PPC ve İçerik Pazarlaması: Trafik için Ödeme Yapmalı mı yoksa Optimize Etmeli mi?

Başlangıçta, yeni ve küçük işletmelerin müşteri kazanmakla mücadele etmesi yalnızca normaldir. Buradaki zorluk, pazarlama kampanyanızın maliyetleri, sonuçları ve bakımı arasında doğru dengeyi bulmaktır. Ancak, günün sonunda ppc ve içerik pazarlaması ile karşı karşıyasınız - hangi pazarlama stratejisini seçmelisiniz?

Bu blog yazısında, ppc ve içerik pazarlamanın avantajları ve dezavantajları ile birlikte iki pazarlama stratejisinin her birinin ne anlama geldiğini araştırdık .

Ardından, özel iş durumunuz ve markanız için neyin doğru olduğuna karar verebilirsiniz - içerik pazarlaması, PPC veya her ikisi.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, içeriğin farklı platformlarda doğru kitleye oluşturulması, yayınlanması, tanıtılması ve dağıtılmasını içerir. Bu yaklaşımda markalar, müşterileri ürün veya hizmetlerine çekmek ve istenen sonuçları elde etmek için değerli içerikler yayınlamaya odaklanır.

Bu tür sonuçlar arasında satın alma, içerik indirme, daha fazla içeriğe abone olma, başka içeriklere kaydolma veya başka herhangi bir şey yer alabilir.

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı Nedir?

Tıklama Başına Ödeme veya PPC, müşterilerin reklamlarıyla etkileşime girdiğinde işletmelerin ödeme yapmasını gerektiren bir Arama Motoru Pazarlaması (SEM) yaklaşımıdır.

Daha özel olarak, bir müşterinin bir reklama yaptığı her tıklama, reklamverenin veya işletmenin Google gibi reklam yayıncısına ödeme yapmasını gerektirir.

PPC reklamlarını kullanmak , ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almakla ilgilenen tüketicileri çekmenize olanak tanır.

İçerik Pazarlamasının Avantajları

1. Yüksek Kaliteli Müşteri Adayları Oluşturun

İçeriğiniz üst sıralarda yer almaya başladıktan sonra, organik aramadan PPC ile satın almaktan daha iyi potansiyel müşteriler kazanabilirsiniz. Yüksek kaliteli potansiyel müşterilerin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı daha yüksektir ve içerik pazarlaması onları PPC reklamlarından daha fazla çeker.

2. Daha Uygun Maliyetli

İçerik pazarlamasının ücretli reklamlara kıyasla bir diğer avantajı, içerik pazarlamanın önceden maliyeti olması, ancak yalnızca ihtiyacınız olan kadar ödeme yapmanızdır, başka bir şey değil.

İçeriğinizi stratejiler ve oluştururken belirli içerik oluşturma araçları için ödeme yapmanız gerekebilir .

İçeriği yayınladıktan sonra yeterince değerliyse SERP sıralamasında yükselmeye devam edecektir. Yolda, tıklamalar, olası satışlar ve dönüşümler kazanabilir. İçeriği tanıtmak için tek bir ek kuruş ödemeniz gerekmez.

3. Yapı Otoritesi

Yararlı ve bilgilendirici içerik yayınlamaya ve tanıtmaya devam ettiğinizde, sektördeki otoritenizi artırır. Çok geçmeden, kaliteli içeriğiniz, insanların sizi o sektörde veya nişte bir düşünce veya kanaat lideri olarak görmeye başlamasını sağlar.

Pazarlamada PPC'nin Faydaları

1. Hızlı Sonuçlar

Google Ads, Google'ın Arama Motoru Sonuç Sayfalarının (SERP'ler) en üstüne çıkmak için hedef anahtar kelimeniz için yeterli teklif vermenizi sağlar.

Elbette, satış veya açılış sayfanızın da hedef anahtar kelimeyle alakalı olması gerekir. Google'da üst sıralarda yer aldığınızda, web siteniz tonlarca trafik alabilir.

LOCALiQ'nun 2022 Arama Ağı Reklamcılığı Karşılaştırmaları, tüm sektörlerde Google Ads için ortalama Tıklama Oranının (TO) %6 ile %7 arasında olduğunu belirtiyor.

Sanat ve eğlence sektörü, %11,43'lük yüksek bir ortalama TO'ya sahiptir ve bunu seyahat sektörü için %9'luk bir TO'ya sahiptir. Avukatlar ve hukuk hizmetleri sektöründeki Google Ads, tüm sektörler arasında en düşük olan %4,24'lük bir ortalama TO'ya sahiptir.

2. Kurulumu Kolay

Reklamcılığın içerik pazarlamasına karşı büyük bir yararı , birincisinin kurulumunun hızlı ve kolay olmasıdır.

Tek yapmanız gereken, her bir PPC platformunun nasıl çalıştığını ve hangisinin markanız için en iyi sonuçları sağladığını anlamaktır. Bundan sonra, ilgili platform, PPC reklamlarınızı anında yayınlamanıza izin verir.

Bu nedenle, markanızın çevrimiçi varlığını oluşturmak ve erişiminizi hızla genişletmek istiyorsanız, PPC daha iyi bir seçenek olacaktır.

