Birisi kar amacı gütmeyen kuruluşunuza bağışta bulunup bulunmamaya karar verdiğinde, onlara hediyelerinin yararlanıcılarınız, programlarınız ve misyonunuzun ilerlemesi üzerindeki etkisini göstermek çok önemlidir. Classy'nin etki blokları, birinin bağışının nereye gittiğini, kime fayda sağladığını ve neyi başardığını göstererek bu etkiyi iletmenize yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmıştır. Bir bağışçı hediyesinin etkisini anladığında, geri dönüp tekrar bağış yapma olasılığı daha yüksektir.
Bu Kontrol Listeleri ile Bağış Toplama Kampanyalarınızı Dönüşüm İçin Nasıl Optimize Edeceğinizi Öğrenin
Bağışların etkisini göstermek, COVID-19 salgını sırasında olduğundan daha önemli olmamıştı. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz ister doğrudan koronavirüs yardımını seferber ediyor isterse normal operasyonları sürdürmek için acil durum fonları topluyor olsun, insanların bağışlarının kaynak ve bakım sağlamaya veya kuruluşunuzun ışıklarının açık kalmasına nasıl yardımcı olduğunu görmeleri gerekir.
Ancak, kampanya sayfanıza etki blokları koymak ve insanların tıklamasını ummak yeterli değildir. Yazdığınız metin, kullandığınız fotoğraflar, yinelediğiniz konsept ve bunları yerleştirdiğiniz konum konusunda spesifik, duygusal, yaratıcı ve esnek olmalısınız.
Aşağıda, COVID-19 salgını sırasında kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan gördüğümüz gerçek dünyadan örneklere dayanarak etki engellerinizi ortaya çıkarmak için kullanabileceğiniz dört yaratıcı profesyonel ipucunu bir araya getirdik.
Pandemi sonrası bir dünyada amacınızı nasıl yükseltebileceğinizi duymak için bu yıl 2021 Collaborative'in oturum kayıtlarına ücretsiz olarak erişin.
Collaborative'den 100'den Fazla Oturum Kaydına Erişmek İçin Ücretsiz Kaydolun
1. Spesifik Olun
COVID-19 salgınının ardından WaterAid, Klinikler için Temiz Su kampanyasından ayrı bir acil bağış toplama kampanyası oluşturdu. Bu yeni sayfa, faaliyet gösterdikleri farklı ülkelerde özellikle el yıkamayı ve hijyeni iyileştirmeye adanmış bir Acil Durum Küresel Hijyen Fonu olarak markalandı.
Sayfadaki kopya doğrudan ve konuya yöneliktir ve acilen bağış yapmaya sevk eden bir anlatı yaratır. Acil durum fonuna olan ihtiyacı aşağıdaki gibi satırlarla açıkça açıklıyor:
- “Koronavirüse karşı ilk savunma hattı el yıkamadır”
- “COVID-19 pandemisi yayılırken milyonların el yıkamak için sabun ve suya erişimi yok. Hayat kurtarmamıza yardım edin.”
- “Toplumlar ve hükümetler acilen yardımımızı istiyor. Coronavirüs'ün yayılmasını kontrol altına almak için hemen şimdi tüm dünyaya hijyen ve el yıkama programları sunmalıyız."
Bu güçlü harekete geçirici mesajlar, etki blokları bölümünde doruğa ulaşır. Her etki bloğu, bu acil durum fonunun misyonunu desteklemek için bağışların ne kadar ileri gideceğini açıkça açıklar:
Özellikle kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun günlük operasyonları birçok farklı alanı kapsıyorsa, özgünlük önemlidir. Örneğin, WaterAid kendini hijyen programlarına adamıştır, ancak hizmet verdikleri topluluklarda su pompaları, duşlar, lavabolar, güneş panelleri, su boruları, içme çeşmeleri ve musluklar da tedarik etmektedir.
WaterAid'in burada yaptığı gibi, etki bloklarınızdaki soruları netleştirmek, tüm bağışçıları ortak bir cephe arkasında birleştirmeye yönelik uzun bir yol kat edebilir. Bu durumda, acil hijyen programını desteklemeye yönelik tek amaç, dört bloğun her birinde, özellikle bir bağışın bu amaca ulaşılmasına nasıl yardımcı olacağını ayrıntılarıyla anlatan daha ayrıntılı bir şekilde açıklanmıştır.
2. Duygusal Olun
CoreGiving, WaterAid'e benzer şekilde, COVID-19 pandemisi sırasında okul yemekleri olmadan kalan öğrencileri ve ailelerini desteklemek için acil bir bağış toplama programı başlattı. Okullar kapalı kaldı, çocuklar bir öğünü kaçırma riskiyle karşı karşıya ve bazı ebeveynler masrafları nasıl karşılayacağını merak ediyor.
