Etkinlikler için SEO: 2021 İçin Eksiksiz Bir Kılavuz
Yayınlanan: 2021-05-11
Hâlâ pandeminin etkileriyle nasıl başa çıkacaklarını öğrenen bir yılın yorgunluğunu atan insanlar, kendilerine bir miktar normallik duygusu getirmek için ertelenen olayları dört gözle bekliyorlar. Bunu akılda tutarak, etkinlikler için bir web varlığı oluşturmak stratejik olarak önemlidir. Etkinlikler için SEO'yu kendi yararınıza kullanmanıza yardımcı olacak bir kılavuz geliştirdik.
Etkinlikler için SEO kullanmak, hem yerel hem de uluslararası daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar ve doğru bir şekilde kullanmak, arama sıralamalarında yükselmenize yardımcı olur. Etkinlik web sitenizi optimize etmek, yalnızca sitenin kendisine gelen trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterileri dönüştürmeye, bilet satışlarını artırmaya ve hatta etkinliğiniz şahsen ise daha fazla yaya trafiği getirmeye teşvik edebilir.
Google, olaylara dayalı aramalar için araştırma motoru sonuçları özellikleri bile sunar - etkinlik karusel ve etkinlik paketi. Bunlar, arama sonuçları sayfalarında öne çıkmaya çalışanlar için harika seçenekler sunar. Bazı web siteleri, etkinliklerinizi satmanıza yardımcı olacak uygulamalar bile sunar.
Google'ın Etkinlik Döngüsü
Etkinliğinizin sayfalarını optimize ederken etkinlik karuselini aklınızda tutmak isteyeceksiniz. Bu alan, organik arama sonuçlarının üzerinde yer alır ve ekranın üst kısmında masaüstünde 16'ya kadar, mobil cihazda ise dörde kadar sonuç görüntüleyebilir - ana konumlandırma.
Etkinlik karuselinde bir sonuca tıkladığınızda, sizi daha önce Google tarafından taranmış ve dizine eklenmiş bir etkinlik sayfasına yönlendirecektir.
Google'ın Etkinlik Paketi
Aradığınız bir alandaki tüm olayları gösteren arama motoru sonuç sayfası özelliği, olay paketi olarak bilinir. Yerel pakete benzer şekilde, en iyi üç sonucu alacak ve bunları organik arama sonuçlarının üstüne yerleştirecektir.
Bu, olaylara 'sıfır konumu' adı verilen bir yerde sıralama şansı verir. Bu konum, bir işletmeye geleneksel organik aramada bir numaradan daha yüksek bir tıklama oranı sunar. Bu, ekranın üst kısmında yer aldığından, sıfır konumu, bir ziyaretçinin gördüğü ilk şeydir - bu konuma girmenizi önemli hale getirir.
Etkinlik paketleri, konserler ve festivallerden gösterilere ve partilere ve hatta biletlere kadar çok çeşitli şekillerde oluşturulabilir. Google, bir etkinlik olarak kalifiye olmak için birçok fırsat sunar.
Bilgi Panellerini Kullanma
Mekanı veya sanatçıyı öne çıkarmak istediğiniz bir etkinliği öne çıkarmanın bir başka harika yolu da bilgi paneli kullanmaktır. İnsanlar Google'da görmek istedikleri bir sanatçı olduğunda, aşağıda Dermot Kennedy ile yaptığımız gibi, yanlarında bağlantılı olayları görebileceksiniz.
Bir etkinlik döngüsüne benzer şekilde, üzerine tıkladığınızda sizi ayrı bir sonuç sayfasına gönderir. Bir mobil cihazda bir bilgi paneli ile etkileşimde bulunuyorsanız, bir etkinliğe tıklamak sizi söz konusu etkinliğe bilet satın almaya yönlendirecektir.
Etkinlikler için SEO Nasıl Kullanılır?
Bir etkinliği tanıtırken, SEO'yu iyileştirmek ve çevrimiçi varlığınızı geliştirmek için belirli adımlar atmak önemlidir. Etkinliğinizin rekabette öne çıkmasına yardımcı olmak için en iyi uygulamalarımızdan bazılarını bir araya getirdik.
Etkinlik Adlarınızda Anahtar Kelime Kullanın
Google'ın bir etkinlik karuselini nasıl tetikleyeceğini veya Google'ın etkinliğinizi bir etkinlik olarak tanımasını sağlamak için ne yazmanız gerektiğini zaten biliyor olabilirsiniz, ancak etkinliğinizi web sitenize olabildiğince fazla trafik çekecek şekilde optimize etmeniz de önemlidir. mümkün.
Anahtar kelime araştırması, bir olay paketini tetikleyecek ve arama motorlarına yerleştirildiğinde hangi kelime öbeklerinin ve kelimelerin daha iyi performans gösterdiğine odaklanmanıza yardımcı olacak terimler üzerinde yapılabilir. Google'da 'bira festivali' aradık ve Google, bulunduğum yere yakın bira festivallerini şimdiden belirledi.
Bu festivale kim ev sahipliği yapıyorsa, adına çok özel bir şekilde 'bira festivali' adını vermiş. Bu anahtar bir terimdir, bu nedenle bir bira festivali düzenliyorsanız, bunu adınıza eklemeniz çok önemlidir. Belirli bir şehirde bir festivale ev sahipliği yapıyorsanız, onu da adın içine dahil etmeye çalışın.
