Kalite Puanı gelişimi nasıl izlenir? [5 İşlem Yapılabilir Adım]

Kalite Puanı nelerden oluşur?

Kalite Puanı şunlardan oluşur:

• Reklam alaka düzeyi (Ortalamanın altında, ortalamanın üzerinde, ortalamanın üstünde)
• Açılış sayfası deneyimi (Ortalamanın altında, ortalamanın üzerinde, ortalamanın üstünde)
• Beklenen tıklama oranı (Ortalamanın altında, ortalamanın üzerinde, ortalamanın üstünde)
  
  

Google'ın Kalite Puanı için hangi metriğin daha ağır bastığını kimse bilmiyor. 3 metrik de eşit olarak tartılmış olabilir. Bununla birlikte, sektörde, beklenen tıklama oranının en önemlisinin basit bir nedenden dolayı olduğuna dair spekülasyonlar var: Google ne kadar çok tıklama alırsa, o kadar çok kazanır.

Çok önemli bir not: Kalite Puanı ve bileşenleri anahtar kelime düzeyindedir.

Reklam alaka düzeyi nedir?

Reklam alaka düzeyi tam olarak beklediğiniz şeydir - reklamın belirli bir arama sorgusu için ne kadar alakalı olduğu.

İşte bir örnek: Kırmızı Kar Eldivenleri için arama yapıyorsanız ve reklam Kırmızı Kar Ayakkabıları ile ilgiliyse, reklam alaka düzeyinin Kırmızı Kar Eldivenleri ile ilgili reklamdan daha düşük olacağını tahmin edebilirsiniz.

Bu kadar çok PPC yöneticisinin SKAG (tek anahtar kelime reklam grubu) yapısını kullanmasının nedeni budur. Bu şekilde, reklam alaka düzeyinizin ve dolayısıyla kalite puanınızın artması için reklamları belirli bir anahtar kelimeye göre uyarlayabilirsiniz. Elbette denenecek daha pek çok yapı var ve LinkedIn'de yaptığım son bir gönderide açıkladığım gibi her birinin artıları ve eksileri var.

'Açılış sayfası deneyimi' nedir?

Kısacası, açılış sayfası deneyimi, açılış sayfanızın ne kadar iyi çalıştığını ve bir kullanıcının aradığı şeyle ne kadar alakalı olduğunu ölçer. Google'a göre, açılış sayfası deneyimi puanlarını etkileyen 5 ana şey vardır:

1. Alakalı, faydalı ve orijinal içerik
2. Şeffaflık ve güvenilirlik
3. Tüm cihazlarda kolay gezinme
4. Düşük açılış sayfası yükleme süresi
5. site hızı

Hangi noktanın en önemli olduğu belirtilmedi, ancak kişisel deneyimimden, alaka düzeyine ve hıza odaklanmanız gerektiğini söylemeliyim.

Her şeyi bir araya getirmek istiyorsanız, her arama sorgusu için ayrı bir açılış sayfası yapabilirsiniz, ancak dikey/kategori üzerine odaklanmanızı öneririm.

Örneğin, bir web sitesi oluşturucu şirkette çalışıyorum ve "web sitesi" anahtar kelimeleri için ayrı bir açılış sayfam ve "blog" anahtar kelimeleri için ayrı bir açılış sayfam olurdu.

Site hızı için ya sitenizde çalışırsınız ya da harika site hızlarına sahip olan Unbounce gibi açılış sayfası oluşturucuları kullanabilirsiniz.

'Beklenen tıklama oranı' nedir?

Beklenen tıklama oranı, tıklama oranınızla aynı değil . Google, anahtar kelime tıklama oranınızı, hesabınızdaki diğer anahtar kelimelerin yanı sıra SERP'deki diğer arama sonucu tıklama oranlarıyla karşılaştırır. Bu, tıklama oranınız SERP ortalamasından düşükse, beklenen tıklama oranı puanınız daha düşük olacaktır.

Başa Dön veya

Yüksek Kalite Puanının faydaları nelerdir?

Genelleştireceğim, ancak kabaca reklam gösterme oranınızı ve konumunuzu etkileyen 2 ana şey vardır : maks. TBM teklifiniz ve Kalite Puanınız . Kalite Puanının çok büyük bir etkisi vardır çünkü Google'ın ana odak noktası en alakalı sonuçları önce göstermektir. Yani kalitesiz hesaplar zirveye çıkamazlar.

Bu, genel olarak konuşursak, daha yüksek bir Kalite Puanına sahip olarak aslında paradan tasarruf ettiğiniz anlamına gelir. Sadece bu da değil , Kalite Puanınız ne kadar yüksekse, dönüşüm başına maliyetinizin o kadar ucuz olacağına dair güçlü korelasyonlar vardır.

kaynak: Wordstream

Başa Dön veya

Kalite Puanının gelişimini nasıl takip ediyorsunuz?

Artık hepimiz daha yüksek bir Kalite Puanına sahip olmak için hangi bileşenleri geliştirmemiz gerektiğini görüyoruz. Ancak Google, Kalite Puanınızın veya bileşenlerinin gelişimini size göstermez. Ayrıca bunları reklam grubu, kampanya veya hesap düzeyinde toplu halde göremezsiniz.

