2023'ü Planlama: TikTok Gönderi İpuçları

2023'te sosyal medya pazarlama sürecinizi güncellemek mi istiyorsunuz?

Yılın ilk birkaç haftasında, ChatGPT ve DALL-E gibi yeni araçlara ilişkin işaretçiler ve bu gelişen uygulamaların içerik planlamanıza nasıl yardımcı olabileceği dahil olmak üzere, çevrimiçi çabalarınızı nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinize ilişkin bir dizi ipucu ve not yayınlıyoruz. işlem.

Aşağıdaki unsurları zaten ele aldık:

• Marka ve içerik misyonunuzu tanımlama
• Hedef pazarınızdaki anahtar kelimeleri ve sorguları araştırmak
• Rakiplerinizi ve yaklaşımlarını analiz etmek
• Hedef kitlenize nereden ulaşacağınızı keşfetme
• Facebook gönderi ipuçları
• Twitter gönderi ipuçları
• Instagram gönderi ipuçları

Sırada, anın sosyal platformu var - zorlayıcı, tartışmalı ve son derece ilgi çekici TikTok.

TikTok oyununuzu geliştirmek mi istiyorsunuz? Bazı önemli ipuçları ve işaretçiler için okumaya devam edin.

TikTok gönderme ipuçları

Uygulamanın ABD'de olası bir şekilde yasaklanmasıyla ilgili devam eden endişelere rağmen, TikTok tartışmasız şu anda özellikle genç izleyiciler arasında sosyal ağ konumunda. Bağımlılık yapan algoritması ve hiç bitmeyen içerik akışı sizi içine çektiğinde kaçmak zor olabilir ve rakipleri TikTok kaynaklı alışkanlıklara ayak uydurmaya çalışırken yaklaşımı daha geniş sosyal medya ortamında yepyeni bir değişime ilham verdi. trendler.

Bu, mantıksal olarak, artık pazarlamacıların uygulamanın popülaritesinden nasıl yararlanabileceklerini sorgulamasına neden oluyor - ve bu konudaki en iyi notlar için, genellikle benden daha fazla TikTok pazarlama deneyimi olan birini erteliyorum.

Savannah Sanchez, geniş bir marka yelpazesi için milyonlarca kâr sağlayan hızla büyüyen ajansıyla TikTok promosyonları konusunda başvuracağım uzmandır.

Savannah'nın deneyimine ve TikTok'tan alınan notlara dayanarak, 2023'te TikTok pazarlama yaklaşımınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bazı önemli ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

içerik yaklaşımı

Başarılı TikTok pazarlamasının anahtarı, kullanıcı akışlarındaki organik gönderilerle uyumlu içerik oluşturmaktır. TikTok kullanıcıları platformda eğlence için bulunuyor ve geleneksel TV'de olduğu gibi reklamlara oturmak zorunda değiller. Dikkat çekmezseniz ve izlemeye devam etmeleri için bir neden verirseniz, geçip gideceklerdir - bu nedenle, uygulamadaki diğer içeriklere benzer stilde göz alıcı videolar oluşturmanız gerekir.

Ancak bu, en son trendi yakalamanız veya kendinizi en son trend olan parçada dans ederken göstermeniz gerektiği anlamına gelmez.

Reklamlar yine reklamdır, yalnızca onları nasıl çerçevelediğinizin bilincinde olmanız gerekir - çünkü yine, diğer uygulamalardan veya ortamlardan başka bir amaca yönelik olarak yeniden tasarlanmış açık tanıtımlar muhtemelen işe yaramayacaktır.

Kancalar

Markanızın TikTok videosunu hazırlarken ilk çağrı noktanız, tekrarlanabilir ve ilgi çekici olan bu tür anlatımla hizalanmış klipler olduğundan, kancanız olacaktır.

Peki, gönderiniz için doğru kancayı nasıl bulacaksınız? Çalışan reklamlar hakkında daha fazla fikir edinmek için TikTok'un Reklam Kitaplığına göz atabilirsiniz.

Oradan, işe yarayan kancalar hakkında bir fikir edinmeye başlayacaksınız - örneğin:

'Keşke biri bana bundan daha önce bahsetseydi...'

"[product] kullanmıyorsanız, çok şey kaçırıyorsunuz"

"[ürünün] en iyi [çözülecek sorun] olmasının 3 nedeni"

Birlikte bir liste oluşturun, ardından bunları ürünlerinizle/hizmetlerinizle birlikte test edin ve uygun olup olmadıklarına veya video fikirlerine ilham verip vermediklerine bakın.

Ek fikirler ve değişkenler bulmak için ChatGPT'yi de kullanabilirsiniz.

Burada görebileceğiniz gibi, ChatGPT'ye bir kanca listesi verirseniz, size bir dizi ek örnek verecektir. Bazıları o kadar iyi olmayacak, ancak konseptte tekrarlamanın ve TikTok kreatifiniz için daha fazla seçenek bulmanın hızlı ve kolay bir yolu olabilir.

