Gerçek Durum: Beyaz Şapkanıza Zarar Veren Kirli SEO Hileleriyle Nasıl Savaşılır?

Kısa süre önce, müşterimizin web sitesinde doğal olmayan bir bağlantı etkinliği fark ettik. Ani bağlantı dalgalanmasına neyin veya kimin neden olduğunu hemen araştırdık. Suçlu? Google Alerts kurulumumuz bunu ortaya çıkardı!

Şimdi, burada ovmak. Google'ın cezalandırdığı ve makalelerin web'den alınan yinelenen içerik olması gerçeğinin yanı sıra son zamanlarda veritabanlarından çıkardığı ücretsiz site dizinlerini kullanarak bağlantı kurduk. Bunun da ötesinde, yinelenen makalelere eklenen bir alt çizgi karakteri ( “_” ) bağlantı metni kullanarak bağlantılar alıyorduk. Genellikle ilk izlenim olarak Google bowling stratejisi olarak adlandırdığımız bir anlamda şüpheliydi. Google Panda, Penguin ve Negative SEO'nun gezegendeki her SEO ajansının yakından izlediği bu günlerde sıcak konular olduğu gerçeğinden endişe duyduk! =P

Senaryo göz önüne alındığında, 2 olasılık düşündük.

A. Müşterimizin web sitesi ve bu yazar biyografi bağlantılarının sahibi, Negatif SEO'nun hedefiydi.

Bu, son zamanlarda arama endüstrisini rahatsız eden bir gerçektir. Eğer durum buysa, Negatif SEO türüne karşıyız. =)

B. Bu yazar bio bağlantılarının sahibi, SEO etkinliğini yapan kişidir.

Saygın çok uluslu bir şirkete ait web sitesi, şirketin bilgisi olsun veya olmasın düşük kaliteli işler yapan bir SEO veya bağlantı oluşturucu tutmuş olabilir.

Elimizde iki olasılık varken, temelde ilk önce daha kolay olan yolu seçtik (#2).

Aşağıdakileri yaptık:

1. Telefon Numaralarını Aldık ve Bir Arama Yaptık.

Rakipleri için çalışan bir SEO şirketi olduğumuzu ve web siteleriyle ilgili olarak başlarını belaya sokabilecek doğal olmayan bir bağlantı kurma faaliyeti fark ettiğimizi bilmelerini sağladık. Yine de; Konuştuğumuz kişi, SEO faaliyetlerinden sorumlu kişinin etrafta olmadığını, bu yüzden sadece geri arayacaklarını söyledi. Telefon görüşmesine dayanarak, şirket içi bir SEO'ya sahip oldukları açıktı. Bir soru, cevaplandı.

2. Web Sitelerindeki Tümünü Yakala E-posta Adreslerini Kullanarak Onlara E-posta Gönderdik

Durumun aciliyeti nedeniyle bizi aramalarını beklemedik, kendilerine e-posta gönderdik. Tüm ilgili personeli veya şirketin paydaşlarını uyarmak için tümünü yakalama e-posta adreslerini kullanmayı düşündük, böylece (iç ve dış) yapılan hatayı hemen çözebilsinler.

Şimdi, dostça stratejimizin devreye girdiği yer burasıdır. E-postamızı, markalarına olan ilgimizi göstermek ve şüpheli bir SEO etkinliğinin kurbanı olabileceklerini bildirmek için kasıtlı olarak hazırladık. Aşağıdaki e-postamızı okuyabilirsiniz.

Bir gün sonra, ilgili şirketten şirket içi SEO'larından gelen bir e-posta aldık. Alttarafı oku.

Bunu, tümü şirket içi SEO'ları tarafından kaldırılıp temizlenene kadar daha fazla bağlantı ve URL'ye işaret eden bir dizi e-posta ile takip ettik.

Bu nedenle, işte çıkardığımız dersler aşağıdaki gibidir:

1. Kullandığınız Tüm Markaları İzleme Araçları Kurulumunu Asla Unutmayın. Gelen Bağlantıları/Uyarıları Sürekli Kontrol Edin.

– İster inanın ister inanmayın, söz konusu etkinliği tespit etmemizi sağlayan, kullandığımız tüm araçlar arasında Google Alerts kurulumumuzdur.

Yine de; Şirkette de kullandığımız, kullanabileceğiniz birçok en iyi geri bağlantı kontrol aracı vardır:

http://www.opensiteexplorer.org/

http://raventools.com/

https://ahrefs.com/

http://www.majesticseo.com/

http://www.backlinkwatch.com/

2. Erring Şirketinin Tüm Paydaşlarını, Markalarına Duyarlılık Göstererek söz konusu Faaliyet Hakkında Uyarmak. Onları Arayın ve Tümünü Yakala E-posta Adreslerini Kullanın.

