İdeal Müşterinizin Önüne Çıkmak İçin En İyi SEO İçeriği Uygulamalarını Kullanın

İyi tasarlanmış bir içerik pazarlama stratejisi, ideal müşterinizin sıkıntılı noktalarını çözmeye odaklanır. SEO stratejinizi ve içerik stratejinizi uyumlu hale getirdiğinizde ve alıcı kişiliğiniz için yazmaya öncelik verdiğinizde, hedef kitlenizin büyüdüğünü göreceksiniz. Birkaç hafta içinde SMA Pazarlama Ekibinin bir parçası olarak altı yılımı kutlayacağım. Bu süre içinde, bazılarını anlamak diğerlerinden daha zor olan birden fazla Google algoritması güncellemesine katlandık. Yine de en iyi SEO uygulamaları , her güncellemede geliştirici yönergeleri için Google talimatlarının temel bir parçası olmaya devam ediyor.

En iyi SEO uygulamalarına öncelik verildiğini görmek için Ağustos 2022 Faydalı İçerik Güncellemesi hakkında buradan bilgi edinin.

Google, platformun kullanıcı deneyimini iyileştirme hedefini sık sık yineler. Bu, tüm dijital pazarlamacıların ve web sitesi sahiplerinin dünyanın en büyük arama motoruyla ortak noktasıdır.

Hedefimiz, ideal müşterilerimiz için en iyi deneyimi sağlamak, potansiyel müşterilerle güven oluşturabilmemiz ve onları uzun vadede elde tutabilmemiz için ürünlerimiz ve hizmetlerimiz hakkında faydalı içerikler sunmaktır.

SEO İçeriği En İyi Uygulamaları, İdeal Müşteriniz için UX'i İyileştirir

Nielson, yirmi yılı aşkın bir süredir web sitesi içeriğinin nasıl okunduğunu incelemiş ve iki derinlemesine çalışma yayınlamıştır. 2020 İnsanlar Çevrimiçi Olarak Nasıl Okuyor raporu , bir sayfayı okumak için en sık kullanılan göz kalıplarından, bir okuyucunun gözünün en çok üzerinde duracağı kelime türlerine kadar her şeyi kapsar. Nielson'ın raporları arasındaki on beş yıl içinde çeşitli istatistikler güncellenirken, insanların web sayfalarını nasıl okudukları değişmedi. İnsanlar web içeriğini gözden geçirir.

İnsanlar web içeriğini gözden kaçırdığından, SEO içeriği en iyi uygulamalarını kullanmak hem okuyucunuz hem de AI botlarınız için en iyi dijital platformu oluşturur. Ancak yazmaya başlamadan önce, ideal müşterinizin aradığı içeriği yarattığınızdan emin olmalısınız.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler SEO İçeriğini İyileştirir

İdeal müşterinize hizmet etmenin en iyi yolunu nasıl belirlersiniz? Ürün ve hizmetlerinizle ilgili ne sorduklarını dinleyerek. Bu bilgiyi toplamak için pek çok strateji vardır; ancak, web sitenizdeki her sayfa için bir odak anahtar kelime seçmeniz gerekecektir.

Anahtar kelime araştırması, SEO içeriği en iyi uygulamalarını uygulamanın temelidir. İdeal müşterinizin aradığı alakalı anahtar kelimeleri belirlemek için zaman ayırarak ve anahtar kelime öbeğinin arama amacı ile eşleşen içerik türünü oluşturarak, web sitenize gelen alakalı organik trafiği artırabilirsiniz.

Her içerik parçası için benzersiz bir anahtar kelime öbeği kullanmak , anahtar kelime yamyamlığı şansınızı azaltacaktır. İçeriğinize benzersiz ve alakalı anahtar kelimeler eklemenin en iyi yolu uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmaktır. Bu ifadeler, ilgili soruları yanıtlamanıza ve içeriği ideal müşterinizin özel ihtiyaçlarına göre hedeflemenize olanak tanır.

