Tıklama Dolandırıcılığı Nasıl Durdurulur ve PPC Bütçenizden Tasarruf Edilir

Tıklama Sahtekarlığından PPC'nizi Nasıl Savunursunuz?

Tıklama Dolandırıcılığı Nedir?

Tıklama Dolandırıcılığından Kim Sorumlu?

Tıklama Sahtekarlığı Reklamverenleri Nasıl Etkiler?

Tıklama Sahtekarlığına Karşı Nasıl Mücadele Edilir?

Toplama

Tıklama Dolandırıcılığı Nedir?

Muhtemelen kredi kartı dolandırıcılığını duymuşsunuzdur, ancak konu tıklama dolandırıcılığına geldiğinde, bunu okurken muhtemelen kaşlarınızı kaldırıyorsunuzdur.

Basitçe açıklamak gerekirse, tıklama sahtekarlığı , reklamverenleri çeşitli tıklama başına ödeme ağlarında yaptıkları değerli reklam harcamalarından dolandıran bir tür reklam sahtekarlığıdır. Bu, Google Reklamlarından Facebook Reklamlarına, Twitter, Instagram ve daha birçok platforma kadar her şey olabilir.

Tıklama sahtekarlığının daha teknik bir tanımını istiyorsanız, şu şekilde tanımlanabilir:

• Tıklama başına ödeme reklamlarının sahte tıklaması, reklamverenler için sahte ücretler oluşturmak için.

Muhtemelen bildiğiniz gibi, tıklama başına ödeme ağları söz konusu olduğunda, reklamverenler aldıkları her tıklama için faturalandırılır. Ancak aynı kişi reklamlarını tekrar tekrar tıkladığında ne olur?

Yine de bu tıklamalar için ücretlendirilirler! İşte bu yüzden tıklama sahtekarlığı, reklam endüstrisinde çok büyük bir sorundur.

Bu tür dolandırıcılık, PPC ağlarının oluşturulmasından bu yana olmuştur, ancak yalnızca son on yılda önemli ölçüde büyümüştür.

Yıllar geçtikçe, Google gibi tıklama başına ödeme ağları, dolandırıcılığı ortadan kaldırmak için kendi dolandırıcılık tespit sistemlerini tanıttı, ancak dolandırıcılar bunlardan kaçınmayı başardılar.

Tıklama Dolandırıcılığından Kim Sorumlu?

Şimdiye kadar muhtemelen birinin neden kasıtlı olarak başka birinin reklamlarını tıklamak istediğini merak ediyorsunuzdur. Hangi teşviklere sahipler ve bundan ne kazanıyorlar?

İlginç bir şekilde, bir kişinin diğer insanların reklamlarını bilerek tıklamak istemesinin çeşitli nedenleri vardır ve bu tüm kullanıcılar için çok açık olmayabilir.

Yakında öğreneceğiniz gibi, bilerek reklamları tıklayan herkes ya para kazanıyor ya da rakiplerinin reklam bütçesini tüketiyor.

yarışmacılar

Tıklama sahtekarlığından sorumlu olan ilk şüpheli, pek de kolay olmayan rakibinizdir. Hangi alanda veya sektörde olursanız olun, PPC reklamları yayınlıyorsanız, her zaman rakipleriniz olacaktır.

Yalnızca çok fazla anahtar kelime ve rekabet edecek ekranın üst kısmındaki reklam alanları ile, rakipler genellikle tıklama sahtekarlığı gibi kirli taktikler kullanabilir.

Rakipleriniz reklamlarınıza tekrar tekrar tıklayarak paranızı hızla boşa harcayabilir ve maddi zarara uğramanıza neden olabilir. Bazı durumlarda, reklamlarınız için belirlenmiş bir günlük bütçeniz varsa, o gün için bütçenizi boşa harcayabilir ve reklamlarınızın yayınlanmasını tamamen durdurabilirler.

Web yöneticileri

Ancak, reklamlarınızı tıklamaya teşvik eden yalnızca rakipler değildir. Google'ın AdSense programının bir parçası olarak, şu anda Google'ın görüntülü reklam ağının parçası olan 2 milyondan fazla üçüncü taraf web sitesine sahiptirler.

Google, web sitelerinde reklam yayınlama karşılığında, web yöneticilerine tıklama başına gelirin %66'sını verir. Bu, bir web yöneticisinin reklamlarına ne kadar çok tıklama alırsa o kadar çok para kazandığı anlamına gelir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, web yöneticilerinin gelirlerini artırmak için kendi reklamlarını tıklamaya ve gölgeli taktiklere başvurmaya başlaması an meselesiydi.

Dolandırıcılık Halkaları

Web yöneticileri daha fazla para kazanmak için kendi reklamlarını tıklayabileceklerini fark ettiklerinde, bazı kişiler bu istismarı büyük ölçekli dolandırıcılık halkalarına dönüştürdü.

Kendi reklamlarınızı tıklamak çok zaman alıcı ve sıkıcıdır, ancak başkalarının bilmeden reklamlarınızı tıklamasını sağlayacak bir şey oluşturabilseydiniz ne olurdu?

Botnet olarak bilinen, son birkaç yılda birçok büyük ölçekli dolandırıcılık operasyonu ortaya çıkarıldı. Bazılarının dolandırıcılar için günde 3 ila 5 milyon dolar arasında bir gelir elde ettiği bildirildi.

Gördüğünüz gibi, reklamverenleri dolandırmak inanılmaz derecede basit ve kolay olabilir, yani neredeyse herkesin reklam harcaması risk altındadır.

Başa dön veya Dönüşüm Sağlayan Arama Ağı Reklamları Oluşturma Rehberinizi İndirin

Tıklama Sahtekarlığı Reklamverenleri Nasıl Etkiler?

İlk bakışta, reklamverenlerin reklam bütçelerinin küçük bir kısmını tıklama sahtekarlığı için kaybediyormuş gibi görünebilir, o halde önemli olan ne? Zaten PPC reklamlarına çok para harcıyorlarsa, farkına bile varmazlar, değil mi?

Mali kaybın yanı sıra, tıklama sahtekarlığı, reklamverenleri başka şekillerde de etkileyebilir.

Reklamverenlerin reklamlarına hileli bir şekilde tıklamak, bu genellikle yanlış analizlere yol açabilir. Bu, hileli ve tekrarlayan tıklamaları filtrelemeden, sonuçta işletmelerin yanlış verilere dayalı pazarlama kararları almasına yol açabilir.

Yeniden pazarlama reklam kampanyaları genellikle işletmeleri ROAS'larının 7 ila 8 katı kadar getirebilir , ancak otomatik botlar, rakipler ve web yöneticileri tıklamaya başladığında, bu önemli ölçüde azaltılabilir.

Bazı aşırı durumlarda, işletmeler ücretli reklamların yatırım getirisine değmeyeceğine karar verebilir ve bunları yayınlamayı tamamen durdurabilir. Gerçekten yapmaları gereken tek şey, reklamlarını tekrar tekrar tıklayan bir avuç kullanıcıyı engellemekti.

Başa dön veya Dönüşüm Sağlayan Arama Ağı Reklamları Oluşturma Rehberinizi İndirin

Tıklama Sahtekarlığına Karşı Nasıl Mücadele Edilir?

Son on yılda tıklama sahtekarlığının büyük yükselişinden bu yana, reklamcılar sürekli olarak bu büyüyen tehdide karşı savaşmaya çalışıyorlar.

Google'ın reklam sahtekarlığıyla mücadele etmeyi amaçlayan kendi geçersiz tıklama merkezi olmasına rağmen, birçok reklamveren bunun yeterli olmadığına ve yine de çok sayıda sahte tıklamaya izin verdiğine inanıyor.

Sorunları kendi ellerine almak için birçok PPC uzmanı , Google'ın platformunu kullanarak sahtekarlıklarını azaltmak için bazı ustaca yollar buldu.

Bu hileler, reklamverenlerin aldığı sahtekarlık miktarını azaltmaya ve azaltmaya yardımcı olmak için yıllar içinde keşfedildi ve ince ayarlandı. Bu hileler tüm sahtekarlığı tamamen ortadan kaldırmasa da, reklamverenlerin ne kadar tasarruf edebilecekleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilirler.

En iyi yanı, bu püf noktaları ve püf noktaları tamamen ücretsizdir, yani herkes bunları kendi Google Ads hesabına uygulayabilir!

Dışlama Listelerinden Yararlanın

Daha önce keşfettiğimiz gibi, Google'ın görüntülü reklam ağındaki tıklama sahtekarlığı, arama ağı reklamlarından çok daha fazladır. Bunun başlıca nedeni, web yöneticilerinin her tıklama için gelir elde etmeleri ve kendi reklamlarını sahtekarlıkla tıklamaya büyük bir teşvikleri olmasıdır.

Tüm web yöneticileri tıklama sahtekarlığına katılmasa da, çoğu genellikle kullanıcıların yanlışlıkla tıklama olasılığının yüksek olduğu yerlere reklam yerleştirir. Tıklamalar tesadüfi olsa da, reklamverenlerin yine de her biri için ödeme yapması gerekiyor!

Bu düşük kaliteli web sitelerinin değerli reklam harcamalarınızı boşa harcamasını önlemek için Google'ın platformunun kendi özel hariç tutma listesi vardır. Arama ağı kampanyalarındaki negatif anahtar kelimelere benzer şekilde, hariç tutma listesi, reklamverenlerin görüntülü reklam kampanyalarında web sitelerini nasıl engellediğidir.

Son zamanlarda blogumuzda, reklamverenlerin görüntülü reklam kampanyalarından hariç tutmaları gereken 60.000'den fazla web sitesini içeren bir sayfa yayınladık.

Platformumuzdan ve müşterilerimizden alınan verilere dayanarak, en düşük yatırım getirisine ve en yüksek reklam sahtekarlığı seviyelerine sahip en iyi web sitelerini vurguladık.

Listenin kurulumu çok basittir. Listeyi kopyalayın ve Google Ads'de yeni bir yerleşim hariç tutma listesi oluşturun, ardından hangi görüntülü reklam kampanyasına uygulamak istediğinizi seçin.

Bir kez uygulandığında, görüntülü reklamlarınız listedeki web sitelerinin hiçbirinde gösterilmeyecek ve bu da kötü siteleri filtreleyecek ve uzun vadede size para kazandıracaktır.

Rakiplerinizin Konumlarını Hariç Tutun

Google Ads'de yer hedefleme seçeneğini denemediyseniz çok şey kaçırıyorsunuz demektir. Yalnızca reklamlarınızı tam olarak hangi kullanıcıların göreceğini hedeflemenize olanak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızı görmemesi gereken alanları da hedeflemenize olanak tanır.

Bunların hepsi muhtemelen çok tanıdık geliyor, ancak muhtemelen bunun tıklama sahtekarlığına karşı savaşmaya nasıl yardımcı olduğunu merak ediyorsunuz?

Birçok şirket için en büyük sorunlardan biri, rakiplerinin aynı terimler için rekabet ederken sık sık Google arama reklamlarına tıklamalarıdır.

Tüm bu tekrarlayan tıklamalar hızla toplanabilir ve şirkete reklam harcamalarının önemli bir kısmına mal olabilir. Elbette, yukarıda bahsettiğimiz IP dışlama yöntemini kullanarak rakiplerinizi hariç tutabilirsiniz, ancak büyük olasılıkla onların benzersiz IP adreslerine sahip olmayacaksınız.

Neyse ki, IP adreslerini takip etmek zorunda kalmadan herhangi bir rakibi engellemenize izin verecek çok daha kolay bir yol var.

Yalnızca fiziksel ofis adreslerini web sitelerinden alarak, reklamlarınızın onlara gösterilmesini durdurmak için Google Ads'de bir reklam hariç tutma alanı oluşturabilirsiniz. Artık reklamlarınızı göremeden onları tıklayamayacaklar!

Bu teknik hiçbir şekilde mükemmel olmasa da, rakiplerinizin reklam yayınlamayı bıraktığınızı ve sizi başarılı bir şekilde işten attıklarını düşünmelerine büyük ölçüde yardımcı olabilir.

Başa dön veya Dönüşüm Sağlayan Arama Ağı Reklamları Oluşturma Rehberinizi İndirin

Toplama

Umarım bu makale size reklam sahtekarlığı dünyasına ve insanların bunu neden yaptığına dair bilgilendirici bir giriş sağlamıştır. Birinin PPC reklamlarınızı hileli olarak tıkladığından şüpheleniyorsanız, yukarıdaki teknikleri uygulamak size önemli miktarda para kazandırabilir.

Bu makaleden herhangi bir önemli noktayı çıkarırsanız, bunun şu olduğundan emin olun: reklam harcamanızı korumak için Google'a veya başka herhangi bir PPC ağına güvenmeyin. Kendi ellerinizle harekete geçin.