Klip oluşturma

Artık kancalarınıza sahip olduğunuza göre, onları hayata geçirmek için seçtiğiniz veya erişiminiz olan herhangi bir yeteneği kullanarak videolarınızı bunlara göre oluşturabilirsiniz.

Gerçek insanları (veya ürüne bağlı olarak belki hayvanları) kullanmak önemlidir, ancak Savannah ayrıca 'ilk üç saniyede görsel olarak ilginç bir şeyler yapın' demenizi tavsiye ediyor.

Sunum ve stil açısından, yine görsel olarak ilgi çekici düzenlemeler ve yaratıcı formatlar dikkat çekmenize yardımcı olurken, aynı zamanda ürününüzün faydalarını ve uzun süren ürün çekimleri yerine izleyicilerin zorluklarını nasıl çözeceğini vurgulamaya da bakmalısınız. , paketleme vb.

Klipleriniz için doğru kişiyi bulmak önemlidir, bu nedenle birçok marka TikTok etkileyicilerini ve platforma daha yakın olanları kullanıyor ve organik tarzda promosyonlar oluşturuyor. Bu, çoğu insanın ötesinde değildir - birkaç örnek klip izleyin ve bunun ne anlama geldiğini anlayacaksınız. Ancak etkileyici ortaklıkları keşfetmek istiyorsanız, TikTok'un bu amaç için İçerik Oluşturucu Pazaryeri vardır.

Videolarınızı TikTok'un kendi video düzenleme aracı olan CapCut'ta veya TikTok'un kendisinde oluşturabilir ve düzenleyebilirsiniz ve küçük bir deneyle oldukça iyi ve bariz bir reklam gibi hissettirecek kadar gösterişli olmayan bir şey bulabilirsiniz.

Altyazılar ve hashtag'ler

Savannah, video altyazılarınızı toplamda yaklaşık beş kelime olacak şekilde kısa tutmanızı önerir. Ana amacınız dikkati videonuza yönlendirmek olduğundan, altyazınızın dikkati ana olaydan çok fazla uzaklaştırmasını istemezsiniz.

Hashtag'ler TikTok'ta da bir amaca hizmet eder, ancak her zaman olduğu gibi onları hedeflenmiş ve özellikle hedef kitlenizle uyumlu tutmaya çalışın.

Uygulamada ilgili hashtag'leri arayabilirsiniz (bir anahtar kelime veya terim girin, ardından ilgili etiketlere ve kullanımlarına tam bir genel bakış için 'Hashtag'ler' sayfasına dokunun), TikTok ayrıca ortaya çıkanları vurgulamak için gerçek zamanlı bir trend ekranına sahiptir. konular.

Ayrıca, birçok kişi hala bunu yapıyor olsa da, daha fazla dikkat çekmenize yardımcı olmayacağı için #FYP, #Sizin İçin ve #Sizin İçinSayfa gibi hashtag'leri eklemenize gerek yoktur.

TikTok'a göre:

“#FYP, #ForYou ve #ForYouPage gibi hashtag'ler, TikTok'taki diğer tüm hashtag'ler gibi çalışır, bu nedenle bunları altyazınıza eklemek, birinin Sizin İçin akışına girme şansınızı mutlaka artırmaz. Bunun yerine, içeriğinizle alakalı hashtag'lerle birlikte videonuza bağlam eklemek için açıklamanızdaki alanı kullanmanızı öneririz."

Reklam öğesi test ediliyor

Birkaç fikriniz olduğunda, TikTok gönderiminiz için bir lansman programı belirleyebilirsiniz.

Savannah, ücretli kampanyalar için tek bir konseptte ek yinelemeler içeren üç adımlı bir formüle sahiptir. Yalnızca organik içerik yayınlıyor olsanız bile, süreç yine de içeriğinizin haritasını çıkarmanıza yardımcı olabilir.

• Öncelikle, yeni reklam içeriğinizi - yeni bir fikir, yeni konsept vb. - piyasaya sürersiniz. Bu ilk adımdır, bu nedenle sonuçlara çok fazla kapılmayın - ancak ödevinizi yaptıysanız ve mutluysanız konsept ve uygulama ile, uygulamada biraz çekiş kazanmanıza yardımcı olacaktır.
• Ardından, reklam konseptinden memnunsanız, aynı konsepti ve senaryoyu kullanarak ve yeni bir yetenek veya yeni bir kanca ile test ederek orijinal reklamınızın ikinci bir yinelemesini test edin.
• Ardından Savannah, ürünü kullanan birçok farklı kişinin yer aldığı bir çoklu UGC reklamı oluşturmanızı önerir. "Genellikle üründe birden fazla kişiyi göstermenin, yalnızca bir kişiyi göstermekten daha iyi performans gösterdiğini düşünüyorum".

