Web Sitenizi Sosyal Medya Dışında Tanıtmanın 4 Harika Yolu

Günümüzün sosyal medya dünyası, kesintisiz içerik selinin etkisi gibi, her şeyi kapsadığını kolayca hissedebilir. İnsanlar, başkalarıyla bağlantı kurmayı umarak hayatlarının anlarını titizlikle belgelerken, şirketler destek ve satış kazanmak için hevesle fırsat kolluyor. Web sitenizi pazarlamaya çalışırken, başka bir yere bakmak için bazı iyi nedenler vardır.

Başlangıç ​​için sinir bozucu derecede rekabetçi. İster orijinal sosyal medya çıktılarına odaklanın, ister potansiyel müşterilerle etkileşim kurun, öne çıkmak inanılmaz derecede zordur: Yeni seçenekler inanılmaz bir hızla ortaya çıkar ve kullanıcılar kolayca bunlara kapılırlar, bu nedenle yalnızca en gösterişli ve göz alıcı işler ortaya çıkar. pazarlamanın etkili olması için yeterince uzun süre orada kalmalarını sağlayın.

Aynı zamanda son derece risklidir. Bir sosyal strateji inanılmaz bir yatırım getirisine sahip olsa da, yanlış kullanılırsa bir markayı yok edebilir (veya en azından ciddi şekilde zarar verebilir). Tek bir yanlış zamanlanmış yorum veya yanlış anlaşılmış bir hashtag kullanımı sosyal medya sürülerini aleyhinize çevirebilir ve ne kadar hassas olursanız olun, bu ihtimal asla çok uzakta değildir.

Peki, doğrudan sosyal medyayı içermeyen web sitenizi tanıtmak için ne yapabilirsiniz? Bu yazıda, son derece etkili olabilecek (ve hatta tek bir Twitter veya Facebook hesabının çalıştırılmasına gerek kalmadan sosyal vızıltıyı ateşleyebilecek) dört taktiğe bakacağız. Hadi başlayalım.

Bu yazıda ne bulacaksınız?

Sektör lideri bir blog oluşturun
Videolara ve canlı yayınlara sponsor olun
Geçici bir açılır mağaza çalıştırın
Uyumlu bir markayla ortak olun
Çözüm

Kulağa iyi geliyor? Hadi dalalım!

Sektör lideri bir blog oluşturun

İnsanlar güvenebilecekleri markalardan satın almak istiyor, peki markanızı bu güvene layık biri olarak nasıl kurabilirsiniz? E-ticaret temellerinin (harika ürünlere sahip olmak, hemen nakliye vb.) birlikte düzgün bir şekilde oturmak, önemli bir pazarlama taktiğidir: içerik pazarlaması. Sektör lideri içerikler üreterek ve pazarlayarak ekip üyelerinizi güvenilir uzmanlar haline getirebilirsiniz.

Yine de, çok fazla ilgi çekici değer sunan harika içerikler oluşturmak yeterli değildir. Ayrıca, her parçaya en alakalı arama terimleri için Google'da en iyi sıralama şansını vermek için SEO'ya (arama motoru optimizasyonu) odaklanmanız gerekir. Mantık basit: İçeriğinizi kimse bulamazsa, ne kadar iyi olduğunun bir önemi kalmaz. Herhangi bir kalite israf edilecektir.

Buna göre, doğru anahtar kelimeleri seçmek, meta verilerinizi çivilemek ve nişinizdeki güvenilir sitelerden geri bağlantılar kazanmak için zaman ve çaba harcamanız gerekir. Bu şeylerin her biri için bazı ipuçlarını gözden geçirelim ve sizi büyük bir ilerleme kaydetmeye hazırlayalım:

anahtar kelimeler

İçeriğinizle hangi alanı hedeflerseniz hedefleyin, insanların diğerlerinden daha sık aradığı belirli kelimeler ve terimler olacaktır. Ayrıca, diğerlerinden daha fazla eyleme geçirilebilir, yani eylemle sonuçlanma olasılığı daha yüksek terimler olacaktır. E-ticarette, "şort türleri" ve "mavi şort beden büyük" arasındaki zıtlık: ilki bilgi arzusunu gösterirken, ikincisi açıkça satın alma arzusunu gösterir.

Amacınız en yaygın ve değerli anahtar kelimeleri almak ve bunları içeriğinize doğal yollarla eklemektir. Bir ürün türü için birkaç popüler terim varsa, temellerinizi kapsayacak şekilde hepsini bir ürün sayfasında farklı noktalara dahil edebilirsiniz. Aynı zamanda, gelecekte aranabilecek bazı yeni ifadeler de ekleyebilirsiniz.