SEO, Okuyucuların İçeriği Gözden Geçirmesine Yardımcı Olur

Artık yazdığınız içeriğin müşterileriniz için önemli olduğunu bildiğinize göre, sayfa içi SEO en iyi uygulamalarına odaklanmanın zamanı geldi. Okuyucular web sayfalarını okurken gözden geçirdiklerinden, başlıklar, madde işaretli listeler, grafikler, dış bağlantılar ve iç bağlantılar gibi SEO içeriği en iyi uygulamalarını birleştirmek, içeriğinizin okunabilirliğini artırır. Ek bir avantaj olarak bu yapı, arama motorlarının içeriğinizin bağlamını daha hızlı tanımlamasına da yardımcı olur.

Kontrol edin: Daha fazla bilgi için SEO İçerik Yazmada Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler .

İçerik Türüne Göre Strateji Değişiklikleri

Çevrimiçi varlığınız için oluşturduğunuz her içerik parçası, iş mesajınızın bir yönünü müşterilerinize iletmeye odaklanmalıdır. Bu nedenle, ister ürününüzün özellikleri hakkında yazıyor olun, ister yeni bir eklenti hizmetini açıklıyor olun, alıcı kişiliğinize yazmanız gerekir.

Kullanıcıların amacını dikkate alan içerik oluşturma, UX'i çeşitli şekillerde iyileştirecektir. Web sayfası, değer katan yüksek kaliteli içeriğe sahip olmalıdır. Ek olarak, her web sayfası, okuyucuların en önemli bilgileri hızlı bir şekilde tüketmesini sağlayacak göz alıcı bir tasarıma sahip olmalıdır.

Nielson'ın vaka çalışması, okuyucuların birkaç kategoriye ayrılabilecek öngörülebilir göz izleme modellerine sahip olduğunu bildiriyor.

İnsanların bir web sayfasındaki içeriği nasıl okudukları şunlara bağlıdır:

• Aramanın amacı
• Sayfa düzeni
• Sayfa içeriğinin türü
• İnternet, site veya marka ile ilgili önceki deneyimler

Sayfanız, arama ile ilgili doğru bilgilere ve net bir düzene sahip olmalıdır. Bu, yukarıda tartışıldığı gibi anahtar kelime seçiminizle başlar.

Örneğin, biri kıyafet satın almak için bir mağazaya gittiğinde, gömlek giymeyle ilgili bir blog yazısını okumasına gerek yoktur. Bununla birlikte, gömleği farklı pantolon, kazak veya eteklerle şekillendiren resimler veya hızlı bir video, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.

Bu öğeler ne kadar harika olursa olsun, birisi uçak bileti satın almak istiyorsa ve web siteniz bir arama sorgusunda karşınıza çıkarsa, mutlu olmayacaklar ve muhtemelen geri dönmeleri de mümkün olmayacaktır. Ek olarak, gömlek satın alma işlemini tamamlamayı imkansız kılan harekete geçirici mesaj düğmesi eksikse, potansiyel müşterileri kaybedersiniz.

Oluşturduğunuz İçerik Türleri Potansiyel Müşteriler İçin Önemlidir

Alıcı kişiliğinizi açıkça anlamak, kitleniz için alakalı içerik oluşturmayı çok daha kolay hale getirecektir.

İçeriğiniz:

• Blog gönderilerinde soruları ayrıntılı yanıtlarla yanıtlayın
• İdeal müşterinizin ürünlerinizi kullanırken karşılaştıkları zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olun
• Müşterilerinize ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında bilgi verin
• Neden, nasıl, ne zaman, nerede ve kim sorularını yanıtlayın

Her sayfa düzenini ve bilgileri sunmanın en iyi yolunu düşünün. Açıkladığınız karmaşık yanıtların net olduğundan emin olmak için bir video veya resim eklemeniz gerekir mi? Ek öğrenme için belirli kaynaklara başvurmanız mı gerekiyor? Öyleyse, potansiyel müşterilerin markanızla daha derin bir düzeyde etkileşim kurmasını sağlamak için bu öğeleri içeriğinize ekleyin.

SEO İçeriği İçin Kullanıcı Niyetinin Önemli Olduğunu Anlamak

İdeal müşteriniz için organik aramada yer alan SEO içeriği yazmak, bir içerik stratejisine eklenen her blog gönderisinin amacıdır. Okurlarımızın bir makaleyi gözden geçirme olasılığının yüksek olduğunu ve bir web sayfasının tasarımının içeriğin nasıl tüketildiğini etkileyeceğini biliyoruz. Ayrıca, her web sayfasının bir birincil anahtar kelimeye sahip olması gerektiğini anlıyoruz.

Bir anahtar kelime öbeği seçerken anahtar kelime amacını anlamanız gerekir. Yazarın kelime seçimine bağlı olarak, anahtar kelime amacı çok farklı olacaktır. Örneğin, "bir toz tabakası" ifadesi, mobilyalarınızdaki toza, bir tatlıdaki pudra şekerine veya bir kasırgadan sonraki döküntülere uygulanabilir.

İfadenin bir bağlamda yanlış kullanıldığını iddia edebilirsiniz, ancak arama motorları arama trendlerinde hacim arar. Sektörünüzdeki profesyonellerin bir ürün veya hizmeti tartışmak için belirli bir terim kullanması, tipik tüketicinin teknik terimi bildiği veya kullandığı anlamına gelmez.

Ayrıca, hem markalı terimler olan hem de yaygın olarak kullanılan anahtar kelimeler olabilir. Birisi jenerik markayı mı yoksa orijinali mi satın alıyor olsun, Kleenex gibi terimlerin dokuları ifade etmek için nasıl kullanıldığını düşünün.

Alıcı kişiliğinizi anlama konusunda uzmanlaştıkça, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi aramak için kullandıkları terimleri ve ayrıca alıcı yolculuğunun her aşaması için seçtikleri arama amacı ifadelerini anlamanız gerekir.

Arama amacı , birinin içeriğinizi neden aradığının açıklamasıdır. Dört arama amacı kategorisi vardır:

Bilgilendirici: Bilgilendirici içerik soruları yanıtlar. Umarım, içerik eksiksizdir ve okuyucuyla bağlantı kurar. Okuyucu sunduğunuz şeye değer verdiğinde, bir uzman olarak güven oluşturursunuz ve web sitenize geri dönerler.

Gezinme: Bu içerik yol tarifleri sunar. Arayıcıda gezinir.

Ticari: Hem ticari hem de işlemsel içerik, alıcı yolculuğunun sonraki aşamalarına odaklanırken, ideal müşteriniz hala aramanın ticari aşamasında tam olarak ne satın almak istediğini belirlemeye çalışıyor.

İşlemsel: Bu kelimeleri kullanırken, alıcı bir satın alma işlemini tamamlamaya hazırdır.

SEO İçeriği En İyi Uygulamalarını İçerik Stratejinize Entegre Edin

SEO içeriği en iyi uygulamaları, ideal müşteriniz için ilgi çekici içerik oluşturmanın ayrılmaz bir parçasıdır. Örneğin, bilgilendirici anahtar kelimeler seçerken, büyük olasılıkla işinizle ilgili bir konuda yararlı bilgiler sağlayan bir blog yazısı yazacaksınız. SEO ve içerikle ilgili en iyi uygulamalar el ele çalışır. Her bir SEO en iyi uygulama grubu, izlemesi gereken ilgili içerik en iyi uygulamalarına sahiptir.

İşte bir SEO içerik iş akışı örneği:

İçerik oluşturmanızın amacı asla arama motorları için içerik yazmak olmamalıdır, ancak bir web sitesine bir arama motorunun onu okuyacağını umarak içerik yerleştirirken pratik bir düşünce vardır. SEO içeriği en iyi uygulamalarını kullanarak, kullanıcı deneyiminizi geliştirecek ve içeriğinizin arama motorları için okunabilirliğini artıracaksınız. En İyi İçerik Pazarlama Rehberi'nde SEO içeriği en iyi uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edinin.