Bu size, kötü fikirleri ayıklamak ve en iyiyi maksimize etmek için her aşamada testler yaparak, tek bir tema üzerinde birden çok varyasyon sağlayacaktır.

algoritmik hususlar

TikTok'un her şeye kadir besleme algoritması, her kullanıcıya daha alakalı içeriği iten temel unsurdur. Ancak çok kişiselleştirilmiş olduğundan, çok çeşitli kişisel etkileşimli öğeleri hesaba kattığı için anahtar, genel dersler veya notlar bulmak o kadar kolay değildir.

Ancak dikkate alınması gereken bazı kılavuz notlar var:

• Güncellik bir faktördür - TikTok, "Sizin İçin" yayın önerilerinin genellikle son 90 gün içinde yayınlanan videolardan alındığını, yeni yüklenen videoların ise genellikle yayınlandıktan kısa bir süre sonra etkileşimde zirveye ulaşacağını söylüyor. Bu nedenle, düzenli olarak yeni içerik yüklemek, erişiminizi en üst düzeye çıkarma potansiyelinizi artıracaktır.
• Daha fazla yayınlamak erişimi etkilemez - TikTok, önceki noktaya biraz uyumlu olarak, yayınladığınız video miktarının içeriğinizin Sizin İçin akışında nasıl önerildiğini etkilemediğini de söylüyor. Dolayısıyla, teorik olarak, tüm videolarınız hit olsaydı, çok sayıda video yükleyerek Sizin İçin akışına hakim olabilirsiniz - öte yandan bu, geçmiş içeriğinizle etkileşimin gelecekteki erişimde önemli bir faktör olmadığını da gösterebilir.
• İnsanları izlemeye devam edin - TikTok ayrıca izlenme süresinin bir videonun nasıl önerildiğini etkilediğini söylüyor, "böylece izleyicilerin dikkatini erkenden çekmek ve bu ilgiyi baştan sona sürdürmek izlenebilir, paylaşılabilir içerik sağlar" .

Bunlar, diğer uygulamalardaki algoritmalara benzer noktalardır - içeriğiniz ilk görüntüleyenleriniz arasında ne kadar ilgi çekiciyse, o kadar iyi performans gösterir.

Ancak yine de TikTok'un algoritması, bir dizi faktör ve düşünceyi dikkate alma ve kullanıcılara ilgi alanlarıyla alakalı daha spesifik içerik gösterme konusunda çok iyidir.

Başka bir deyişle, hedef kitlenizin ne istediğini öğrenmeniz ve ardından bu belirli kitle alt kümesine ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde yinelemeniz gerekir.

Ek Notlar:

• 30 saniyenin altındaki videolar en iyi sonucu verir
• Altyazılar yararlıdır - ancak saniyede 5-10 kelimeden fazla eklemeyin
• Kullanımda olan ürünleri göstermek, güvenilirliği ve tepkiyi artıracaktır

Ayrıca, videolarınız için güvenli bölgelere, yani uygulamanın kullanıcı arabirimi düğmeleri tarafından gizlenebileceği için önemli ayrıntıları koymaktan kaçınmanız gereken yerlere karşı dikkatli olun:

TikTok'ta doğru bir şekilde elde etmeniz gereken temel unsur, yaratıcı olmak ve yukarıda belirtilen çerçeveye dayalı ilginç videoları bir araya getirmektir. Bu mutlaka kolay değil. Savannah gibi uzmanlar basit görünmesini sağlıyor, ancak bunun gibi TikTok'a özgü promosyonlar oluşturmak zaman ve pratik gerektiriyor ve ek ilham ve notlar için en iyi performans gösteren reklamlar arasında çok fazla gezinme gerektiriyor.

Bu, birçok insanın başarısız olduğu kısımdır. Sosyal medya pazarlaması bir beceridir ve herkes çevrimiçi video yayınlayabilirken, bunda gerçekten iyi olmak öğrenme ve sabır gerektirir. Hepsi benzer içerikler yayınlamasına rağmen çok az sayıda YouTuber'ın büyük yıldız olmasının bir nedeni var. Detaylara dikkat, iyi ile harika arasındaki farktır ve test etmek ve öğrenmek için ne kadar çok zaman ayırırsanız, o kadar iyi olursunuz.

Bu nedenle pek çok işletme, kendileri için öğrenmeye zaman ayırmak yerine, etkileyici kişilerle çalışmak istiyor. Çoğu durumda, temel trendlere ve formatlara zaten uyum sağlamış olanlara güvenmek daha kolaydır - ve bir ajans ortağı arıyorsanız, Savannah'nın kendi firması düzenli olarak sağlam sonuçlar üretir.

Ama öğrenilebilir, vaktiniz varsa TikTok'u işletmeniz için çalıştırabilirsiniz. Ancak platformu ve insanların neden kullandığını gerçekten anlamak, optimum yaratıcı ve güçlü sonuçlara giden en önemli adımdır.