Çerezler Olmadan SEO ve Geleceğin Dünyası

İşletmeler çerezleri kullanarak müşteri faaliyetlerini izleyebiliyor ve reklam kampanyalarını uygun şekilde uyarlayabiliyor. Bu makale, çerezlerin olmadığı bir internet dünyasında arama motoru optimizasyonunun nasıl değişeceği sorusunu gündeme getiriyor.

Bugün bildiğiniz gibi internet gelecekte oldukça farklı görünebilir. Çerez içermeyen web tarayıcılarındaki artış, bu değişimi hızlandırabilecek bir faktördür. Bunun reklam ve seo için ne gibi yansımaları var? Çerez içermeyen bir tarayıcı, en basit ifadeyle, herhangi bir çerez kaydetmez veya izlemez. Bu nedenle, kuruluşlar kullanıcıların çevrimiçi eylemlerini izleyemeyecektir.

Pazarlamacılar ve SEO uzmanları için çerezlerden uzak bu eğilim yeni bir zorluk yaratıyor. İnsanların çevrimiçi etkinlikleriyle ilgili bilgilere erişiminiz yoksa, reklamları hedeflemek ve içeriği optimize etmek imkansızdır. Seçeneklerden biri, coğrafi veya demografik gibi daha geniş segmentasyon biçimleri kullanmaktır.

Tarihsel Ölçüm Modelleri

Analitik araç setleri, çerezlere dayanan çoklu dokunuşla ilişkilendirme (MTA) gibi güncel olmayan ölçüm tekniklerini kullanmayı kademeli olarak bırakacaktır. Medya karışımı modelleme (MMM) ve medya karışımı hedefleme analizi (MTA), geleneksel olarak pazarlamacıların kullandığı en popüler modeller olmuştur.

MMM'nin yukarıdan aşağıya bakış açısı ve uzun yıllara dayanan verileri yayma eğiliminin aksine, MTA aşağıdan yukarıya, daha ayrıntılı bir yaklaşım benimser ve oturumları ve kullanıcıları izlemek için çerezlere güvenir.

Çerezlerle ilgili sorunları da not etmek önemlidir. Yalnızca cihazlar arası değiller, aynı zamanda son zamanlarda yalnızca kabul edilebilir hale geldiler. Bununla birlikte, pazarlamacıların hala sonuçları izlemek için bir yola ihtiyacı var. Bu amaçla, çerezlerin biraz yardımcı olduğu kanıtlanmıştır.

Çok Kanallı ve Çok Kanallı Pazarlama Arasındaki Farklar

Dijital pazarlamacıların yapması gereken en önemli düzenlemelerden biri zihinseldir. Pazarlamacıların dikkatinin, tek bir kanalın bir tüketiciyle olan bağlantısından, müşterinin birkaç kanaldaki eksiksiz deneyimine yeniden yönlendirilmesi nedeniyle önemli bir kayma meydana geldi. Çok kanallı ve çok kanallı reklamcılık arasındaki temel fark budur.

Çok kanallı ve çok kanallı pazarlamanın birbirinin yerine geçebileceği fikri, pazarlama yöneticileri arasında yaygındır. Her ikisi de müşterilerle farklı şekillerde ve farklı kanallardan iletişim kurmayı gerektirir. Ancak gerçekte daha fazla karşı çıkılamazlardı.

Çok kanallı pazarlamada her kanal, amacına uygun bağımsız bir silo olarak ele alınır. Ayrı oldukları için, kanalların aynı müşteriye bakış açıları genellikle tutarsız ve kısmidir.

Çok kanallı pazarlama ile müşterilerinize tüm kanallarda tutarlı, yüksek kaliteli bir deneyim sunabileceksiniz. İşin püf noktası, pazarlamacıların herhangi bir platformun başarısına veya başarısızlığına odaklanmak yerine hedef kitlelerine konsantre olmalarıdır.

Bu günlerde, bu tür reklamlar oldukça açık görünmelidir. Bütün gününüzü Facebook'ta geçirmeyin; saçma. Ortalama bir insan, her gün birçok sosyal medya sitesinde gezinmek, yüzlerce reklam izlemek ve çeşitli biçimlerde reklam beslemek için saatler harcar. Pazarlamanın geleceği, daha kapsamlı bir strateji benimsemede yatmaktadır.

İşletmeniz, çeşitli kanallardan çok çeşitli tüketici verilerinden yararlanarak daha tutarlı ve ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir. Harvard Business Review'da yayınlanan araştırmaya göre, birden fazla kanal üzerinden satın alan tüketiciler, tek kanallı alıcılara kıyasla yılda %9 ek harcama yapıyor.

Alışveriş yapan kişi, alışveriş yaparken bu davranış biçimini defalarca sergiledi. Bundan çıkarabileceğimiz bir şey var mı? Her kanal firmanızın başarılı olmak için neye ihtiyacı olduğunu bildiklerinde ısrar etse de, diğerlerini görmezden gelemezsiniz. Tüketicilerinizin faaliyet gösterdiği ortam sürekli gelişiyor ve teknolojiye her zamankinden daha fazla erişimleri var.

Sonuç olarak, e-ticaret firmaları çerezsiz bir gelecekte başarılı olmak istiyorsa, çok kanallı pazarlama tek seçenekleridir.