Bunu, sorunu ele alan kıçlarını hemen hareket ettirmek için gerçekten etkili buluyorum. Saygın bir şirketten aklı başında her yöneticinin marka değerini zedelemek istemeyeceğine inanıyorum. Çoğu durumda, bu tür kötü faaliyetler, iş hayatını kolaylaştırmak isteyen ve çok iyi olmayan taktiklere gerileyen denetlenmeyen personelden kaynaklanmaktadır. Yani, bir uyandırma çağrısı/e-postası işinizi görür! =)

3. Doğal Olmayan Faaliyetler Son Derece Önemle Ele Alınmalı, Ancak Dostça Bir Yaklaşım Kullanılmalıdır.

Mesajınızı iletmek için samimi olmaktan daha iyi bir yaklaşım yoktur. Onları aradığımız ve e-posta gönderdiğimizde bunu her şekilde kastediyoruz çünkü araştırmamızın sonucunu inkar edebileceklerinin farkındayız. Bu normal bir savunma tepkisi, değil mi? Bu yüzden; onlara markalarına olan ilgimizi gösterdik. =)

Aslında, Napaleon Bonaparte'ın “Düşmanınız hata yaptığında asla sözünü kesmeyin” demesinin nedeni olabilir. Bunu yapmalıydık! Yüksek sesle gülmek. Yine de; Buradaki bükülme şu ki, istemeden (?) ücretsiz makale dizinlerindeki bu yinelenen içerikle bağlantı kurduk! Bu nedenle, bu spam içerikli gönderileri kaldırmalarını sağlamaktan başka çaremiz yok.

4. Suçluyla İyi Bir İlişki Kurun

Dışarıdaki her SEO uygulayıcısı, karanlıkta boğuştukları belirli bir noktada başladı. Belki de suçüstü yakaladığımız kurum içi SEO ile durum budur. Hatasını fark etmesi bizim için yeterliydi. Belki bir gün, son derece yetkili bir siteden gelen bir aşk linkini düşürür, bizim haberimiz olmayabilecek diğer olası saldırılardan bizi haberdar eder vs. Kim bilir? Pozitif karma sonsuzdur. =)

İsim belirtmeye gerek yok.

5. Gerçekten Nitelikli Bir SEO Uygulayıcısı İşe Aldığınızdan Emin Olun.

İyi SEO'ları kötü olanlardan nasıl ayıracağınıza dair ilginç makaleler var.

Aşağıdaki gönderilere başvurabilirsiniz:

– Ian Lurie'nin Bir SEO Şirketi Nasıl Kiralanır 2012 baskısı.

– Richard Baxter'ın SEO Nasıl İşe Alınır.

6. Diğer Her Şey Başarısız Olduğunda, Düşük Kaliteli Link Oluşturma Yöntemlerine Başvurmadan Müşterilerinizin Markalarını Oluşturmaya Devam Edin.

Müşterilerinizin markalarının sürekli olarak doğru şekilde oluşturulmasının, olası saldırılara (kasıtlı veya kasıtsız) karşı daha iyi bir kaldıraç sağlayacağına inanıyoruz.

İÇERİK PAZARLAMASINA YATIRIM YAPIN.

Toby Murdock, kontrol etmeniz gerektiğine inandığımız Bir İçerik Pazarlama Makinesi Nasıl Oluşturulur ve Çalıştırılır hakkında bilgilendirici bir yazı yazdı.

Bir konu olarak İçerik Pazarlaması, hem dijital hem de geleneksel pazarlama profesyonelleri arasında her yerde bulunur. Yeni bir şey değil ama büyük zaman işe yarıyor!

İçerik pazarlaması hakkında bir örnek teşkil etmek için, Ross Hudgens , iyi içeriğin ve bağlantı kurma stratejileri konusundaki bilgi birikiminin özverili paylaşımının, kendisini etkileyiciler tarafından tanınmaya teşvik ettiğini ve nihayetinde arama endüstrisinde bir etkileyici haline geldiğini kanıtladı. Zorlayıcı içerik oluşturmak, etkileyicilere ulaşmak, içeriğinizi bir araya getirmek ve iyi sohbetler sırasında “var olmak”, başarısızlık ve başarı arasındaki farkı heceleyebilir.

Kuşkusuz, Ross'u kendi blog sitesi aracılığıyla değil, Arama Motoru Optimizasyonu hakkında SEOMOZ blog yazısında öğrendik. Akıllıca, bağlantı kurma teknikleri hakkındaki birçok fikrini kullanarak, insanları kendi bloguna yönlendiren bu tür bir maruziyetten yararlanana kadar birçok arama endüstrisi etkileyicisinin takıldığı (SEOMoz) doğru yerde "bağlanabilir varlıklar" oluşturmayı başardı. Aslında, kendi kişisel markasını oluştururken ne yaptığını biliyor. İş yerinde mükemmel bir içerik pazarlamasının iyi bir örneği olduğunu düşünüyoruz.

Elbette, Ross'un yaşadığı bağlantı kurma alanında iyi bir insan listesi var ama hepsinin ortak bir yanı var, o da içerik pazarlaması kavramlarını doğru bir şekilde nasıl çıkaracaklarını biliyorlar.

İçerik pazarlaması üzerine bir başka mükemmel vaka çalışması, WordStream'in Kurucusu Larry Kim'in “Opps, ben mahvettim” başlıklı yazısının kanıtladığı gibi, çok sayıda alıntı, söz ve bağlantı kazanan Facebook Reklamcılığı ve Goole Reklam Ağı Karşılaştırması hakkındaki son araştırmasıdır. Facebook'un halka arzı!“.

Şimdi, bunu ele aldığınız markalara yönlendirerek, yüksek kaliteli içerik pazarlama stratejisine yatırım yapın ve asla yanlış gitmeyeceksiniz. Hatta müşterilerinizi kötü tekrarlara ve olası kasıtlı çıkışlara karşı koruyacaktır. Bu belki onlara karşı atılan o kirli taktikleri çözecek bir gümüş kurşun olmayabilir ama kesinlikle marka otoritelerini artırmaya yardımcı olacak ve aleyhindeki olumsuz çalışmaları gölgede bırakacaktır.