Anahtar kelime optimizasyonuna çok fazla odaklanmak mümkün mü? Teknik olarak evet, ancak öncelikle içeriğinizi olabildiğince kullanışlı hale getirmeye odaklanmanız şartıyla bu noktaya ulaşmanız pek mümkün değil - bu nedenle anahtar kelime doldurma konusunda endişelenerek fazla zaman kaybetmeyin.

meta veri

Meta veriler, web sayfalarınız ve içindeki içerikle ilgili verilerden oluşur ve Google bunu hesaba katacağından doğru olması önemlidir. En azından bir dereceye kadar. Yazdığınız her blog yazısının SEO dostu bir başlığı ve açıklaması (uygun bir URL ile) olmalıdır. Bu, karakter sınırları içinde kalmanızı ve ziyaretçilerin neler bekleyebileceğini doğru bir şekilde temsil etmenizi gerektirecektir. Bu meta verileri oluşturmak için çeşitli araçlar var, ancak Zeo'nun SERP Önizleme Aracını öneririm.

(Kaynak)

Her seferinde aynı yapıyı kullanarak meta başlıklarınızda tutarlılığı hedefleyin. Örneğin, bir başlığı blogunuzun adıyla bitirirseniz, her blog gönderisinde aynısını yapmalısınız. Bu, Google için çok büyük bir anlaşma değil, ancak blogunuzu olumlu bir şekilde görüntüleyen kişilerin arama sonuçlarında gönderilerinizi seçmesini kolaylaştıracak.

Ayrıca, blog yayınınızın öğelerinin SERP'lerde öne çıkan snippet'ler için seçilme olasılığını artırmak için yapılandırılmış verileri kullanmayı da düşünmelisiniz. Örneğin, ortak bir soruyu yanıtladığınızı varsayarsak, bileşen parçalarını schema.org standardına ve Google'ın kendi yönergelerine göre uygun şekilde etiketlemeniz gerekir.

Geri bağlantılar

Google'ın arama tarayıcıları, bir gönderinin içeriğini bir dereceye kadar ayrıştırıp ayrıştırabilirken, değerini, doğruluğunu veya önemini ölçmek için fazla bir şey yapamazlar. Bunun için, özellikle SERP tıklamaları ve geri bağlantılar yoluyla bağlamsal ipuçlarından yararlanmaları gerekir. Geri bağlantı, taranan başka bir sitede bulunan gönderiye (veya genel olarak bloga) verilen bir bağlantıdır.

Küçük bir site blogunuza bağlantı veriyorsa, bu sıralamanıza biraz yardımcı olabilir - ancak nişinizde çok fazla otoriteye sahip büyük bir site size bağlantı veriyorsa, size doğrudan ziyaretler kazandırmaktan çok daha fazlasını yapacaktır. Google, bunu sitenizin yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğunun açık bir göstergesi olarak alacak ve dikkatleri üzerine çekildiğinde ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için yayınlarınızı arama sonuçlarında yukarı taşıyacaktır.

Bu geri bağlantıları kazanmak elbette yapmaktan çok daha kolay. Harika içerik oluşturursanız, sonunda bazılarını alırsınız, ancak çok daha proaktif olmalısınız. Özellikle e-ticaret satıcılarına yönelik bazı bağlantı kurma ipuçları için bu sitede başka bir yere bakabilirsiniz. Sitenizden bahsetmek için zaman ve çaba harcayın - tüm iş sonunda karşılığını verecektir.

Zamanınız ve eğiliminiz varsa, elbette, basın bültenleri dağıtarak içerik pazarlamanızı bazı klasik PR ile birleştirebilirsiniz. Bir PR parçasıyla çok daha açık bir şekilde tanıtım yapabilirsiniz - bunu bir varış ve niyet beyanı olarak görebilirsiniz. Bir örnek olarak, giyilebilir teknoloji şirketi Hapbee'nin 2020'nin başlarında PR Newswire aracılığıyla yayınladığı basın açıklamasına bir göz atın:

(Kaynak)

Bunun gibi bir basın bülteni size çok fazla ziyaretçi getirmeyecek veya insanları markanızın kalitesine ikna etmeyecek – sonuçta, herkes işinin ne kadar harika olduğunu cesaretle söyleyebilir – ancak işinizi daha geniş PR topluluğuna tanıtacaktır. Daha sonra daha geniş halkla ilişkiler desteğine geçiş yapabilirsiniz.

