar vermek zorunludur. SEO araçları, tanıtım yöntemleri ve tabii ki bütçe, belirlenen hedeflere bağlıdır.

Arama motoru optimizasyonu açısından nelerin hedef olarak kabul edilebileceğini görelim.

• Satış büyümesi. Bu hedef ticari siteler için hayati önem taşımaktadır. Bu sitelerin dönüşüme ve yatırım getirisine (ROI) ihtiyacı vardır. Onlar için temel parametreler daha fazla sipariş, önemli ölçüde daha fazla ortalama harcama ve daha yüksek marjlardır.
• Anahtar sorgular için SERP'de daha yüksek sıralama. Bu hedef hem ticari hem de bilgi amaçlı siteler için geçerli olabilir.
• Gelen trafiği artırın. Bu tür hedefler bilgi ve eğlence siteleri, dergiler ve bloglar için belirlenir. Ayrıca ziyaretçi trafiğinin artması alıcıya dönüşecek olan hedef kitlesini henüz anlamayan firmalar için de önemlidir.

Size tavsiyemiz: SEO'nuzu Video İçeriğiyle Nasıl Yükseltirsiniz?

Başarılı web sitesi tanıtımı için altı adım

Bir SEO uzmanı promosyon hedeflerini belirledikten sonra, gerçekten işe yarayan bir SEO stratejisi geliştirmenin tam zamanıdır. Bir SEO stratejisi, şirketin ana SEO hedeflerine (yüksek arama konumları, organik trafik ve arama sorgularından bir hedef kitle getirmek) ulaşmak için kapsamlı bir dizi eylemdir.

Bir SEO stratejisine ihtiyaç duyulduğunda:

• Site, nişinde agresif bir şekilde etki yaratmayı hedefliyor.
• Promosyonun her yönünün mükemmel bir şekilde yürütülmesi gereken aşırı rekabetçi pazarlar.
• Site hızla büyüdüğünde ve sitedeki tüm işler sürdürülemez hale geldiğinde.

Bir SEO stratejisine ihtiyacınız olmadığında:

• Küçük bir yerel siteyi optimize edersiniz ve yalnızca aynı küçük şirketlerle rekabet edersiniz. Bu durumda, genel bir strateji yeterli olacaktır.
• Sınırlı bütçe ve bir sitenin tasarruf etmesi gereken diğer faktörler.
• Siyah şapka SEO yöntemlerini kullanırsınız ve yalnızca yüksek sayıda dış bağlantı üzerinde çalışırsınız.

Nihayetinde gerekli sonuçlara ve hedeflere ulaşmak için SEO süreçlerini belirlemek ve kolaylaştırmak için bir web sitesi tanıtım stratejisi gereklidir.

Peki, bir SEO stratejisine ne girer? Niş analizi, rakip araştırması, semantik çekirdeğin toplanması, teknoloji web sitesi denetimi, içerik stratejisi ve hedef kitleyi çekmek için en uygun yöntemlerin seçimi (dış tanıtım).

Doğru yaklaşımla olağanüstü sonuçlar getirebilecek bu altı adımı göz önünde bulundurun.

Adım 1. Niş analizi

Herhangi bir strateji, nişin ön analizini gerektirir. Her şeyden önce, girişimcilerin daha bir iş kurmadan ve tanıtımını düşünmeden önce, hedef kitlenin tam olarak neyle ilgilendiğini öğrenmesi gerekir. Örneğin, ABD'de "buy a new car" sorgusu Google'a 6.600 kişi tarafından yazılıyor. bir ay.

En iyi çözüm, bu insanların mücadelelerini ve ihtiyaçlarını tespit etmek ve onlara etkili çözümler sunmaktır. Hedef kitle her işletme için önemlidir. Pazarlamacı, bir ürünü onunla ilgilenmeyen kişilere tanıtırsa, satışlar ve dönüşümler düşük olur. Web sitesinin en değerli özelliği bir pazarlama aracı olmasıdır. Kârlı olması için pazarlamacıların mallarını veya hizmetlerini kime sunacaklarını bilmeleri gerekir.

Adım 2. Rakip analizi

Ardından, pazardaki rakipleri analiz edin. Müşterileri nasıl çekiyorlar? Ayda hangi trafikleri var? Kullanıcıları çekmek için hangi pazarlama kanallarını kullanıyorlar? Bu bilgi, sitenin geliştirme stratejisi ve taktik planı için doğru yönü seçmeye yardımcı olacaktır.

Ancak siteyi rakiplerle karşılaştırmadan önce işletme sahibinin öncelikle tam olarak kimin gerçek rakip olduğuna karar vermesi gerekiyor. Diyelim ki girişimci kıyafet satmaya başladı, büyük markalarla rekabet etmenin bir anlamı yok. “Ağırlık sınıfı”nı belirlemek ve işletme ile mukayese edilebilir şirketleri analiz etmek daha mantıklıdır.

Pazarlamacılar, diğer şirketleri gözetlemek için genellikle farklı hizmetler kullanır. Hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını, ne kadar trafik aldıklarını, niş, etki alanlarındaki ücretli reklam maliyetlerini ve Şubat 2020'den bu yana geçmiş veriler sayesinde anahtar kelime performanslarını zaman içinde analiz eden bir Rekabetçi Araştırma aracına sahiptir. Artı, bir SEO uzmanı metriklere dayalı olarak kendi uzmanlık alanlarındaki diğer rakipleri görebilir. Yani, analiz edilecek çok ama çok fazla veri var.

İlginizi çekebilir: SEO'nuzu Güçlendirmek için En İyi 16 Ücretsiz Web Sitesi Analizi / Analitik Aracı.

Adım 3. Semantik çekirdeğin oluşumu

Promosyon her zaman semantik ile başlar. Ancak, pazarlamacıların sorguları doğru bir şekilde toplaması gerekir. SEO'nun temel amacı, potansiyel ziyaretçilere sitenin alakalı bilgilere sahip olduğunu ve arama sonuçlarının en üstünde olduğunu göstermektir, böylece başka bir yere tıklamalarına gerek kalmaz.

Anahtar kelimeleri toplarken, bunların bilgi amaçlı ve ticari talepler olarak ikiye ayrıldığını unutmayın. Ayrıca, frekans liderliği alır. Anahtar kelime sıklığı türlerine bir göz atalım:

• Yüksek frekanslı sorgular. Bunlar, modaya uygun ve yüksek dönüşüm sağlayan sorgulardır ve bu da onları diğerlerine kıyasla otomatik olarak daha rekabetçi hale getirir. Bu tür sorgular öncelikle dahili SEO optimizasyonu ve diğer pazar devleriyle rekabet için kullanılır.
• Orta sıklıkta istekler. Hedef kitlenin kademeli olarak büyümesini sağlarlar. Bu tür sorgular aynı zamanda dahili optimizasyon, kaliteli içerik yazmak ve yetkili kaynaklara harici bağlantılar yerleştirmek için de kullanılır (bu durumda, bu tür anahtar kelimeler çapa olarak kullanılır).
• Düşük frekanslı sorgular. Bunlar çok tek taraflı olan ve kullanıcılar arasında popüler olmayan anahtar kelimelerdir. Yine de, belirli bir niş içinde çalışan küçük bir işletmeyse, ona iyi hizmet edebilir ve belirli durumlarda web sitesini arama sonuçlarının en üstüne getirebilirler.

Semantik çekirdeği oluştururken, SEO uzmanı tüm frekanslardaki anahtar kelimeleri toplar, ardından bunları böler ve farklı amaçlar için kullanır (belirli sayfalarda, makalelerde, misafir gönderilerinde vb.).

Adım 4. Teknik olarak hazır web sitesi

Siteyi tanıtmak için, girişimciler sitenin teknik bütünlüğünü sağlamalıdır. Teknik olarak hazırlıksız bir platformun tanıtımı anlamsız olduğu gibi işletmeye zarar bile verebilir. Müşterilere olumsuz bir deneyim yaşatılmamalıdır çünkü sonunda tüm sorunlar çözülse bile siteyi bir anda terk edebilir ve bir daha geri dönmeyebilirler.

Birincil web sitesi teknik gereksinimleri vardır:

• Hızlı site yükleme;
• Kötü amaçlı komut dosyası yok;
• İçeriği tüm tarayıcılarda doğru şekilde görüntüleyin;
• Duyarlı tasarım;
• Gizli, görünmez içerik yok.

Google, siteleri değerlendiren ve SERP sıralamalarını belirleyen özel PageRank ve Core Web Vitals algoritmalarına sahiptir.

SEO uzmanı siteyi indexlenmek üzere açtığında teknik olarak hazır olması ve arama motoru gereksinimlerini karşılaması gerekir. Ayrıca, uzmanlar yalnızca web sitesini iyileştirmekte ve onu Google'ın temel güncellemeleri ile uyumlu hale getirmektedir.