3. Yüksek Hedefli

PPC reklamcılığı ile reklamlarınızı doğru kitlenin önüne getirebilirsiniz. Kampanyalarınızı ilgi alanlarına, demografiye veya coğrafi konuma göre uyarlamanın yanı sıra anahtar kelimelerinizi seçmenize olanak tanır.

İzlenebilir URL'leri entegre ederek PPC kampanyalarınızı da takip edebilirsiniz. Ek olarak, PPC, geçmiş ziyaretçilerin web sitenize geri dönmesini sağlamak için yeniden pazarlama kampanyalarının kapılarını açar.

Bu, tekliflerinizi satın almaya karar vermeden önce biraz zorlama ve daha fazla ikna gerektiren yeni müşterileri çekmenize yardımcı olabilir.

İçerik Pazarlamasının Dezavantajları

1. Uzun Zaman Alır

İçerik pazarlama stratejilerinin işe yaraması için ciddi şekilde kararlı olmalısınız . Bunun nedeni, hedef kitleniz için ne kadar yararlı ve alakalı olursa olsun, içeriğin ivme kazanması zaman almasıdır.

İçeriğiniz yayınlandıktan sonra ve herhangi bir sonuç görmeden önce aylar geçebilir. Bu nedenle, içerik pazarlaması çok sabır gerektirir.

2. İyi Yazar Bulma Zorluğu

Uzun vadeli iyi bir yazar kiralamak , günümüzde söylenenden daha kolay. Bazı adaylar gerekli tüm becerilere sahip olmayabilir, bazıları ise yazılı olarak istenen deneyime sahip olmayabilir.

Bu süreçte, markanız için uygun olup olmadıklarını anlamak için yazarları kendiniz incelemek zaman alabilir.

3. İçerik Fikirlerini ve Konularını Bulmak Zor

İçeriğiniz için yaratıcı ve etkili konular ve fikirler bulmak zor olabilir. Hedef kitlenizi çekebilecek yeni fikirler için beyin fırtınası yapmanız ve içerik yayınladığınızda tekliflerinizi satın almalarını sağlamanız gerekir.

Buna anahtar kelime araştırması için gereken süreyi de eklediğinizde, içerik pazarlaması için çok çaba harcadığınızı görürsünüz.

PPC'nin Eksileri

1. Daha Pahalı

Ne kadar para harcayabileceğinize bağlı olarak uzun vadeli bir PPC stratejisini sürdürebilirsiniz. Bunun nedeni, Google'ın veya başka bir arama motorunun, biri reklamınızı her tıkladığında sizden ücret almasıdır.

Ayrıca, sektör ne kadar rekabetçi olursa, bir PPC reklamı o kadar pahalı olabilir. Amacınız trafiği artırmaya devam etmek için Google'ın SERP'lerinin zirvesinde kalmaksa, sonunda çok para ödersiniz.

2. Çok Rekabetçi

PPC reklamcılığının bir pazarlama yöntemi olarak popülaritesi, popüler anahtar kelimeler için şiddetli bir rekabete neden olur.

Daha büyük şirketler, bu anahtar kelimeler için teklif verme savaşları verir ve fiyatları daha küçük şirketlerin ulaşamayacağı kadar yukarı iter. Dolayısıyla, sınırlı bir bütçeyle istediğiniz anahtar kelimeleri hedefleyemeyebilirsiniz.

3. Para Yok, Başarı Yok

Ppc'ye karşı içerik pazarlamasının önemli bir dezavantajı , paranız kuruduğu anda en üst noktadan kaybolmanızdır. Sonuç olarak, bütçeniz bittiğinde web sitenizin trafiği de biter.

Bu, kaliteli içerik yayınlayarak Google'ın SERP'lerinde kazandığınız ve sıranızı koruduğunuz içerik pazarlamasının tamamen aksine. İçeriğinizi güncellemeye devam ettiğiniz ve sıralandığı belirli anahtar kelimeyle alakalı hale getirdiğiniz sürece sıralamanız kaybolmaz.

Sonuç: Daha İyi Sonuçlar için PPC ve İçerik Pazarlamasını Karıştırma

Ppc ve içerik pazarlamasını tartışırken , her iki yöntemin de artıları ve eksileri vardır. Ancak, yöntemlerin her biri belirli durumlara özgü olduğundan, birini diğerine tercih edemezsiniz.

Aşağıdaki durumlarda PPC'yi seçmelisiniz:

• Daha hızlı sonuçlar ister
• Hedef kitlenizi bir açılış sayfasına yönlendirmek dileğiyle
• Erken sezon indirimi veya tatil indirimi gibi sınırlı süreli bir teklifi tanıtın

Öte yandan, aşağıdaki durumlarda içerik pazarlaması daha iyi bir seçenek olacaktır:

• Düşük bir pazarlama bütçesine sahip olmak
• Uzun vadeli yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız
• Nişinizde veya sektörünüzde marka otoritenizi kurmak istiyorsanız

Yine de en iyi strateji, içerik pazarlamasını PPC ile harmanlamak olacaktır. PPC reklamları, web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir; bu, kaliteli içerik, dönüşümleri beslemenize yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, zamanınızın olmaması, içerik pazarlamasına veya PPC'ye yeterince dikkat etmenizi imkansız hale getirebilir. Bu durumda MyTasker'daki Dijital Pazarlama Uzmanlarına ulaşın. PPC ve içerik pazarlamasını entegre ederek işletmeniz için olağanüstü sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilirler.