SEO için Ürün İncelemelerini Optimize Etme

Google algoritmalarında yapılan son güncellemeler, arama devinin “yardımcı, güvenilir, önce insan içeriği”ni ödüllendirme misyonunu somutlaştırdı. Ağustos 2022'de açık bir şekilde "yardımcı içerik güncellemesi" olarak adlandırılan Google, arama sonuçları için yüksek standartlarını kasten işaret etti.

Google, kullanıcı odaklı içeriği destekleyen bu girişimin bir parçası olarak, ürün inceleme güncellemeleri adı verilen bir dizi değişiklik de yayınladı. Bunlar özellikle ürünleri bir kullanıcının bakış açısından inceleyen, karşılaştıran veya tanıtan siteler için geçerlidir. Bu tür içerik üretiyorsanız ve aramada iyi performans göstermek istiyorsanız, bu güncellemeleri ve ürün incelemeleri için SEO en iyi uygulamalarını nasıl bilgilendirdiklerini anlamak önemlidir.

Google'ın Ürün İnceleme Güncellemelerinin Etkisi

Google, arama sıralamalarını etkileyen algoritmalarında periyodik olarak güncellemeler yapar. Bunların tümü, her tür web sitesi için gözle görülür etkiler yaratmaz, ancak Nisan 2021'de ürün incelemeleri güncellemesi başlıklı bir sürüm, belirgin özelliği nedeniyle pazarlamacıların dikkatini çekti.

Veriler ilk başta yalnızca ince etkiler gösterse de, sonraki güncellemeler sayfa sıralamalarında daha büyük değişikliklere neden oldu ve gelecekteki güncellemeler muhtemelen zaman içinde daha fazla değişiklik getirecektir. Ürün inceleme sıralamalarınız, kullanıma sunulduğundan bu yana etkilenmemiş görünse bile, özellikle bu tür içerikleri üretmeye devam ederseniz, gelecekte etkisini görebilirsiniz.

Değerlendirilen İçerik Türleri Ürün İncelemeleri

Google'ın ürün incelemeleri belgelerine göre, güncellemeler, ürün incelemelerini sayfa düzeyinde değerlendirmek ve bu tür içeriğin yüksek bir yüzdesini içeren alanlar için site genelinde değerlendirmek üzere tasarlanmıştır. Kısacası, alışveriş yapanlar için inceleme veya karşılaştırma yapan herhangi bir sayfa etkilenebilir:

• Ticari veya ticari olmayan sitelerdeki sayfalar;
• “En iyiler” listeleri veya benzeri blog tarzı sayfalar;
• Ürün veya hizmet öneren bilgilendirici makaleler;
• Bağlı kuruluş bağlantılarını içeren herhangi bir içerik.

Ayrıca, ürün veya hizmet ayrıntı sayfalarını içeren ürün incelemeleri güncellemesinin neyi hedeflemediğini de not etmek önemlidir. Bunlar, pazarlama dönüşüm huninizin alt kısmında yer alan ve satın almak için en spesifik bilgileri ve seçenekleri sağlayan işlem sayfalarıdır.

Google'ın, ürün detay sayfaları için sayfadaki verilerin benzersizliğini ve doğrulanabilirliğini vurgulayan ayrı bir yönergeleri vardır. Öte yandan, ürün incelemeleri için yönergeler, bir okuyucunun bakış açısından kaliteye daha fazla odaklanır - bu nedenle, ürün incelemeleri için en iyi uygulamaları takip etmek, yalnızca aramada kazanmanıza değil, aynı zamanda müşterilerinizi memnun etmede de kazanmanıza yardımcı olabilir.

Google'a Göre Ürün İncelemeleri için En İyi Uygulamalar

Ürünleri inceleyen veya karşılaştıran bir satıcı, blog yazarı veya etkileyici olarak, kitlenizin güvenini kazanmanın çok önemli olduğunu zaten biliyorsunuz. Google da aynı fikirde ve son güncellemeler tam da buna odaklanıyor. Arama motoru, orijinal olmayan içerikten ve aldatıcı pazarlamadan kaçınmak, bunun yerine okuyucuların sadece bir satış yapmaya zorlamak yerine, kendileri için karar vermelerine yardımcı olan özgün bilgileri ödüllendirmek istiyor.

İlk elden Uzmanlık Gösterin

İyi bir inceleme, bir ürünü yalnızca satıcıya göre nitelikleri tanımlamak yerine, kullanıcının bakış açısıyla değerlendirmelidir. Sadece bu değil, yüksek kaliteli bir inceleme, kapsamlı deneyim ve ek araştırmalardan elde edilen bilgileri göstermelidir. İşte böyle bir uzmanlığı göstermenin bazı yolları:

• Birinci kişi ağzından ve kişisel deneyimden konuşun.
• Üreticinin açıklamasının sağladığının ötesinde deneyimsel bilgiler sunun.
• Bir ürünün nasıl performans gösterdiğiyle ilgili belirli ölçümleri ve verileri paylaşın.
• Tasarımdaki temel seçimleri ve bunların arkasındaki mantığı ve bu özelliklerin gerçek dünya testlerinde nasıl performans gösterdiğini açıklayın.
• Nasıl geliştirildiği, önceki modellere göre nasıl geliştiği veya belirli sorunların nasıl ele alındığı gibi ürünün bazı geçmişini paylaşın.

Orijinal Yazıyı ve Medyayı Yayınlayın

Herhangi bir çevrimiçi içerikte olduğu gibi, kelimelerin başka bir kaynaktan kopyalanmak veya başka sözcüklerle ifade edilmek yerine size ait olması zorunludur. Ürünü ilk elden kullandıysanız, onu tanımlamak için orijinal kelimeler bulmak sorun olmayacaktır. Ayrıca, ürünü nasıl kullandığınızı gösteren orijinal fotoğraflar, videolar veya diğer görsel içerikleri yayınlamalısınız.

Hatta biraz yaratıcılıkla bunu bir adım daha ileri götürebilirsiniz. Sadece bilgi paylaşmanın ötesine geçmeye çalışın ve ürünü nasıl kullandığınızın veya nasıl yapıldığının hikayesini anlatmak için kelimelerinizi ve resimlerinizi kullanın. Ne de olsa hikaye anlatımı, pazarlama için en güçlü araçlardan biridir ve markanızı insancıllaştırmanıza ve hedef kitlenizle daha kişisel bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Artıları ve Eksileri tartışın

Pazarlamacılar için artılar ve eksiler gerçeği, aşılması zor bir engel gibi görünebilir. Nihai hedefiniz bir satış yapmak olduğunda, yalnızca avantajlardan bahsetmek ve tüm eksiklikleri görmezden gelmek cezbedicidir. Ancak, insanlar genellikle bu stratejiyi görebilir ve artık arama motorları da görebilir.

İyi haber şu ki, olumsuz yönleri doğru bir şekilde ele almak, alışveriş yapanlar nezdinde güvenilirliğinizi artırabilir ve onların tavsiyeniz üzerine satın alma olasılıklarını artırabilir. İşte bunu yapmak için bazı stratejiler:

• Önemli karar verme faktörlerini ve bir kategorideki performansı diğerine tercih eden ödünleşimler gibi belirli tasarım seçimlerinin neden yapıldığını açıklayın.
• Diğerlerine kıyasla belirli koşullar altında avantajlar ve dezavantajlar konusunda dürüst olun.
• Bir ürünün dezavantajları olabilir, ancak sınıfında en iyi seçenek olmaya devam eder. Durum buysa, nedenini açıklarken spesifik olmaya çalışın.

Yarışmaya Hitap Edin

Birçok pazarlamacı, "asla rekabetten bahsetme" diyen eski satış kuralına uyar. Rakipleriniz hakkında kötü konuşmamanız gerektiği doğru olsa da (olumsuzluğun yayılması sizi de kötü gösterir), diğer seçenekleri adlandırmak ve ürününüzün nasıl karşılaştırıldığı hakkında saygılı bir şekilde konuşmak yine de sorun değil.

Bunu yapmak, rekabeti gizlemeye veya görmezden gelmeye çalışmadığınızı, bunun yerine daha iyi bir ürün sunmanın zorluğunu kabul ettiğinizi kanıtlayarak hedef kitlenizde güven oluşturmaya yardımcı olacaktır. Rakiplerinizden isimleriyle bahsetmemeyi seçseniz bile, en azından alternatiflerin olduğunu kabul etmeli ve seçiminizi neyin farklı kıldığını mümkün olduğunca açıklamalısınız.

• Rakiplerinizi adlandırmaktan ve sunduklarını tanımlamaktan çekinmeyin, eğer markanız için mantıklıysa.
• Bir alıcının düşünebileceği diğer seçenekleri tartışın ve söz konusu ürüne kıyasla artılarını ve eksilerini açıklayın.
• Bir ürünün bazı dezavantajları olmasına rağmen sınıfının en iyi değeri olmaya devam ediyorsa, bunun nedenini belirli karşılaştırmalar yaparak açıklayın.
• Bir ürünün sınıfının "en iyi" değeri veya en iyisi olduğunu iddia ediyorsanız, bunun nedenini belirli karşılaştırmalarla açıkladığınızdan emin olun.
• Orijinallik konusundaki kararlılığınızı ve tüketicinin seçimine saygı duyduğunuzu kanıtlamak için alternatif ürünlere, diğer incelemelere veya birden fazla satıcıya bağlantılar sağlamayı düşünün.

Ürün İncelemeleri SEO Stratejinize Nasıl Uyar?

Bu en iyi uygulamaların tümü, öne çıkan ürün inceleme sayfaları oluşturmaya yöneliktir, ancak bu, SEO için genel stratejinizin yalnızca bir bileşeni olmalıdır. Geriye, optimize edilmiş inceleme sayfalarınızı sitenizin geri kalanıyla nasıl bütünleştireceğiniz sorusu kalır. İşte bazı ipuçları.

EAT Yönergeleri

SEO stratejisine yakınlaştırılmış bir perspektiften bakıldığında, ürün incelemeleri için en iyi uygulamaların SEO için EAT'nin genel yönergeleriyle tam olarak uyumlu olduğu açıkça görülmektedir. Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirliğin kısaltması olan EAT çerçevesi, etki alanınız genelinde içerik kalitesini değerlendirmenin bir yoludur.

• Uzmanlık, bir konuyu kapsamlı bir şekilde açıklama ve daha geniş bir bağlamda bağlantılar kurma yeteneğidir. Bu, yalnızca ürünler hakkında değil, aynı zamanda rakipler ve genel endüstri hakkında da kapsamlı bilgi göstermek anlamına gelir.
• Yetkililik, bilgilerinizin doğruluğu ve doğrulanabilirliğidir. Bu, kaynaklarınızdan alıntı yaparak, diğer uzmanlardan alıntı yaparak ve kendi sitenizdeki ilgili bilgilere atıfta bulunarak gösterilebilir.
• Güvenilirlik, iş uygulamalarınızın yanı sıra iddialarınızın güvenilirliğidir. Yukarıdaki yönergelerin tümüne uymak, müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olacaktır, ancak geri bildirim formları, iletişim bilgileri ve gizlilik politikalarının yanı sıra organik geri bağlantılar gibi sitenizin güveni artırabilecek diğer yönlerini de düşünmelisiniz.

Ürün İncelemelerinde Anahtar Kelimeler

Bağlı kuruluş veya satıcı olun, ürün incelemeleri web sitenizdeki en değerli anahtar kelime odaklı içeriklerden biri olabilir. Araştırmalar, 10 müşteriden 9'unun satın almadan önce yorumları okuduğunu ve bunların büyük bir kısmının özellikle yorumları bulmak için Google'ı kullandığını gösteriyor. En iyi uygulamalara göre kaliteli içeriği korurken kitlenizin kullandığı anahtar kelimeleri hedefleyebilirseniz, potansiyel olarak organik aramadan çok fazla trafik elde edebilirsiniz.

Marka adları ve ürün kategorileri gibi en iyi anahtar kelimelerden bazıları, incelemelerinize dahil etmek için açık ve doğal olacaktır. Ancak, bunların aynı zamanda en rekabetçi sorgular olması muhtemeldir. Bu en önemli terimleri dahil etmenin yanı sıra, alternatif ürün adları, bölgesel veya yerel anahtar kelimeler ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi daha spesifik sorgular bulmak için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

En alakalı anahtar kelimeleri bularak ve bunları ürün incelemelerinize sorunsuz bir şekilde dahil ederek, sayfalarınızın arama sonuçlarında öne çıkmasına ve içeriğiniz için daha nitelikli bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilirsiniz.

İç ve Dış Bağlantılar

Bağlantılar, SEO stratejinizin temel odak noktası olmalıdır. Bu, özellikle nihai olarak bir satış yapmak için ürün sayfalarına verilen bağlantılara dayanan ürün incelemeleri için geçerlidir. Ancak, yorumlarınızdaki tek bağlantı sayfaları dönüştürmek olmamalıdır.

Dış kaynaklara bağlantılar, alan adınızın EAT değerini yükseltmeye yardımcı olabilir. Dahili bağlantılar da buna yardımcı olur ve daha fazla içeriğinizi paylaşma avantajına sahiptir. Ürün incelemelerinizde, aşağıdakilerden herhangi birine giden bağlantıları bağlamsallaştırmayı düşünün:

• Sunduğunuz iddiaları ve gerçekleri destekleyen saygın kaynaklar;
• Kendi sitenizdeki ilgili sayfalar (bloglar, galeriler, diğer incelemeler vb.);
• Sitenizin sağladığının ötesinde daha fazla bilgi için harici kaynaklar
• Ürünler, markalar veya satıcılar için rekabet eden seçenekler - gerekli olmasa da, alternatiflere bağlantı vermek özgünlüğünüzü kanıtlamak için uzun bir yol kat edebilir - bu yaklaşımın siteniz için anlamlı olup olmadığına karar verin.

Son olarak, özellikle bağlı kuruluş veya sponsorluk programları kullanıyorsanız, Google'ın ürün incelemelerinizdeki bağlantıları nasıl gördüğünü anlamak önemlidir. Web geliştirici yönergelerine göre, tüm bağlı kuruluş veya ücretli bağlantıları rel="sponsorlu" etiketiyle nitelendirmelisiniz. Bu, Google'ın bağlantı spam politikası kapsamında cezalardan kaçınmak için çok önemlidir.

Spam politikalarının amacı, ürün inceleme güncellemelerinden farklı değildir. Google, hem arama motoru algoritmaları hem de gerçek site ziyaretçileri için şeffaflığı teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Yalnızca ürün incelemelerini değil, sitenizdeki tüm içeriği etkileyen kapsamlı bir SEO temasıdır.

Sonuç olarak Google, gerçek insanların aradığı şeyin aynısını ödüllendirmek istiyor: Tüketicilerin kendileri için karar vermelerine olanak tanıyan gerçekten yararlı bilgiler.