Videolara ve canlı yayınlara sponsor olun

YouTube'un muazzam popülaritesi bu sıkıntılı yıl boyunca hiçbir yere gitmedi. Aslında evde mahsur kalan ve zaman geçirmenin yollarını arayan insanlarla daha popüler hale geldi ve bu da onu sponsor videolar için daha değerli kılıyor. Normal web reklamları engellenebilir, ancak bir video içindeki bir reklam alanı için ödeme yaparsanız (veya videonun tamamına para yatırırsanız), ayrılmaz bir şekilde öne çıkabilirsiniz.

İzleyici yine de atlayabilir, ancak bunu yapma olasılıkları standart bir reklam engelleyici kullanmaktan çok daha düşüktür. Çoğu zaman, video izleyicileri tercih ettikleri içerik oluşturucuları ellerinden geldiğince desteklemek isteyeceklerdir ve reklamlarınız için yaratıcı özgürlük sağlarsanız, potansiyel müşterilerden büyük miktarda iyi niyet kazanabilirsiniz. Bunun en etkili şekilde İnternet Tarihçisi kanalında yapıldığını gördüm. Aşağıda reklamların bir derlemesi bulunmaktadır:

Reklamlar oldukça yaya olarak başladı, ancak hızla daha komik hale geldi ve anlatılara yer vermeye başladı. Bu yaklaşıma izin vermek, reklamverenler için harikadır çünkü onları daha az kontrolcü ve daha açık fikirli gösterir, bu nedenle içerik oluşturucuları dikkatli bir şekilde seçin ve onlara benzersiz tarzlarıyla dikkatinizi çekmeleri için esneklik verin.

YouTube videolarına sponsor olmanın yanı sıra Twitch yayınlarına da sponsor olabilirsiniz. Neredeyse yalnızca video oyunlarıyla ilgili oldukları için aşırı ilgili akışları bulmak daha zordur, ancak ton eşleşmesi olan bir akış bulabilirseniz, sponsorlu bazı sözler nispeten az yatırımla harika sonuçlar verebilir (burada markaların Twitch'i nasıl kullandığına dair bazı örnekler verilmiştir). iyi etki). Sadece bu sözlerin arkasında iyi bir kanca olduğundan emin ol.

Geçici bir açılır mağaza çalıştırın

Bazen bir çevrimiçi mağazaya dikkat çekmenin en iyi yolu bir çevrimdışı mağaza işletmektir: sonuçta bu, geleneksel pazarlama tekniklerini kullanmanıza ve aksi takdirde mağazanız hakkında asla bilgi sahibi olamayacak kişilere ulaşmanıza olanak tanır. Ancak, özellikle perakende satış alanlarında yaya trafiğinin sınırlı olduğu bu zamanlarda, bir tuğla-harç mağazası işletmek inanılmaz derecede pahalı ve karmaşık değil mi?

Tam bir mağaza kurmanıza gerek yok: sadece bir pop-up mağaza. Bulut tabanlı POS sistemleriyle mümkün kılınan, e-ticaret mağazanızı tabletinizi kullanarak fiziksel bir alandan çalıştırarak, birebir işlemlerde sorunsuz bir şekilde oturum açabilir, maliyetleri düşürebilir ve rahatlığı artırabilirsiniz. Uygun önlemleri alır ve alan kurallarına uyarsanız yine de bir yere varabilirsiniz.

Mümkün olduğunda geçici tezgahlar kurmak, çevrimiçi perakendecilerin ürünlerini sergilemelerine ve potansiyel müşterilerle yüz yüze konuşmalarına olanak tanır - ve yüz yüze iletişim güçlüdür. Orada ve orada satış yapabilirler, ancak odak noktası büyük ölçüde markayı oluşturmaya odaklanır, böylece insanlar daha sonra mağaza web sitesini arayabilirler.

(Kaynak)

Pop-up mağazalarını büyük etki için kullanan bir markanın harika bir örneği, el çantası ve saat gibi pahalı ikinci el eski ürünler satan bir e-ticaret şirketi olan Collector Square'dir (yukarıya bakın). Orta temelli bir yaklaşım benimseyerek, hibrit mağazalar ve showroomlar olarak hizmet verecek kalıcı pop-up mağazalar yaratmayı seçti. Alışveriş yapanların kalitelerini ve orijinalliklerini doğrulayabilmeleri için küratörlüğünde öğeleri görüntülerler ve onlara daha sonra çevrimiçi sipariş vermeleri için yeterli güven verir.

Ek olarak, böyle bir pop-up mağazanın belirli bir ziyaretçisinin, muhtemelen bazı fotoğraflar ekleyerek ve bunları çeşitli şekillerde etiketleyerek sosyal medyada bundan bahsetmeyi seçmesi için iyi bir şans var. Markanızı temsil edecek böyle bir mağaza oluşturabilir ve bunu belgelemeye değer kılmak için yeterince şey yapabilirseniz, sosyal medya aracılığıyla bu paylaşım arzusundan yararlanabilirsiniz.