2. Tarihleri ve Saatleri Dikkatlice Seçin
Google'ın sevdiği şeylerden biri de ayrıntılardır. Bir etkinlik planlarken, olaylar gerçekleştiğinde Google'ı uyarmak için şema kullandığınızdan emin olmak istersiniz. Bunun bilet satışlarında size yardımcı olmasının bir yolu, Google'ın 'bugünkü etkinlikler' veya 'yarın etkinlikleri' gibi anahtar ifadeler için sıralamanıza yardımcı olabilmesidir.
Unutulmaması gereken bir nokta, ardışık olmayan günlerde gerçekleşen etkinlikleriniz varsa, mevcut her gün için bir etkinlik sayfası oluşturmanız gerekeceği ve ardından bir etkinlik şemasıyla işaretlenebileceğinizdir. Bu aynı zamanda insanların gerçekleşmeyen bir etkinliğe katılmaya çalışmamalarını da sağlar.
Google, her etkinliğin başlangıç ve bitiş zamanlarını belirterek ve her performans için ayrı etkinlik öğeleri ekleyerek çok günlü etkinlikleri işaretlemenizi önerir.
3. Olay Şemasını Kullanın
SEO etkinlikleri için tartışmasız en önemli kısım, etkinlik şeması yapmak, organik arama sonuçlarının etkinliğinizi zorlamasını sağlamak için ayrılmazdır. Zengin snippet'ler, etkinlik paketi ve atlıkarınca ve hatta bilgi paneli gibi şeyleri kullanmak, etkinliğinizin tanınmasına yardımcı olur.
Harika organik trafik ve sonuçlar elde etmenizi sağlamak için Google'ın işaretlemenizi önerdiği önemli alanlardan bazıları şunlardır:
- Başlangıç ve bitiş tarihi
- Mekan ve mekanın adresi ve adı
- Etkinlik adı ve açıklaması
- Teklifler
- kim performans sergiliyor
- görüntü
Bunların hepsini dahil ettiğinizde, Google sizi aramada kolayca bulunarak ödüllendirir. Olay paketinin ve atlıkarıncanın tam olay adı aramalarıyla da tetiklenmesine olanak tanır.
Bu şemayı kullanmak aynı zamanda organik arama sonuçlarına zengin snippet'ler ekler ve bu da arama yapan kişiye arama sonuçlarından doğrudan etkinlik sayfasına tıklaması için araçlar sağlar - potansiyel müşteriler için kolaylık yaratan bir şey.
4. İyi İçerik ve Bağlantılar Oluşturun
Birisi belirli anahtar kelimeleri yazdığında Google, işlem ve içerik sayfalarını gösterir. Bu, bir kullanıcının daha fazla bilgi toplamasına veya doğrudan satın alma işlemini gerçekleştirmesine olanak tanır. Google, alan yetkisine sahip olduğuna inandığı siteleri ödüllendirir ve kullanıcıları için güvenilir deneyimler yaratır. Bunu yapmanın bir yolu, yürüteceğiniz etkinlik hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi görüntülemektir.
Etkinliğiniz etrafında içerik oluşturmak, onları editoryal içerikten biletlere yönlendiren bağlantıları tıklayanlardan trafik ve potansiyel dönüşümler elde etmenize yardımcı olabilir. Google'ın etkinliklerinizi daha hızlı bulmasına yardımcı olan bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur ve etkinliğinizi benzer bir deneyim sunabilecek diğer etkinliklerden daha üst sıralarda yer almaları için onlara daha fazla neden sağlar.
5. Bilet Pazaryerlerini ve Sitelerini Kullanın
Etkinliğinizin iyi bir tanıtım almasını sağlamanın bir yolu, bilet satıcılarını kullanmaktır. Bu, tanınmış siteleri kullanan kişilerden elde ettiğiniz kârı artırmanıza yardımcı olabilir. Google, kimlerin bilet satmasına izin verdiği konusunda katıdır ve etkinlik bileti satıcı sertifikasını kullanır. Müşterilerin bilet satın almalarına izin vereceği sitelerden bazıları şunlardır:
- biletçi
- StubHub
- Eventbrite
- Şarkıcı
- CanlıKoltuklar
- BiletFly
Bu sitelerin tümü, etkinliğinizi daha da geniş bir kitleye tanıtmanız için bir platform sunar ve ayrıca daha fazla etki alanı yetkisi ve görünürlük yaratarak etki alanınıza geri bağlantı kurmanıza olanak tanır.
Etkinliklerinizi Pazarlayın
Arama sonuçları günlük olarak değişir, bu nedenle etkinlikler için SEO'yu kullanmak, etkinliğinizin benzer tekliflerden öne çıkmasına ve daha fazla satış yapmanıza yardımcı olabilir. Etkinliğinizin hızlı bir şekilde bulunmasına yardımcı olmak için şema ve anahtar kelimeler gibi akıllı tekniklerle farkındalık oluşturun ve takipçiler kazanın.
SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek ve nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? SEO uzmanlarımızdan biriyle konuşmak ve işletmenizin büyümesine ve etkinliklerinizin çevrimiçi olarak bulunmasına nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için ProfileTree ile bugün iletişime geçin.