Müşteriler, marka karşılaşmalarının genellikle kişisel olmadığı bir dünyada kişilikleri ve topluluk hissi olan şirketleri istiyor. Çoğu sistem, her biri benzersiz ihtiyaçlara ve algoritmalara sahip birkaç kanal etrafında yapılandırıldığı için bu zorlayıcı olabilir. Bununla birlikte, müşteriler teknoloji konusunda daha bilinçli hale geldikçe ve daha fazla bilgi hacmine maruz kaldıkça, çok kanallı pazarlama daha kritik hale gelecektir.

Harici Çerezlerin Bir Web Sitesinde Olması Gerekiyor mu?

Modern web siteleri, HTTP çerezleri olmadan çalışamaz. Ancak, gizlilik tehlikesi oluştururlar. Web geliştiricileri, sitelerinde geçirdiğiniz zamanı daha keyifli ve üretken hale getirmek için HTTP tanımlama bilgilerine güvenir.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, web sitelerinin, ziyaretler arasında oturum açma ve öğeleri bir alışveriş sepetinde tutma gibi tercihlerinizi ve eylemlerinizi hatırlamasını sağlar. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerini devre dışı bırakırsanız, web sitesi işlevselliği tehlikeye girebilir. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerine izin verirseniz, internette en iyi zamana sahip olursunuz.

İnternetten alışverişin rahatlığını kaçırmayın. Üçüncü taraf çerezler sayesinde site, satın alma tercihlerinizi hatırlar ve sepetinize koyduğunuz her şeyi takip eder. Üçüncü taraflardan kesinlikle gerekli olan çerezler, deneyimlerinizi geliştirdikleri ve kullanımlarını kolaylaştırdıkları için web siteleri için çok önemlidir.

Örneğin, ziyaretinizin daha sorunsuz geçmesini sağlamak için seçtiğiniz dili ve diğer tercihleri ​​takip etmek için üçüncü taraf çerezleri kullanılabilir.

Düşünülmesi Gereken Gerçek

Ekiplerin diğer kanallara kıyasla SEO performansını izlemeye ayırmaya hazır oldukları zaman ve kaynaklar arasında bir denge kurmamız gerekiyor. Medya karması modelleme ve ilişkilendirme gibi alanlarda önemli gelişmeyi teşvik eden medyaya çok fazla sermaye yatırılıyor.

Ancak, SEO Darwin aynı değildir. Ancak SEO'nun başarısını nasıl ölçeceğimizi bulmalıyız ve kullandığımız metrikler diğer kanallarınkilerle rekabet edebilecek kadar gelişmiş olmalıdır. Özellikle rekabetçi istihbaratla ilgilenmiyorsak, artık üçüncü bir tarafın Semrush çizelgelerine bağımlı olmamıza gerek yok.

Mevcut MMM çözümleri, birçok geleneksel istatistiksel yöntemde olduğu gibi, "eşdoğrusallık" riskine girmeden sahip olunan ve hak edilen gözlemleri içeren yeterli içgörülere sahip olabilir, bilgi ve içgörü olgusu, dilimlenip küp haline getirildiğinde doğrudan bağlantılı olan veri kümelerinden çarpıtılır, birçok geleneksel istatistiksel yöntemde olduğu gibi .

Ekiplerin, isteseler bile MMM düzeyinde karmaşık modellemeye yatırım yapacak veya kullanacak kaynaklara sahip olmayabileceklerini hatırlamak da önemlidir. Bu durumlarda, muhtemelen gereken tek şey, Google 4 ve Adobe'nin bazı SEO testleri ile desteklenen giriş düzeyinde bir uygulamasıdır.

Çözüm

Çözüm basit ama uygulaması kolay değil. SEO, sponsorlu arama, görüntüleme veya sosyal medya gibi medya kanallarına kıyasla oldukça etkisizdir. İşletmelerden arama motoru optimizasyonu (SEO) ve SEO'ya yatırım konusunda olumlu bir odak var.

Bununla birlikte, her şey düşünüldükten sonra, ölçümle ilgili herhangi bir tartışmada medya bütçelerine her zaman öncelik verilecektir. Bu eşitsizlik nedeniyle, SEO, veri ve analitik bilimi bölümlerinden diğer alanlara göre daha az kaynak alır.

Kanal hakkında bilgi edinmek için, SEO büyük veri kümelerini odalara getirmek ve bunları diğer veri kaynaklarıyla eşleştirmek çok önemlidir. SEO'lar, verileri birleştirerek ücretli reklam gösterimleri, tıklamalar ve site etkileşimi boyunca müşteri yolculuklarını inceleyebilir.

Pazarlamacılar artık steril bir ortamda SEO analiz verilerine erişebildiğine göre, SEO kanalının katkısını ve diğer kanallarla ilgili araçsallığını değerlendirebilirler. Ancak, dikkate alınması gereken zor bir yakalama var. Diğer insanları gemiye almanın çok önemli olması, bunu bu kadar zorlaştıran şeyin bir parçasıdır.

Çerezlerden temiz odalara ve ölçülebilir düzeltmelere geçiş için yeterince zaman ve enerji harcandı.