Uyumlu bir markayla ortak olun

Marka ortaklıkları inanılmaz derecede etkili olabilir ve genellikle oldukça basittir. Rakibiniz olmadan kendi alanınızda faaliyet gösteren bir markayla karşılıklı bir promosyon anlaşması yapabilirsiniz: örneğin telefon kılıfı satıyorsanız, kılıf değil telefon ekranı satan bir markayla ortak olabilirsiniz. Siz onlara bağlanırsınız, onlar da size bağlanır. Kolay sonuçlar.

Bunu daha çekici hale getirmek için indirimleri ve promosyon fırsatlarını da kullanabilirsiniz: ortak markanızdan satın alan herkesin sizinle yaptığı bir siparişte %20 indirim alabileceğini söyleyerek veya her iki sitenizde mevcut olan bir kombinasyon ürün paketi sunabilirsiniz. Kalıcı bir işbirliği kurmanıza gerek yok, ancak bu değerli bir yatırım olabilir.

Alternatif olarak, işi daha karmaşık hale getirebilir ve her ikinizin de tanıtımını yapabileceğiniz, destek amaçlı bir içerik parçası oluşturabilirsiniz. Kendi sosyal medya tanıtımlarını yürüttüklerinde sizden kapsamlı bir şekilde bahsedeceklerini kabul ederek, yönettikleri bir içeriğe büyük ölçüde katkıda bulunma seçeneği bile var (bu şekilde, doğrudan dahil olmadan bundan faydalanırsınız) .

(Kaynak)

Yukarıda görebileceğiniz şey, Vice web sitesinin Boardly bölümünden bir dizi gönderidir. İşte hikaye: Broadly, cinsiyet ve kimliğe odaklanan bir site (Vice tarafından satın alındı) ve kaykayda başarılı olan kadınlarla ilgili Boardly projesi için ayakkabı markası Vans ile ortaklık kurdu. Peki bu işbirliğinin amacı neydi?

Olumlu hikayeleri teşvik etmenin yanı sıra, kolay bir kazan-kazan sağladı. Genel olarak kadın ağırlıklı hedef kitlesine çok sayıda harika içerik sundu ve Vans ürünlerini ilham verici rol modellerle ilişkilendirdi. Ve Vans'ın içerikten yararlanmak için kendi sitesini kurmasına gerek yoktu: tüm işi köklü bir medya şirketi olan Vice'a bıraktı.

Çözüm

Burada gördüğümüz gibi, sosyal medya bir web sitesini tanıtmanın tek yolu değildir. Yine de, sosyal medya dünyasının doğal yoğunluğu ve riski ile uğraşmak zorunda kalmadan diğer kanallardan harika pazarlama sonuçları elde edebilirsiniz. Ayrıca anlattığınız hikayeler üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz: İzleyiciler sizi sadece eğlence için rahatsız etmek istediğinde kesintiye uğrayabilecek veya hatta mahvedilebilecek canlı performansları kaydetmek yerine stüdyo parçaları üretmeye benzer.

Ayrıca, sosyal medya dışında harika işler yaparsanız, sosyal medyada her zaman konuşulur. Bu tartışmanın olumsuza dönüşme olasılığı daha düşük olacak ve gerçekten istemiyorsanız (inanılmaz derecede olumsuza dönüşmemesi şartıyla) onunla meşgul olmanıza gerek yok, bu da onu genel olarak belirgin şekilde daha güvenli hale getiriyor. Bu nedenle, web sitenizin pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, sosyal medyayı kafanıza takmayın. Bu taktikleri stratejinize nasıl uygulayabileceğinizi düşünün.

Yazar biyografisi:

MicroStartups, her başlangıç ​​için çevrimiçi hedefinizdir. Çalışkan soloprenörler ve iş dünyasında ses getiren KOBİ'ler hakkındaki sözleri yaymaya kendimizi adadık. Dünyanın dört bir yanındaki en iyi uzmanların @getmicrostarted tarafından en son başlangıç, girişimci ve hayırseverlik bilgileri için blogu ziyaret edin.

2020 için En İyi E-Ticaret Trendlerini mi merak ediyorsunuz?

Ücretsiz e-kitabımızda listelenmiştir: Hepsini tanımak için TÜM 2020 E-Ticaret Trendlerinin Nihai İncelemesini edinin. 2020 zaten burada - en kısa sürede kopyanızı alsanız iyi olur