Bu, doğası gereği duygusal bir durumdur ve CoreGiving, etki blokları bölümüyle bu duyguya oyunlar yaptı. Her biri kalp atışlarını çeken çocukların fotoğraflarıyla eşleştirilmiş sekiz farklı bağış seçeneği sunuyorlar:
Her fotoğrafla eşleştirilmiş, bağışçıların bağışlarını yaparken arkalarında toplanabilecekleri, genellikle doğası gereği kahramanca olan yaratıcı bir başlık bulunur. Yani, çocuklar aç olabilir ve aileler endişelenebilirken, bağış yapan kişi lider, şövalye, guru veya moğol olma yeteneklerinden emin olabilir: durumu düzeltmeye yardımcı olma yeteneklerinden emin olabilirler.
Bunun ötesinde, her etki bloğu, bu bağışın öğrenciler için tam olarak kaç öğünü kapsayacağının net bir şekilde yazılı açıklamasına sahiptir. Ayrıca, soldaki en yüksek bağışla nasıl başladıklarına ve bloklardan aşağı indikçe nasıl azaldıklarına dikkat edin. Bu, önlerine koyduğunuz duygusal çekiciliğe yanıt verirken insanları daha yüksek miktarlarda bağış yapmaya teşvik etmeye yardımcı olabilir.
3. Yaratıcı Olun
Barmenler, baristalar, sunucular ve konaklama endüstrisindeki sayısız kişi, COVID-19 salgını sırasında iş kaybı konusunda büyük bir darbe aldı. Başka Bir Tur Başka Bir Ralli, bu çalışkan bireyleri bir işsizlik döneminde veya ciddi şekilde azaltılmış çalışma saatlerinde destekleyen bir fonla yardım etmeye karar verdi. Böylece geleneksel bir kitle fonlaması kampanyası sayfası aldılar ve etki blokları bölümünün yaratıcı kullanımıyla onu sanal bir ipucu kavanozuna dönüştürdüler.
İlk olarak, etki blokları bölümünü doğrudan sayfadaki kahraman görseli bloğunun altına taşıdılar. İkincisi, her bir etki bloğunu, konaklama endüstrisinde benzersiz bir şeye çapa olan özel bir harekete geçirici mesajla tasarladılar. Örneğin, 25 dolarlık "bahşiş", bölgenizdeki barmenler hakkında düşünmek için bir harekete geçirici mesaj içeriyor:
“Kokteyllerinizi ya da bir kadeh şarabınızı yudumlarken, sinirlerinizi yatıştırırken, sevdiğiniz barmenlere biraz sevgi gönderin.”
Etki bloklarınızı sayfanın en üstüne yerleştirmek, bölümü ilerleme çubuğunuzla birleştirir; bu, destekçilerin katılımını sağlamak için anahtar olabilir. Bazıları, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hedefine ne kadar ulaştığını görmek için sayfaya tekrar tekrar gelmekten hoşlanır. İlerleme kaydettiğinizi görürlerse tekrar bağış bile yapabilirler.
4. Stratejik Olun
Kullandığınız fotoğrafların, yazdığınız kopyaların ve eklediğiniz bağış tutarlarının yanı sıra, kampanya sayfanızdaki etki bloklarının yerini fiziksel olarak da taşıyabilirsiniz. Yukarıdaki örneklerde bu, hem CoreGiving hem de Another Round Another Rally'nin çarpma bloklarını kahraman görüntüsünün hemen altına yerleştirmek için kullandığı bir taktiktir.
Bunu Classy'de gerçekleştirmek için kampanya oluşturucudaki etki bölümünü sürüklemek kadar basit:
Bu, etkili bir harekete geçirici mesaj olarak en üstte çarpıcı bir şekilde kalın veya alta daha yakın olsun, etki bloklarınızın kampanya sayfanızın anlatımının akışına kusursuz bir şekilde uymasını sağlamak için kullanılabilir. Yaratıcı olmaktan ve etki bloklarınızın düzeniyle oynamaktan korkmayın.
Kampanya sayfanızdaki etki bloklarından yararlanmanın birden fazla yolu vardır. Onları ne için kullanmayı seçerseniz seçin, yine de ortak etki gösterme konusunda birleşiyorlar.
Daha fazla bağış toplama en iyi uygulamalarını öğrenmek veya bunun gibi yaratıcı kampanya örneklerini görmek istiyorsanız, Collaborative: Virtual Sessions'daki canlı oturumların tüm kayıtlarına ve ayrıca 20'den fazla bonus Extended Sessions'a aşağıdan ücretsiz olarak erişebilirsiniz. Kuruluşunuzu büyütmek, değişen koşullara uyum sağlamak, kriz zamanlarında liderlik etmek ve çok daha fazlası için eyleme geçirilebilir ipuçları sağlayacaklar.
Bağış Toplama Eşler Arası Ürün Klas Kitle Fonlaması kategorisinde yayınlandı
Kitle Fonlaması, Eşler Arası ve Etkinlik Bağış Toplama Kampanyaları için Kontrol Listeleri