Ama neyse ki bazı Excel manipülasyonları ve hesaplamalarıyla, Kalite Puanı ile kaydettiğiniz ilerlemeyi izlemenin kolay bir yolu var .

Toplu Kalite Puanını ve zaman içindeki gelişimini görmek için Kalite puanını, eCTR'yi, açılış sayfası deneyimini ve reklam alaka düzeyini tartacağız. Gösterimlere, tıklamalara veya maliyete göre tartabilirsiniz. Maliyete karşı yapmaya eğilimliyim.

Ağırlıklı taktiğin neden gerekli olduğuna dair bir örnek:

Bir anahtar kelime için 1000 gösterim, 100 tıklama ve %10'luk bir TO'ya ve 100 gösterime, diğeri için 1 tıklamaya ve %1'lik bir TO'ya sahip olsaydınız, ortalama TO'nuz %5,5 olmazdı. %9 olurdu.

Aynısı Kalite Puanı için de geçerlidir. Kalite puanı 10 olan bir anahtar kelimeye 100 ABD doları, kalite puanı 2 olan bir anahtar kelimeye 10 ABD doları harcıyorsanız bu, ortalama kalite puanınızın 6 olduğu anlamına gelmez.

Kalite Puanınızın gelişimini adım adım nasıl takip edebilirsiniz:

1. Bir anahtar kelime raporu oluşturun ve Excel'de indirin

Kampanya Ekle; Anahtarkelime Ara; Gün; Kalite puanı; Reklam alaka düzeyi; Açılış sayfası deneyimi; Beklenen tıklama oranı; izlenimler; Tıklamalar; Maliyet. Tarihi dün olarak ayarlayın.

Bu raporu her gün indirmeniz gerekecek. (Ayrıca daha az sıklıkta da yapabilirsiniz, ancak nasıl değerlendirmek istediğinize bağlıdır).

2. Reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi ve eCTR için "ortalamanın altında"yı 1, "ortalamanın üzerinde"yi 3 ve "ortalama"yı 2 ile değiştirin.

Bunun gibi bir şey almalısın:

3. Ağırlıklı formül hesaplamaları için ekstra sütunlar oluşturun

Artık Kalite Puanı bileşenlerimiz için sayısal puanlarımız olduğuna göre, hesaplamaları yapabiliriz.

Ağırlıklı Kalite Puanı, Ağırlıklı Açılış Sayfası Deneyimi, Ağırlıklı Reklam Alaka düzeyi ve Ağırlıklı Beklenen Tıklama oranı için fazladan sütunlar oluşturmanız gerekir.

Dediğim gibi, bu hesaplamalar için maliyeti kullanıyorum, ancak tıklamaları veya gösterimleri kullanabilirsiniz.

Formüller basit:

- Reklam alaka düzeyi x Maliyet
- Beklenen tıklama oranı x Maliyet
- Açılış sayfası deneyimi x Maliyet
- Kalite puanı x Maliyet

Bunun gibi bir şey almalısın:
Şimdi, her bir anahtar kelime için maliyete karşı tartılan puanı alıyoruz.

4. Bunu orijinal dosya olarak kaydedin

Bu, gelişimi izlemek için sonraki gün verileriyle dolduracağınız orijinal dosyanız olacaktır. Dosyanız şöyle görünecek:

Belirttiğim gibi bunlar farklı günler.

5. Bir pivot tablo ve grafikler oluşturun

Artık elektronik tabloda daha fazla günümüz olduğuna göre, gelişimi görmek için pivot tablolar ve grafikler oluşturabiliriz. Bu, günlük düzeyde kalite puanınızın ne olduğunu ve bileşenlerinin nasıl performans gösterdiğini gösterir.

Bunun gibi bir şey alabilirsiniz:

Daha iyi çizimler için bu pivot tablodan bir grafik oluşturabilirsiniz:

Bu, hangi bileşen üzerinde çalışmanız gerektiğini belirlemede çok yardımcı olur. Gördüğünüz gibi, açılış sayfası deneyimini ve beklenen tıklama oranını geliştirerek Kalite Puanını iyileştirme konusunda iyi bir iş çıkardım.

Ayrıca, ortalama Kalite Puanınız düşükse, dikkat edilmesi gereken anahtar kelimelere oldukça fazla harcama yapıyorsunuz demektir. Belki de bazı anahtar kelimeleri hep birlikte duraklatmanız/hariç tutmanız veya tamamen alakasız bir şeyi tetikleyip tetiklemediğinizi görmek için arama terimlerine bakmanız gerekir.

Başa Dön veya

Sonuç olarak, buna değer mi?

Kalite Puanınızı iyileştirme konusunda ciddiyseniz, bu bir zorunluluktur. Bu olmasaydı, açılış sayfasındaki değişikliklerimin açılış sayfası deneyimini ve Kalite Puanını iyileştirip iyileştirmediğini bilemezdim.

Bunu her gün yapmazsanız sorun değil, ancak güzel bir trend çizgisi oluşturmak için 2-3 günde bir raporu indirmeyi deneyebilirsiniz. Umarım bu, Kalite Puanınızı yükseltmek için daha çok çalışmanız için size ilham verir!