Adım 5. İçerik

İçerik SEO'dan ayrılamaz. Düşük kaliteli, izinsiz ve çalıntı içeriklerle üst sıralara çıkmanız mümkün değildir. Sitedeki tüm bilgileri kapsar: makaleler ve ürün açıklamaları, fotoğraflar ve görseller, videolar vb.

Kaliteli içerik, herhangi bir web sitesini tanıtmanın önemli bir yönüdür. Uzman yorumları içeren videolar, adım adım talimatlar içeren resimler, ayrıntılı incelemeler veya pratik ipuçları içeren makaleler vb. kaliteli içerik olarak kabul edilebilir.

Tarayıcılar için hem anahtar kelimeler hem de davranışsal faktörler önemlidir. Botlar, kullanıcıların bir sitede nasıl davrandığını izler. Ziyaretçiler sitede çok zaman harcıyorsa (ve kaliteli içerik SEO uzmanlarına bu konuda yardımcı olabilir), bu, sitenin kullanıcılar için yararlı olduğu ve daha üst sıralarda yer alabileceği anlamına gelir. Pek çok nişte, kullanıcıların siteye tıklayıp birkaç saniye içinde zayıf veya alakasız içerik nedeniyle ayrılması, sitenin becerikli olmadığının bir göstergesidir. Ancak ihtiyaç duydukları şeyi bulmuşlarsa ve aramaya devam etmemişlerse, her şey yolundadır. Her neyse, hepsi çok bireyseldir, ancak ortalama olarak %70'in üzerindeki bir hemen çıkma oranı felaket olarak kabul edilir.

Görüntü kaynağı: Cxl.com .

İçerik her zaman anlamsal çekirdek göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. Metin gövdesinde, başlıklarda ve açıklamalarda anahtar kelimeler kullanın; bunlar, herhangi bir web sitesini tanıtmak için gereken temel gereksinimlerdir.

6. Adım. Dış terfi

Dış tanıtım, diğer yetkili kaynaklardan gelen bağlantılar aracılığıyla sitenin konumunun güçlendirilmesidir. İyi bir geri bağlantı profili, arama motoru için sitenizin güvenilir veya birincil bilgi kaynağı olarak referans almak için yeterli yetkiye ve uzmanlığa sahip olduğunun önemli bir işaretidir. Kural olarak, yararlı makalelerde bağlantılar bırakılır. Bağlantı oluşturucunun görevi, web sitesine bağlantı veren makaleleri güvenilir bir kaynak olarak kabul edecek kaynakları bulmaktır. Bağlantı oluşturucu ne kadar çok platform bulursa o kadar iyidir. Makale, gönderildiği yerin konusunu iltifat etmelidir.

Dış tanıtımda en önemli nokta düzenliliktir. SEO uzmanları, bağlantıları bir kez satın almazlar ve her zaman trafik getirmeye devam edeceklerini umarlar. Bağlantı kütlesinin sürekli arttırılması gerekiyor.

Şunlar da ilginizi çekebilir: En İyi 10 Ücretsiz SEO Aracı.

Özet

Bu nedenle, etkili bir promosyon stratejisi oluşturmaya kısa bir giriş var. Çok zaman, emek ve yatırım gerektiren her adımın arkasında çok daha fazlası var. Küçük işletmeler, nişe adım atmak ve rekabet avantajı elde etmek için her zaman belirli, net ve adım adım bir plana ihtiyaç duyar. Ayrıca SEO promosyonunun 3-6 ay veya bir yılda sonuç verebilecek uzun bir süreç olduğunu unutmamaları gerekir. Bu nedenle, belirli bir dönem için beklenen sonuçlar olan “dönüm noktalarını” önceden tahmin etmek daha iyidir. Sonunda, analitiklere göz kulak olmak ve stratejiyi ayarlamak bir zorunluluktur. Seçilen nişin, hedef kitlenin ve web sitesindeki davranışın özelliklerini içerir.

 Bu makale Alina Tytarenko tarafından yazılmıştır. Alina, SE Ranking'de pazarlama ekibinin bir parçasıdır. Pazarlama teknikleri, bağlantı kurma, içerik pazarlama ve SEO konularındaki deneyimlerini okuyucularla paylaşıyor. Kendisine LinkedIn üzerinden ulaşabilirsiniz.